十八

Burberry在朋友圈推出了猴年廣告，點贊的不少，聯(lián)想到前些日子六小齡童的百事可樂廣告，已經(jīng)進入春節(jié)營銷的領地。對于各品牌來說，春節(jié)不僅僅是一個大節(jié)日，更是一個品牌營銷的大平臺和戰(zhàn)略制高點。接下來的這個春節(jié)，品牌們已經(jīng)提前預熱，各表姿勢。

社交廣告預熱

投朋友圈廣告的是土豪，我們拋開這個不論，能在春節(jié)檔拋頭露面不花點錢咋行？有的花了大價錢也收不到啥動靜，也許就不相信愛情了。這個得找準時機，還要做好內(nèi)容，就像前面的百事一樣。Burberry今天的朋友圈廣告創(chuàng)意十足，在內(nèi)容上依靠一只調(diào)皮的猴子將大家早早帶入新年氣氛。不過，離春節(jié)還稍早，朋友圈廣告只能引發(fā)短短幾天的關注，品牌還得繼續(xù)執(zhí)行B計劃。

微電影娛樂營銷

百事可樂推出的這個微電影也是在朋友圈投放，微電影是百事可樂的拿手好戲，百事可樂推出的《把樂帶回家》新年系列電影已經(jīng)播出多年，并且培養(yǎng)了自己的粉絲。前陣子，猴年版已經(jīng)在社交媒體刷屏，一片點贊，最大的亮點在于“美猴王”六小齡童的參與。用六小齡童來親口講述猴戲的傳承，故事是個好故事，一在中國人過猴年這個文化語境中提到六小齡童真的很動人，二確實從來沒有人講過這段事兒。

我們總是不自覺地去看品牌是怎么講故事的，看brand relevance，但消費者其實看廣告，尤其是這種打情感牌的時候，其實想法非常簡單，消費者被你的廣告感動到了就會喜歡你的品牌喜歡你的故事，就會去買你的產(chǎn)品。

但是，很重要的一點，品牌關聯(lián)性不強，換成其他品牌邀請六小齡童來一段，可能也是同樣的效果。

登上春晚

怎么玩都玩不過春晚，每年春節(jié)期間，都是各大品牌營銷戰(zhàn)役打得最猛烈的時刻。但是讓人感到驚奇的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)將營銷的戰(zhàn)火燒到了傳統(tǒng)企業(yè)熱衷的陣地——央視春晚的舞臺。自從2010開始，央視宣布取消植入廣告后，對春節(jié)晚會相關時段的爭奪變得越發(fā)慘烈。但是，這并不影響品牌們追隨春晚的熱情，自樂視拿下春晚第一標，成為春節(jié)晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯(lián)網(wǎng)公司后，支付寶、魅族等品牌相繼公布了合作方式。支付寶將聯(lián)合春晚發(fā)紅包，而魅族已經(jīng)曝光了春晚廣告，據(jù)魅族某高管直言，魅族廣告直指樂視?？磥?，品牌們不僅在各種玩法上有火花，在同樣的舞臺，各自也爭奇斗艷。

產(chǎn)品外包裝

除了各種贊助和廣告片，在自己產(chǎn)品的外包裝上動些腦筋是快消品的慣例。執(zhí)行性好、關聯(lián)度高，且能給足消費者愉悅感，昵稱瓶、歌詞瓶已經(jīng)指明這條路可行。給消費者更多“年味”和“好彩頭”是各大品牌在猴年春節(jié)共同追尋的主旋律，洽洽春促的新包裝，除了沿用紅色牛皮紙經(jīng)典設計外，還融入了萌萌的“醒獅”形象和電商萌武俠之一的“葵噠噠”。所謂哪里有“萌文化”，哪里就有江湖，洽洽的“萌趣”新包裝正是抓住了大眾對于“萌文化”的認同和追求。隨著80后、90后逐漸成為消費的主流群體，保持品牌年輕、時尚化形象，是傳統(tǒng)企業(yè)不斷獲得創(chuàng)新發(fā)展的一大根基。

猴年定制版

圍繞十二生肖打造定制產(chǎn)品是高端品牌的最愛。銀行有紀念幣、定制卡，奢侈品牌也會推出特別版來滿足鐘愛者的需求。大家熟悉的魔聲為了慶祝中國新年，特別推出Solo2無線耳機猴年特別版 。抽象的設計靈感源于論語中“三不猴”的“非禮勿視、非禮勿聽、非禮勿言”，蘊意十足。而瑞士軍刀推出生肖限量版，并配以豪華版禮盒，看來為了讓消費者送人更有面子也是操碎了心！此外，大嘴猴、Gucci、UGG等大家耳熟能詳?shù)钠放贫紴橛又袊锬晖瞥龆ㄖ瓢?，看來雖然遭受股災，但是中國市場依然是各品牌眼里的肥肉。

離春節(jié)還有不到一個月，期待更多的春節(jié)營銷案例出爐，猴年一起飆戲法。