王英鈺

中國勞動關(guān)系學(xué)院，北京 100048

近年來，看春節(jié)晚會已經(jīng)成了十幾億中國人乃至世界華人都認(rèn)可的“年文化”了，每到春節(jié)前后，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會都是一個倍受矚目的熱點話題。有人說好、有人說差，眾說紛紜，莫衷一是。每年春節(jié)前后，各類平面媒體特別是各大報紙對待春節(jié)晚會的態(tài)度也是最為有趣、五花八門的。晚會舉辦前，大小報紙的記者們總要圍著幾個導(dǎo)演及內(nèi)部人士團團轉(zhuǎn)，希望弄出點什么獨家消息來，但到了春節(jié)之后，報紙的臉色往往變得如染秋霜，版面上隨處可見對春節(jié)晚會的批評。面對這樣一個有趣的現(xiàn)象，本文特意搜集了2006年～2009年各種類型的報紙在春節(jié)前后對春節(jié)晚會的報道，我們嘗試對這些相關(guān)報道進行探索性研究，從中尋求報紙為什么會對春節(jié)晚會的報道出現(xiàn)“先揚后抑”的答案。

在研究方法上，本文采用了同類研究中普遍使用的內(nèi)容分析法。根據(jù)調(diào)查的目的，我們采取了多級混合抽樣的方法。在置信度為94%，誤差6%的水平下，初步確定樣本量為200個。 在每個不同等級的城市里選擇代表城市的晚報和都市報，從中選擇2006年～2009年每年11月份到次年2月底關(guān)于春節(jié)晚會報道的文章作為我們抽樣的總體。我們選擇的城市有北京、上海、青島、廣州、武漢、長沙、蘭州、貴陽，選擇的報紙有《北京青年報》、、《新民晚報》、《青島晚報》、《羊城晚報》、《楚天都市報》、《三湘都市報》、《蘭州晚報》、《貴陽晚報》。從中選取出所有關(guān)于春節(jié)晚會的報道作為總體，進行編號，然后每年隨機抽取50篇作為樣本，四年總樣本量為200篇。以下是具體分析：

1 春節(jié)晚會關(guān)注點分析

近年來的春節(jié)聯(lián)歡晚會有點形式大于內(nèi)容，但其受關(guān)注的程度仍然是居高不下的。每一年春節(jié)晚會前的新聞大戰(zhàn)，各路記者紛紛出動，試圖從導(dǎo)演、演員、主持人身上套出點關(guān)于晚會的獨家“猛料”來，于是這些人士也便成為晚會前各大報章爭相報道的中心人物。關(guān)注點的另一層面就是來自晚會一些環(huán)節(jié)設(shè)計上，每年晚會的導(dǎo)演都想在形式上出新，無論在策劃、編排、聲光電等各個方面都煞費苦心。

各年關(guān)注中心人物的情況

從上表可以看出2006年～2009年對主持人的關(guān)注逐年下降，對其他人員的關(guān)注度增加，其它波動不大。

從對春節(jié)晚會其他要素的關(guān)注情況可以看出，平面媒介對春節(jié)晚會的相關(guān)報道涉及內(nèi)容越來越廣泛，其中對于音響燈光、舞臺、廣告等方面的關(guān)注度增加。文章報道的內(nèi)容包羅萬象，已經(jīng)不僅僅拘泥于對春節(jié)晚會節(jié)目和人物本身。

各年對晚會其他要素的關(guān)注情況

2 春節(jié)晚會功能、影響力分析

對近幾年春節(jié)晚會的綜合評價，總體來說觀眾和媒體對春節(jié)晚會的綜合評價是一年不如一年。當(dāng)然由于抽樣方法的不科學(xué)和抽樣誤差這個估計可能不盡準(zhǔn)確，但是從一個側(cè)面上也反映了觀眾的不滿情緒。

央視索福瑞的一項電視節(jié)目研究報告中提到，20年以上正進入一個電視節(jié)目的衰退期。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，在賦予更多使命的同時，也“開發(fā)”出更多新的功能。27年來，春節(jié)聯(lián)歡晚會從一個茶座式的晚會變成了央視下半年最重要的任務(wù)，電視節(jié)目制作、播出手段逐步改進，主創(chuàng)人員、演職人員陣容與預(yù)算逐年增加。但有一個問題中央電視臺一直不肯正視：春節(jié)晚會的影響力確實在逐年下降，這也是導(dǎo)致演員、觀眾們對它逐漸失去興趣的重要原因。春節(jié)晚會的娛樂效果展現(xiàn)越來越困難，看春節(jié)晚會成了一件很累的事情。最近幾年電視觀眾在分流，娛樂方式越來越多，已不是當(dāng)年除了春節(jié)晚會別無選擇的年代。

3 春節(jié)晚會知情權(quán)與受眾心態(tài)分析

通過分析這些報章我們發(fā)現(xiàn)，每年的春節(jié)晚會前期都習(xí)慣于對外封鎖消息。為了嚴(yán)守秘密，晚會方面甚至采取了嚴(yán)厲的懲戒措施，節(jié)目上演前任何泄漏機密者都將被開除出劇組，由此來保證當(dāng)年春節(jié)聯(lián)歡晚會的“神秘感”。“神秘感”不僅能夠吸引人們的注意力，誘發(fā)人們的好奇心，更重要的是可以讓各大報社挖空心思、想盡一切辦法獲得春節(jié)晚會的“內(nèi)幕消息”。報社以及公眾對晚會各種信息的好奇的確是一塊極具吸引力的磁石，但由于中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主辦方面對信源的封鎖，報社沒有米來下鍋只好主觀猜測或杜撰相關(guān)報道，這往往會給晚會帶來不可預(yù)期的正面或負(fù)面結(jié)果。既然“神秘感”魅力依舊，說它庸俗也好、無聊也罷，只要能起作用就是好的商業(yè)手段，只要能夠吊起觀眾的胃口，春節(jié)晚會就會繼續(xù)保持它的“神秘感”。問題在于，這臺被譽為“全世界收視率最高，直播當(dāng)晚有10億人收看”的晚會，觀眾本應(yīng)該對自己的時間消費有知情權(quán)。

但也有相反觀點認(rèn)為精神消費不同于物質(zhì)消費，提前知道了沒有“神秘感”了反倒不好。但是這并不構(gòu)成剝奪包括這些人在內(nèi)的公眾對于時間消費知情權(quán)的理由，知情權(quán)的意義在于為想知情的人提供知情的途徑和信息內(nèi)容，而不是強迫所有人去知情。商業(yè)社會的公共信息公開化是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，消費者的知情權(quán)應(yīng)是天賦不可剝奪的神圣權(quán)利。

目前春節(jié)晚會的心態(tài)基礎(chǔ)是多元化的，從對文章的分析中，我們發(fā)現(xiàn)很多受眾對春節(jié)聯(lián)歡晚會的心態(tài)已經(jīng)調(diào)整過來了，他們對春節(jié)聯(lián)歡晚會期望已經(jīng)不象以往那樣苛刻而是變得十分平和了。但春節(jié)晚會的主創(chuàng)人員似乎還沒有調(diào)整過來，對待春節(jié)晚會還是如臨大敵一般地讓人緊張。由此形成了導(dǎo)演與觀眾之間巨大的解讀鴻溝。心態(tài)放松是指導(dǎo)編導(dǎo)工作的良藥，它可以幫助導(dǎo)演輕松地尋找到一條辦好晚會的途徑，這是一個思路問題。導(dǎo)演除自己心態(tài)放松外，更要把開放的心態(tài)傳導(dǎo)給演員。有了導(dǎo)演和演員雙方的放松心態(tài)，春節(jié)晚會也能傳達(dá)出這種心態(tài)給觀眾。

4 結(jié)論

通過這次內(nèi)容分析，可以得出的結(jié)論有很多。在每年春節(jié)這個全球華人的節(jié)日，10億人同時收看一臺晚會，的確為世界所罕見。各種平面媒介爭相報道春節(jié)晚會，至少說明還有許多人關(guān)注它、支持它。短期內(nèi)停辦春節(jié)聯(lián)歡晚會是不現(xiàn)實的，怎樣將已經(jīng)成為新民俗的春節(jié)聯(lián)歡晚會納入良性發(fā)展的軌道，是需要更多人思考的一個問題。