十八

躲過(guò)了“太子妃”，卻逃不過(guò)《上癮》！污劇一浪接一浪，只要?jiǎng)∏閴蛭劬徒^不擔(dān)心影響力。盡管《太子妃》和《上癮》都有遭遇下架，但是網(wǎng)友們依然期待下一個(gè)污妖王的誕生，在這個(gè)二月份，污劇的春天好像已經(jīng)到來(lái)。

其實(shí)不然，污劇的超高點(diǎn)擊量只能說(shuō)明他們被數(shù)以億計(jì)的觀眾所關(guān)注，并不能代表他們已經(jīng)刷新了這數(shù)億網(wǎng)民的價(jià)值觀和口味，也不代表他們的變現(xiàn)能力也如此強(qiáng)大。

污劇已獲得部分認(rèn)可

網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)收最主流的途徑是廣告，除了貼片廣告的分成之外，還能接下品牌廣告植入。去年，網(wǎng)絡(luò)劇廣告的投入產(chǎn)出比達(dá)到了2.56倍，這樣的利益讓很多廣告主和制作團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)劇需要通過(guò)視頻網(wǎng)站播放，他們與視頻網(wǎng)站的廣告分成很多都是參照CPM等依靠點(diǎn)擊量的方式，所以一款爆品準(zhǔn)能賺個(gè)暢快。春節(jié)過(guò)后，《太子妃升職記》已經(jīng)狂收30億的總點(diǎn)擊量，而《上癮》上線首日便拿下一千萬(wàn)的單日播放記錄，污劇的強(qiáng)覆蓋勢(shì)頭兇猛，讓廣告主不得不垂涎三尺。

除了挺拔的點(diǎn)擊量，更青春、更有話題的網(wǎng)劇也是很多品牌在選擇植入推廣時(shí)的備選名錄，站在輿論風(fēng)口的污劇更加驕傲了。目前國(guó)產(chǎn)污劇不多，植入案例也只有那么幾個(gè)，金戈在“太子妃”里邊的植入算是比較成功的，即使“太子妃”這股風(fēng)已經(jīng)吹過(guò)，但是金戈的植入話題依然被人津津樂(lè)道。因?yàn)?，目前地位尚低的污劇不僅會(huì)賣(mài)力為廣告主吆喝，而且要是植入巧妙，更讓觀眾享受這個(gè)樂(lè)子

生于互聯(lián)網(wǎng)的污劇背后有一群不斷制造槽點(diǎn)的觀眾，在這樣的全民狂歡中，觀眾不會(huì)介意內(nèi)容里有植入廣告，也不會(huì)介意“五毛錢(qián)特效”做得很爛，卻會(huì)介意劇的后面有沒(méi)有槽點(diǎn)。在“彈幕文化”興起的現(xiàn)在，如何讓屏幕上的每一幀都充滿彈幕，讓片子在全網(wǎng)進(jìn)行口碑發(fā)酵，這是污劇的殺手锏。污劇贏得了一部分特定廣告主的青睞。

成也污敗也污

雖然污劇現(xiàn)在風(fēng)光無(wú)限，但它總是背了個(gè)“污”的名頭，這個(gè)比雷劇更加要命，也是污劇迎來(lái)春天前的一陣寒流。一個(gè)善污，一個(gè)好雷，雷劇不一定讓人反感，但是污劇一定會(huì)讓一部分人難以接受，這是廣告主在污劇面前望而卻步的首要原因。

廣告主的擔(dān)心是有道理的，品牌營(yíng)銷要考慮的問(wèn)題有很多，定位和調(diào)性是否契合？投入產(chǎn)出比是否能達(dá)到預(yù)期，甚至是否會(huì)承擔(dān)作品的其他風(fēng)險(xiǎn)？恰巧污劇們的這些劣勢(shì)是顯性的，所以在廣告變現(xiàn)上，污劇仍然有很多擺在臺(tái)面上的話題需要與廣告主坐下來(lái)慢慢談。

污劇的污一定要污得徹底，這樣才能打敗其他欲遮還羞的對(duì)手。但是劇情太污，很多廣告主望而卻步，植入到動(dòng)輒男男舌吻摸胯的劇情當(dāng)中真不是廣告主的需要，尤其是廣大強(qiáng)調(diào)自己高逼格的傳統(tǒng)金主。即使污劇的受眾是數(shù)以億計(jì)的年輕人，但是依然美中不足。

劇情太污，老被總局盯上風(fēng)險(xiǎn)太大，這也是致命的?！短渝氂洝泛汀渡习a》都被總局下手，這個(gè)坎暫時(shí)還是沒(méi)辦法邁過(guò)去，“太子妃”雖然后來(lái)回歸，但是大量“干貨”已經(jīng)被砍，被閹割后的“太子妃”讓我們看到，沒(méi)有72變的孫猴子也只能枉然。所以總局這把刀啥時(shí)候回落到頭上誰(shuí)也不能保證，而且我們知道，這把刀落下來(lái)的可能性非常大。

其實(shí)，污劇的影響力暴增就像行業(yè)中的一種病態(tài)觀點(diǎn)：只要聲量，不惜名聲。污劇是從劇本中誕生的，它為什么讓大家趨之若鶩的點(diǎn)擊，它怎樣從內(nèi)容上根本降低差評(píng)，這都是污劇的出品、制作團(tuán)隊(duì)需要考慮的，在市場(chǎng)更加包容的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中贏下市場(chǎng)，而不是把大部分的希望押寶在博眼球上。就算你知道，肯定會(huì)火的劇是什么劇。

從吃螃蟹的金戈來(lái)看，他們?cè)凇短渝分谐晒Φ闹踩胧且驗(yàn)槿巳憾ㄎ?、產(chǎn)品調(diào)性契合以及大膽嘗試的結(jié)果，他們?cè)谖蹌≈械某晒拖穸爬偎乖谖⒉┑穆纷樱菗Q湯不換藥的。至于其他的品牌，還真不敢保證會(huì)對(duì)污劇如此喜愛(ài)，污劇暫時(shí)只能服務(wù)于狹窄的品類，污劇收獲廣告紅利的路程還遠(yuǎn)。