權力

摘 要：相對于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢在其多元快速、互動性強等方面尤為凸顯。在以網(wǎng)絡、智能手機等為主要載體的新媒體時代，油田新聞宣傳也需要不斷適應新媒體傳播方式，通過依托新媒體平臺大膽創(chuàng)新、辦出特色，把油田企業(yè)的優(yōu)勢、品牌、亮點等進行展示，為油田企業(yè)改革發(fā)展提供輿論導向、思想動力和智力支持，更好地服務油田企業(yè)發(fā)展的大局，促進油田企業(yè)持續(xù)有效科學發(fā)展。

關鍵詞：油田新聞媒體；新媒體；網(wǎng)絡平臺

近年來，以網(wǎng)絡、智能手機為代表的新媒體在全球范圍內(nèi)迅速普及，受眾獲取信息的途徑陡然增多。在中國，微博、微信等新媒體應運而生，其強大的互動性、快捷性、多元性，以及爆炸式的傳播速度為傳統(tǒng)媒體所難以企及。為此，油田新聞宣傳工作作為油田宣傳的喉舌與油田發(fā)展的記錄者，亟待利用好新媒體平臺。

1 新媒體時代為油田新聞宣傳工作帶來的新機遇

新媒體的迅速發(fā)展雖然沖擊到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但也為油田新聞宣傳工作提供了新的空間，帶來了新的機遇，將有力地推動油田新聞宣傳工作的方式方法創(chuàng)新，更好地運用網(wǎng)絡、手機等新媒體手段開展油田新聞宣傳工作，可以促進油田新聞宣傳工作如虎添翼，擁有更多受眾。

1.1 拓展油田新聞宣傳工作的新領域

新媒體具有方便快捷、信息量大、受眾廣泛、互動性強的優(yōu)勢，為油田新聞宣傳工作提供了新聞發(fā)布大平臺，通過網(wǎng)站、微博、微信等發(fā)布平臺及時、準確發(fā)布油田新聞宣傳工作信息、工作動態(tài)、專題報道、典型宣傳等，更清晰、直觀、立體地展現(xiàn)油田發(fā)展的風貌。

1.2 拓寬輿論引導的新途徑

報紙、廣播、電視和雜志等傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳和輿論引導是單向式的，而新媒體突破了時空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，使用更便捷，傳播的范圍也更廣泛，以特有的開放性、多元性以及平等性和互動性。

1.3 提供多元化互動交流的新動力

在新媒體時代，油田新聞宣傳單位反映的信息代表性強、內(nèi)容廣，廣大員工家屬可以與油田新聞宣傳單位積極互動，發(fā)布個人的觀點、根據(jù)自身的喜好進行選擇、討論，油田新聞宣傳單位可以及時收到反饋，還可進行轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)相關信息的互通、互動。

2 油田新聞宣傳工作在新媒體時代中的創(chuàng)新形式

2.1 利用網(wǎng)絡平臺，推出企業(yè)報電子版、手機版

充分利用網(wǎng)絡平臺，推出企業(yè)報電子版、手機版，一是降本增效，對于員工家屬等讀者來說，不需要支付獲取信息的費用，便可獲取油田新聞動態(tài)。對于油田新聞宣傳單位來說，節(jié)省了印刷費用支出，降低了人工成本；二是易于操作，電子報、手機報支持任意比例縮放、高清晰度顯示，打開即可閱讀；三是內(nèi)容豐富、更新及時，員工家屬利用電腦或手機就可以看到油田新聞，電子報、手機報更加適合現(xiàn)今的快節(jié)奏生活。

2.2 建立網(wǎng)絡通聯(lián)平臺，第一時間獲取新聞素材，使報道更加迅速、及時

作為油田新聞媒體單位，不能僅依靠為數(shù)不多的新聞編采人員，要注重油田一線通訊員的組織建設，以油田新聞媒體單位的記者編輯為中心，組織一支服務于新媒體宣傳的通訊員隊伍，使油田一線新聞線索和新聞稿件得以匯集?？梢越⑼ㄓ崋T聯(lián)系群，群成員除油田新聞媒體的記者、編輯以外，還有來自油田一線的宣傳骨干，大到各基層單位、小到基采油采氣隊，大家可以通過網(wǎng)絡交流、討論新聞的編采，記者編輯可以在群內(nèi)約稿評稿，使油田新聞媒體單位在第一時間獲取一線新聞線索，使新聞報道更加快速及時、貼近一線。

2.3 借助微博、微信等平臺傳遞信息，提升油田新聞媒體品牌影響力和公信力

其一，在微博時代，每個人都可以是記者或者編輯，隨意發(fā)布信息導致信息的可信度降低，油田新聞媒體應該開辦官方微博，在微博上發(fā)布官方新聞，即時更新，既能實現(xiàn)快速傳播，也能有效地宣傳油田企業(yè)，維護好油田企業(yè)的形象。其二，關注發(fā)送微信目前已成為人們的一種習慣，油田新聞媒體單位可以微信為平臺，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，以生動趣味的風格發(fā)布油田的相關動態(tài)，吸引“粉絲”關注，獲取點擊度，從而提升油田新聞媒體品牌影響力和公信力，提升油田的知名度。

2.4 建立手機“APP”，融信息與服務為一體

除了在“微博”、“微信”建立公眾號外，還可以創(chuàng)建手機“APP”軟件，內(nèi)含手機報、電視臺新聞節(jié)目、員工家屬互動平臺、礦區(qū)服務信息，甚至生活繳費、天氣預報、醫(yī)療健康等方面的內(nèi)容都可以囊括其中，成為全方位為員工家屬服務的平臺。例如，建立員工婚戀信息平臺，可以為油田未婚男女青年增多結(jié)識交流的機會；建立職工醫(yī)院掛號預約平臺，為員工家屬看病提供便利；建立繳費系統(tǒng)，員工家屬使用手機便可完成相關繳費。打開手機，員工家屬們就可以看到油田報紙內(nèi)容或者油田電視節(jié)目，獲取新聞動態(tài)的同時，還能方便日常生活。

3 讓油田新媒體宣傳隊伍適應新媒體時代

3.1 加強新媒體宣傳隊伍的管理

其一，要做到精細管理，創(chuàng)優(yōu)求精、集思廣益，深挖精品，把打造精品欄目、精品新聞放在首位；其二，要重視深度報道、專題評論，爭取將有分量、有影響、有內(nèi)容的優(yōu)秀作品發(fā)布在新媒體平臺；其三，要做到規(guī)范管理，健全新媒體宣傳隊伍各項管理制度，嚴格審稿制度，把好質(zhì)量關，推進油田新媒體宣傳工作規(guī)范化、協(xié)調(diào)化。

3.2 加強新媒體宣傳隊伍的培訓

其一，要加強新媒體隊伍的學習培訓，通過培訓讓油田新媒體宣傳隊伍全面掌握相關的重大部署及政策理論，提高開展工作的能力和組織活動的能力，確保宣傳中把握輿論導向，不出政治差錯。其二，要健全有效的培訓制度。對油田新媒體宣傳隊伍進行系統(tǒng)化培訓，緊跟新媒體時代形勢，創(chuàng)新寫作思路，拓寬寫作視野。其三，要加強新媒體隊伍的學習交流。應該積極選派油田新媒體宣傳人員進行輪崗鍛煉，增強新媒體宣傳工作的互動性、針對性和實效性。其四，要開展新媒體隊伍的實踐鍛煉，鼓勵油田新媒體宣傳隊伍積極進行一線采訪，捕捉和挖掘油田產(chǎn)建一線的新聞畫面，采寫出真實、生動、感人的新聞報道。

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