星航

2015年是游戲行業(yè)營(yíng)銷爆發(fā)的一年。數(shù)據(jù)顯示， 2015年，中國(guó)游戲用戶達(dá)5.34億人，同比2014年增長(zhǎng)3.3%；中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1407億元，同比2014年增長(zhǎng)22.9%；中國(guó)上市游戲企業(yè)市值達(dá)47605.84億元。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境日益分化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情勢(shì)下，通過營(yíng)銷方法和手段的創(chuàng)新來(lái)贏得用戶關(guān)注顯得尤為重要。下面，小編梳理了2015年游戲行業(yè)較為典型五種營(yíng)銷方式，相信這些風(fēng)向趨勢(shì)在2016年仍將繼續(xù)。

明星代言

近來(lái)，可以說(shuō)游戲圈內(nèi)刮起一陣明星代言的“龍卷風(fēng)”。眾多明星紛紛上陣，其中既有高居一線的劉詩(shī)詩(shī)、楊冪、Angelababy等國(guó)民女神，也有人氣天王周杰倫、鄭伊健、陳小春、張衛(wèi)健等知名男神。而這種明顯代言的趨勢(shì)在2016年仍將繼續(xù)上演。

多次獲得最佳男演員獎(jiǎng)的影帝吳鎮(zhèn)宇在2015年12月宣布代言頁(yè)游《傳奇盛世》。九十年代炙手可熱的香港女星朱茵在2015年12月代言頁(yè)游《雷霆之怒》。2016年剛剛開啟，1月8日，手游《我的麻將女友》宣布陳妍希為代言人。由穆婷婷、陳浩民、鄭爽等人主演的神話大劇《天天有喜之人間有愛》即將在1月13日登陸湖南衛(wèi)視，而屆時(shí)《天天有喜》手游重磅出襲。

影游聯(lián)動(dòng)

隨著IP之風(fēng)越刮越猛，在中國(guó)游戲行業(yè)內(nèi)也掀起了“IP”熱?？缃纾螒蚺c影視相結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的推廣模式成為大勢(shì)所趨。縱觀2015年，當(dāng)紅的影視作品如《花千骨》、《瑯琊榜》、《秦時(shí)明月》、《萬(wàn)萬(wàn)沒想到之大皇帝》等熱門影視劇，紛紛被改變成游戲，并借助影視劇引發(fā)的效應(yīng)從眾多游戲中脫穎而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水過2億、頁(yè)游流水破5千萬(wàn)成為2015年影游聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿之作。

爭(zhēng)搶IP也被眾多游戲制作商提上議程，1月7日，距離手游《那年那兔那些事》宣布停服不到一個(gè)月的時(shí)間，咸魚游戲宣布獲得《那年那兔那些事》的IP授權(quán)，將推出多款手游。視頻網(wǎng)站如愛奇藝、合一影業(yè)等也紛紛宣布將以“IP”為基礎(chǔ)進(jìn)軍游戲行業(yè)。

愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上表示，愛奇藝還將著力開發(fā)影視劇作品相關(guān)的手游和頁(yè)游，并掘金衍生品市場(chǎng)，在廣告收入以外，游戲以及其他的收入形式都豐富起來(lái)，讓IP產(chǎn)生更多回報(bào)。

電視廣告

從2013年開始，國(guó)內(nèi)的游戲也開始登上電視廣告的歷史舞臺(tái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及電視廣告的價(jià)值被挖掘，電視廣告投放也讓游戲企業(yè)越來(lái)越重視。

數(shù)據(jù)顯示，在2015年前8個(gè)月，手游黃金時(shí)段廣告投放資金，已高達(dá)3億元，同比漲幅暴增141%，無(wú)疑是近年來(lái)低迷電視廣告市場(chǎng)的“收入“強(qiáng)效動(dòng)力。其中，手游《開心消消樂》以8位數(shù)廣告費(fèi)放入央視除夕春晚的廣告中。盡管2015年羊年春晚較2014年春晚收視率有所下滑，但是依然保持著總收視率29.5%左右。相信不差錢的游戲廠商，面對(duì)2016年春晚這塊肥肉，同樣不會(huì)放過，相信屆時(shí)還將有游戲的土豪廣告亮相，我們不妨拭目以待。

游戲直播

2015年游戲直播也呈井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)視頻直播平臺(tái)上演魚龍虎貓大戰(zhàn)，各游戲企業(yè)也搭乘直播之風(fēng)，將游戲直播營(yíng)銷玩得風(fēng)生水起，今年王思聰就成立了熊貓TV，將資本也偷到了游戲直播這個(gè)領(lǐng)域，包括Angelababy、UZI、小智、囚徒、若風(fēng)等均已確認(rèn)加盟熊貓TV。

現(xiàn)如今，藝人主播的行列日漸龐大，周董、林更新、陳喬恩、AB、陳赫皆是玩家所熟知的明星直播代表。明星加上游戲直播的方式，起到了新一輪的吸睛和吸金效果，借助明星效應(yīng)的傳播，也拓寬了游戲直播平臺(tái)的生存空間，形成共生雙贏的戰(zhàn)略布局。其中，最令人矚目的當(dāng)屬人氣天王周杰倫首秀直播《英雄聯(lián)盟》。新年伊始，1月13日蔡依林也將攜手《武極天下》進(jìn)駐游戲直播行業(yè)。

H5游戲

H5游戲由于其無(wú)需下載、點(diǎn)擊即玩、適合社交傳播的特點(diǎn)，加上如今微信日漸成為人們信息溝通的重要工具，H5游戲已受到游戲行業(yè)熱衷和追捧。在豐富的H5營(yíng)銷創(chuàng)意類型中，模擬對(duì)話、朋友圈、手機(jī)應(yīng)用及陌生人來(lái)電等，成為2015年最吸睛、最有效的創(chuàng)意形式。

杜蕾斯的小游戲《一夜N次郎》也是由于簡(jiǎn)單而又帶有趣味性，深受小伙伴們的喜歡?！度裢粨簟芬砸粍t“吳亦凡即將入伍”主題H5火爆行業(yè)，該H5廣告以模擬騰訊新聞頁(yè)面吸引眼球，點(diǎn)擊后吳亦凡從頁(yè)面中跳出同用戶進(jìn)行視頻對(duì)話互動(dòng)，一夜之間爆紅朋友圈。

由于H5小游戲門檻低，1個(gè)人幾個(gè)小時(shí)就可以完成一款小游戲的制作。要是在已有的小游戲上改一改，幾十分鐘或許就夠了。因此對(duì)于事件營(yíng)銷的助力上是非常有效的。例如優(yōu)衣庫(kù)事件后，很多企業(yè)就在短時(shí)間內(nèi)推出與該事件深度綁定的小游戲，達(dá)到快速傳播與推廣自己品牌的目的。