許龍權(quán)

摘 要：良好的城市形象是促進(jìn)城市全方位發(fā)展的重要資源，泉州作為東亞文化之都、海上絲綢之路起點(diǎn)，是閩南文化的主要發(fā)祥地，文章運(yùn)用城市CIS理論塑造泉州的城市形象，以期突顯泉州的城市個性，保護(hù)并傳承海洋文化。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市CIS理論；泉州市

隨著城市化水平的迅速提高，城市趨同化問題日益凸顯，千城一面抹殺了城市的特色和靈性，目前國內(nèi)城市盲目追求城市規(guī)模，缺乏應(yīng)有的地域文化特色。泉州是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是中國首個東亞文化之都，聯(lián)合國唯一認(rèn)定的“海上絲綢之路”起點(diǎn)，擁有各級文物保護(hù)單位678處，其中國家級14處，被譽(yù)為“東方第一大港”、“光明之城”、“世界宗教博物館”，保有眾多珍貴的“海絲”史跡，泉州在塑造城市形象和打造城市品牌具有極好的外部條件。在對泉州進(jìn)行城市形象塑造時要延續(xù)城市歷史文脈，在新的時代背景下，更要賦予城市形象新的文化內(nèi)涵與時代精神，在城市塑造中要突出城市個性，弘揚(yáng)城市文化，傳播城市形象，彰顯城市精神，以人為本，滿足公眾需求。

一、泉州城市形象CIS設(shè)計

（一）城市理念識別系統(tǒng)（MIS）設(shè)計

城市形象的理念識別要使公眾認(rèn)識到城市的歷史、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的人文價值目標(biāo)。它由城市整體價值觀以及各種觀念、意識及價值取向等組成。泉州的城市形象標(biāo)語、精神標(biāo)語、價值觀要體現(xiàn)多元文化的包容性、海洋性以及僑鄉(xiāng)的造福桑梓情結(jié)，比如泉州城市形象標(biāo)語設(shè)計為“東亞文化之都·海上絲路起點(diǎn)”；城市精神標(biāo)語設(shè)計為“敢為人先，愛拼會贏：城市價值觀設(shè)計為“會通中外·造福桑梓”。

（二）城市行為識別系統(tǒng)（BIS）設(shè)計

城市行為識別包括節(jié)慶活動、展覽會、國際會議、體育賽事等，泉州的節(jié)慶文化活動中應(yīng)融合進(jìn)民間文藝如南音、高甲戲、木偶戲、梨園戲等和民俗文化表演如拍胸舞、嗦羅連、火鼎公婆等，積極利用城市形象宣傳片向海內(nèi)外宣傳泉州的城市形象。泉州是歷史文化名城，旅游資源豐富，獨(dú)特的風(fēng)土人情和良好的市民素質(zhì)是塑造城市形象的關(guān)鍵，除了制定文明公約、行為規(guī)范、禮儀手冊規(guī)范政府服務(wù)窗口、市民以及企業(yè)的行為外，更要靠每個泉州市民共同努力把泉州塑造成一個文明、有序、整潔、舒適的城市形象。

（三）城市感覺識別系統(tǒng)（FIS）設(shè)計

城市感覺識別系統(tǒng)設(shè)計分別從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺對城市形象進(jìn)行塑造。城市視覺形象識別載體有民居、標(biāo)志物、綠化景觀、城市色彩等。紅磚白石、舒展飄逸、精美艷麗的閩南大厝，古樸的雙塔、火紅的刺桐花是泉州視覺識別的主要印象。在對泉州進(jìn)行城市色彩塑造時要充分發(fā)掘泉州的自然環(huán)境色彩特質(zhì)和歷史文化的色彩表現(xiàn)，以此作為泉州色彩規(guī)劃的色譜構(gòu)成，形成以丹彩飛揚(yáng)的城市色彩基調(diào)。

泉州的聽覺識別應(yīng)融合南音、南戲和閩南語，與旅游市場整合，保護(hù)和傳承閩南語和戲曲。城市嗅覺主要反映在城市的氣味上，泉州地處亞熱帶，植被茂盛，繁花似錦，四季常青，花香濃郁，一座彌漫文化韻味與芬芳?xì)庀⒌某鞘辛钊松裢?，泉州要讓現(xiàn)代的魅力與古典的神韻在此匯聚，讓文化的熏陶與芬芳的暈染在此交融，以此塑造“泉州味道”。

泉州以海為田的環(huán)境培育了泉州別具風(fēng)格的特色小吃，如蚵仔煎、土筍凍、面線糊、牛肉羹、蘿卜飯、潤餅菜、燒肉粽等近300款。品味泉州的城市形象，將傳統(tǒng)小吃產(chǎn)品化作為旅游伴手禮是宣傳城市的途徑。用觸覺感受泉州文化的形式可以是體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，觸摸古城的千年歷史滄桑，被歲月熏陶的古塔、古橋、城墻、民居，觸及泉州的歷史，能感受到泉州的千年滄桑，傳承泉州的文化，亦能譜寫泉州發(fā)展華章。

（四）城市景觀形象（LIS）設(shè)計

城市景觀形象設(shè)計分別從道路、區(qū)域、邊界、標(biāo)志物和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行塑造。塑造泉州城市道路景觀和組織道路的空間序列時，應(yīng)以泉州文化特色的標(biāo)志物通過空間變換、動態(tài)感受來共同構(gòu)成一條富有韻律與文化內(nèi)涵的行程。晉江大橋“開”字形的主塔，把傳統(tǒng)文化的符號融合到橋梁建筑中，“開”字代表著開放、開端、開創(chuàng)、開啟的含義，準(zhǔn)確地概括了泉州過去及現(xiàn)今數(shù)千年城市文明的發(fā)展史，承載著泉州的未來和希望。

歷史街區(qū)是城市區(qū)域景觀設(shè)計的重點(diǎn)，能夠反映城市的特色與歷史風(fēng)貌。泉州古城是區(qū)域景觀塑造的核心。在塑造泉州的區(qū)域景觀時，要保護(hù)與恢復(fù)泉州古街巷的格局與原貌，利用建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)周邊環(huán)境，保留古街巷的空間尺度，留存泉州古城原有韻味。城市邊界是線性要素，包括海岸、河流、城墻等。

城市標(biāo)志物是城市形象最為突出的象征，它可以強(qiáng)化城市個性，使城市更為與眾不同。泉州城市標(biāo)志物選擇為開元寺雙塔，其偉岸的造型和凌空刺破蒼穹的天際輪廓給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，代表著宋元時期泉州港的興盛。城市雕塑是城市文化凝固的語言，記載城市的傳說與歷史文化，海絲藝術(shù)園帆影雕塑就很好地體現(xiàn)出泉州海洋性的特色。城市廣場作為“城市的客廳”是城市的節(jié)點(diǎn)。泉州在城市廣場的建設(shè)上要體現(xiàn)泉州的歷史文化與人文精神，并結(jié)合泉州的自然環(huán)境與城市格局，來體現(xiàn)泉州開放、交流、多元的地域文化。

二、結(jié)語

泉州擁有著悠久的城市歷史，豐厚的文化底蘊(yùn)，繁榮的海外文化交流，保存完好數(shù)量眾多的人文遺產(chǎn)瑰寶，塑造一個體現(xiàn)閩南文化和海洋文化的城市形象，有利于泉州提升區(qū)域文化軟實(shí)力，增強(qiáng)城市競爭力，對于建設(shè)影響東亞、面向世界的“多元文化都市”有重要的意義。

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