□ 陳顯軍，熊敬锘，楊霞（.桂林旅游學(xué)院，廣西　桂林　54006；.廣西師范大學(xué)，廣西　桂林　54006）

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供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視域下廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展研究

□ 陳顯軍1，熊敬锘1，楊霞2
（1.桂林旅游學(xué)院，廣西桂林541006；2.廣西師范大學(xué)，廣西桂林541006）

摘要：推動(dòng)廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，有助于廣西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展性，打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的三大不同層次要求。而從供給側(cè)的全要素角度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析，以“陽(yáng)朔模式”為代表的四種文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式，它們?cè)诓煌a(chǎn)要素方面實(shí)現(xiàn)了的高效利用，并推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。對(duì)于廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的后續(xù)發(fā)展，要從宏觀的政策布局、中觀的行業(yè)選擇和微觀的全要素利用等出發(fā)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的生產(chǎn)要素高效使用和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)；文化產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)

熊敬锘，女，碩士，桂林旅游學(xué)院教務(wù)處講師，研究方向：旅游管理；

楊霞，女，碩士，廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)改革成為了發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，表面上是調(diào)整不同行業(yè)的發(fā)展比重，實(shí)質(zhì)上是進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新消費(fèi)力的目的［1］。對(duì)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其所需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)至少有兩方面：一方面是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于一種合理的配置狀態(tài)；另一方面是提供滿足市場(chǎng)需要的高質(zhì)量產(chǎn)品。廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展恰好符合了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)。作為朝陽(yáng)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和相關(guān)發(fā)展條件匱乏，制約了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“穩(wěn)定器”功能難以發(fā)揮，而借助成熟的旅游業(yè)將有助于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；作為廣西支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，伴隨著周邊地區(qū)在旅游業(yè)方面的快速發(fā)展，旅游者消費(fèi)能力和喜好的提升，已經(jīng)難以滿足旅游者的新需求，降低了旅游業(yè)在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而聯(lián)合具有創(chuàng)新性、內(nèi)涵性和差異性等產(chǎn)業(yè)特性的文化產(chǎn)業(yè)將有助于幫助旅游業(yè)突破發(fā)展瓶頸［2］28-33。因此，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革角度對(duì)廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對(duì)推動(dòng)廣西供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的機(jī)理分析

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的理論支撐是供給管理，強(qiáng)調(diào)通過(guò)稅收改革和合理利用生產(chǎn)要素來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，判斷供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成功應(yīng)該包含了整體經(jīng)濟(jì)的合理性、支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性等三個(gè)層次。所以，在分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對(duì)廣西供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的機(jī)理上，也要從三個(gè)層次進(jìn)行分析。

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對(duì)廣西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有明顯的優(yōu)化作用

從國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體設(shè)想和要求來(lái)看，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深度調(diào)整是必然，尤其是工業(yè)領(lǐng)域，將進(jìn)行剝離式的整合，這意味著工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)將進(jìn)一步凝聚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代。對(duì)于廣西而言，順應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，依托和培育第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要任務(wù)。

由于廣西特殊的自然和人文環(huán)境，在發(fā)展道路上要從環(huán)境承載和資源稟賦方面推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊要求，以及擁有的豐富旅游資源推動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，并最終造就了旅游業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。根據(jù)廣西區(qū)政府發(fā)布的2015年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，旅游業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到了3252億元，在GDP的占比為19%［3］。旅游業(yè)在帶來(lái)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，其特殊的消費(fèi)方式所帶來(lái)的外在效應(yīng)要遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)。以工業(yè)性的支柱產(chǎn)業(yè)為例，其生產(chǎn)的產(chǎn)品只需消費(fèi)者在居住地購(gòu)買就能完成消費(fèi)，這是一種簡(jiǎn)單的貨物交易活動(dòng)，而旅游消費(fèi)則不同，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的消費(fèi)地和生產(chǎn)地具有統(tǒng)一性，游客必須到旅游地進(jìn)行消費(fèi)，這就意味著給當(dāng)?shù)貛?lái)了新的消費(fèi)市場(chǎng)，因此對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的外在效應(yīng)。相對(duì)于旅游業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐功能更多體現(xiàn)在提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和地區(qū)軟實(shí)力方面。因?yàn)楦鶕?jù)需求的演變規(guī)律可知，從物質(zhì)需求向精神享受轉(zhuǎn)變是一種發(fā)展必然，因此，人們?cè)趩渭兊奈镔|(zhì)需求得到滿足后，追求精神層面的享受成為消費(fèi)趨勢(shì)［2］28-33。具體到廣西而言，許多產(chǎn)業(yè)并不在全國(guó)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，例如本文研究的旅游業(yè)，盡管是廣西的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但是近年來(lái)廣西旅游業(yè)面臨著強(qiáng)大的內(nèi)外發(fā)展壓力，打造極具廣西特色的旅游業(yè)就顯得尤為緊迫，而文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意和獨(dú)創(chuàng)性卻很好地迎合了旅游業(yè)升級(jí)的需要。文化產(chǎn)業(yè)在助推其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)廣西軟實(shí)力也是其重要表現(xiàn)。這些年來(lái)，廣西打造出了一批極具影響力的文化精品，極大地增強(qiáng)了廣西在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革針對(duì)的具體對(duì)象是產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)的具體途徑是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配置。因此，產(chǎn)業(yè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基礎(chǔ)，而對(duì)產(chǎn)業(yè)的選擇要從是否擁有資源優(yōu)勢(shì)和是否符合市場(chǎng)需求的變革出發(fā)，兩者缺一不可。

在產(chǎn)業(yè)擁有的資源優(yōu)勢(shì)方面，廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)擁有內(nèi)外兩個(gè)有利條件：一是國(guó)家和廣西對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的高度重視與支持，這是外在有利條件［4］。從十七屆六中全會(huì)和國(guó)家“十二五”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)做出的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，到十八屆三中全會(huì)上將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)制定許多政策措施，為兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了十分有利的氛圍。廣西順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，積極扶持兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家和廣西相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，打破了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中遇到的一些困難，例如推動(dòng)了融資平臺(tái)的建設(shè)和優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制等，這些使文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展擁有了外部有利條件。二是廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)自身?yè)碛械漠a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，這是內(nèi)部有利條件。與其它地區(qū)相比，廣西文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于少數(shù)民族文化資源的豐富，以及地域和歷史文化的豐富。廣西作為全國(guó)少數(shù)民族最多的省區(qū)之一，歷史上積淀了燦爛的少數(shù)民族文化，且大多數(shù)是可以作為產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的資源。這些豐富的文化資源為廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的內(nèi)部條件。在旅游業(yè)方面，廣西旅游業(yè)的主要載體是傳統(tǒng)的自然和人文遺產(chǎn)，具有獨(dú)特性和唯一性，并且在資源種類和數(shù)量上擁有很好的優(yōu)勢(shì)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合市場(chǎng)需求變革方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)市場(chǎng)變化的需要。從國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)來(lái)看，三大產(chǎn)業(yè)最終將形成金字塔式的配置模式。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)二者發(fā)展符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要。與此同時(shí)，隨著我國(guó)在“十三五”期間將全面建成小康社會(huì)，以及居民人均收入的持續(xù)上升，精神享受型的消費(fèi)市場(chǎng)將得到進(jìn)一步的夯實(shí)和提升，這意味著旅游消費(fèi)和文化消費(fèi)將逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ?jiàn)需求。

（三）文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展有利于創(chuàng)造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

根據(jù)現(xiàn)有的理論研究和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，供給體系質(zhì)量和效率主要包含了對(duì)產(chǎn)業(yè)配置和產(chǎn)品生產(chǎn)兩個(gè)大的方面，其中產(chǎn)品生產(chǎn)則體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是提升現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量；二是打造迎合未來(lái)需求的產(chǎn)品。

廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展能提升現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以及打造符合市場(chǎng)新需求的新產(chǎn)品。首先，文化產(chǎn)業(yè)是以滿足人們精神需要為主的感受型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)則是以滿足人們追求新穎性為主的體驗(yàn)型產(chǎn)業(yè)，二者之間恰好能夠滿足人們需求的不同方面，具有天然的融合動(dòng)機(jī)。其次，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)不同于一般的產(chǎn)業(yè)，其具有很強(qiáng)的地域特色，能夠形成較為穩(wěn)定的、獨(dú)特性的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。具體到廣西而言，廣西文化產(chǎn)業(yè)在民族文化行業(yè)上具有先天的優(yōu)勢(shì)，擁有眾多其它地區(qū)無(wú)法復(fù)制的文化資源，并且這些文化資源長(zhǎng)期以來(lái)處于未充分開(kāi)發(fā)狀態(tài)，而廣西旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性卻十分有助于文化資源的開(kāi)發(fā)；廣西旅游業(yè)是以傳統(tǒng)的觀光業(yè)作為重要依托，其產(chǎn)業(yè)的載體是自然景觀和遺址景觀，旅游資源具有不可復(fù)制性和強(qiáng)大的視覺(jué)感官體驗(yàn)性，并且形成了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)整體的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)成為一種必然，而廣西文化產(chǎn)業(yè)卻很好地滿足了旅游業(yè)升級(jí)的需求，二者之間的融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的極大提升。第三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的表現(xiàn)形式多樣性，有助于打造新產(chǎn)品。對(duì)于以民族文化和景觀觀光為主的廣西文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)而言，民族文化與景觀能形成巧妙的融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)造新消費(fèi)市場(chǎng)的作用，例如，《印象·劉三姐》作為中國(guó)文化旅游的第一個(gè)大型實(shí)景表演項(xiàng)目，在創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)新消費(fèi)需求的創(chuàng)造，有利地優(yōu)化了消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

二、從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度分析廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的四種成功模式

在廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，形成了以“陽(yáng)朔模式”為代表的四種融合模式。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度來(lái)分析各種模式的作用，將有助于更好地推動(dòng)廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效率提升。

（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和打造新消費(fèi)市場(chǎng)的“陽(yáng)朔模式”

“陽(yáng)朔模式”是廣西優(yōu)質(zhì)民族文化與秀美旅游景觀完美融合的典范，它成功地將劉三姐文化打造成了新的旅游業(yè)態(tài)，打造了新的消費(fèi)市場(chǎng)。簡(jiǎn)要的說(shuō)：以漓江秀美風(fēng)光為載體，以劉三姐文化為內(nèi)容，通過(guò)實(shí)景演繹的方式，將劉三姐文化與漓江秀美風(fēng)光進(jìn)行完美的融合，打造出全國(guó)第一個(gè)大型自然實(shí)景演出劇——《印象·劉三姐》，創(chuàng)造性地提升了陽(yáng)朔旅游的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了“以文化提升旅游內(nèi)涵、以旅游實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值”的發(fā)展模式［5］。

1.從供給側(cè)的全要素角度分析。“陽(yáng)朔模式”的成功得益于其對(duì)政府、產(chǎn)業(yè)、人才和資金資源的高效整合。《印象·劉三姐》項(xiàng)目來(lái)自于廣西政府實(shí)施的文化建設(shè)項(xiàng)目，陽(yáng)朔通過(guò)整合自身的資源，成功地爭(zhēng)取到了自治區(qū)政府的支持，完成了項(xiàng)目在政府資源方面的積累。其后，聘請(qǐng)了以張藝謀和梅帥元導(dǎo)演為首的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了人才資源的整合。并通過(guò)人才團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)分析陽(yáng)朔資源優(yōu)勢(shì)和地域特色，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出了全國(guó)首個(gè)大型自然實(shí)景演出項(xiàng)目——《印象·劉三姐》，實(shí)現(xiàn)了文化資源與旅游資源的高效利用。而在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作的形式，成功地引入了社會(huì)資本，保障了《印象·劉三姐》推向消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了資金資源的有效利用。因此，對(duì)政府資源的及時(shí)爭(zhēng)取、人才資源的合理使用、產(chǎn)業(yè)資源的有效挖掘和資金資源的高效使用等是《印象·劉三姐》獲得成功的關(guān)鍵。

2.從供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析，“陽(yáng)朔模式”的成功填補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)缺陷。對(duì)于以觀光游覽為主的廣西旅游業(yè)而言，長(zhǎng)期以來(lái)在拓展夜游項(xiàng)目上存在不足，與其它地方相比，在夜游形式與內(nèi)容上存在同質(zhì)化。而《印象·劉三姐》項(xiàng)目的出現(xiàn)打破了這種現(xiàn)狀，使游客能夠在晚上感受到別樣的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)缺陷的填補(bǔ)。同時(shí)，“陽(yáng)朔模式”發(fā)揮了地域特色文化，使民族文化得以很好展現(xiàn)，增強(qiáng)了陽(yáng)朔旅游的獨(dú)特性和魅力性，優(yōu)化了廣西旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)，更有助于廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，《印象·劉三姐》的夜間游覽模式，使游客在陽(yáng)朔停留的時(shí)間延長(zhǎng)，增加了游客在相關(guān)方面的消費(fèi)，提升了旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的效率。

（二）提升產(chǎn)品內(nèi)涵和深耕細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的“恭城模式”

“恭城模式”是在缺乏天然旅游資源的情況下，經(jīng)過(guò)自身長(zhǎng)期積累而發(fā)展起來(lái)的少數(shù)民族文化與旅游相結(jié)合的典型模式。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)：以恭城在農(nóng)業(yè)種植領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的生態(tài)效益和規(guī)模效益為基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游，并在這個(gè)過(guò)程中逐漸引入少數(shù)民族文化，打造出了鄉(xiāng)村民族風(fēng)情生態(tài)休閑旅游，同時(shí)，以地方特色的文化節(jié)慶活動(dòng)為基礎(chǔ)，結(jié)合特色規(guī)模農(nóng)業(yè)的觀光效應(yīng)，又打造了“恭城油茶—桃花節(jié)”、“月柿節(jié)”等旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多種文化旅游的相互支撐［5］。

1.從供給側(cè)的全要素角度分析?！肮С悄Ｊ健钡某晒Φ靡嬗谡L(zhǎng)期的投入和科學(xué)的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)資源的合理轉(zhuǎn)化。具體來(lái)說(shuō)，恭城在推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中投入了大量的政府性資源，其后又在打造鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和整體規(guī)劃，這是政府資源的二次投入，而隨后將恭城的油茶文化、古跡文化與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合而打造成為節(jié)慶旅游，這是政府資源的三次投入。因此，對(duì)政府資源的科學(xué)利用是其成功的關(guān)鍵。恭城將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)共用的資源，同時(shí)將民俗文化和古建筑遺址轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)了旅游資源從無(wú)到有、從一般到特色的飛越，這種對(duì)資源的合理轉(zhuǎn)化是“恭城模式”成功的基礎(chǔ)。因此，“恭城模式”的成功是對(duì)政府資源和產(chǎn)業(yè)資源合理利用的結(jié)果。

2.從供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析。盡管廣西旅游業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，但是隨著旅游需求的多樣化，鄉(xiāng)村休閑旅游逐漸成為市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)之一。雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起為廣西旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到了作用，但是形式和內(nèi)容都比較單一，難以形成較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而“恭城模式”則使鄉(xiāng)村旅游的形式和內(nèi)涵得到了很大的提升，使廣西旅游業(yè)在這方面的短板得到了一定的增強(qiáng)。同時(shí)，“恭城模式”也使旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系質(zhì)量和效率有所提升。廣西旅游業(yè)缺乏對(duì)本地旅游消費(fèi)的挖掘，但是伴隨著收入水平的提升，人們?cè)陂e暇時(shí)間進(jìn)行短距離旅游消費(fèi)的意愿增強(qiáng)，然而卻缺乏具有很強(qiáng)吸引力的本地旅游產(chǎn)品，而隨著以“恭城模式”為代表的鄉(xiāng)村旅游興起，人們?cè)诋?dāng)?shù)刂苓呥M(jìn)行旅游消費(fèi)的意愿得以滿足，這樣使廣西旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系質(zhì)量和效率得到很好的提升。

（三）打造傳統(tǒng)高端文化旅游產(chǎn)品的“黃姚模式”

“黃姚模式”是廣西旅游業(yè)在古鎮(zhèn)旅游方面的一個(gè)佼佼者，它依托黃姚古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)精心打造，使廣西在古鎮(zhèn)旅游方面擁有自身名牌。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)：以黃姚古鎮(zhèn)作為載體，在保留地方歷史生活風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)在不破壞古鎮(zhèn)原貌的情況下，讓游客在體驗(yàn)古鎮(zhèn)歷史文化的同時(shí)，獲得更高的滿足感，從而實(shí)現(xiàn)了歷史文化“在開(kāi)發(fā)中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展”的發(fā)展模式［5］。

1.從供給側(cè)的全要素角度分析。根據(jù)將要素劃分為政府、資本、人才和土地資源來(lái)看，“黃姚模式”在政府資源和資本資源方面實(shí)現(xiàn)了高效利用。黃姚古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)得益于政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重視，以及黃姚古鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)和古鎮(zhèn)歷史原貌的較好保存。從政府資源利用的來(lái)看，黃姚古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)早期，政府對(duì)黃姚古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，以及政府對(duì)黃姚古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)惠政策措施，為后來(lái)的發(fā)展起到了四兩撥千斤的作用。與此同時(shí)，在遇到資金困難的時(shí)候，通過(guò)市場(chǎng)操作，成功將社會(huì)資本引入開(kāi)發(fā)中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)資本資源的合理利用。

2.從供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析。“黃姚模式”的成功使廣西旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)縱向鏈條的薄弱環(huán)節(jié)得到了夯實(shí)，并在產(chǎn)業(yè)橫向鏈條的寬度方面得到了拓展。從夯實(shí)產(chǎn)業(yè)縱向鏈條的薄弱環(huán)節(jié)來(lái)看，將擁有“華南第一古鎮(zhèn)”美譽(yù)的黃姚古鎮(zhèn)成功打造成為文化旅游產(chǎn)品，這使廣西旅游業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)在古鎮(zhèn)旅游方面薄弱的情況得到了根本改觀，為廣西古鎮(zhèn)旅游在華南地區(qū)的崛起發(fā)揮了品牌作用。而在拓寬產(chǎn)業(yè)橫向鏈條方面，“黃姚模式”的成功極大地推動(dòng)了廣西東南地區(qū)的旅游業(yè)。因?yàn)樵邳S姚古鎮(zhèn)知名度逐漸提升的同時(shí)，以其為中心的旅游片區(qū)也在逐漸形成，從而使廣西旅游業(yè)擁有了新的旅游片區(qū)，壯大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（四）將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜钨Y源的“舊州模式”

“舊州模式”是廣西旅游業(yè)中最為特殊的一種旅游形式，它的出現(xiàn)使廣西旅游業(yè)擁有了與其它地區(qū)不同的文化旅游產(chǎn)品，提升了廣西旅游業(yè)的獨(dú)特性。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)：以傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——繡球文化為依托，在產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)過(guò)程中，將繡球生產(chǎn)的規(guī)?；c觀賞性、體驗(yàn)性相結(jié)結(jié)合，打造成為繡球文化體驗(yàn)旅游，實(shí)現(xiàn)了文化資源向文化旅游資源的跨越轉(zhuǎn)變［5］。

1.從供給側(cè)的全要素角度分析。由于“舊州模式”是由工藝產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的非物質(zhì)文化旅游業(yè)，其成功的根源是繡球工藝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在“舊州模式”成功的要素中，人力資源和政府資源的合理利用是關(guān)鍵。從人力資源方面來(lái)說(shuō)，繡球工藝產(chǎn)業(yè)是以家庭式的手工作坊生產(chǎn)方式為依托，因此許多居民能夠自由地安排生產(chǎn)，這樣既使得繡球文化得到了傳承，也使生活原貌得到了更大程度上的保存，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人力資源的科學(xué)利用和舊有人文社會(huì)氛圍的有效展現(xiàn)。而在政府資源方面來(lái)說(shuō)，繡球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的大力支持，尤其是隨著繡球產(chǎn)業(yè)與繡球文化旅游的相結(jié)合，政府除了在資金、政策措施等方面給予大力支持外，還利用多種渠道提升繡球文化的知名度，助推舊州繡球文化走向全世界。

2.從供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析。“舊州模式”的成功實(shí)現(xiàn)了廣西旅游業(yè)在文化旅游方面的新突破，提升了廣西旅游產(chǎn)業(yè)鏈在末端產(chǎn)品生產(chǎn)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。在廣西旅游業(yè)中，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托，結(jié)合現(xiàn)代工藝生產(chǎn)模式，進(jìn)而成功打造成為常態(tài)化的文化旅游產(chǎn)品，這在廣西旅游業(yè)開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游方面具有唯一性。因?yàn)榕c其它非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文化旅游中的陪襯地位或非常態(tài)化不同，舊州的繡球文化旅游實(shí)現(xiàn)了以繡球文化為主導(dǎo)、物質(zhì)文化為輔助的發(fā)展模式，并且也使其成為了常態(tài)化旅游方式，這既實(shí)現(xiàn)了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)，又能夠優(yōu)化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。除此之外，“舊州模式”為廣西旅游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品環(huán)節(jié)提供了新的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樵谌珖?guó)旅游業(yè)紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍嚴(yán)重的情況下，舊州的繡球產(chǎn)品既帶有深厚的地域文化，又是旅游紀(jì)念品中為數(shù)不多未同質(zhì)化的產(chǎn)品，因此，有助于使廣西旅游業(yè)在產(chǎn)品鏈上獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、基于供給側(cè)的廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

根據(jù)上文的分析可知，廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展對(duì)于廣西經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本部分將從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度為廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供發(fā)展對(duì)策。

（一）宏觀上：政府要將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重點(diǎn)

雖然文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在廣西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的作用具有現(xiàn)實(shí)和理論依據(jù)，但是缺乏政府的有效支持將嚴(yán)重制約兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，政府需要將兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重點(diǎn)。首先，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，繼續(xù)制定相關(guān)的政策，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展處于有利的地位，進(jìn)而營(yíng)造好“產(chǎn)業(yè)資源蓄水池”。其次，發(fā)揮政府在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“催化劑”作用?！队∠蟆⑷恪泛忘S姚古鎮(zhèn)文化旅游的成功，依賴于政府在項(xiàng)目早期的投入，從而帶動(dòng)了項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展，使政府資源在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了“催化劑”的作用。因此，對(duì)于那些具備發(fā)展?jié)摿Φ拇_(kāi)發(fā)資源，經(jīng)過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和論證，政府可以為項(xiàng)目的早期啟動(dòng)提供必要的資源，從而帶動(dòng)項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展。第三，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)制體制改革。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的機(jī)制體制障礙還是存在，很大程度上制約了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。因此，要繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制體制的改革，進(jìn)一步使產(chǎn)業(yè)擺脫對(duì)政府的依賴，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

（二）中觀上：文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)內(nèi)部要發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)和潛力的產(chǎn)品

此次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革針對(duì)的對(duì)象是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化針對(duì)的對(duì)象則是行業(yè)，因此，選擇合適的行業(yè)是產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展性的關(guān)鍵。在廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中，并不是所有的行業(yè)都適合，而是要進(jìn)行合理的甄別。例如，廣西文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在民族文化行業(yè)，旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)則在傳統(tǒng)的觀光旅游業(yè)，二者之間形成的民族文化旅游業(yè)恰恰迎合了消費(fèi)需求。除了對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)行業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)支持外，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自發(fā)性創(chuàng)新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)提供不同的發(fā)展內(nèi)容，這也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方面。例如，舊州的繡球文化旅游作為一種獨(dú)特的文化旅游方式，在豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的同時(shí)，又提升了廣西旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）微觀上：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的高效利用與融合

根據(jù)供給側(cè)理論對(duì)全要素的劃分，主要分為政府、人力、資金、土地和技術(shù)等五大要素。由于文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，其中文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于土地資源的需求不強(qiáng)烈，旅游業(yè)的土地資源則往往包含在具體的產(chǎn)品中，因此對(duì)于土地資源的利用往往具有一定程度的固化，可以不在考慮中。而具體到廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展來(lái)看，人力資源的固化、資金資源的不足、技術(shù)資源的缺乏和政府性資源的非具體化，是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困難。具體來(lái)說(shuō)，在人力資源方面，要加大內(nèi)部人員的流動(dòng)性，使個(gè)人特長(zhǎng)與行業(yè)需要實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，同時(shí)積極引進(jìn)高端人才，使人力資源的結(jié)構(gòu)更為合理；在資金資源方面，加大對(duì)社會(huì)資本進(jìn)入行業(yè)的開(kāi)放力度，并積極爭(zhēng)取政府財(cái)政的支持，從而形成資金來(lái)源渠道的多元化；在技術(shù)資源方面，要通過(guò)制定各種獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)積極吸收最新技術(shù)；在政府資源方面，要對(duì)政府現(xiàn)有的政策措施積極研究，將有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種政策性資源具體化，從而讓政策性資源成為看得見(jiàn)和摸得著的好處。除積聚生產(chǎn)要素外，還需要建立相應(yīng)的平臺(tái)，使各類要素在流動(dòng)中實(shí)現(xiàn)效益最大化，進(jìn)而服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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責(zé)任編輯陸瑩

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-1494（2016）02-0119-06

收稿日期：2016-01-16

基金項(xiàng)目：桂林旅游學(xué)院科研基金立項(xiàng)項(xiàng)目《廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展類型與模式研究》（2014YB09）、廣西高校科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目《廣西主題公園的時(shí)空布局與可持續(xù)發(fā)展研究》（KY2015YB359）、廣西高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目《廣西文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展研究》（SK13ZD005）的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：陳顯軍，男，碩士，桂林旅游學(xué)院科技產(chǎn)業(yè)處助教，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)；