邢慶亮

近日，全球營銷大會評選出了“全球100位最有影響力營銷領(lǐng)袖”。陽獅銳奇中國區(qū)董事總經(jīng)理陳驥入選，而這也是唯一一位華人入選該榜單。據(jù)悉，全球營銷大會是一家中立的非盈利機構(gòu)，該榜單旨在表彰在過去一年中在營銷領(lǐng)域里那些有較大創(chuàng)新表現(xiàn)杰出領(lǐng)袖。在陳驥的帶領(lǐng)下，陽獅銳奇中國區(qū)以銳意改革的姿態(tài)投入到以技術(shù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈變革中，并完成組織框架的調(diào)整。陳驥也因此征服評委獲得該殊榮。

程序化購買已經(jīng)走向成熟，應(yīng)“去程序化”

與當(dāng)下行業(yè)的一些大佬開口閉口必談程序化購買、RTB等概念不同，作為行業(yè)的資深人士陳驥卻在不斷在“去程序化”。

“我們不再去著重強調(diào)程序化本身，而是有機地把它融入到整個營銷體系的大盤中，將其作為整個營銷過程中的重要組成部分?！标柂{銳奇中國區(qū)董事總經(jīng)理陳驥在接受《廣告主》雜志采訪時表示，就像中國功夫練得最高境界便是無招勝有招，當(dāng)一項技術(shù)越來越走向成熟的時候，沒有必要再把它單獨的單列出來，去強調(diào)他的趨同性，而是要強調(diào)它的融合性。

“從最初程序化的衍生到現(xiàn)在走了四年多的時間，特別是在2016年，程序化購買無論是對廣告主，還是代理公司都將成為一個有力的營銷驅(qū)動和營銷手段，將其無縫地整合進品牌營銷這樣的一個大的規(guī)劃也將是程序化走向一個成熟的標(biāo)志?！标愺K如是說，“我們甚至都不提程序化本身這個名稱了，而是提由于技術(shù)的革新有一個新的方式可以提高視頻廣告投放的效率，就是這么簡單?！?/p>

順勢而變，加快公司結(jié)構(gòu)變革

近年來，4A公司已死的論斷不斷爆出，在一些會議中也成為討論的焦點。在陳驥看來，關(guān)于4A已死的論斷還為時過早。不過在整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程中技術(shù)導(dǎo)向或者是技術(shù)驅(qū)動是一個非常明顯的特點，而在這個大潮當(dāng)中有一個非常明顯的新特點就是在壓縮產(chǎn)業(yè)鏈而不是延展產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸變短受影響最大的就是代理公司?！斑@是大趨勢下無法改變的產(chǎn)業(yè)變革，對此大家都無法回避，這就需要代理公司要有戰(zhàn)略性的眼光?！?/p>

面對程序化購買的大趨勢，陽獅銳奇也在順勢而變。2015年11月1日，陽獅銳奇（中國）正式完成結(jié)構(gòu)升級，現(xiàn)有的程序化購買業(yè)務(wù)團隊（AOD）將與陽獅集團旗下的媒介代理公司實力傳播與星傳媒體實現(xiàn)更加緊密的合作，共同為集團客戶提供更高效的數(shù)據(jù)和程序化購買服務(wù)。而在這之前，陽獅銳奇結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)率先在美國，歐洲和澳洲等地成功執(zhí)行。

他表示，很多先進的技術(shù)無法快速應(yīng)用到廣告資源體系中，其中重要的原因便是懂技術(shù)的人不懂營銷策略，而懂得營銷的人卻有不熟悉技術(shù)。而只有很好的將兩者結(jié)合起來才能推動行業(yè)的發(fā)展?！瓣柂{銳奇的此次改組邁出了很好的一步，就是在探索新的產(chǎn)業(yè)變革之下如何把代理公司從傳統(tǒng)行業(yè)角色轉(zhuǎn)變成這樣一個中間技術(shù)服務(wù)公司，這是我們集團今后的一個重點發(fā)展方向。更簡單來講，我們會從產(chǎn)品層面和解決方案層面為我們的客戶提供更多的支持，將這些產(chǎn)品、解決方案和技術(shù)有效地進行結(jié)合，從而幫助客戶實現(xiàn)更高的營銷效率。”

“這對我們來說是一個全新的起點。”陳驥表示，此次陽獅銳奇中國區(qū)根據(jù)中國市場的實際情況進行改組，升級方向聚焦在技術(shù)產(chǎn)品的升級以及解決方案的創(chuàng)新。

與此同時，陽獅銳奇也將積極發(fā)展數(shù)據(jù)領(lǐng)域合作，推進數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷行業(yè)中更多實際應(yīng)用的落地，真正做到數(shù)據(jù)助力程序化購買，幫助廣告主實現(xiàn)以受眾為核心的精準(zhǔn)投放。以剛過去的2015年為例，陽獅銳奇先后與阿里媽媽、中國聯(lián)通、寶寶樹、中國電信等達成戰(zhàn)略合作，利用合作伙伴們豐富的大數(shù)據(jù)以及陽獅銳奇專業(yè)數(shù)據(jù)整合處理能力，從而能夠描繪更為立體的用戶畫像，幫助品牌廣告主找到真正適合的目標(biāo)消費者，提高覆蓋的精準(zhǔn)度。