王芳

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月12日，國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《2016年全球音樂報告》，稱2015年全球數(shù)字音樂銷售額超越實體音樂，成為錄制音樂收入的主要來源。同時，中國音樂銷量快速上漲，其中，中國政府對于音樂版權(quán)的保護可謂功不可沒。盡管糾正上傳服務(wù)造成的市場價值扭曲仍需努力，構(gòu)建完善的在線音樂生態(tài)也要假以時日，但是，沒有版權(quán)，在線音樂的發(fā)展依然寸步難行。

數(shù)字音樂首超實體音樂

《2016年全球音樂報告》指出，數(shù)字音樂目前占到了全球音樂總收入的45%，實體音樂收入則僅占全球音樂總收入的39%，剩下的主要來自錄音制作者和表演者的表演權(quán)收入（14%）。全球音樂銷售額增長主要源自流媒體收入的大幅上升，大大抵消了下載和實體收入的下滑。流媒體收入包括付費服務(wù)和受廣告支持服務(wù)，上升了45.2%，占數(shù)字收入的43%，近乎接替下載收入（45%），成為行業(yè)的主要數(shù)字收入來源。

2015年，全球錄制音樂收入總計150億美元，較2014年增長3.2%，實現(xiàn)了自1995年以來的第一次增長，反轉(zhuǎn)了前一年0.3%的市場下滑。盡管實體音樂收入下滑，但是下滑速度相比從前有所放緩，僅下滑4.5%，這一數(shù)字在2014年為8.5%，2013年為10.6%。

數(shù)字音樂收入增加10.2%，達67億美元，增長的主要驅(qū)動力來自付費流媒體訂閱有45.2%的激增。在19個國家中，數(shù)字音樂收入在錄制音樂市場中的占比過半。2015年，包括哥倫比亞、新西蘭、菲律賓等在內(nèi)的4個國家和地區(qū)，數(shù)字音樂收入占比突破50%大關(guān)。

“我相信全球音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功地掙脫了數(shù)字領(lǐng)域的囹圄，未來一片光明。我們的數(shù)字業(yè)務(wù)如今舉足輕重，并在不斷發(fā)展，隨時可以達到新的高度。”索尼音樂娛樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅表示。

版權(quán)保護推動中國音樂銷量快速上漲

《2016年全球音樂報告》指出，中國音樂銷量環(huán)比上漲63.8%，達1.7億美元，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%，顯示出中國音樂市場的潛力巨大。

4月26日，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會上，中國信息通信研究院發(fā)布了《2015年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護年度報告》，指出網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域的版權(quán)糾紛數(shù)量上漲較快，是法院審理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的重點。2015年各級法院審理的網(wǎng)絡(luò)音樂民事案件數(shù)量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件，成為2015年網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類型，占整個侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量的44%左右。

《2015年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護年度報告》指出，2015年司法機關(guān)加大對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的刑事保護力度。據(jù)統(tǒng)計，在已公布的有關(guān)侵犯網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)刑事犯罪的案件中，案件類型包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，近半數(shù)的案件罰金在20萬元以上，最高罰金達170萬元，有力地打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)犯罪分子。

在已獲授權(quán)的流媒體服務(wù)致力于吸引樂迷和促進合法音樂增長的所有新興市場，中國的唱片公司表現(xiàn)最為矚目。2015年，隨著幾大音樂平臺的建立和擴大，交易型音樂市場在中國首現(xiàn)。

中國數(shù)字音樂市場目前由騰訊、海洋音樂和阿里音樂為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司認識到了音樂為其增加和維護用戶所帶來的附加價值，他們之間展開了爭取授權(quán)的激烈競爭。其中，騰訊于2008年首次推出付費服務(wù)——綠鉆，目前又推出了一個發(fā)展快速的高端流媒體服務(wù)——QQ音樂。騰訊與兩大國際唱片公司索尼和華納以及約25家獨立廠牌達成了合作。騰訊QQ音樂服務(wù)在2015年7月推出了高端付費服務(wù)，首次以付費的形式為客戶提供新音樂，訂閱數(shù)量增長迅速，2016年初，QQ音樂已經(jīng)有近300萬付費用戶。

唱片公司高管都表示中國政府對上述發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。2015年7月，作為“劍網(wǎng)行動”的一部分，國家版權(quán)局下令所有流媒體服務(wù)刪除侵權(quán)內(nèi)容。騰訊報告說，自這項禁令頒布以來，它每月向侵權(quán)服務(wù)發(fā)送大概2000封刪除通知。除了積極向平臺授權(quán)許可音樂之外，國際唱片公司在藝人和曲目挖掘上也投入很多，正在著眼于從傳統(tǒng)的音樂發(fā)展中心中國臺灣擴展開來，更多地將重點向中國大陸轉(zhuǎn)移。

報告也同時指出，中國數(shù)字音樂業(yè)務(wù)有了進展，但中國仍然是全球少數(shù)幾個沒有錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)的國家之一。賦予錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)會讓中國加入到其他147個已經(jīng)賦予了這些權(quán)利的國家的陣營，將會幫助中國音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更快的發(fā)展。

上傳服務(wù)扭曲市場價值

然而，激增的使用量并沒有給藝人和制作者帶來公平的回報，在美國、英國和法國也有類似的情況。主要原因是“避風(fēng)港原則”的誤用，這就讓包括YouTube在內(nèi)的一些用戶上傳服務(wù)時，可有效地規(guī)避正常的音樂授權(quán)許可，轉(zhuǎn)而在沒有給權(quán)利人合理報酬的情況下使用受版權(quán)保護的音樂內(nèi)容來構(gòu)建并發(fā)展其業(yè)務(wù)，而支付給藝人和制作者的報酬微乎其微。這就導(dǎo)致全球音樂流媒體的巨大使用量與權(quán)利人從中獲得回報之間的極大不匹配。

用戶上傳數(shù)字平臺擁有龐大的音樂使用群體，據(jù)估計，其用戶群超過9億。然而這個龐大消費群體產(chǎn)生的收入只占到了行業(yè)收入很小的一部分，構(gòu)成了受廣告支持的收入，約6.34億美元，僅占全球音樂收入的百分之四。報告指出，產(chǎn)業(yè)若要長期繁榮，扭曲市場的價值差距問題就必須解決。

所以就會出現(xiàn)這樣一種怪象，專業(yè)人士們高瞻遠矚地探討國內(nèi)資本與海外文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合前景，用戶卻只關(guān)心影視綜藝還能不能同步觀看，歌曲還能不能免費收聽，怎樣用最少的平臺和應(yīng)用搞定盡可能多的在線資源……還有那么多兄弟在盜版路上嘔心瀝血、堅定不移，也難怪外國游戲玩家要來中國求盜版了。

共享并不等于免費

互聯(lián)網(wǎng)帶來了共享經(jīng)濟，但共享不是免費。即使是以提供社會服務(wù)為基本內(nèi)容的公共資源，也要有納稅人支撐才行。

那為什么我們會習(xí)慣于免費享受在線版權(quán)資源呢？其實這跟買賣雙方、市場監(jiān)管和大眾認知都有關(guān)。首先，很多人覺得一件無形商品在網(wǎng)上可以被初始購買者無限復(fù)制傳播，而這一過程沒有增加發(fā)行方成本，沒有產(chǎn)生交易，至于誰愿意當?shù)谝粋€冤大頭那是他自己的事兒。并且與曾經(jīng)的盜版卡帶、盜版光盤還不同，在線分享的成本可以忽略不計。所以對在這個分享體系末端的人收取初始費用，就如同問第N手用戶索要市面價一樣。

最初那個人購買的是商品的使用權(quán)，而非所有權(quán)，他沒有權(quán)利跳過發(fā)行方進行商品的免費分享。

其次，對于國內(nèi)同質(zhì)化嚴重的音樂應(yīng)用來說，誰先喊收費就將面臨被用戶棄用的風(fēng)險。而它們要么是大公司重要的流量入口，要么是依賴流量營銷廣告，用戶量就是影響力。所以寧可自己腰帶緊點兒，也不能向用戶伸手。

再者，市場監(jiān)管層面，國家始終沒有拿出具體的法律法規(guī)對版權(quán)資源付費使用作出要求，自然也就缺乏對盜版?zhèn)鞑サ谋O(jiān)控和懲罰，所謂羊毛出在羊身上，在歐美，音樂平臺與版權(quán)方的分賬比例為3：7，日韓則達到1：9，部分高產(chǎn)音樂人靠版權(quán)就能每月入賬幾十萬元人民幣，甚至比一場演唱會掙得還要多。

我國兩大音樂版權(quán)集體管理組織（中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國音樂著作權(quán)協(xié)會），據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》披露，目前我國音樂版權(quán)方收益僅占全行業(yè)產(chǎn)值的2%左右，而同類目數(shù)字在發(fā)達國家占比為70%至90%。

再說付費聽歌的費用真的有那么高嗎？以美韓為例，iTunes是9.99美元（約人民幣65元）包月不限量聽歌和下載。Melon則是9000韓元（約人民幣48元）包月聽歌，包滿3個月后，收費減半。而國內(nèi)目前主要還是高品質(zhì)音樂收費，如QQ音樂綠鉆會員為10元包月。這項收費完全在消費者可以接受的范圍之內(nèi)。

在線音樂生態(tài)有賴于版權(quán)

進入2016年，彌漫在在線音樂行業(yè)的硝煙味消散了很多。在自家版權(quán)“護城河”已經(jīng)建成的前提下，在線音樂平臺間的競爭進入了2.0時代，其中，做直播、推原創(chuàng)成為行業(yè)的普遍選擇。

但版權(quán)仍是在線音樂平臺發(fā)展的基礎(chǔ)。擴大外延是在線音樂探索商業(yè)模式的嘗試，為用戶提供音樂播放服務(wù)依然是在線音樂的根本。

構(gòu)建生態(tài)成為在線音樂的普遍訴求。對當前的在線音樂行業(yè)而言，版權(quán)收緊為各家建立健康的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)，

對用戶而言，聽歌仍是其下載、使用一款在線音樂APP的首要需求。如果在線音樂APP無法滿足用戶的聽歌需求，那么也就失去了存在的意義。

在國內(nèi)在線音樂版權(quán)監(jiān)管收緊的背景下，盜版模式、打擦邊球的玩法已經(jīng)不可行，百度音樂的黯然退場已經(jīng)給出前車之鑒。想在在線音樂行業(yè)闖出更大天地的玩家們，依然繞不開版權(quán)這道門檻。

據(jù)悉，北京市已經(jīng)啟動了“金曲工程”，把監(jiān)管聚焦在一萬首最流行的音樂“金曲”，三到五年將范圍擴大到十萬首，約為目前網(wǎng)絡(luò)音樂的半數(shù)以上，并將治理網(wǎng)絡(luò)音樂播放秩序作為重點。

版權(quán)爭奪戰(zhàn)的冷卻以及構(gòu)建在線音樂生態(tài)的熱潮，并不代表版權(quán)已經(jīng)不重要。正相反，不管在線音樂平臺的邊界如何擴大，版權(quán)仍是一切嘗試的前提。