趙藝揚(yáng)

[摘要]黨的十八大以來(lái)，反腐力度不斷加強(qiáng)，“反腐”一詞開(kāi)始大量見(jiàn)諸各新聞媒體之上。人民日?qǐng)?bào)微博作為認(rèn)證過(guò)的《人民日?qǐng)?bào)》法人微博，發(fā)布了大量反腐報(bào)道，擁有巨大的輿論影響力。本文擬運(yùn)用議程設(shè)置理論，以人民日?qǐng)?bào)微博有關(guān)反腐的報(bào)道為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博內(nèi)容的量化分析，研究其報(bào)道內(nèi)容、特點(diǎn)、現(xiàn)狀和問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

[關(guān)鍵詞]人民日?qǐng)?bào)微博 反腐 傳播

黨的十八大以來(lái)，反腐力度不斷加強(qiáng)，“反腐”一詞開(kāi)始大量見(jiàn)諸各新聞媒體之上?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，刊發(fā)了大量有關(guān)反腐的報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)微博作為認(rèn)證過(guò)的《人民日?qǐng)?bào)》法人微博，于2012年7月22日開(kāi)通新浪微博，并于2012年8月30日發(fā)出了第一條與反腐有關(guān)的微博。人民日?qǐng)?bào)微博憑借其官方媒體的身份和巨大的粉絲量受到網(wǎng)民的追捧，在信息傳播和輿論影響力上擁有巨大的影響力。

一、研究方法和對(duì)象

本文擬運(yùn)用議程設(shè)置理論，以人民日?qǐng)?bào)微博有關(guān)反腐的報(bào)道為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博內(nèi)容的量化分析，研究其報(bào)道內(nèi)容、特點(diǎn)、現(xiàn)狀和問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。本文以“反腐”為關(guān)鍵詞對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博進(jìn)行搜索，獲得自人民日?qǐng)?bào)微博開(kāi)通以來(lái)至2015年12月31日關(guān)于反腐議題的286條報(bào)道，作為研究樣本。

二、研究分析

1.報(bào)道數(shù)量。

研究發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)。286條樣本中，2012年有42條微博，占比14.7%；2013年快速增長(zhǎng)，發(fā)布了71條微博，占比24.8%，2014年增長(zhǎng)速度放緩，但達(dá)到四年中的數(shù)量之最，共有99條相關(guān)微博，占比34.6%，2015年數(shù)量略微下降，發(fā)布74條微博，占比25.9%。

2.消息來(lái)源。

本研究中，將微博報(bào)道內(nèi)容的消息來(lái)源主要分為四類：媒體，政府/官員，網(wǎng)民和專家。其中，媒體是人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐報(bào)道最主要的消息來(lái)源，286條樣本中有217條來(lái)自媒體的采訪，占76%。有55條消息來(lái)自政府或官員，這些消息主要來(lái)自中紀(jì)委和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的講話內(nèi)容，占19%，而網(wǎng)友和專家消息來(lái)源最少，分別為4%和1%。

其中，媒體作為最主要的消息來(lái)源呈現(xiàn)出消息來(lái)源廣泛豐富，呈現(xiàn)多樣化的特征。這里的媒體消息主要來(lái)自于傳統(tǒng)媒體中有影響力的主流報(bào)紙，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等；也有部分來(lái)自新興網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞網(wǎng)站和政府部門官網(wǎng)，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、法制晚報(bào)中紀(jì)委官網(wǎng)等。報(bào)道消息來(lái)源的多樣化，使得報(bào)道內(nèi)容更加全面豐富，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的客觀性，更有說(shuō)服力。

3.議題呈現(xiàn)方式。

研究發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐議題的報(bào)道主要有五種呈現(xiàn)方式，分別是：（1）信息發(fā)布，主要是對(duì)國(guó)家反腐政策的解讀、反腐事件的報(bào)道和反腐進(jìn)程的信息匯總；（2）專欄評(píng)論，主要轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、新華社以及中紀(jì)委官網(wǎng)的社評(píng)、時(shí)評(píng)，同時(shí)通過(guò)“微社評(píng)”和“人民微評(píng)”這兩個(gè)人民日?qǐng)?bào)微博欄目來(lái)發(fā)表評(píng)論；（3）宣傳倡議，主要是對(duì)反腐取得成果的歌頌以及“全民反腐”的倡議；（4）官員建言，主要是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在會(huì)議上發(fā)表的反腐言論和反腐工作指示；（5）網(wǎng)友互動(dòng)，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)微博中的“微議錄”欄目與網(wǎng)友就反腐問(wèn)題展開(kāi)討論。其中，議題最主要的呈現(xiàn)方式是信息發(fā)布和專欄評(píng)論，分別占比40%和33%，而網(wǎng)友互動(dòng)最少，僅占4%。這些報(bào)道方式的綜合運(yùn)用，使得議題呈現(xiàn)方式更加多樣化，豐富了反腐報(bào)道的議題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了反腐議題的有效傳播，架起與網(wǎng)友便捷溝通的橋梁。

4.報(bào)道內(nèi)容。

從人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐的報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，主要有新聞資訊、政策科普、理性評(píng)論和倡議建言等四大類。新聞資訊主要是對(duì)反腐工作的進(jìn)展信息發(fā)布，政策科普有關(guān)反腐知識(shí)的內(nèi)容普及；理性評(píng)論指關(guān)于反腐的評(píng)論性文章和評(píng)論性消息；倡議建言是對(duì)人民反腐的鼓勵(lì)與倡導(dǎo)。其中，新聞資訊和理性評(píng)論是人民日?qǐng)?bào)微博反腐報(bào)道的主要內(nèi)容，約占70%的比例。

5.報(bào)道基調(diào)。

經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐議題的報(bào)道全部為積極色彩，主要是發(fā)布最新的反腐政策，報(bào)道最新的反腐成果，對(duì)反腐的階段性進(jìn)展進(jìn)行整理匯總，呼吁人民反腐從自身做起，鼓勵(lì)人民為更大強(qiáng)度的反腐做努力，爭(zhēng)取早日取得全面反腐的勝利?！度嗣袢?qǐng)?bào)》屬于中國(guó)共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)，其微博的內(nèi)容發(fā)布完全遵循新聞媒體的黨性原則，并與我國(guó)政府對(duì)新聞?shì)浾摲矫娴摹罢鎴?bào)道為主”的輿論導(dǎo)向相吻合。

三 研究結(jié)論與建議

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于反腐的報(bào)道具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.報(bào)道內(nèi)容豐富，多元化呈現(xiàn)反腐議題。

從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)的微博從“新聞資訊、政策科普、理性評(píng)論和倡議建言”等四大板塊來(lái)對(duì)反腐進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容豐富全面。在議題呈現(xiàn)上，有“信息發(fā)布、宣傳倡議、官員建言、專欄評(píng)論和網(wǎng)友互動(dòng)”等方式，多元化呈現(xiàn)反腐議題，使報(bào)道更加全面、客觀，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體快速傳播的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)，推動(dòng)反腐議題朝著正面積極地輿論方向發(fā)展。

2.欄目評(píng)論特色鮮明，形成積極的輿論導(dǎo)向。

人民日?qǐng)?bào)微博設(shè)置了“人民微評(píng)”、“微評(píng)論”和“你好，明天”三個(gè)主要的評(píng)論欄目，評(píng)論特色鮮明，內(nèi)涵豐富，思想深刻，發(fā)人深省。在286個(gè)樣本中，有95條微博來(lái)自“人民微評(píng)”和“微評(píng)論”這兩個(gè)欄目，這兩個(gè)欄目的評(píng)論主要來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》和各大主流媒體，截取文章中的重點(diǎn)評(píng)論或者通過(guò)長(zhǎng)微博將整篇評(píng)論進(jìn)行發(fā)布。有56條微博來(lái)自“你好，明天”評(píng)論欄目，這個(gè)評(píng)論欄目的內(nèi)容來(lái)自微博編輯，內(nèi)容短小精悍、一針見(jiàn)血。這些評(píng)論立足現(xiàn)實(shí)，擁有較大的指導(dǎo)意義，引發(fā)網(wǎng)友的熱議與思考。同時(shí)，評(píng)論均從正面來(lái)談，起到了積極的輿論引導(dǎo)作用。

3.添加微博話題，普及反腐知識(shí)和政策。

人民日?qǐng)?bào)微博采用在微博內(nèi)容前加“話題”的方式，來(lái)普及反腐知識(shí)和政策，如#學(xué)習(xí)時(shí)間#、#習(xí)近平談“反腐”#、#習(xí)大大打虎動(dòng)漫#、#關(guān)于反腐，習(xí)大大說(shuō)#等話題，來(lái)為網(wǎng)友普及反腐知識(shí)，發(fā)布最新的反腐政策。采用微博話題的形式，一目了然，方便網(wǎng)友搜索和討論。

4.政治性傾向明顯。

黨的十八大于2012年11月8日召開(kāi)，會(huì)議上提出“堅(jiān)定不移反對(duì)腐敗，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色，反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治，是黨一貫堅(jiān)持的鮮明政治立場(chǎng)，是人民關(guān)注的重大政治問(wèn)題?！笔舜笠詠?lái)，反腐力度加強(qiáng)，中央重拳打擊腐敗，緊跟政府反腐敗的步伐，人民日?qǐng)?bào)微博2012年8月30日發(fā)布了第一條反腐微博，并在其后的兩年中報(bào)道數(shù)量快速上漲，在2014年達(dá)到一個(gè)高峰。這說(shuō)明，在反腐議題上，人民日?qǐng)?bào)微博的議程和政府的議程具有高度的契合性，具體表現(xiàn)為政府議程設(shè)置了人民日?qǐng)?bào)微博的議程。

除此之外，政治性傾向明顯還表現(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)微博中的報(bào)道內(nèi)容多來(lái)自主流媒體和官方網(wǎng)站，以職業(yè)記者的采訪為主要來(lái)源，信息多由政府提供，這些都代表的是官方話語(yǔ)權(quán)，占比95%，剩下的專家的專業(yè)話語(yǔ)權(quán)和平民話語(yǔ)權(quán)微乎其微，僅占5%。

通過(guò)對(duì)上述結(jié)論的思考，筆者對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博的反腐報(bào)道提出以下建議：

首先，要在報(bào)道內(nèi)容上增加專家專業(yè)視角和平民視角的報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容更加貼緊生活，更有人情味，富有人文關(guān)懷；其次，報(bào)道內(nèi)容要客觀公正，一味的正面報(bào)道會(huì)降低公眾對(duì)報(bào)道的信任度，要應(yīng)以正面報(bào)道為主，輔以批判性內(nèi)容，確保報(bào)道的客觀性；最后，注重報(bào)道的建設(shè)性，繼續(xù)增強(qiáng)對(duì)公眾的反腐倡導(dǎo)，發(fā)揮媒體在輿論方面積極的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步培養(yǎng)公眾良好的政治素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3陳卓：《人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于2013年霧霾報(bào)道的傳播效果分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第4期