漆宇勤　何珂

賞花熱逐漸退去，對賞花經(jīng)濟(jì)帶來的驚喜卻仍在繼續(xù)，由此引發(fā)的思考也不會馬上停息。

4月16日，《新聞聯(lián)播》的“發(fā)力供給側(cè)”系列報道中，以當(dāng)下正熱的賞花經(jīng)濟(jì)為例，對江蘇鹽城新豐鎮(zhèn)的荷蘭花海表示肯定。曾是一片鹽堿地的花海，當(dāng)初種郁金香，只是為了美化一下環(huán)境，沒想到來看花的人越來越多。意識到商機(jī)的新豐鎮(zhèn)，重金投入打造賞花經(jīng)濟(jì)，短短三年間，新豐鎮(zhèn)的旅游收入翻了30倍，今年更有望突破3億元。這也恰是國內(nèi)賞花熱的一角縮影。

2月下旬起，我國各地就已陸續(xù)進(jìn)入賞花熱，而當(dāng)熱漸漸退去，冷思考就浮出海面。

賞花是核心

從北到南，許多中國城市都因花而著名。一些花季分明的城市還著力打造這一賣點(diǎn)，從“花城”昆明到以油菜花著稱的婺源，從武漢“賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃”到四川“賞花經(jīng)濟(jì)帶”……利用賞花拉動經(jīng)濟(jì)，提升城市知名度，也成為各地發(fā)展的新創(chuàng)意。

賞花游如火如荼，與人們生活水平提高也不無關(guān)系。按照國際慣例，人均GDP達(dá)到3000美元時，包括旅游休閑在內(nèi)的文化消費(fèi)就會快速增長；當(dāng)接近或超過5000美元時，文化消費(fèi)則會出現(xiàn)井噴。我國人均GDP在2012年就超過6000美元，注重體驗(yàn)的文化類休閑消費(fèi)活動還有很大的提升空間，如今對賞花情有獨(dú)鐘，并不奇怪。

以新豐鎮(zhèn)為例，僅清明小長假期間，該市就接待游客超過120萬人次。今年以來，全市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入70.6億元，同比增長21.5%，游客接待量682萬人次，增長20.1%。在過去的一周時間里，這片花海就接待了50萬人次的游客。國家統(tǒng)計局經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心副主任潘建成認(rèn)為，“賞花背后也體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢，老百姓的消費(fèi)更多地從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)變?！眹野l(fā)改委互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析中心的數(shù)據(jù)顯示，櫻花、桃花、油菜花是一季度觀賞熱度最高的三種花，觀賞的人流在全國形成了13個熱點(diǎn)區(qū)域，每一朵花的背后都孕育了一條“金燦燦”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

“花”無疑是賞花經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要的一環(huán)，對吸引游客起著決定性作用。當(dāng)游人如織，如何留得住“喜新厭舊”的他們，就成了老大難的問題。

配套是關(guān)鍵

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，賞花活動，包括一切旅游休閑活動在內(nèi)，都是一種體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)活動。因此對于賞花經(jīng)濟(jì)，游客的體驗(yàn)就尤為重要。一片紅火的背后，也有不滿的吐槽：

賞花地點(diǎn)沒有足夠的停車場，游客如織的周末，車位難求；

沿途難覓廁所或垃圾桶，導(dǎo)致游客內(nèi)急“無解”或造成遍地垃圾；

農(nóng)家樂同質(zhì)化嚴(yán)重或服務(wù)跟不上，排隊(duì)吃飯的現(xiàn)象屢見不鮮……

“賞花經(jīng)濟(jì)”要想避免“曇花一現(xiàn)”，優(yōu)化賞花體驗(yàn)就成了不可回避的問題。在江西，“賞花經(jīng)濟(jì)”的不可持續(xù)性已經(jīng)引起了各界的關(guān)注。其他一些正在積極發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”的省市，也不應(yīng)只看到“賞花經(jīng)濟(jì)”積極的一面，而對可能存在的問題視而不見。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻在接受記者采訪時，就對這一問題表示了擔(dān)憂：

有一些地方，出現(xiàn)了本末倒置的情況——觀賞應(yīng)該僅僅是農(nóng)業(yè)景觀功能的一個方面，或者說是一個副產(chǎn)品，但有的地方把它當(dāng)成了重心。比如有些地方，農(nóng)民或旅行社圈地種了一片油菜花，僅僅通過門票獲得收入，過了花期就不再管了；有的地方種向日葵，也不要向日葵的果實(shí)，等花期一過就毀掉。

這就走進(jìn)了一個誤區(qū)，也不是一種可持續(xù)的模式。放棄農(nóng)業(yè)的主要功能，僅僅靠“副產(chǎn)品”帶來收益的農(nóng)業(yè)，是不值得提倡的。

另一個問題是跟風(fēng)太嚴(yán)重?，F(xiàn)在很多地方都在跟風(fēng)種植油菜花，這種不論地理環(huán)境、不分地域的簡單“復(fù)制”，有很大風(fēng)險。人們看多了以后，新鮮感會減弱，游客就會減少。發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”首先要看是否有這個基礎(chǔ)，再結(jié)合本地的地理環(huán)境和條件，種植合適的農(nóng)作物，要找準(zhǔn)自己的特色，不能別人種啥我種啥。

在日本，櫻花經(jīng)濟(jì)從預(yù)報、賞花到游玩早已形成一系列文化增值服務(wù)。每當(dāng)櫻花開放的時候，日本很多媒體都會開設(shè)“花情預(yù)報”。不僅有時間，還有方位，游客隨花期由南往北追逐賞花，有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。反觀我們的春游踏青活動，缺乏圍繞一個旅游產(chǎn)品打造一個產(chǎn)業(yè)鏈及配套市場的策劃理念。

不愁交通，不擔(dān)心餐飲，能欣賞美景，也能學(xué)到知識，如果還能預(yù)約購買綠色蔬果，這樣的“賞花經(jīng)濟(jì)”顯然會更加長久。

打造美麗鄉(xiāng)村

消費(fèi)者“喜新厭舊”的旅游偏好，決定了“賞花經(jīng)濟(jì)”必須提前規(guī)劃?！栋不杖請蟆肪妥闹赋觯尅百p花經(jīng)濟(jì)”更燦爛，首先要從硬件上下功夫，立足游客需求優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，讓賞花真正成為賞心悅目的美好體驗(yàn)。其次要本著創(chuàng)意創(chuàng)新的原則，將所有可做的文章做足。不僅讓人們觀賞絢麗多彩的鮮花，而且能通過賞花活動，了解鮮花的來歷、品種、種植知識、歷史故事等，還能聽到有關(guān)花朵的歌曲，品嘗到各類相關(guān)食品，購買到豐富多彩的紀(jì)念品。各景區(qū)如果在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上深度挖掘，著力彰顯個性特色，充分展示風(fēng)土人情，同時將吃、住、行、游、購、娛等資源進(jìn)行整合，無疑將賦予“賞花經(jīng)濟(jì)”以更深刻的內(nèi)涵。

供給側(cè)如何跟上消費(fèi)需求的變化，這是改革必須解決的問題。新豐鎮(zhèn)荷蘭花海管委會常務(wù)副主任潘勇這樣說道：“不斷地去發(fā)現(xiàn)游客的需求，滿足這種需求，我們也不斷嘗到了甜頭?！?/p>

能不能將單次賞花游客群轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻无r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的顧客群，是“賞花經(jīng)濟(jì)”能否真正撬動更大范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)行的今天，“賞花經(jīng)濟(jì)”實(shí)際已經(jīng)先行了一步——很多地方更多借助新媒體傳播和游客體驗(yàn)擴(kuò)散來吸引游客。每年都會有水果、蔬菜滯銷的消息傳來，令人痛惜不已，如果能通過新媒體傳播，搭上“賞花經(jīng)濟(jì)”的順風(fēng)車，未嘗不是大功一件。

在朱啟臻教授看來，“賞花經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)是“農(nóng)業(yè)+旅游”，這種新的模式有一定的市場。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程本身就可以成為一個旅游項(xiàng)目，也是一種重要的旅游資源。同樣，鄉(xiāng)村風(fēng)貌也是一種旅游資源，依山傍水、錯落有致的村落和鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，對游客很有吸引力?！百p花經(jīng)濟(jì)”概念升溫，是對鄉(xiāng)村價值的再發(fā)現(xiàn)。

城里人到鄉(xiāng)村賞花，是一種“雙贏”。對城市人來說，賞花游能夠滿足戶外休閑、風(fēng)俗旅游、放松娛樂等需求；對農(nóng)村人來說，“賞花經(jīng)濟(jì)”能夠增加收入，也能讓他們意識到，農(nóng)業(yè)除了生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品以外，還有獨(dú)特的生態(tài)價值和景觀價值。“賞花經(jīng)濟(jì)”讓人們發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村之美，也重新激活了“美麗鄉(xiāng)村”的價值。

2015年5月25日，習(xí)近平總書記到浙江舟山考察調(diào)研時，曾指出“美麗中國要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)”。利用鄉(xiāng)村優(yōu)美風(fēng)光，結(jié)合中央精準(zhǔn)扶貧政策，開展旅游扶貧工作已成為一大趨勢，而“賞花經(jīng)濟(jì)”也許正是那東風(fēng)。