王英鈺

中國勞動關系學院，北京 100048

近年來，看春節(jié)晚會已經成了十幾億中國人乃至世界華人都認可的“年文化”了，每到春節(jié)前后，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會都是一個倍受矚目的熱點話題。有人說好、有人說差，眾說紛紜，莫衷一是。每年春節(jié)前后，各類平面媒體特別是各大報紙對待春節(jié)晚會的態(tài)度也是最為有趣、五花八門的。晚會舉辦前，大小報紙的記者們總要圍著幾個導演及內部人士團團轉，希望弄出點什么獨家消息來，但到了春節(jié)之后，報紙的臉色往往變得如染秋霜，版面上隨處可見對春節(jié)晚會的批評。面對這樣一個有趣的現(xiàn)象，本文特意搜集了2006年～2009年各種類型的報紙在春節(jié)前后對春節(jié)晚會的報道，我們嘗試對這些相關報道進行探索性研究，從中尋求報紙為什么會對春節(jié)晚會的報道出現(xiàn)“先揚后抑”的答案。

在研究方法上，本文采用了同類研究中普遍使用的內容分析法。根據調查的目的，我們采取了多級混合抽樣的方法。在置信度為94%，誤差6%的水平下，初步確定樣本量為200個。 在每個不同等級的城市里選擇代表城市的晚報和都市報，從中選擇2006年～2009年每年11月份到次年2月底關于春節(jié)晚會報道的文章作為我們抽樣的總體。我們選擇的城市有北京、上海、青島、廣州、武漢、長沙、蘭州、貴陽，選擇的報紙有《北京青年報》、、《新民晚報》、《青島晚報》、《羊城晚報》、《楚天都市報》、《三湘都市報》、《蘭州晚報》、《貴陽晚報》。從中選取出所有關于春節(jié)晚會的報道作為總體，進行編號，然后每年隨機抽取50篇作為樣本，四年總樣本量為200篇。以下是具體分析：

1 春節(jié)晚會關注點分析

近年來的春節(jié)聯(lián)歡晚會有點形式大于內容，但其受關注的程度仍然是居高不下的。每一年春節(jié)晚會前的新聞大戰(zhàn)，各路記者紛紛出動，試圖從導演、演員、主持人身上套出點關于晚會的獨家“猛料”來，于是這些人士也便成為晚會前各大報章爭相報道的中心人物。關注點的另一層面就是來自晚會一些環(huán)節(jié)設計上，每年晚會的導演都想在形式上出新，無論在策劃、編排、聲光電等各個方面都煞費苦心。

各年關注中心人物的情況

從上表可以看出2006年～2009年對主持人的關注逐年下降，對其他人員的關注度增加，其它波動不大。

從對春節(jié)晚會其他要素的關注情況可以看出，平面媒介對春節(jié)晚會的相關報道涉及內容越來越廣泛，其中對于音響燈光、舞臺、廣告等方面的關注度增加。文章報道的內容包羅萬象，已經不僅僅拘泥于對春節(jié)晚會節(jié)目和人物本身。

各年對晚會其他要素的關注情況

2 春節(jié)晚會功能、影響力分析

對近幾年春節(jié)晚會的綜合評價，總體來說觀眾和媒體對春節(jié)晚會的綜合評價是一年不如一年。當然由于抽樣方法的不科學和抽樣誤差這個估計可能不盡準確，但是從一個側面上也反映了觀眾的不滿情緒。

央視索福瑞的一項電視節(jié)目研究報告中提到，20年以上正進入一個電視節(jié)目的衰退期。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，在賦予更多使命的同時，也“開發(fā)”出更多新的功能。27年來，春節(jié)聯(lián)歡晚會從一個茶座式的晚會變成了央視下半年最重要的任務，電視節(jié)目制作、播出手段逐步改進，主創(chuàng)人員、演職人員陣容與預算逐年增加。但有一個問題中央電視臺一直不肯正視：春節(jié)晚會的影響力確實在逐年下降，這也是導致演員、觀眾們對它逐漸失去興趣的重要原因。春節(jié)晚會的娛樂效果展現(xiàn)越來越困難，看春節(jié)晚會成了一件很累的事情。最近幾年電視觀眾在分流，娛樂方式越來越多，已不是當年除了春節(jié)晚會別無選擇的年代。

3 春節(jié)晚會知情權與受眾心態(tài)分析

通過分析這些報章我們發(fā)現(xiàn)，每年的春節(jié)晚會前期都習慣于對外封鎖消息。為了嚴守秘密，晚會方面甚至采取了嚴厲的懲戒措施，節(jié)目上演前任何泄漏機密者都將被開除出劇組，由此來保證當年春節(jié)聯(lián)歡晚會的“神秘感”?！吧衩馗小辈粌H能夠吸引人們的注意力，誘發(fā)人們的好奇心，更重要的是可以讓各大報社挖空心思、想盡一切辦法獲得春節(jié)晚會的“內幕消息”。報社以及公眾對晚會各種信息的好奇的確是一塊極具吸引力的磁石，但由于中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主辦方面對信源的封鎖，報社沒有米來下鍋只好主觀猜測或杜撰相關報道，這往往會給晚會帶來不可預期的正面或負面結果。既然“神秘感”魅力依舊，說它庸俗也好、無聊也罷，只要能起作用就是好的商業(yè)手段，只要能夠吊起觀眾的胃口，春節(jié)晚會就會繼續(xù)保持它的“神秘感”。問題在于，這臺被譽為“全世界收視率最高，直播當晚有10億人收看”的晚會，觀眾本應該對自己的時間消費有知情權。

但也有相反觀點認為精神消費不同于物質消費，提前知道了沒有“神秘感”了反倒不好。但是這并不構成剝奪包括這些人在內的公眾對于時間消費知情權的理由，知情權的意義在于為想知情的人提供知情的途徑和信息內容，而不是強迫所有人去知情。商業(yè)社會的公共信息公開化是不可逆轉的潮流，消費者的知情權應是天賦不可剝奪的神圣權利。

目前春節(jié)晚會的心態(tài)基礎是多元化的，從對文章的分析中，我們發(fā)現(xiàn)很多受眾對春節(jié)聯(lián)歡晚會的心態(tài)已經調整過來了，他們對春節(jié)聯(lián)歡晚會期望已經不象以往那樣苛刻而是變得十分平和了。但春節(jié)晚會的主創(chuàng)人員似乎還沒有調整過來，對待春節(jié)晚會還是如臨大敵一般地讓人緊張。由此形成了導演與觀眾之間巨大的解讀鴻溝。心態(tài)放松是指導編導工作的良藥，它可以幫助導演輕松地尋找到一條辦好晚會的途徑，這是一個思路問題。導演除自己心態(tài)放松外，更要把開放的心態(tài)傳導給演員。有了導演和演員雙方的放松心態(tài)，春節(jié)晚會也能傳達出這種心態(tài)給觀眾。

4 結論

通過這次內容分析，可以得出的結論有很多。在每年春節(jié)這個全球華人的節(jié)日，10億人同時收看一臺晚會，的確為世界所罕見。各種平面媒介爭相報道春節(jié)晚會，至少說明還有許多人關注它、支持它。短期內停辦春節(jié)聯(lián)歡晚會是不現(xiàn)實的，怎樣將已經成為新民俗的春節(jié)聯(lián)歡晚會納入良性發(fā)展的軌道，是需要更多人思考的一個問題。