杜婕

2015年，中國(guó)電影歡欣鼓舞，總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7%。這一年，國(guó)產(chǎn)片整體制作水準(zhǔn)上升，專業(yè)化和團(tuán)隊(duì)化特征明顯；口碑成為推動(dòng)票房的重要力量；電影類型多元化，出現(xiàn)了很多小成本黑馬；電影投資重量上升，出現(xiàn)了工業(yè)化的跡象；國(guó)產(chǎn)電影單部票房首超進(jìn)口大片，成為內(nèi)地電影市場(chǎng)開(kāi)放21年來(lái)的冠軍；IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為圈內(nèi)新寵，IP周邊開(kāi)發(fā)開(kāi)始啟動(dòng)；觀眾購(gòu)票行為開(kāi)始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化等新特質(zhì)……

凡此種種，都是2015年中國(guó)電影不可忽略的新氣象，而且都反映在票房前十名電影之中。

票房吸金力驚人

2015年票房前十名的電影及其金額是：《捉妖記》24.38億元，《港》16.2億元，《尋龍?jiān)E》15.8億元，《夏洛特?zé)馈?4.39億元，《煎餅俠》11.59億元，《澳門(mén)風(fēng)云Ⅱ》9.72億元，《大圣歸來(lái)》9.56億元，《天將雄獅》7.43億元，《老炮兒》7.38億元，《狼圖騰》6.97億元。

來(lái)自北京的電影分析人士電影獨(dú)角獸分析說(shuō)，與2014年的前十名相比，進(jìn)榜起步金額由5億元提高到7億元；最高金額由《心花怒放》的11.69億元提高到《捉妖記》的24.38億元；前十名的總票房金額則由72.4億元，提高到123.42億元，提高比例為70%。

上述數(shù)據(jù)充分表明，2015年中國(guó)電影在總量上增長(zhǎng)的同時(shí)，質(zhì)量也在同步提高，精品的重要性日益突出，票房由分散向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中。

用風(fēng)投方式做電影

在談到中國(guó)電影的大趨勢(shì)時(shí)，中央戲劇學(xué)院研究生部教授夏波對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)，中國(guó)電影票房提高了之后，甚至連很多房地產(chǎn)公司都轉(zhuǎn)型投資電影了。投資者越來(lái)越多，資金越來(lái)越充足，在一定程度上促使中國(guó)電影的質(zhì)量開(kāi)始上升。

2015年不得不提的一部電影是《狼圖騰》，提到的理由是它高達(dá)7億元的投資，創(chuàng)下了中國(guó)電影單片投資的記錄，這種規(guī)模的投資即便在好萊塢也會(huì)引發(fā)圍觀。

《狼圖騰》的高額投資，除了表現(xiàn)中國(guó)電影投資人對(duì)市場(chǎng)的信心、對(duì)自己的自信、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的魄力外，還充分表明了一點(diǎn)，那就是電影工業(yè)化模式已經(jīng)開(kāi)啟，電影的高投資將成為常態(tài)，而且用風(fēng)險(xiǎn)投資的方式做電影將成為今后業(yè)內(nèi)的基本模式之一。

除了《狼圖騰》外，影評(píng)人銀幕化石還向記者提供了其他電影的投資數(shù)據(jù)：《捉妖記》3.5億元，《港》1.5億元，《尋龍?jiān)E》2.5億元，《夏洛特?zé)馈?.51億元，《煎餅俠》0.5億元，《澳門(mén)風(fēng)云II》1.2億元，《大圣歸來(lái)》1.3億元，《天將雄獅》4.0億元，《老炮兒》0.6億元。這十部電影中的最高投資額是7億元，最低的是0.5億元，總投資達(dá)到22.61億元，產(chǎn)生票房123.42億元，票房回報(bào)率為546%。

而2014年的票房前十名的投資額如下：《心花怒放》1.25億元，《西游記之大鬧天宮》4.2億元，《智取威虎山》2.0億元，《爸爸去哪兒》0.5億元，《分手大師》0.5億元，《后會(huì)無(wú)期》0.5億元，《匆匆那年》0.4億元，《澳門(mén)風(fēng)云》1.0億元，《小時(shí)代3》0.225億元，《一步之遙》3.0億元。十部電影中的最高投資額是4.2億元，最低的是0.225億元，總投資達(dá)到13.575億元，產(chǎn)生票房72.4億元，票房回報(bào)率為533%。

銀幕化石表示，2015年和2014年相比，前十名影片的票房回報(bào)率相差不多，但是單片最高投資額提高了67%，最低投資額提高了222%，總投資提高了67%，總票房提高70%。因此，在投資效率不變的條件下，由于投資額的提高，電影產(chǎn)值也相應(yīng)提高。

由此可見(jiàn)，中國(guó)電影“重工業(yè)模式”的核心競(jìng)爭(zhēng)力是：資本驅(qū)動(dòng)。

半億現(xiàn)象

2015年末，似乎人人都在談?wù)摗独吓趦骸??？诒尿?qū)動(dòng)使得它的票房后來(lái)居上超過(guò)由孫儷鄧超聯(lián)手的《惡棍天使》，達(dá)到7.38億元。而它的投資額只有6000萬(wàn)元。當(dāng)然，惜敗的《惡棍天使》也斬獲了6億多元票房，它的投資只有5000萬(wàn)元。

夏波表示，中國(guó)電影近年來(lái)有一種“半億現(xiàn)象”，就是在前十電影中，總有幾部投資在5000萬(wàn)元左右的小成本電影，因?yàn)榉N種原因成為票房黑馬。這說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)還未完全進(jìn)入紅海，小成本電影和中小投資機(jī)構(gòu)仍然有一步登天的機(jī)會(huì)。

在談到這點(diǎn)時(shí)，影視評(píng)論家史航說(shuō)：“現(xiàn)在隨著傳播手段的進(jìn)步，觀眾已經(jīng)能夠?qū)崟r(shí)掌握不同影片的口碑和評(píng)價(jià)，所以好片子已經(jīng)能夠憑借口碑傳播迅速擴(kuò)大市場(chǎng)?！独吓趦骸芬恢钡缴嫌澈蟮谒奶欤艑?shí)現(xiàn)單日票房對(duì)其他同檔電影的反超，上映第九天才以8500萬(wàn)元的成績(jī)達(dá)到了單日票房的峰值?？诒軌蜃笥译娪捌狈?，一方面說(shuō)明觀眾審美水平的提高，另一方面也能夠倒逼電影人把更多心思花在提高電影質(zhì)量上。”

所以史航說(shuō)：“我不贊同將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性割裂開(kāi)來(lái)，區(qū)別對(duì)待。任何一部文藝作品只要賣(mài)出一張票，就會(huì)具有商業(yè)屬性；同樣，任何一部商業(yè)作品只要?jiǎng)?chuàng)作出來(lái)，也必然含有藝術(shù)元素。2016年賀歲檔的幾部國(guó)產(chǎn)電影，都較好地將藝術(shù)性和商業(yè)性結(jié)合在了一起，這正是它們同時(shí)贏得高票房和好口碑的原因所在。作為一部商業(yè)類型片，《老炮兒》有情懷，見(jiàn)人心；《唐人街探案》將搞笑、驚悚和推理破案等不同元素融匯在一起，有商業(yè)追求，更有自我堅(jiān)持；《尋龍?jiān)E》則用好萊塢的手法講述中國(guó)的故事。所有這些優(yōu)秀影片，讓人看到的都是商業(yè)與藝術(shù)、票房與口碑的有機(jī)統(tǒng)一而不是高度對(duì)立，這或許是未來(lái)其他國(guó)產(chǎn)片最需要借鑒的經(jīng)驗(yàn)。”

《唐人街探案》的導(dǎo)演，演員陳思誠(chéng)對(duì)此也表示了贊同：“當(dāng)下業(yè)界有一種論調(diào)，認(rèn)為‘商業(yè)和‘藝術(shù)是對(duì)立的，‘叫座和‘叫好不能兩全，我認(rèn)為這難免偏頗。電影作為藝術(shù)品和工業(yè)產(chǎn)品，首先就具備雙重屬性——藝術(shù)性和商業(yè)性。所謂的商業(yè)性，無(wú)外乎是被更多人所選擇。甚至可以說(shuō)，任何藝術(shù)家窮其一生的目標(biāo)，就是要做到‘雅俗共賞，或者用當(dāng)下的熱門(mén)詞匯來(lái)講，即‘接地氣?！?/p>

當(dāng)然，這個(gè)趨勢(shì)的必然性也在一定程度上歸因于電影技術(shù)發(fā)展的需要，2014年票房前十影片中3D電影有3部，而2015年則增加到5部。3D投資顯然比2D要大很多，而現(xiàn)在4D電影又成了潮流，山東魯信文化投資公司總裁姜東已經(jīng)投資建立了多家4D影院，而且此次魯信文化參與投資的《孫悟空三打白骨精》就有4D版本上映。中國(guó)已經(jīng)建立了許多4D影院，逐漸形成規(guī)模，對(duì)片源有特定需求?？上攵谱?D電影的投資又將有多大量級(jí)。