梁定亮

【摘 要】信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，同時(shí)國(guó)家也在大力倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)思維模式。新形勢(shì)下，如何因勢(shì)利導(dǎo)，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)重要的課題。文章通過分析國(guó)有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)今國(guó)有企業(yè)的宣傳環(huán)境，就如何創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國(guó)有企業(yè)宣傳工作提出了一些策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；宣傳；國(guó)有企業(yè)

【中圖分類號(hào)】F276.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2016）08-0096-03

1 新媒體的概念和背景

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

相對(duì)于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有全新的特點(diǎn)，分別在技術(shù)、形式、理念上進(jìn)行了革新，這里主要體現(xiàn)在廣度、深度、速度和選擇性上。

2 利用新媒體開展宣傳工作的必要性

近年來(lái)，各行各業(yè)對(duì)新媒體的使用越來(lái)越重視，它對(duì)社會(huì)輿論的影響越來(lái)越大，新媒體的宣傳作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用。作為企業(yè)形象對(duì)內(nèi)和對(duì)外的重要組成部分，宣傳對(duì)促進(jìn)廣東省基礎(chǔ)工程集團(tuán)有限公司的經(jīng)營(yíng)又好又快發(fā)展具有激勵(lì)作用。作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)有企業(yè)，要想在信息時(shí)代占領(lǐng)信息競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，必須利用新媒體加大宣傳力度，一方面要展示企業(yè)突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面要打造良好的企業(yè)形象。一直以來(lái)，我黨都十分重視宣傳工作，把宣傳工作作為凝聚力量、引導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)來(lái)抓。國(guó)有企業(yè)黨組織更需要以多媒體為平臺(tái)，緊緊圍繞黨和工會(huì)中心工作，深入開展各項(xiàng)宣傳工作，對(duì)內(nèi)凝聚力量，對(duì)外展現(xiàn)自我，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 國(guó)有企業(yè)宣傳工作的要求

新媒體的出現(xiàn)，給企業(yè)形象宣傳提高了效率、廣度、深度。新媒體的宣傳手段，當(dāng)前主要以微信、微博、博客、網(wǎng)站等手段為主，這些手段能方便快捷地讓每位職工了解企業(yè)動(dòng)態(tài)，熟知新聞，促進(jìn)交流合作，與時(shí)俱進(jìn)地做好企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作。例如，廣東省基礎(chǔ)工程集團(tuán)有限公司作為華南地區(qū)基礎(chǔ)工程領(lǐng)域的先進(jìn)國(guó)有企業(yè)，必須積極宣傳國(guó)家的方針、政策，把握正確的輿論導(dǎo)向，加大企業(yè)思想政治工作的宣傳，加大對(duì)企業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的推廣。網(wǎng)絡(luò)新媒體令業(yè)內(nèi)各地人士方便快捷、形象全面地了解企業(yè)，是企業(yè)間、企業(yè)與員工間一個(gè)非常便捷、快速的溝通交流的橋梁。

2.2 員工了解企業(yè)的重要途徑

當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都擁有一至多臺(tái)多媒體設(shè)備，最常用的設(shè)備是電腦和手機(jī)。今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通信平臺(tái)已全面滲透人們的日常生活中，通過這些設(shè)備開展企業(yè)的宣傳工作更容易全方位、高效率、多層次地進(jìn)行，使每位職工更加便捷、深入和全面地了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)等中心工作打好信息基礎(chǔ)。利用新媒體開展宣傳工作，能夠大幅度地提升宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性，能加強(qiáng)各個(gè)分公司相互了解與合作，讓員工對(duì)企業(yè)有更深刻的了解，更全面地認(rèn)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)，也能促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的順利開展，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和效率。

2.3 提高駐外企業(yè)凝聚力的重要途徑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，企業(yè)全球化、全國(guó)化已成常態(tài)。廣東省基礎(chǔ)工程集團(tuán)有限公司駐外機(jī)構(gòu)多，離總部遠(yuǎn)，如深圳分公司、南寧分公司等，職工無(wú)法經(jīng)?；氐綇V州，如何加強(qiáng)職工之間的溝通和交流，增強(qiáng)職工之間的感情，提高企業(yè)凝聚力，成為企業(yè)的一個(gè)難題。而新媒體的運(yùn)用，如手機(jī)QQ、微信、視頻會(huì)議等方式，可以無(wú)時(shí)無(wú)刻地進(jìn)行溝通，可以進(jìn)行新聞共享，加強(qiáng)工作上的溝通與交流，這樣就有效地增加了職工之間交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了各個(gè)分公司與總公司之間的友誼，促進(jìn)了各分公司之間的友誼，從而達(dá)到提高企業(yè)凝聚力的目的。

3 新媒體宣傳的主要優(yōu)勢(shì)

3.1 時(shí)效快捷方便

新媒體的宣傳通過人人在手的手機(jī)、電腦，可以即時(shí)上傳、即刻閱讀，有時(shí)效性快捷、效率高的優(yōu)點(diǎn)。此外，因?yàn)槭謾C(jī)、手提電腦等設(shè)備已基本普及且便于攜帶，職工可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，這是新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。

3.2 方式多樣豐富

新媒體以視頻、圖像、聲音、動(dòng)畫、文本等媒介表現(xiàn)出來(lái)，一方面使宣傳的內(nèi)容更生動(dòng)形象，另一方面使宣傳工作能夠快捷無(wú)限地?cái)U(kuò)展，而且多樣化的宣傳方式會(huì)使宣傳內(nèi)容變成“活物”，真正實(shí)現(xiàn)多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

3.3 成本低廉高效

新媒體采取的多是“免費(fèi)+收費(fèi)”的傳播模式，不僅能提供免費(fèi)的開放平臺(tái)，而且具有資源共享、傳播迅速、反饋靈敏等傳統(tǒng)媒體所缺乏的優(yōu)點(diǎn)。比如，可通過建立官方微博、微信、QQ群平臺(tái)等免費(fèi)方式開展企業(yè)重要決策、重大活動(dòng)、重大工程的宣傳工作等，這就有效地降低了宣傳成本。

3.4 選擇隨心所欲

利用新媒體開展宣傳工作可以增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和職工之間的有效互動(dòng)，可以收集到更多的反饋信息，對(duì)企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)管理措施、完善公司制度起到一定的促進(jìn)作用。此外，新媒體會(huì)強(qiáng)化職工群眾對(duì)宣傳內(nèi)容的自主選擇，職工群眾能夠根據(jù)自身迫切需求去挑選和接收相關(guān)信息，這樣就會(huì)大幅度地提升宣傳工作的實(shí)效性。

4 創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國(guó)有企業(yè)宣傳工作的策略

近年來(lái)，廣東省基礎(chǔ)工程集團(tuán)有限公司順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，采用新媒體，建立多種信息平臺(tái)，如廣訊通平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)宣傳、QQ交流群、微信等，及時(shí)上傳企業(yè)各種通知公告、企業(yè)新聞事件、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、工程相關(guān)知識(shí)等，使國(guó)家政策、企業(yè)規(guī)定、新聞內(nèi)容能夠便捷、及時(shí)、有效地傳達(dá)給員工，加強(qiáng)了職工之間的溝通與交流，大大提高了工作效率。

為了使新媒體更好地運(yùn)用到企業(yè)的宣傳工作中，我們要結(jié)合實(shí)際，保留傳統(tǒng)宣傳方式的精要，并在新媒體宣傳上突出做好以下幾點(diǎn)工作。

4.1 提高職工意識(shí)，鼓勵(lì)職工參與宣傳的閱讀和傳播

互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)、電腦、電視等設(shè)備為載體進(jìn)行傳播的，這些載體具有私人的屬性，需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加強(qiáng)思想教育，要求職工安裝相關(guān)的APP、應(yīng)用程序等軟件，或者關(guān)注企業(yè)微信公眾平臺(tái)，養(yǎng)成日常瀏覽和分享宣傳要點(diǎn)的習(xí)慣，只有這樣，才能保證宣傳工作具有群眾基礎(chǔ)。

當(dāng)前，許多大型企業(yè)與軟件公司合作開發(fā)了企業(yè)OA系統(tǒng)（Office Automation System，辦公自動(dòng)化系統(tǒng)）。它是面向組織的日常運(yùn)作和管理，依靠電腦、手機(jī)等辦公設(shè)備，是員工及管理者使用頻率最高的應(yīng)用系統(tǒng)。OA在應(yīng)用內(nèi)容的深度與廣度、IT技術(shù)運(yùn)用等方面都有了新的變化和發(fā)展，并成為組織不可或缺的核心應(yīng)用系統(tǒng)。它主要推行的是一種無(wú)紙化辦公模式。這也是新時(shí)期大型企業(yè)推行信息化管理、異地化管理、無(wú)紙化辦公的重要平臺(tái)，這些平臺(tái)相比傳統(tǒng)的方式具有很多優(yōu)勢(shì)。而新平臺(tái)的推廣需要企業(yè)管理者加大力度，提高職工意識(shí)，養(yǎng)成主動(dòng)使用或者迫使職工規(guī)范化使用新平臺(tái)的習(xí)慣。

4.2 宣傳工作者要熟練掌握新媒體宣傳的各類編輯技術(shù)

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、書刊等宣傳方式，其編輯技術(shù)比較單一，表現(xiàn)形式相對(duì)比較單調(diào)，現(xiàn)代人基本都已能掌握。而新媒體大多以微信、微博、博客、網(wǎng)頁(yè)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使宣傳內(nèi)容更生動(dòng)形象，使宣傳內(nèi)容變成“活物”，真正實(shí)現(xiàn)多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

而新媒體的表現(xiàn)方式多種多樣，可以采用的軟件成百上千，展現(xiàn)出來(lái)的效果繽紛多樣。宣傳工作者應(yīng)當(dāng)掌握當(dāng)前最常見、宣傳效果最好、最易讓群眾接受和使用的表現(xiàn)方式，例如網(wǎng)頁(yè)制作、微信公眾平臺(tái)推廣、微博、FLASH、OA自動(dòng)化辦公等方式，亦可采取多類方式開展宣傳。目前，這些常見的表現(xiàn)方式主要以電腦為操作平臺(tái)，有許多相關(guān)書籍可以學(xué)習(xí)和借鑒，這對(duì)于企業(yè)宣傳工作者而言，學(xué)習(xí)的渠道很廣，難度不大。

4.3 將傳統(tǒng)宣傳方式與網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷地改變著人們的閱讀習(xí)慣，在保留報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，要吸收整合新的媒體形式和手段，提升宣傳效果。

首先要保留傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)效應(yīng)。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于工作性質(zhì)不同或職工接受新事物能力的差別，并非每一名員工都能夠隨心使用多媒體設(shè)備。少數(shù)甚至半數(shù)員工還是要通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體了解信息。因此，我們必須堅(jiān)持辦好報(bào)紙類等傳統(tǒng)媒體，多組織開辦一些職工喜聞樂見的欄目，貼近職工的平時(shí)工作與生活，如《農(nóng)民工紀(jì)實(shí)》《優(yōu)秀管理員事跡》等。還要積極號(hào)召?gòu)V大讀者多寫稿，多投稿，設(shè)立稿件獎(jiǎng)金。此外，可以以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復(fù)制到新媒體發(fā)布分享，一題多用。其次，要充分利用新的媒體形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及，每一個(gè)人都有可能成為利用、采集、發(fā)布、傳輸信息的主體。當(dāng)前，博客、手機(jī)報(bào)、微信、微博等新媒體形式競(jìng)相興起。因此，要啟發(fā)和引導(dǎo)好企業(yè)職工、新聞宣傳工作者充分利用新媒體的新功能。公司可設(shè)立專屬于自己的博客或微信公眾平臺(tái)，多加強(qiáng)與其他公司的聯(lián)系，達(dá)到相互促進(jìn)的目的。還可完善公司的主要網(wǎng)頁(yè)，多上傳有關(guān)公司的新聞，完善網(wǎng)頁(yè)的設(shè)置。多制作影視宣傳資料，宣傳企業(yè)的核心文化。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的互動(dòng)性，從而不斷增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的說(shuō)服力、影響力和戰(zhàn)斗力。

5 結(jié)語(yǔ)

在信息時(shí)代的激烈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的發(fā)展離不開以新媒體為發(fā)展基礎(chǔ)的宣傳工作，合理、創(chuàng)新地運(yùn)用新媒體對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)宣傳起到重要的作用。因此，要鼓勵(lì)全體職工參與新媒體宣傳閱讀和傳播，要學(xué)習(xí)和掌握新媒體宣傳的表現(xiàn)方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳顯得尤為重要。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]朱劉光.論網(wǎng)絡(luò)宣傳的傳媒運(yùn)用整合趨勢(shì)[J].今傳媒，2010（1）.

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[3]國(guó)萍.淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)報(bào)如何做好宣傳工作[J].才智，2010（9）.

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[責(zé)任編輯：高海明]