陳愛平 季明 許曉青

華特迪士尼公司和上海申迪集團于北京時間2016年1月13日聯(lián)合宣布，上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日開幕。度假區(qū)也將適時公布票務計劃以及其他運營相關信息。作為中國迄今規(guī)模最大的現(xiàn)代服務業(yè)中外合作項目之一，上海迪士尼項目自開工以來，就一直備受矚目，業(yè)內(nèi)認為這將是中國內(nèi)地樂園經(jīng)濟升級版。

這只將扎根、融入中國的“米老鼠”，究竟含金量幾何？伴隨著上海迪士尼開園日的公布，這一問題也成為人們關注的焦點。

上海迪士尼度假區(qū)于2011年破土動工，2013年啟動地上建設，2015年5月度假區(qū)標志性的奇幻童話城堡成功封頂。此外，2014年4月，上海迪士尼度假區(qū)雙方股東共同宣布度假區(qū)提前擴建計劃，以新增景點、娛樂演出和其他設施提高主題樂園開幕時的游客容量，更好地支持中國旅游業(yè)的高速發(fā)展。記者了解到，截至目前，上海迪士尼度假區(qū)的主要建設工作已經(jīng)完成，接下來將進入全面運營準備和密集籌備階段，確保度假區(qū)全方位就緒，以迎接四方游客。

上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠（Philippe Gas）認為，上海迪士尼將是“嶄新的、世界級的旅游目的地”。他透露，來自中國和世界各地的優(yōu)秀演職人員與幻想工程師，以及數(shù)以千計的藝術家、設計師、建設者和供應商都為此做出貢獻。

時下，中國正在加緊進行供給側(cè)結構性改革，專家認為，上海迪士尼項目堪稱是中國內(nèi)地嘗試打開現(xiàn)代服務業(yè)升級大門的一把“金鑰匙”。

華東師范大學商學院休閑研究中心主任樓嘉軍曾介紹，迪士尼是“體驗經(jīng)濟”的代表，值得中國提升服務經(jīng)濟質(zhì)量借鑒。參照截至2015年3月底的東京迪士尼年度財報，其83%的收入源自于園區(qū)收入，13%源自酒店收入，4%源自其他業(yè)務收入。

業(yè)內(nèi)分析，上海迪士尼在2016年6月啟動運營將為上海本地和來自全中國及全球的游客帶來一個全新、獨特的世界級旅游目的地。這也會是中國“十三五”規(guī)劃實施期間的一大亮點，是新的五年國內(nèi)相關行業(yè)的重要增長極。

上海財經(jīng)大學旅游管理系主任何建民認為，上海迪士尼將有利于改善中國景點長期“門票依賴”的現(xiàn)狀，激發(fā)起市民游客更多地關注主題樂園、休閑娛樂類出游及消費，促進國內(nèi)休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的進一步升級，為休閑娛樂類旅游產(chǎn)品帶來長期利好。同時，迪士尼項目建設是長三角區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要動力。

根據(jù)迪士尼公司于2015年11月發(fā)布的財報，在最近一個財年中，迪士尼的收入達525億美元，樂園及度假區(qū)貢獻了其中的約162億美元，且相關領域利潤可觀。

當然，從短期看，迪士尼項目本身也會為二級市場增加話題性。國泰君安分析師孫金鉅稱，上海迪士尼至少能給三類板塊帶來利好：首先是與其存在股權關聯(lián)關系的企業(yè)；其次是能直接受益于迪士尼樂園經(jīng)濟輻射影響的公司，包括其拉動消費所能利好的旅游、商貿(mào)、零售行業(yè)；再次是與上海迪士尼或迪士尼公司擁有戰(zhàn)略合作或特許經(jīng)營權的板塊，通過迪士尼的品牌效應間接受益于迪士尼項目。

海通證券分析師汪立亭分析，分行業(yè)來看，上市公司中將有五大板塊由此受益：首先是游客數(shù)量增加提振園區(qū)內(nèi)外消費的增加，使上海本地商業(yè)板塊受益；其次是由游客數(shù)量增加所帶來的交通運輸需求的增加；再次是“迪士尼客流”對上海本地及周邊旅游資源的輻射效應，同時相關的旅游企業(yè)也將受益；最后還包括迪士尼溢出效應推動周邊地產(chǎn)價值上升，以及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)將進一步提升品質(zhì)。

展望未來，國金證券分析認為，隨著上海迪士尼2016年6月開園運營，保守預計將給浦東機場帶來500萬的新增航空旅客流量。

有專家預測，上海迪士尼開園后，每年吸引的游客人次數(shù)將是“千萬級”的，未來或?qū)⒇暙I近900億元規(guī)模的消費量。業(yè)內(nèi)人士認為，人們更樂于期待樂園經(jīng)濟升級版所蘊藏的“含金量”，這也從一個角度體現(xiàn)了在世界經(jīng)濟增長放緩的背景下，中美合作的迪士尼項目所帶來的“強心劑”效應。