柴艷

摘 要：在電視新聞的播出過(guò)程中，新聞標(biāo)題是新聞的重要組成部分，為了收到良好的傳播效果，電視新聞標(biāo)題的擬定和撰寫(xiě)就顯得尤為重要。電視具有以聲音和畫(huà)面為主要傳播手段的傳播特性，電視新聞大多數(shù)都短小精悍，因此以字幕形式出現(xiàn)在屏幕中的電視標(biāo)題顯得 “稍縱即逝”，也具有“先入為主”的特點(diǎn)。根據(jù)這些特性，在電視新聞標(biāo)題的擬定和撰寫(xiě)過(guò)程中，應(yīng)該注意一些常識(shí)性的問(wèn)題，對(duì)電視標(biāo)題的“喜”與“忌”了然于心，這樣才能寫(xiě)出好標(biāo)題，提升新聞事實(shí)，制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的、好的電視新聞。

關(guān)鍵詞：電視新聞；標(biāo)題；“喜”與“忌”

標(biāo)題是電視新聞的核心內(nèi)容，也可以說(shuō)是新聞的眼睛，它起到提綱挈領(lǐng)、吸引受眾的作用，題眼的好壞對(duì)觀(guān)眾的吸引力起著決定性的作用。另一方面，標(biāo)題是作者對(duì)整篇稿件的一個(gè)提煉和總結(jié)，從標(biāo)題的擬定也可以看出作者自身的理解能力，以及對(duì)新聞的概括能力，文字的表達(dá)能力，下面就做進(jìn)一步的分析。

一、電視新聞標(biāo)題的“喜”

（一）新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了

無(wú)論是電視新聞標(biāo)題還是報(bào)紙新聞標(biāo)題，其都是以書(shū)面的形式展現(xiàn)給讀者的，新聞標(biāo)題必須可以概括整條新聞、整個(gè)文章的內(nèi)容。如果說(shuō)，報(bào)紙新聞標(biāo)題可以充分讓作者展示文采，寫(xiě)出抒情性、對(duì)仗類(lèi)的、復(fù)合型標(biāo)題的話(huà)，那么，電視新聞標(biāo)題就應(yīng)該采用通俗、簡(jiǎn)明、生動(dòng)的單一標(biāo)題，好讓觀(guān)眾一目了然。在擬定新聞標(biāo)題過(guò)程中，第一點(diǎn)就是要能夠準(zhǔn)確概括新聞的主旨和內(nèi)容，通過(guò)對(duì)一些好的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其都能很好的表達(dá)出新聞的主題，同時(shí)對(duì)新聞的效果有強(qiáng)化作用，擬定好標(biāo)題后，受眾觀(guān)看到標(biāo)題之后，大多數(shù)受眾都會(huì)有急于知道新聞內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望，或者該標(biāo)題打出之后，受眾的第一眼就了解了新聞的內(nèi)容，而且對(duì)內(nèi)容有一定的放大作用，起到吸引眼球的作用。

（二）新聞標(biāo)題要事實(shí)求是

擬定的標(biāo)題要和事實(shí)相符，同時(shí)要有一定的創(chuàng)新性，除此之外，在表達(dá)上要把握好“度”，避免為盲目追求“吸睛效應(yīng)”，而淪為“標(biāo)題黨”，導(dǎo)致的文題不符，違背新聞的真實(shí)性，有“嘩眾取寵”之嫌。在擬定標(biāo)題時(shí)還有一個(gè)要求，就是不能“刻意放大，刻意夸張，刻意私有化、刻意丑化”這是新聞工作者所要遵守的行業(yè)法則。下面就分析這則標(biāo)題，《某明星在大街上被人強(qiáng)行拖行》，其具體情況就是一個(gè)人拖著一個(gè)印有某明星頭像的紙袋在街上走，針對(duì)這種標(biāo)題，不僅浪費(fèi)觀(guān)眾的時(shí)間，同時(shí)也欺騙了觀(guān)眾的感情，最嚴(yán)重的情況是造成“狼來(lái)了”的后果，這樣觀(guān)眾很有可能錯(cuò)過(guò)那些最有價(jià)值的信息。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)新聞上還出現(xiàn)了一批標(biāo)題黨，就是利用創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，這些都是嘩眾取寵。

二、電視新聞標(biāo)題的“忌”

（一）禁忌文不對(duì)題的標(biāo)題

針對(duì)不好的標(biāo)題而言，其不能準(zhǔn)確透漏出新聞的主要內(nèi)容，或者標(biāo)題是以偏概全的，現(xiàn)在很多新聞工作者都是以偏概全，斷章取義，或者夸大其詞，有的甚至出現(xiàn)詞不達(dá)意的問(wèn)題，當(dāng)受眾看到標(biāo)題后，同樣會(huì)有吸引眼球的效果，但是看完整個(gè)新聞事件之后，心理期待和實(shí)際情況有很大落實(shí)，引發(fā)受眾的反感。下面就以《政府有關(guān)部門(mén)明令禁止取締藥品交易市場(chǎng)》這個(gè)標(biāo)題為例進(jìn)行分析，該標(biāo)題沒(méi)有明確指出主語(yǔ)和賓語(yǔ)，當(dāng)觀(guān)眾在看到該標(biāo)題之后，不清楚該事件中到底指出的是哪個(gè)政府部門(mén)，與此同時(shí)，也不清楚哪些藥品被交易到市場(chǎng)中進(jìn)行了取締，其不具有標(biāo)題最基本的作用，內(nèi)容主旨和內(nèi)容混亂，讓受眾看了之后一頭霧水。再例如這則標(biāo)題，種下金種子，長(zhǎng)出金果子，該新聞內(nèi)容介紹了農(nóng)民所改種的一個(gè)西紅柿新品種，據(jù)調(diào)查顯示產(chǎn)量比之前增長(zhǎng)了好多，其雖然具有標(biāo)題的基本作用，但是仔細(xì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)該新聞對(duì)事實(shí)情況有明顯的夸大行為，那么這樣的標(biāo)題制作就是不成功的，容易誤導(dǎo)人們對(duì)事實(shí)情況的理解。

（二）禁忌哆唆冗長(zhǎng)的標(biāo)題

對(duì)于電視新聞標(biāo)題而言，其屬于動(dòng)態(tài)的標(biāo)題，所有的字幕都會(huì)在畫(huà)面上，如果字幕較多其會(huì)滾動(dòng)播出，這樣字幕背景在一定程度上會(huì)干擾到觀(guān)眾，除此之外，這種滾動(dòng)字幕在屏幕上顯示的時(shí)間非常短，一般只有五到十秒的時(shí)間[1]，標(biāo)題短小觀(guān)眾還能很好的觀(guān)看和理解。例如如果事件比較復(fù)雜，先進(jìn)行第一次編輯，然后有效進(jìn)行整理，對(duì)標(biāo)題字句等再進(jìn)行壓縮與和概括，最后把標(biāo)題中可有可無(wú)的內(nèi)容全部刪除，除此之外，作者還可以改變敘述方式，這樣也能讓標(biāo)題變得更加簡(jiǎn)潔，針對(duì)某些特殊的詞組，作者可以合理的使用簡(jiǎn)稱(chēng)，讓標(biāo)題顯得更加有突出的重點(diǎn)，讀起來(lái)也更加的清晰。例如這則標(biāo)題，《兩節(jié)期間領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)收送現(xiàn)金、有價(jià)證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，針對(duì)這么冗長(zhǎng)的句子不僅理解困難，受眾讀起來(lái)也非常困難，而且在設(shè)計(jì)字幕的時(shí)候也非常困難，當(dāng)新聞播出時(shí)也很難讓觀(guān)眾看清，如果把之前的文字改為《領(lǐng)導(dǎo)過(guò)節(jié)應(yīng)自律，違規(guī)收禮將免職》，[2]不僅涵蓋了整篇文章的內(nèi)容，而且文字?jǐn)⑹龊?jiǎn)潔明了，達(dá)到了標(biāo)題的作用。

（三）禁忌沒(méi)有新意的標(biāo)題

新聞就是當(dāng)下最新的事件，因此在編寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，不要使用老套乏味的標(biāo)題，應(yīng)該注重一些鮮活詞語(yǔ)的使用，在此基礎(chǔ)上如果還能達(dá)到標(biāo)新立異的效果，又有畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。通過(guò)對(duì)相關(guān)人員的調(diào)查分析，有時(shí)作者為了擬定出一個(gè)好的新聞標(biāo)題，經(jīng)常會(huì)寫(xiě)出一二十個(gè)題目，然后在這些題目中進(jìn)行挑選，達(dá)到精益求精的目的。也就是想要得到好的標(biāo)題，就應(yīng)該不斷的反復(fù)分析，不斷的進(jìn)行比較鑒別。就拿實(shí)際例子分析，有一位記者采寫(xiě)了一條農(nóng)民充分利用農(nóng)業(yè)科技，合理規(guī)劃家庭生產(chǎn)，取得很好經(jīng)濟(jì)效益的新聞，該新聞內(nèi)容比較有新意，為了達(dá)到良好的傳播效果，作者也在標(biāo)題設(shè)置上下了很大功夫，最后決定標(biāo)題使用莊稼院里的211工程。對(duì)于“211工程”來(lái)說(shuō)是眾所周知，其是我國(guó)對(duì)高校發(fā)展的一項(xiàng)規(guī)劃，是科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模鴮⑵滢D(zhuǎn)用到農(nóng)民對(duì)生產(chǎn)、生活的規(guī)劃當(dāng)中，不僅在側(cè)面體現(xiàn)出了新時(shí)代農(nóng)民的科學(xué)意識(shí)，同時(shí)也富有時(shí)代特色，要比“脫掉貧困帽子”等好很多，真正做到了推陳出新，標(biāo)新立異。

三、總結(jié)

如果作者把標(biāo)題編輯得非常長(zhǎng)，或者為了標(biāo)新立異而斷章取義，那么觀(guān)眾很難看清標(biāo)題的內(nèi)容及含義，針對(duì)這一情況作者在編輯標(biāo)題過(guò)程中，禁忌哆唆冗長(zhǎng)，對(duì)標(biāo)題文字必須進(jìn)行錘煉，堅(jiān)持事實(shí)求是，尊重事實(shí)真相。

參考文獻(xiàn)：

[1]白楠楠.淺淡廣播電視新聞標(biāo)題的寫(xiě)作技巧[J].北方文學(xué)旬刊，2013.

[2]張寶瑩.淺談電視新聞標(biāo)題的寫(xiě)作[J].時(shí)代報(bào)告月刊，2012（9）：348-348.