婁聰

【摘要】：《出彩中國人》是由中央電視臺和燦星制作攜手推出的一檔大型勵志真人秀節(jié)目，通過一個(gè)個(gè)出彩候選人的才藝展示傳達(dá)出現(xiàn)代中國人積極向上的生活態(tài)度。節(jié)目中出彩候選人的才藝及其背后的故事代表著中國傳統(tǒng)文化的精髓，傳達(dá)著當(dāng)今中國社會的主流價(jià)值觀，節(jié)目帶來的表層體驗(yàn)背后是更為豐富的價(jià)值認(rèn)同和文化內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】：真人秀;全媒體;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

《出彩中國人》是由中央電視臺和燦星制作攜手打造的大型勵志真人秀節(jié)目，自2014年2月9日起每周日晚20：05分在中央電視臺一套播出，旨在全國范圍內(nèi)尋找各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵，通過展示他們的才藝和故事，傳達(dá)出現(xiàn)代中國人積極向上的生活態(tài)度。

后選秀時(shí)代的媒介奇觀

節(jié)目總監(jiān)制、燦星傳媒總經(jīng)理金磊表示，《出彩中國人》要在勵志的外殼下，打造一檔全民狂歡的節(jié)目：“《出彩中國人》將會是一檔講述13億中國人通過個(gè)人奮斗，證明自己的尊嚴(yán)和價(jià)值的節(jié)目。讓人感到快樂，也給所有中國人一種自信的力量[1]?！?/p>

《出彩中國人》第一季評委由李連杰、周立波、蔡明擔(dān)任，第二季評委由周立波、蔡國慶、范冰冰擔(dān)任，同時(shí)邀請陳凱歌擔(dān)任夢想評論員。縱觀整個(gè)評委陣容，即沒有毒舌也沒有怪咖，評語都很中肯。選手也各具特色，不特意編排故事，真誠質(zhì)樸的表演風(fēng)格深受觀眾喜愛。

出彩候選人的多樣化滿足了不同觀眾的需求，有效避免了才藝的同質(zhì)化和欣賞時(shí)眾口難調(diào)的尷尬，不同選手鮮活生動的個(gè)性也實(shí)實(shí)在在的打動著觀眾的心。在這個(gè)舞臺上，既有變身麥霸的漁家樂老板娘，也有失明仍熱愛音樂的殘疾人，有從歐洲回來的雜技姐妹花，也有想要永遠(yuǎn)行善的西藏個(gè)性舞團(tuán)。通過多機(jī)位、全方位、立體式的客觀拍攝，舞臺上出彩候選人未經(jīng)過濾的個(gè)性和棱角被保留下來，獨(dú)特的個(gè)性和情感表達(dá)著實(shí)令觀眾感動、震撼?？梢哉f《出彩中國人》整個(gè)節(jié)目充滿溫情和“正能量”，加之中央電視臺的強(qiáng)勢媒體平臺，使這檔才藝類真人秀節(jié)目和其他衛(wèi)視的節(jié)目相比有很強(qiáng)的“主旋律”風(fēng)格。

現(xiàn)在的中國社會正處于轉(zhuǎn)型期，這一時(shí)期的社會文化有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是多種文化共同影響、多元價(jià)值觀并存，而伴隨著多元文化的影響，人們對電視節(jié)目的需求也在悄然發(fā)生著改變。草根文化興起、消費(fèi)文化勃興、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨、娛樂全球化伴隨著狂歡文化借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓今天的中國人眼界開闊、思維活躍。在這個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，中國人渴望成功，渴望幸福，期望能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值、獲得認(rèn)可和尊重?！冻霾手袊恕纷屩袊习傩斋@得了一個(gè)機(jī)會均等的展示舞臺和更大的心靈釋放空間，不限才藝、不限職業(yè)、不設(shè)門檻讓每一個(gè)有才藝、有夢想的普通中國人都能夠在這個(gè)舞臺上實(shí)現(xiàn)夢想、獲得自信、抒發(fā)情感。

“全媒體”的運(yùn)作方式

談到《出彩中國人》的巨大成功，就不能不提全媒體的整合互動，《出彩中國人》在海選時(shí)不僅借助電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大力宣傳，而且將網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體引入到節(jié)目的品牌傳播中來，可以說正是電視、廣播、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的全方位整合互動共同造就了《出彩中國人》的成功。全媒體的整合互動使得《出彩中國人》真正實(shí)現(xiàn)了其節(jié)目全民參與的特性，不僅火爆熒屏，更是引發(fā)了社會、媒體、學(xué)者和觀眾的關(guān)注，形成了中國后選秀時(shí)代的一個(gè)媒介奇觀現(xiàn)象。

《出彩中國人》充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利性和普及性，通過央視網(wǎng)強(qiáng)大的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)招募站”，選手可以直接在網(wǎng)上報(bào)名，同時(shí)在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)開通了官方微博，還與視頻網(wǎng)站搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、PPS、樂視網(wǎng)進(jìn)行合作，還通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺對海選中出現(xiàn)的熱門選手和熱門話題進(jìn)行直播和討論，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動?！冻霾手袊恕返臒嵝挠^眾不僅可以通過電視熒屏收看節(jié)目，也可以通過《出彩中國人》的網(wǎng)絡(luò)平臺搜索節(jié)目的視頻，關(guān)注選手信息及發(fā)表意見，同時(shí)還可以登陸《出彩中國人》的官方微博關(guān)注節(jié)目及選手的相關(guān)信息，更可以通過手機(jī)客戶端關(guān)注自己感興趣的節(jié)目及選手。在全民娛樂時(shí)代，數(shù)字化時(shí)代媒體的蓬勃發(fā)展帶來的這些新的傳播手段使廣大受眾提高了節(jié)目的參與度，極大的激發(fā)了對節(jié)目的興趣。而《出彩中國人》也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求，巧妙的通過數(shù)字時(shí)代全媒體的這種互動為節(jié)目聚攏高人氣，贏得高收視，不僅成功傳播了節(jié)目理念，更是提高了節(jié)目的知名度和品牌影響力。

《出彩中國人》也成功的利用“微媒體”——微博進(jìn)行宣傳、擴(kuò)大影響的電視節(jié)目。變身麥霸的漁家樂老板娘，想要永遠(yuǎn)行善的西藏個(gè)性舞團(tuán)，他們的草根精神和真摯情感震撼和感染了無數(shù)粉絲，其中也不乏有影響力的公眾人物。與“微媒體”的成功合作也使得《出彩中國人》獲得了更多的關(guān)注，引發(fā)了更加強(qiáng)烈的社會反響。

“全媒體”的運(yùn)作方式，成功實(shí)現(xiàn)了《出彩中國人》與觀眾的互動，讓觀眾和網(wǎng)友獲得了高度的參與感和積極的投入性。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中，約瑟夫·佩恩、詹姆斯·吉爾摩認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是指企業(yè)以商品為素材，以服務(wù)為重心，為消費(fèi)者制造出參與和回憶的感受，同時(shí)指出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，認(rèn)為它是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使體驗(yàn)式的產(chǎn)品和消費(fèi)模式正逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和主要的消費(fèi)對象，對我們的日常生活和社會經(jīng)濟(jì)格局有著巨大的影響。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也開始被納入競爭激烈的市場體系。為了吸引觀眾、提高收視率和關(guān)注度進(jìn)而獲得豐厚的廣告回報(bào)，媒體制作方也越來越意識到應(yīng)該要順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，以節(jié)目作為平臺，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，制作出能夠讓受眾參與和體驗(yàn)的媒體產(chǎn)品?！冻霾手袊恕肪褪侵醒腚娨暸_制作的一檔極具體驗(yàn)性的才藝表演類電視真人秀節(jié)目。

《出彩中國人》之所以受歡迎，就在于它能夠讓普通大眾發(fā)出自己的聲音，“參與”、“親歷”文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)作。體驗(yàn)消費(fèi)一直是當(dāng)代社會娛樂消遣活動的核心，體驗(yàn)因其過程中充滿的感性力量而給參與者留下深刻難忘的記憶和印象。數(shù)字化時(shí)代媒體的蓬勃發(fā)展為《出彩中國人》的觀眾提供了一個(gè)互動體驗(yàn)的平臺——現(xiàn)場觀眾可以直接參與節(jié)目錄制，體驗(yàn)感受現(xiàn)場氛圍;電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶可以觀看節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)各位出彩候選人實(shí)現(xiàn)夢想的喜悅和追夢的艱辛，而且還可以采用投票、短信等方式參與節(jié)目，支持自己喜歡的出彩候選人，這種參與性為觀眾提供了獲得體驗(yàn)，釋放情感的有效渠道。

《出彩中國人》作為一檔具有強(qiáng)烈參與感和體驗(yàn)色彩濃郁的電視節(jié)目，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，往往會帶著強(qiáng)烈的參與意識和心理親近感。觀眾不僅可以通過直接觀看《出彩中國人》節(jié)目或通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與評論，還可以通過短信投票的方式參與到節(jié)目中來，在這種參與過程中，通過各位出彩候選人的各種奇觀表演，深刻體會各種極致的感官刺激和情感體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)可以讓觀眾嘗試與自己不一樣的生活方式、情感體驗(yàn)和精神追求。

結(jié)語

《出彩中國人》中出彩候選人的才藝及其背后的故事代表著中國傳統(tǒng)文化的精髓，傳達(dá)著當(dāng)今中國社會的主流價(jià)值觀，節(jié)目帶來的表層體驗(yàn)背后是更為豐富的價(jià)值認(rèn)同和文化內(nèi)涵。這種群體參與和多樣化的體驗(yàn)，借助國家媒體央視一套的優(yōu)勢傳播平臺，往往可以超出電視節(jié)目的范疇，形成更高意義上的對當(dāng)代中國百姓的夢想、渴望和社會主流價(jià)值觀念方面的體驗(yàn)，最終形成更廣泛意義上一種社會性的娛樂體驗(yàn)和群體狂歡體驗(yàn)。

注釋：

[1]http：//1118.cctv.com/20131111/104020.shtml

參考文獻(xiàn)：

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[3]駱正林.新聞理論教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2010.