劉玉娟

摘 要 基于全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，品牌效應(yīng)的重要性隨之凸顯，而對(duì)于工會(huì)組織而言，其在開(kāi)展工作的過(guò)程中可將品牌化概念引入其中，以通過(guò)“工人先鋒號(hào)”品牌的構(gòu)建來(lái)貫徹落實(shí)以人為本理念，在保護(hù)廣大勞動(dòng)者合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，促使其在擁護(hù)黨、擁護(hù)社會(huì)主義、堅(jiān)定社會(huì)主義核心價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，以工會(huì)組織作用的充分發(fā)揮來(lái)搭建和諧勞動(dòng)關(guān)系。本文基于新時(shí)期下為工會(huì)工作如何實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞 新時(shí)期 工會(huì)工作品牌 建設(shè) 問(wèn)題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：D412 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）03-000-01

在全面推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程的過(guò)程中，對(duì)于工會(huì)組織而言，其在實(shí)際踐行以人為本這一理念的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)品牌化的打造來(lái)滿足新時(shí)期下黨政工作要求并迎合職工需求，亟待解決。工會(huì)本身工作的特點(diǎn)使其具備了搭建品牌化的基礎(chǔ)，但是，面對(duì)這一長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，對(duì)于工會(huì)組織而言，還需要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以滿足職工需求為核心，解決當(dāng)前踐行工會(huì)品牌化建設(shè)過(guò)程中所存在的問(wèn)題，進(jìn)而才能夠切實(shí)發(fā)揮出品牌效應(yīng)。

一、新時(shí)期下工會(huì)工作實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)的重要意義

主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：第一，以該項(xiàng)工作的縱向發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效機(jī)制的搭建?；诋?dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下所呈現(xiàn)出的復(fù)雜化經(jīng)濟(jì)勞動(dòng)關(guān)系，對(duì)于工作組織而言，需要以該項(xiàng)工作的延伸來(lái)確保深化工作開(kāi)展的深度，深入職工群體，借助品牌效應(yīng)來(lái)不斷擴(kuò)大這一組織網(wǎng)絡(luò)，為實(shí)現(xiàn)基于該項(xiàng)工作下長(zhǎng)效機(jī)制的搭建來(lái)確保工會(huì)作用的充分發(fā)揮。第二，以橫向的協(xié)同發(fā)展來(lái)豐富資源并創(chuàng)新工作手段?；诋?dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下，工作組織需要以開(kāi)放化的理念為基礎(chǔ)，不斷融入社會(huì)力量實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源的充分挖掘與利用，并在不但拓展工作范圍的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新工作手段，借助品牌化效益來(lái)強(qiáng)化與社會(huì)各領(lǐng)域間的聯(lián)系。第三，落實(shí)以人為本理念以凝聚職工力量，并強(qiáng)化其影響力。以工會(huì)品牌化的打造，能夠促使工會(huì)組織在明確定位工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極深入工會(huì)組織來(lái)傳遞關(guān)懷，切實(shí)服務(wù)于職工之需來(lái)促使職工群體能夠在組織中尋求到幫助與慰藉，促使其在信任組織的同時(shí)，積極貢獻(xiàn)自身的力量，進(jìn)而凝聚職工群體的知識(shí)力量，促進(jìn)生產(chǎn)與發(fā)展，通過(guò)自身凝聚力與向心力的提升來(lái)深化自身的社會(huì)影響力。

二、新時(shí)期下工會(huì)品牌建設(shè)之途徑

當(dāng)前，工會(huì)工作在踐行品牌化建設(shè)工作的過(guò)程中，基于社會(huì)對(duì)其的認(rèn)可度不足、品牌定位不科學(xué)以及與社會(huì)融入的程度不足、渠道與手段落后等原因的存在，致使其難以實(shí)現(xiàn)持久性品牌影響力的形成，同時(shí)品牌內(nèi)在構(gòu)成要素不全且難以獲得社會(huì)的高度認(rèn)可，進(jìn)而致使難以實(shí)現(xiàn)品牌效益的獲取來(lái)服務(wù)于工作組織工作作用的發(fā)揮。面對(duì)這一系列問(wèn)題的存在，可從如下幾方面著手：

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，具備長(zhǎng)期高效品牌理念

要想實(shí)現(xiàn)品牌化的建設(shè)，就需要以強(qiáng)化品牌意識(shí)為基礎(chǔ)，要基于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律下，明確新時(shí)期下工會(huì)組織工作所承擔(dān)的任務(wù)與責(zé)任，要以品牌化理念的深刻融入來(lái)強(qiáng)化自身的思想意識(shí)并踐行與實(shí)踐工作之中，以具備這一使命感與責(zé)任意識(shí)。同時(shí)，要明確品牌化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，并且要基于品牌建設(shè)的持久性特點(diǎn)，具備長(zhǎng)期高效品牌理念，科學(xué)規(guī)劃品牌建設(shè)體系并明確相應(yīng)目標(biāo)，通過(guò)工作機(jī)制與具體工作方法等的不斷創(chuàng)新為實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)目標(biāo)注入動(dòng)力。

（二）立足于實(shí)際來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)架的搭建

在實(shí)際踐行這一工作內(nèi)容的過(guò)程中，要基于以人為本這一核心理念出發(fā)，圍繞職工的實(shí)際需求特點(diǎn)出發(fā)，并要確保服務(wù)于黨的建設(shè)與發(fā)展之需，深入職工群體之中，切實(shí)將人文關(guān)懷傳播到職工群體之中，不斷提升職工與黨和政府的滿意度，以確保品牌化建設(shè)能夠最終具備相應(yīng)的影響力與價(jià)值。同時(shí)，要想上下品牌效益的充分發(fā)揮，就需要實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌框架體系的完善搭建，在定位旗幟品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)子品牌的合理分級(jí)，并按照這一結(jié)構(gòu)框架來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，確保在不斷拓展品牌深度與廣度的基礎(chǔ)上，打造規(guī)范化的品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)強(qiáng)化品牌效應(yīng)的發(fā)揮。

（三）創(chuàng)新工作手段并拓展建設(shè)渠道以形成資源優(yōu)勢(shì)

在打造工會(huì)品牌的過(guò)程中，要積極借助互聯(lián)網(wǎng)這一手段，實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)工作的開(kāi)放化，在接受廣大職工群體監(jiān)督的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行呈現(xiàn)來(lái)吸取廣大職工群體的意見(jiàn)，并要以創(chuàng)新來(lái)強(qiáng)化品牌的影響力，比如以微博來(lái)進(jìn)行品牌的建設(shè)、宣傳以及推廣等。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)工會(huì)建設(shè)渠道的拓展，積極獲取黨政機(jī)構(gòu)的支持，并與各工會(huì)組織形成合力，以通過(guò)魚(yú)水關(guān)系的建立來(lái)實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)，在推進(jìn)品牌化建設(shè)進(jìn)程的同時(shí)，強(qiáng)化品牌的影響力。在此基礎(chǔ)上，要積極借助外部力量，獲取更多的資源，以借助優(yōu)勢(shì)資源整合來(lái)滿足品牌化建設(shè)之需。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，對(duì)于工會(huì)組織而言，實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)是新時(shí)期下工作組織工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。在實(shí)際踐行的過(guò)程中，要想通過(guò)這一品牌效應(yīng)的營(yíng)造來(lái)服務(wù)于工作組織工作的高效高質(zhì)量開(kāi)展，就需要在強(qiáng)化品牌化意識(shí)理念的基礎(chǔ)上，具備長(zhǎng)期高效品牌化理念，并立足于實(shí)際來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌框架體系的搭建，同時(shí)創(chuàng)新工作手段、拓展建設(shè)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的挖掘與整合，為全面推進(jìn)工作品牌建設(shè)并確保發(fā)揮出品牌效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。

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