韋鋒

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的普及，傳統(tǒng)電視媒體受到了很大的沖擊。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體如何通過(guò)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是現(xiàn)階段電視工作者要研究的關(guān)鍵問(wèn)題。本文首先對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)前形勢(shì)下面臨的困境進(jìn)行了分析，然后對(duì)傳統(tǒng)電視媒體模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展展開(kāi)了探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；模式；轉(zhuǎn)型

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及改變了人們獲取信息的方式和途徑，給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)方式，在這樣的背景下，受眾的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始由傳統(tǒng)電視媒體向以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了來(lái)自各類新媒體的聯(lián)合沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位受到威脅，其發(fā)展也面臨著困境。因此，在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體必須清楚的認(rèn)識(shí)到自身面臨的困境，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加大力度進(jìn)行電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)廣大受眾越來(lái)越多樣化和個(gè)性化的需求，增加電視媒體的吸引力和感染力，從而保證電視媒體的主導(dǎo)地位。本文主要對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展展開(kāi)了探討。

1 傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

1.1 主流媒體地位受沖擊

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視媒體在傳媒行業(yè)一直占據(jù)主導(dǎo)地位，致力于傳播社會(huì)主流價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)主流群體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。但是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展及其在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代媒體已經(jīng)在廣大人民群眾當(dāng)中得到廣泛應(yīng)用和認(rèn)可，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的便捷性和信息傳播的快速有效性使得很多PC屏用戶被吸引，轉(zhuǎn)向移動(dòng)屏，很多傳統(tǒng)電視媒體的受眾開(kāi)始大規(guī)模向移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體轉(zhuǎn)移，原有的對(duì)主流群體的影響力弱化，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體地位逐漸下降[1]。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視媒體尋求轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

1.2 觀眾流失，入口價(jià)值弱化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾大量流失，入口價(jià)值逐漸弱化?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體具有信息傳播形式多樣化、交互性強(qiáng)、信息傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)受到了廣大受眾的青睞，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年6月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.61 億，其中手機(jī)視頻用戶為3.54億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)無(wú)疑造成了傳統(tǒng)電視媒體觀眾的大量流失，電視媒體無(wú)論在收視率還是人均收視時(shí)長(zhǎng)方面大幅下降[2]。移動(dòng)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展使得大量用戶不在將傳統(tǒng)電視媒體作為信息入口，商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重下降，從而導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體入口價(jià)值逐漸弱化。

2 傳統(tǒng)電視媒體模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展

2.1 電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的模式

面對(duì)新媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。極具代表性的就是之前東方衛(wèi)視與阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群宣布開(kāi)展深度合作。自從認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊之后，上海廣播電視臺(tái)就開(kāi)始致力于布局與新媒體相結(jié)合的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，在經(jīng)歷了對(duì)手機(jī)電視、看看新聞網(wǎng)、收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng)的一系列嘗試之后，通過(guò)與現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的代表阿里巴巴的合作，開(kāi)創(chuàng)了電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的全新模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等方式相結(jié)合的全新互動(dòng)體系[3]。在這一轉(zhuǎn)型發(fā)展模式下，傳統(tǒng)電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)做好技術(shù)支持、用戶數(shù)據(jù)分析、交流互動(dòng)等工作，而互聯(lián)網(wǎng)公司則可以借助電視媒體在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)為自身吸引更多的用戶關(guān)注，能夠?qū)崿F(xiàn)二者的雙贏。

2.2 獨(dú)立的電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展模式

近兩年傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)媒體，這一轉(zhuǎn)型模式不再是簡(jiǎn)單的在節(jié)目制作中加入新媒體，或在節(jié)目播出時(shí)利用新媒體途徑擴(kuò)大受眾范圍，而是致力于實(shí)現(xiàn)全方位獨(dú)立發(fā)展。即獨(dú)立開(kāi)發(fā)制作互聯(lián)網(wǎng)電視媒體節(jié)目，并將互聯(lián)網(wǎng)作為電視節(jié)目專門的播放平臺(tái)。這一轉(zhuǎn)型模式的代表就是央視CNTV以及湖南衛(wèi)視芒果TV。這一轉(zhuǎn)型涉及大型視頻網(wǎng)站，需要先進(jìn)的技術(shù)、服務(wù)器設(shè)備、足夠的帶寬以及大量專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才等作為支撐。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)要想實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型需要一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程。另外，由于獨(dú)立的電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展需要大規(guī)模的廣告投放作為資金來(lái)源，大量的廣告播放要在最低流量標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行才能為用戶所接受，因此，這一轉(zhuǎn)型模式對(duì)于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)還有一定的難度，所以目前也很難有傳統(tǒng)的電視媒體能夠在這方面超越央視CNTV、湖南芒果TV以及鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻，但不可否認(rèn)的是獨(dú)立的電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向[4]。

2.3 全媒體運(yùn)營(yíng)模式

隨著傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的廣泛融合，全媒體運(yùn)營(yíng)成為了傳統(tǒng)電視媒體追求的一種全新運(yùn)作模式。全媒體是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，它不僅是各種媒體形態(tài)、各種媒介方式、各種傳播形式的疊加式整合，更是打破各種媒體形態(tài)、各種媒介方式、各種傳播形式的邊界和壁壘的互入式融合，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體市場(chǎng)的多向進(jìn)入，它作為一種最新的煤炭運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式，很好的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的一次生產(chǎn)、再次開(kāi)發(fā)、多終端傳播、多次售賣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值的大幅提升。部分傳統(tǒng)電視媒體為了實(shí)現(xiàn)在新時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始大力開(kāi)展全媒體運(yùn)營(yíng)模式，并且取得了一定的成效。最具代表性的是浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，自2015年2月開(kāi)始就創(chuàng)造了收視新高，作為綜藝黑馬馳騁各大媒體平臺(tái)，無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，在收視率和流量方面都取得了重大突破，同時(shí)配合節(jié)目開(kāi)發(fā)大型網(wǎng)游與手游，根據(jù)電視產(chǎn)品生成大電影，受到廣大受眾的廣泛關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)了全媒體運(yùn)營(yíng)，獲得了巨大反響。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須清楚的認(rèn)識(shí)到當(dāng)前面臨的困境，并結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢(shì)尋求轉(zhuǎn)型，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合、獨(dú)立的電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體、全媒體運(yùn)營(yíng)成為了當(dāng)今傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的主流方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫寧.傳統(tǒng)電視媒體新媒體轉(zhuǎn)型的四種模式[J].視聽(tīng)界，2014，04.

[2]王興良.新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

[3]蔡祎.關(guān)于新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型分析[J].戲劇之家，2015，18：105.

[4]劉秀真.論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，22：40-42.