周煜

【摘要】：在視覺傳達設(shè)計實踐中，商業(yè)攝影藝術(shù)發(fā)揮出重要作用。為此設(shè)計研究者結(jié)合商業(yè)攝影特征以及其與視覺傳達的關(guān)系，開展了其對設(shè)計質(zhì)量提升作用研究。本文針對這一研究內(nèi)容，進行了深入的藝術(shù)實踐分析。

【關(guān)鍵詞】：商業(yè)攝影;視覺傳達設(shè)計;商業(yè)性;藝術(shù)性;促進作用

視覺傳達是依賴于視覺符號，傳播特定事物意義的一種主動行為。這一傳達方式具有極強的直觀性特點，有助于思想與意識表達準(zhǔn)確性的提升。特別是在商業(yè)領(lǐng)域中，視覺傳達發(fā)揮了有力的支持作用。在視覺表達實踐領(lǐng)域中，視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量決定了視覺傳達是否準(zhǔn)確有效。因此視覺傳達制作者，以提高設(shè)計質(zhì)量為前提開展了視覺傳達設(shè)計研究。在這一研究中研究者發(fā)現(xiàn)，商業(yè)攝影元素應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，是當(dāng)前設(shè)計實踐中較為常見的設(shè)計手段。為此研究者根據(jù)商業(yè)攝影特征，以及設(shè)覺傳達設(shè)計與商業(yè)攝影關(guān)系，開展了理論與實踐結(jié)合研究，為視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的提升提供理論支持。

一、商業(yè)攝影特征以及視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

在研究開始前我們，首先需要對商業(yè)攝影特征以及其與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系進行了解，確保設(shè)計研究的順利開展。

（一）商業(yè)攝影的特征

商業(yè)攝影是一種將攝影藝術(shù)與商業(yè)進行結(jié)合，利用攝影藝術(shù)傳達商業(yè)信息、服務(wù)于商業(yè)行為的藝術(shù)形式。在研究中我們將其概括為以下三點。（1）商業(yè)性。商業(yè)攝影是以藝術(shù)手段達到商業(yè)目的過程。因此其商業(yè)化特點極為明確。因此在商業(yè)攝影及相關(guān)研究中，商業(yè)性元素都是研究者必須關(guān)注的重要內(nèi)容。（2）藝術(shù)性。作為一種平面藝術(shù)，商業(yè)攝影也必須遵循藝術(shù)性原則。只有確保攝影中藝術(shù)元素得以實現(xiàn)，其商業(yè)價值才能得到保證。（3）現(xiàn)實性。隨著我國社會經(jīng)濟與理念的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影成為了社會現(xiàn)實元素的一種展現(xiàn)方式。如社會流行元素、熱點元素等問題在攝影中的展現(xiàn)，已經(jīng)成為了商業(yè)攝影中常見技巧。

（二）商業(yè)攝影與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

視覺傳達作為作為一種商業(yè)化傳達方式，其與商業(yè)攝影有著不可分割的關(guān)系。在實踐研究中我們將這些關(guān)系概括為以下三點。（1）具有相近的藝術(shù)特點。商業(yè)攝影和視覺傳達在藝術(shù)領(lǐng)域中都是平面造型藝術(shù)的一個組成部分，因此其在實踐中具有較為相近的藝術(shù)特點。如其都屬于平面造型藝術(shù);其在藝術(shù)表現(xiàn)形式中都注重色彩、構(gòu)圖、光線等表達方式;其在藝術(shù)表達中觀點具有互通性等，都是其藝術(shù)相近性的表現(xiàn)。（2）都屬于商業(yè)化藝術(shù)類型。商業(yè)攝影與視覺傳達都屬于商業(yè)化藝術(shù)類型，其目的都是為商業(yè)服務(wù)。因此兩者間除了藝術(shù)性外，還都具有商業(yè)化特點。因此兩者的商業(yè)化元素都極為明顯。（3）都需要數(shù)字化技術(shù)的支持。隨著數(shù)字化處理技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的商業(yè)攝影與視覺傳達技術(shù)中都大量的使用了數(shù)字化處理技術(shù)，用于提高其視覺質(zhì)量。這里所指的數(shù)字技術(shù)包括了數(shù)字攝影技術(shù)、數(shù)字圖像修復(fù)與再處理技術(shù)、數(shù)字排版技術(shù)等技術(shù)內(nèi)容。特別是在視覺傳達過程中，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用提高了視覺沖擊力與藝術(shù)感，是當(dāng)前視覺傳達技術(shù)發(fā)展的主要內(nèi)容。（4）受眾存在關(guān)聯(lián)性。商業(yè)攝影與視覺傳達的受眾具有一定的關(guān)聯(lián)性特征。這是因為商業(yè)攝影的受眾為廣泛的社會群體，而視覺傳達受眾雖然范圍較小，但是也是社會受眾的一部分。因此兩者在受眾中存在著一定的關(guān)聯(lián)性內(nèi)容。

二、商業(yè)攝影作用研究

由于商業(yè)攝影藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計有著緊密聯(lián)系，因而將其應(yīng)用到設(shè)計過程中，可以發(fā)揮出藝術(shù)與商業(yè)性雙方向的支持作用。因此設(shè)計研究者針對設(shè)計實踐過程，將這種正面促進作用概括為以下幾點。

（一）為設(shè)計中圖形質(zhì)量的提升提供支持

作為平面視覺藝術(shù)類型，商業(yè)攝影的圖形構(gòu)成有著直觀、可視的藝術(shù)特點。將這種客觀性的視覺感受，應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中有助于設(shè)計質(zhì)量的整體提升。這種提升支持作用表現(xiàn)在以下幾點。（1）提高其視覺表現(xiàn)力。直觀可視的視覺傳達過程，可以使受眾在第一時間感受到圖像需要展現(xiàn)的內(nèi)容與意義，進而更好地發(fā)揮出視覺傳達應(yīng)用的作用。（2）突出圖像的細節(jié)作用。視覺藝術(shù)傳達中，圖像中的細節(jié)內(nèi)容發(fā)揮著重要作用，利用商業(yè)攝影高清與優(yōu)化特性，突出設(shè)計中的細節(jié)表現(xiàn)力是視覺傳達細節(jié)質(zhì)量提升中常用的設(shè)計方法。如視覺傳達設(shè)計中，商業(yè)攝影中的社會化元素可以使設(shè)計出的作品，在細節(jié)中更符合社會實際特點，使作品可以更好地引發(fā)受眾共鳴進而提高傳達作品的質(zhì)量。（3）利用圖像為傳達設(shè)計拓寬思路。商業(yè)攝影藝術(shù)創(chuàng)作也是一個較為復(fù)雜的藝術(shù)創(chuàng)作過程，優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品可以很好的擴寬視覺傳達設(shè)計思路，進而確保視覺傳達過程。如在視覺傳達商業(yè)廣告中，設(shè)計者利用商業(yè)攝影作品進行二次加工，形成系列化的攝影作品用以進行完整的視覺傳達過程，就是設(shè)計者經(jīng)常采用的設(shè)計方法。

（二）為設(shè)計創(chuàng)意提供輔助說明

視覺傳達設(shè)計中文字內(nèi)容的展示，是對商業(yè)廣告、展示內(nèi)容進行文案說明與釋義的過程。但是在文案制作說明中設(shè)計發(fā)現(xiàn)，圖像說明是一個極為復(fù)雜的內(nèi)容。單純的文字說明難以對圖形進行全面有效的說明。如對設(shè)計說明過程中，文字難以對視覺傳達中的圖形隱喻、色彩變化等進行充分的說明。在這種情況下，設(shè)計者可以利用商業(yè)攝影制作出圖像文件，對文字說明進行補充，使受眾可以更好更快的接收說明內(nèi)容。如在部分視覺傳達設(shè)計中說明中，設(shè)計者需要對圖形構(gòu)成中的色彩變化中所蘊含的意義，進行詳細的說明。在這一過程中，設(shè)計者可以利用商業(yè)攝影中的色彩構(gòu)圖形式，利用攝影圖片對文字說明進行補充，進而提高說明質(zhì)量。需要注意的是，圖像說明知識一種輔助性的說明手段，過多的圖像內(nèi)容會造成說明信息量過大，使受眾難以消化理解;受眾過于關(guān)注攝影圖片，影響其對說明內(nèi)容注意力的降低等問題出現(xiàn)。

（三）可以更容易的受到社會受眾關(guān)注

商業(yè)攝影既包括了攝影藝術(shù)的藝術(shù)性特征，又包括了社會流行性元素內(nèi)容，因而更容易受到社會受眾的關(guān)注與重視。將其應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者可以在藝術(shù)與流行元素影響，進而引起社會受眾的重視。這一過程中，商業(yè)攝影的雙重性特征發(fā)揮著重要作用。一方面藝術(shù)性特征可以使受眾感覺到作品的藝術(shù)性氣質(zhì)，被視覺作品感染產(chǎn)生共鳴。另一方面作品中的流行性元素，又使受眾感覺到親切感，是其對作品產(chǎn)生了深入了解的想法。如在商業(yè)廣告視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者一方面利用商業(yè)攝影的藝術(shù)性特征提高商業(yè)廣告品味，使受眾感覺到宣傳商品性價比提升。另一方面設(shè)計者利用流行性元素，可以使受眾在第一時間被廣告畫面吸引，進而提高廣告自身的被關(guān)注度。

（四）提高作品自身的審美性

視覺傳達中的審美藝術(shù)性是一個較為復(fù)雜的內(nèi)容，既包括了較為高級審美性特征，也包括了波普通俗藝術(shù)性特征。在這一審美特征引導(dǎo)下，商業(yè)攝影特有的藝術(shù)性發(fā)揮著重要作用。商業(yè)攝影特殊的藝術(shù)性可以分為以下幾點。（1）藝術(shù)元素的有機結(jié)合。商業(yè)攝影經(jīng)過多年的藝術(shù)實踐研究，已經(jīng)將各類藝術(shù)元素進行有機的結(jié)合，進而為商業(yè)藝術(shù)進行服務(wù)。在這一特點影響下，視覺傳達設(shè)計過程中各類元素可以得到有機的結(jié)合，進而使其藝術(shù)審美得到了保證。（2）符合社會審美需求。商業(yè)攝影是社會流行元素重要引領(lǐng)方向，也是社會流行元素的主要組成部分。這就使商業(yè)攝影中的審美特性，更加符合社會審美需求。因此將商業(yè)攝影的審美元素引入視覺傳達設(shè)計中，可以是視覺傳達設(shè)計中的審美性更加符合社會受眾審美特性。

三、結(jié)束語

商業(yè)攝影作為攝影藝術(shù)的重要組成部分，因其藝術(shù)性與商業(yè)性的有機結(jié)合，是其形成了獨特的藝術(shù)特性。將商業(yè)攝影藝術(shù)有機的融入視覺傳達設(shè)計過程中，充分發(fā)揮其藝術(shù)優(yōu)勢，是提高視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的有效方法。為此設(shè)計研究者開展了相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計研究，為視覺傳達設(shè)計質(zhì)量提升提供支持。

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