王剛

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要有好的內容，更要有職工喜歡的表達方式。這直接關系到企業(yè)輿論引導的針對性和有效性。在國有企業(yè)全面深化改革，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展的新形勢下，如何聲情并茂地把其中的感人故事展現(xiàn)出來，形成強勢的輿論氛圍。這就需要利用影視手段，“講好”企業(yè)故事和講“好”企業(yè)故事。

關鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；故事化；輿論引導

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：精心做好對外宣傳工作，著力打造融通中外的新概念新表述，講好中國故事。這一講話精神也為當前企業(yè)如何更好地通過講述企業(yè)故事來凝心聚力，推進改革，提升企業(yè)品牌和形象，實現(xiàn)影視敘事話語的重塑，具有重要的指導意義。就目前國有企業(yè)的現(xiàn)狀來看，講述企業(yè)故事的方式還比較單薄，尚有進一步拓展的空間。隨著網(wǎng)絡與移動通信的不斷發(fā)展與普及，使電視、報紙不可避免地走入“傳統(tǒng)媒體”的整列。這就迫使新聞媒體人在無法改變媒體性質的事實前提下，不斷尋求突破和定位，嘗試各種不同欄目類型與制作方法。其中，“節(jié)目故事化”以更強的平等性和體驗性成為受眾樂于接受的一種編輯、制作方式。

企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要有好的內容，更要有職工喜歡的表達方式。這直接關系到企業(yè)輿論引導的針對性和有效性。華菱湘鋼在企業(yè)全面深化改革，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展的新形勢下，提出“故事理念化，理念故事化”的輿論引導模式，利用影視手段，聲情并茂地把深化改革、挖潛創(chuàng)效等感人故事展現(xiàn)出來，堅持“講好”企業(yè)故事和講“好”企業(yè)故事兩手抓，形成強勢的輿論氛圍。

一、“講好”企業(yè)故事

作為企業(yè)新聞宣傳工作者，牢固樹立馬克思主義群眾觀，是做好新聞傳播工作的根本素質和基本要求。要當好群眾先生，首先要當好群眾學生；要領導群眾，首先要服務好群眾；要教育群眾，首先要教育好自身。從上往下看，企業(yè)新聞工作者是執(zhí)行黨委意圖的輿論傳播者；從下往上看，企業(yè)新聞工作者是為廣大受眾提供資訊的輿論引導者。這兩個視角雖有不同，但是出發(fā)點和歸宿點是一致的。因此，企業(yè)新聞工作者對自身的價值要有一個準確的定位，重在“講好”上下功夫。

“講好”企業(yè)故事，歸根到底要靠人才靠隊伍。全面分析華菱湘鋼新聞宣傳工作面臨的新形勢、新任務，可以說，對新聞宣傳隊伍建設提出了更新、更高的要求。

一是要加強理論學習，提高政治水平，樹立正確的價值觀和人生觀。對于企業(yè)新聞工作者而言，需要記者對新聞有更全面和透徹的理解。因為文字、圖片和視頻只不過是新聞記者展示新聞報道，講好故事的一種手段，真正的內容還在于新聞本身。重點是挖掘新聞背后的故事，把握主題，從全局引導輿論方向。

二是需要夯實專業(yè)基礎，強化精品意識。樹立專長與復合相結合的觀念。全媒體戰(zhàn)略下，企業(yè)新聞記者除了撰寫好的故事文稿，還要具備策劃、編導的能力，同時還要掌握攝像、采編、剪輯等技巧，實現(xiàn)復合型人才的轉變，為視頻化講好企業(yè)故事提供有力支撐。

三是要改革用人機制，優(yōu)化人才環(huán)境。樹立輸血更要造血的觀念。為了調動新聞宣傳人員成長成才的積極性，華菱湘鋼宣傳部門逐步建立和完善了有利于人才成長的激勵和保障機制。提出了“業(yè)績第一、規(guī)則至上、以奮斗者為本”的機制導向。以項目制為抓手，成立了《故事湘鋼》欄目項目組，為加快人才成長提供良好條件。

二、講“好”企業(yè)故事

所謂新聞報道“故事化”，就是在恪守新聞真實、客觀、公正等基本屬性的前提下，借鑒文學細節(jié)表現(xiàn)手法，以講故事的方式，展現(xiàn)給受眾別樣的“悅讀”形式。新聞報道“故事化”在敘述中更加注重細節(jié)描寫、人物刻畫、場景再現(xiàn)以及背景交代等等，這樣，新聞報道就更加形象生動，富有感染力。華菱湘鋼從2015年起推出了《故事湘鋼》欄目，“故事湘鋼，講好湘鋼人的故事”的欄目定位，標志性的風格與創(chuàng)新性的模式，其傳播效果在受眾中引起強烈反響，形成了一定的欄目品牌力。

講“好”故事，從內容上把握以下三點：一是人物。有人才有故事，人是故事的靈魂。要有鮮活的人物形象，就要突出人物個性化的語言、行動和性格。二是思想。優(yōu)秀影視作品都是有思想性的，講故事也要講道理。關于改革、挖潛創(chuàng)效、奮斗奉獻等價值觀是經(jīng)常出現(xiàn)的主題。三是情感。如果說沖突、懸念都是從技巧上來吸引觀眾，那么最能打動觀眾的就是故事中流露出的情感。這種真誠的情感可以調動起觀眾的同理心，無形中對觀眾產生影響。

講“好”故事，從技巧上掌握以下四點：一是細節(jié)。影視作品要打動人，在把握宏觀的情節(jié)時，還要注意把握微觀的細節(jié)。往往細節(jié)真實，整個作品的真實性才更強，才更有感染力。二是沖突。有沖突的故事才能吸引人。多將沖突貫穿在影片中，大沖突中穿插些許小沖突，就很吸引觀眾眼球。三是懸念。懸念是決定故事情節(jié)的核心要素，也是聯(lián)接故事結構的重要線索。有懸念的故事才能吸引受眾對故事結果的期待。四是畫面。作為視覺藝術的影視作品，畫面是最主要的表現(xiàn)形式。畫面要有藝術感，有沖擊力。五是音樂。好的影視音樂能夠最大限度地渲染故事情緒，擴大故事張力。音樂可以表現(xiàn)故事人物，強化故事沖突，增加故事懸念，凸顯故事情感，表達故事節(jié)奏，提升故事思想，展示故事細節(jié)，滲入故事畫面。

總之，無論是從人類傳播史，還是從人的一生中最先接觸到的信息來源看，“講故事”都是最容易被接受的一種傳播方式，“講好故事”則是對新聞宣傳工作者的鞭策。

參考文獻：

[1]徐培亮.新聞敘事的故事化技巧[J].南京師范大學出版社，2014.

[2]威廉.E.布隆代爾.華爾街日報是如何講故事的[J].華夏出版社，2006.