余玉仙

摘 要：上海財富品質(zhì)研究院出爐的《2015年中國奢侈品報告》，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生海外，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長12%。但在中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)僅占據(jù)全球消費(fèi)總額的10%，較去年的11%下跌1個百分點。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國人境外奢侈品消費(fèi)是境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的4倍，中國海外代購發(fā)展迅速。大部分人認(rèn)為，中國的稅率高，同種商品境外價格比國內(nèi)價格低，造成目前我國境外代購快速發(fā)展的情況。

關(guān)鍵詞：境外；奢侈品；代購

一、奢侈品代購的概念

奢侈品在國際上被定義為：不是人們生存與發(fā)展的生活必需品，具有特別、稀少、珍貴等特點的消費(fèi)品。因此，我們一般將奢侈品消費(fèi)認(rèn)定是一種高檔消費(fèi)的行為。海外代購就是由代購商或經(jīng)常出入境的個人幫消費(fèi)者買到商品。消費(fèi)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)的商品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。

二、奢侈品進(jìn)口的消費(fèi)稅和關(guān)稅

消費(fèi)稅實行價內(nèi)稅，只在應(yīng)稅消費(fèi)品的生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)繳納。消費(fèi)稅的納稅人是我國境內(nèi)生產(chǎn)、委托加工、零售和進(jìn)口《中華人民共和國消費(fèi)稅暫行條例》規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品的單位和個人。目前我國商品消費(fèi)稅征收情況如下：頂級奢侈品的消費(fèi)稅：游艇消費(fèi)稅稅率為10%；私人轎車的稅率根據(jù)排量而定；常用奢侈品的消費(fèi)稅：高檔手表的稅率20%；金銀首飾和珠寶鉆石等稅率為5%；其他貴重珠寶和首飾稅率10%；基本奢飾品的消費(fèi)稅：化妝品的稅率為30%；高級時裝和箱包沒有征收消費(fèi)稅。關(guān)稅是指進(jìn)出口商品在經(jīng)過一國關(guān)境時由政府設(shè)置的海關(guān)向進(jìn)出口商所征收的稅收。目前我國進(jìn)口關(guān)稅如下：頂級奢飾品的關(guān)稅：固定翼飛機(jī)的關(guān)稅稅率為5%；直升機(jī)為2%；游艇的關(guān)稅為30%；豪華汽車的稅率為25%；基礎(chǔ)奢飾品的關(guān)稅：箱包為10%；化妝品為50%。

三、中國海外代購奢侈品的原因

因此有觀點認(rèn)為，只要減稅，降低國內(nèi)奢侈品價格，就能吸引消費(fèi)者“回流”，拉動國內(nèi)消費(fèi)。2001年我國加入世界貿(mào)易組織后，按WTO的規(guī)定，降低了一系列奢侈品的關(guān)稅，但這些商品在我國市場的售價不但沒有下降，反而上升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國多種商品的進(jìn)口關(guān)稅已經(jīng)低于10%了，這已經(jīng)是處于是一種較低水平了。代購商品主要一集中在購買包皮、手表、化妝品等幾類，很多都沒有征收消費(fèi)稅，可這些商品在國內(nèi)的價格卻始終居高不下。根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)外市場差價在30%左右的香水和箱包，香水征收了30%的進(jìn)口消費(fèi)稅，而箱包沒有征收進(jìn)口消費(fèi)稅；而進(jìn)口護(hù)膚品沒有征收消費(fèi)稅，國內(nèi)外差價差2倍。從數(shù)據(jù)可以看出，奢侈品價格的高低與征收的消費(fèi)稅，關(guān)稅關(guān)系不大。根據(jù)市場供不應(yīng)求，價格上漲；供大于求，價格下降的定律。只要消費(fèi)者愿意購買，即使降稅，甚至取消征稅，國內(nèi)市場奢侈品價格也不會降低。

國內(nèi)流通環(huán)節(jié)多，運(yùn)費(fèi)，營銷費(fèi)用等費(fèi)用增加多，造成奢侈品國內(nèi)市場價格高。而且一些國家針對中國購買力制定特別優(yōu)惠，很多商場為了增加中國人消費(fèi)也制定一系列的促銷活動。例如，中國人在國外一些商店購買奢侈品，可以享受10%以上的離境退稅。對于消費(fèi)者而言，在國外購買商品比國內(nèi)便宜。

四、怎樣改變海外奢侈品高代購的現(xiàn)狀

中國內(nèi)地的奢侈品價格往往高于海外，但現(xiàn)在這一情況正在發(fā)生變化。2015年3月，針對歐元對人民幣匯率下跌，香奈兒下調(diào)了其產(chǎn)品在亞洲市場的售 價。這一全球性價格聯(lián)動促使卡地亞、泰格豪雅和百達(dá)翡麗等奢侈品牌也采取了類似的措施。但品牌專家稱，由于進(jìn)口關(guān)稅和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營成本，在中國銷售的奢侈品 均價仍比海外高出約40%，從而推動了海外的代購潮。

據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站9月26日報道，在英國倫敦最高檔的百貨公司之一——哈羅德百貨公司，一名中國女子裴春梅在購物區(qū)走來走去。她一直拿著自己手機(jī)，不斷給顧客發(fā)微信。裴春梅是一名職業(yè)代購，可為內(nèi)地的消費(fèi)者購買手表、珠寶、服裝和化妝品等各種奢侈品。報道稱，由于擔(dān)心被假冒，大部分奢侈品商店不允許對其產(chǎn)品進(jìn)行拍照或攝像。因此，裴春梅通過電話和發(fā)短信，為顧客更新商品的價格、顏色和產(chǎn)品細(xì)節(jié)。她會向買家收取一定的代購費(fèi)用，代購的傭金通常為所購商品的5%至15%。管理咨詢公司——貝恩公司估計，代購去年的銷售額達(dá)到340億元人民幣至500億元人民幣，相當(dāng)于中國奢侈品支出的12%。但這一數(shù)額比2014年下降了20%，貝恩公司預(yù)計隨著利潤空間縮小以及中國政府加緊對進(jìn)口商品的控制，這一數(shù)額還將進(jìn)一步下降。

“解決消費(fèi)外流問題要從供需兩方面著手。”周婷說，在供給方面，提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平；在需求方面，推進(jìn)國內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)稅費(fèi)的減免、降低流通環(huán)節(jié)的直接稅收和間接稅負(fù)，從而降低終端售價。最重要的是加強(qiáng)對民族工業(yè)的扶持，培育“精品消費(fèi)”品牌?！叭枕n的免稅店中除了銷售一線品牌，還包括國內(nèi)口碑好的特色商品。民族品牌的品質(zhì)提升是消費(fèi)之本，也是消費(fèi)真正回籠的‘壓艙石”。另外改變消費(fèi)者的消費(fèi)意識很重要，避免盲目從眾和炫耀攀比，注重培養(yǎng)實用性消費(fèi)意識。

專家預(yù)計，未來中國消費(fèi)者對中高端耐用消費(fèi)品牌的需求將進(jìn)一步增加，回流海外消費(fèi)任重道遠(yuǎn)。國內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，也導(dǎo)致引領(lǐng)消費(fèi)回流乏力。因此，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢，對癥下藥，吸引境外消費(fèi)回流，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對穩(wěn)增長的基礎(chǔ)作用成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要關(guān)注點。

參考文獻(xiàn)：

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[3][英國]葛凱著，曹檳譯.中國消費(fèi)的崛起[As China Goes，So Goes the World].中信出版社，2011

（作者單位：中國計量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院）