李 偉

（作者單位：南京政治學(xué)院）

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自媒體與新媒體比較研究

李 偉

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：當(dāng)今，在傳媒界，新媒體和自媒體兩個(gè)詞語被廣泛地使用，但是對(duì)二者的討論存在著相互替代的情況，然而二者之間雖然存在一定的聯(lián)系，但是也存在區(qū)別，因此不能等同。本文通過對(duì)二者進(jìn)行比較分析，希望能為大家更好地區(qū)分這兩個(gè)概念提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：自媒體；新媒體；比較研究

1 概念界定

1.1自媒體

自媒體又被稱為“個(gè)人媒體”，是指個(gè)人出于自己的興趣或者研究領(lǐng)域，借助于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)、積累、共享的一種信息傳播方式。在自媒體發(fā)展環(huán)境下，每個(gè)人都可以借助一定的媒體平臺(tái)（如博客、微信、貼吧和論壇），向不特定的人群進(jìn)行信息傳播。

1.2新媒體

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)。傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視和報(bào)刊等，而新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端和數(shù)字電視等，它是一種利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的，為用戶提供信息與娛樂服務(wù)的媒體傳播方式。新媒體相對(duì)于傳媒來說，最大的特性就是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。

1.3自媒體與新媒體的特點(diǎn)分析

筆者通過對(duì)自媒體和新媒體各自特點(diǎn)的分析之后，總結(jié)見表1。

2 自媒體與新媒體的聯(lián)系

2.1本質(zhì)相同

不管是自媒體還是新媒體，其本質(zhì)都是媒體類型的一種，根植于媒體形式，注重對(duì)目標(biāo)受眾的主觀質(zhì)量感受，希望得到、發(fā)掘稀缺資源來提升自己的吸引力、知名度、話語權(quán)。本質(zhì)相同導(dǎo)致他們?cè)谫Y源爭奪方面的將日趨激烈。

2.2技術(shù)背景相同

通過對(duì)報(bào)刊、電視、新媒體的演變之路可以發(fā)現(xiàn)，自媒體出現(xiàn)之前的每一次媒體的演變其所依賴的技術(shù)手段是不同的，人們很容易區(qū)分出報(bào)刊、電視、廣播、新媒體之間的區(qū)別。但是，自媒體出現(xiàn)之后，人們常常把它和新媒體混為一談，這是因?yàn)樗鼈兌际窃诨ヂ?lián)網(wǎng)科技基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種媒體形態(tài)，隨著移動(dòng)客戶端的普及，自媒體正在以一種新的、有姿態(tài)的媒體人的形態(tài)勃勃發(fā)展?？梢哉f，自媒體與新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的技術(shù)背景是一致的，并不存在著不可逾越的技術(shù)鴻溝。

2.3自媒體是對(duì)新媒體的繼承和發(fā)展

自媒體是繼新媒體產(chǎn)生之后依賴相同的技術(shù)背景發(fā)展起來的一種的媒體形態(tài)，幾乎完成了所有新媒體所能完成的任務(wù)，同時(shí)發(fā)展了自己的社交網(wǎng)絡(luò)和受眾，即自媒體平臺(tái)既是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，也是其瀏覽者，在發(fā)展的模式上也正在由被動(dòng)的接受變成主動(dòng)的創(chuàng)造。讓更多普通受眾拉近了與媒體之間的距離。

表1　自媒體與新媒體的特點(diǎn)

3 自媒體與新媒體的區(qū)別

從自媒體與新媒體之間的聯(lián)系可以看出，新媒體所具備的特點(diǎn)自媒體都是具備的，從對(duì)二者的定義描述和特點(diǎn)介紹可以看出，二者雖然有很多相似點(diǎn)，但是并不等同，二者不同之處如下。

3.1傳播主體不同

新媒體的傳播主體主要是由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)演變而成的，傳播方式主要是“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，并不針對(duì)特定的主體；而自媒體的傳播主體主要是普通的社會(huì)經(jīng)營階層及普通大眾，傳播方式主要是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播，針對(duì)的是對(duì)自己進(jìn)行關(guān)注的受眾，更具有針對(duì)性。但是，這種變化并不代表自媒體成為相對(duì)于新媒體獨(dú)立存在的一種新的媒體類型。筆者認(rèn)為，新媒體專與自媒體雖然傳播主體不同，卻是在媒體這可大樹上并肩快速生長的不同枝芽。

3.2自主權(quán)不同

新媒體是傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)基礎(chǔ)上不同的表現(xiàn)形式，自媒體是新媒體發(fā)展過程中衍生出來的獨(dú)立的媒體傳播方式。但由于其傳播主體不同，新媒體仍舊和傳統(tǒng)媒體一樣受到眾多的約束。而自媒體與新媒體相比，有了更多的話語權(quán)與自主空間，使用者可以根據(jù)自己掌握的知識(shí)和喜好來構(gòu)建自己的自媒體平臺(tái)，自媒體成了廣大群眾表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的舞臺(tái)。可以說，自媒體在自主權(quán)方面與新媒體相比有了很大的改善。

參考文獻(xiàn)：

［1］張美玲，羅憶．以微博為代表的自媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢分析［J］．湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)，2011（1）．