薛瑤瑤

【摘 要】新媒體的發(fā)展為提升電視廣告價(jià)值提供了很大的契機(jī)，本文分析了新媒體時(shí)代電視廣告的優(yōu)勢(shì)，提出了通過提升和使用廣告媒體新技術(shù)、整合傳播平臺(tái)、優(yōu)化配置以及適應(yīng)市場(chǎng)需求等方式來提升電視廣告價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視 廣告價(jià)值

電視媒體，作為一種相對(duì)傳統(tǒng)的老媒體，在新媒體的發(fā)展下，受到了一定的影響，但同時(shí)新媒體時(shí)代也為電視廣告行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體可以為電視廣告提供新的技術(shù)、新的平臺(tái)，所以研究怎樣在新媒體時(shí)代提升電視廣告價(jià)值是尤為重要的。

一、新媒體時(shí)代電視廣告的優(yōu)勢(shì)

電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體為電視廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌氖侄魏头椒?，使電視廣告的傳播速度變得更加迅速，并且更加廣泛地使電視廣告的受眾增加，因此，在新媒體時(shí)代電視廣告的價(jià)值會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。新媒體的傳播渠道是非常廣泛的，同時(shí)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)也為新媒體的傳播提供了更先進(jìn)的技術(shù)以及更加低廉的傳播成本，能夠使新媒體時(shí)代電視廣告較好地避免傳統(tǒng)媒體存在的一些弊端。

電視媒體在中國(guó)的消費(fèi)者心中仍然是第一主流媒體，主流媒體發(fā)布的廣告自然會(huì)具有一定的權(quán)威性，消費(fèi)者也比較容易相信，同時(shí)新媒體時(shí)代為廣告的全天候開放和傳播、廣告的投放方式以及內(nèi)容和形式等方面都提供了很大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視廣告播出的模式相對(duì)也比較單調(diào)，一般都是直接將產(chǎn)品的作用和功效進(jìn)行介紹，在觀眾看來會(huì)比較枯燥乏味，但是現(xiàn)在在新媒體時(shí)代，電視廣告的播放也產(chǎn)生了很多新的形式和手段，新媒體時(shí)代的電視廣告較多地以故事性的形式呈現(xiàn)給受眾，具有一定的趣味性，能夠相對(duì)有效地抓住廣告受眾的心理，刺激其購買欲。這些都是新媒體時(shí)代電視廣告所具有的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代電視廣告的價(jià)值表現(xiàn)

新媒體提供了先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以更加有效地對(duì)資源進(jìn)行整合。在新媒體時(shí)代，電視廣告的形式產(chǎn)生了很大的變化，電視廣告不僅可以在電視上播放，還可以在手機(jī)上播放，使電視廣告的傳播途徑變得多樣化，傳播時(shí)效也加快很多。電視廣告的效果會(huì)非常好。新媒體時(shí)代，電視廣告的形式具有多樣性，所以對(duì)于廣告的投放平臺(tái)也變得多元化，新媒體時(shí)代的電視廣告的受眾會(huì)變得更精準(zhǔn)，所以在新媒體時(shí)代，可以針對(duì)受眾的需求將廣告準(zhǔn)確地投放到精準(zhǔn)的受眾群體中，這樣會(huì)使廣告的價(jià)值得到提高。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也為電視廣告的傳播提供了較大的平臺(tái)，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電視廣告的內(nèi)容和形式會(huì)變得更加豐富，同時(shí)廣告的播放不受時(shí)間和長(zhǎng)度的限制。

三、新媒體時(shí)代提升電視廣告價(jià)值的途徑

1. 提升和使用廣告媒體新技術(shù)。技術(shù)升級(jí)包括發(fā)展數(shù)字電視技術(shù)、收集電視新業(yè)務(wù)和升級(jí)終端設(shè)備。新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)飛速地發(fā)展，為電視媒體使用新技術(shù)提供了動(dòng)力，在新媒體時(shí)代想要有效地提升電視廣告的價(jià)值也勢(shì)必要借助科技發(fā)展。利用科技可以促進(jìn)傳輸技術(shù)和傳播形態(tài)的演變，并且有效地升級(jí)廣告的終端技術(shù)。升級(jí)廣告的終端設(shè)備，能夠使電視廣告投放得更加流暢，為受眾提供一個(gè)良好的體驗(yàn)，更好地增強(qiáng)電視廣告的收視效果，進(jìn)而有效地提升電視廣告的價(jià)值。在新媒體時(shí)代，電視廣告不僅僅可以在傳統(tǒng)的電視上進(jìn)行播放，數(shù)字化的來臨，使電視廣告能夠在更多的終端設(shè)備上進(jìn)行播放，這樣就需要升級(jí)相關(guān)的終端設(shè)備，例如，現(xiàn)在公交和地鐵上比較普及的移動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)，在提升電視廣告價(jià)值的過程中就需要將電視廣告與這些終端平臺(tái)密切結(jié)合起來，更加廣泛地增加電視廣告的受眾。在3G時(shí)代，手機(jī)借助3G網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了手機(jī)電視，手機(jī)電視的產(chǎn)生也為電視廣告帶來了新的生機(jī)，使電視廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)效性，進(jìn)一步加快。這些都是有效地提升電視廣告價(jià)值的手段。

2. 整合傳播平臺(tái)，優(yōu)化配置。在新媒體時(shí)代，電視廣告的內(nèi)容和形式都將會(huì)產(chǎn)生很大的變化，所以電視媒體必須重視新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將相關(guān)的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)進(jìn)行有效地整合，將電視廣告內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，努力將各自的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)成具有特色的門戶網(wǎng)站，讓廣大受眾能更加便捷地觀看電視廣告。世界上有不同的電臺(tái)，不同的電臺(tái)也具有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，在新媒體時(shí)代，為信息的傳播速度和形式都提供了便利條件，如果不同的電臺(tái)能夠互相合作，整合各自具有的優(yōu)勢(shì)資源，將弱勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，以此可以提高電視廣告的價(jià)值?？梢詫㈦娨暪?jié)目和廣告二者相結(jié)合，這樣會(huì)使電視廣告更加有效，電視廣告通過多渠道的形式進(jìn)行播放，不僅能夠吸引原本的受眾，還能夠有效地發(fā)展新的廣告受眾。提升電視廣告的價(jià)值還需要深入地挖掘、創(chuàng)新廣告模式。

3.適應(yīng)市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以對(duì)于電視廣告來說，客戶是非常重要的，在創(chuàng)作和傳播電視廣告的過程中要豐富電視廣告的內(nèi)容，創(chuàng)新電視廣告的形式，同時(shí)還要堅(jiān)持以客戶為本，滿足客戶的需求，以此來加強(qiáng)電視廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升電視廣告的價(jià)值。另一方面，就是需要考慮電視廣告受眾的需求。隨著社會(huì)進(jìn)步，人們的生活方式也產(chǎn)生了很大的變化，人們的價(jià)值觀較以前也產(chǎn)生了很大的不同，目前人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求變得越來越高，對(duì)于電視廣告的創(chuàng)作者，要注意創(chuàng)新意識(shí)，不要墨守成規(guī)，爭(zhēng)取創(chuàng)作出既能符合市場(chǎng)需求，又具有創(chuàng)新的廣告作品。在新媒體時(shí)代，電視廣告的創(chuàng)作，要對(duì)廣告受眾的需求進(jìn)行調(diào)查分析，在了解電視廣告受眾的需要的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出一些具有創(chuàng)意的電視廣告作品。

新媒體時(shí)代，為電視廣告帶來了一定的機(jī)遇，電視廣告要把握住自己本身受眾廣、資歷老的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，再將相關(guān)資源進(jìn)行有效整合，并且創(chuàng)新廣告內(nèi)容跟形式，擴(kuò)展電視廣告的傳播途徑，進(jìn)而有效地提升電視廣告的價(jià)值。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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