康苗苗　朱春紅

【摘 要】媒介融合時代，報(bào)紙紛紛推出新聞客戶端作為新的媒體資源以滿足移動用戶獲取新聞和信息的需求體驗(yàn)。我國報(bào)紙新聞客戶端呈現(xiàn)出重要級報(bào)紙新聞客戶端領(lǐng)軍，地方性報(bào)紙新聞客戶端諸侯紛爭的態(tài)勢。提出基于地域優(yōu)勢、服務(wù)忠誠用戶、嘗試跨界合作是報(bào)紙新聞客戶端贏得未來的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙新聞客戶端 演變格局 發(fā)展趨勢

媒介融合時代，紙媒體遭遇困境，新聞客戶端成為繼微信公眾號之后報(bào)紙轉(zhuǎn)型的又一重要移動應(yīng)用形式，艾媒咨詢在《2015-2016年中國手機(jī)客戶端市場研究報(bào)告》中指出，一大批原創(chuàng)的手機(jī)新聞客戶端競相推出，直接在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行“廝殺”[1]。2016年3月24日，《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報(bào)告》發(fā)布，在報(bào)紙移動傳播百強(qiáng)榜中，人民日報(bào)、環(huán)球時報(bào)、南方都市報(bào)分列前三[2]。2016年報(bào)紙的新聞客戶端市場進(jìn)入了一個比拼的時期，呈現(xiàn) “五岳”相爭的格局。由于新聞客戶端的主辦者各擁有深厚的背景和雄厚的財(cái)力支持，市場運(yùn)作手段也比較嫻熟，在各自的傳播范圍中的地位逐漸穩(wěn)定， 報(bào)紙新聞客戶端如何開發(fā)不同程度、不同方式的運(yùn)營模式將成為報(bào)紙?jiān)谛旅襟w領(lǐng)域轉(zhuǎn)型是否成功的關(guān)鍵。

一、中央級報(bào)紙《人民日報(bào)》新聞客戶端引領(lǐng)媒介融合潮流

《人民日報(bào)》客戶端于2014年6月12日正式上線，以“一流內(nèi)容、一流的用戶體驗(yàn)”為目標(biāo)，努力向用戶提供權(quán)威、準(zhǔn)確、豐富、多樣的新聞信息，并通過近20次的產(chǎn)品迭代，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用戶數(shù)持續(xù)攀升，已逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)上的主流新聞門戶。截至2015年底，《人民日報(bào)》客戶端累計(jì)下載量為10073萬，加上其旗下的海客、環(huán)球TIME等，客戶端下載總量超過1.1億。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)今年發(fā)布的數(shù)據(jù)，《人民日報(bào)》客戶端累計(jì)下載量已進(jìn)入國內(nèi)新聞類客戶端前十位。由于《人民日報(bào)》新聞客戶端運(yùn)行時間較長，且具備內(nèi)容、人力、物力、財(cái)力上的優(yōu)勢，預(yù)計(jì)未來一段時間內(nèi)將繼續(xù)保持在傳統(tǒng)媒體客戶端上的引領(lǐng)態(tài)勢。

二、地方報(bào)紙新聞客戶端諸侯紛爭

1.雄踞一方的東部“澎湃”和南部“并讀”

東部的“澎湃新聞”脫胎于上海報(bào)業(yè)東方早報(bào)，一個響亮口號是“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”，主打時政新聞與思想分析。2014年7月22日正式上線。掌門人裘新的構(gòu)想要其成為“中國第一個新聞問答產(chǎn)品”，通過與讀者的互動，分辨真相和謠言，并將核實(shí)結(jié)果實(shí)時更新。“澎湃新聞”設(shè)計(jì)，擺脫了報(bào)紙思維，是傳統(tǒng)媒體人真正把生產(chǎn)重心放到了移動端上的新聞產(chǎn)品。

南部的 “并讀新聞”出自南方都市報(bào)系，推出“新聞+社交+分成”這一全新的運(yùn)營模式，“有趣有用有錢賺”的“并讀”新聞客戶端讀者的閱讀和評論行為可獲得廣告分成，運(yùn)營模式的創(chuàng)新為“并讀新聞”帶來了大量增長的用戶數(shù)量，使其累計(jì)下載量位居2015年新上線的地方傳統(tǒng)媒體新聞客戶端之首。

2.暗自較量中的西部：成都“封面”PK重慶“上游”

位于西部的新聞客戶端“封面”和“上游”目前基本上勢均力敵，呈現(xiàn)難分伯仲的態(tài)勢。2015年10月28日，位于成都的四川報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下中國第一張都市報(bào)《華西都市報(bào)》與阿里巴巴合作推出融合轉(zhuǎn)型的新載體——“封面”新聞客戶端，同時推出以The cover.cn網(wǎng)站為基礎(chǔ)，涵蓋微博、微信、視頻、數(shù)據(jù)、論壇、智庫等多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品矩陣?！胺饷嫘侣劇睆?qiáng)調(diào)“個性化定制”的精準(zhǔn)服務(wù)模式，以“機(jī)器人分析、智能推薦”為核心驅(qū)動，以數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橹?，以用戶需求為?dǎo)向?！胺饷妗钡臉?biāo)簽有深度原創(chuàng)、個性閱讀、智能推薦等，“封面新聞”進(jìn)入我國地方報(bào)紙移動端傳播格局。

直轄市重慶的報(bào)紙媒體也不甘示弱，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《重慶晨報(bào)》于2015年11月18日宣布 “互聯(lián)網(wǎng)+時代”的新聞客戶端“上游”新聞?wù)缴暇€?！吧嫌涡侣劇币劳性袌?bào)紙的優(yōu)勢采編力量，回歸新聞本質(zhì)，專注原創(chuàng)新聞。與“封面新聞”引入業(yè)外資本不同，“上游新聞”完全由報(bào)業(yè)集團(tuán)出資，希望做成一個城市的聯(lián)結(jié)中心，在提供新聞和服務(wù)的同時，以重慶為中心，讓人與人、人與企業(yè)、人與政府做聯(lián)結(jié)?！吧嫌涡侣劇绷⒆惚镜兀鲂侣剝?nèi)容的提供商的角色定位成為主攻本地用戶市場的客戶端代表。

3.競爭激烈的中部：河南“猛犸”對抗湖北“九派”

2015年11月16日，由河南大象融媒、《東方今報(bào)》聯(lián)手打造的“猛犸新聞”客戶端正式上線，“猛犸新聞”整合河南報(bào)紙、廣電和網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)資源，以公務(wù)員、商界精英人士為讀者客戶群，以“采編新廚房”的模式打造領(lǐng)導(dǎo)者的“掌上高參”?！懊歪镄侣劇币栽瓌?chuàng)內(nèi)容為主，兼整合本土自媒體優(yōu)質(zhì)稿件，偏時政、財(cái)經(jīng)的新聞推送，立足中原，直面中國，引領(lǐng)社會思潮。

2015年9月23日，位于湖北武漢的長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下 “九派”新聞客戶端正式上線，數(shù)據(jù)新聞、前沿思想、延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰熬排伞钡闹鞴シ较?。長江途經(jīng)湖北、江西一帶有九條支流，因而“九派”也有統(tǒng)領(lǐng)長江一代移動新聞傳播格局之意?！熬排尚侣劇痹趯?shí)際運(yùn)營中主要登載具有思辨性、前瞻性的專家學(xué)者的文章并希望依托數(shù)據(jù)分析技術(shù)，承載媒體的資產(chǎn)價值，以深度挖掘、精準(zhǔn)響應(yīng)和體驗(yàn)互動來實(shí)現(xiàn)信息資產(chǎn)化時代的跨界融合，成為中部獨(dú)具特色的新聞客戶端。

4.立足北京、劍指新疆宣傳的“無界”

“無界”新聞客戶端于2015年9月16日正式上線，它不是依托報(bào)業(yè)集團(tuán)的支撐，而是由《財(cái)經(jīng)》雜志母公司財(cái)訊集團(tuán)、新疆維吾爾自治區(qū)和阿里巴巴三方聯(lián)合組建，既有政府資源，也有市場資本，總部設(shè)在北京，定位為“一帶一路”時政、商業(yè)國際化新媒體機(jī)構(gòu)，追求“極致挖掘、極致傳播”，是“無界傳媒”旗下占領(lǐng)北方地域并面向國際市場的移動新聞品牌。與澎湃、界面等其他地區(qū)性新聞客戶端定位于國內(nèi)新聞不同，“無界”要做走向世界的國際化新媒體，而“無界”的母體平臺資源新疆維吾爾自治區(qū)正是“一帶一路”的重要地區(qū)，意圖是要讓全世界的人更好地了解新疆的動態(tài)，推動新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！盁o界”面向“一帶一路”，展望全球的新聞受眾市場也是移動端新聞傳播的一個創(chuàng)舉。

三、省級報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞客戶端爭做本地內(nèi)容提供商

2015年是地方傳統(tǒng)媒體尤其是大型報(bào)業(yè)集團(tuán)客戶端的啟動年，出現(xiàn)了不同程度、不同方式的運(yùn)營模式[3]。各個省級報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛利用主報(bào)打造富有本地特色的新聞客戶端，當(dāng)作未來發(fā)展的方向。

在《2014媒體行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》“報(bào)紙APP TOP10”排名中，2013年8月上線的河南報(bào)業(yè)集團(tuán)“大河報(bào)新聞客戶端”位居第4，在都市報(bào)APP中排名第一，其通過“聚合自媒體+個性化訂閱”的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精選和個性化推薦的統(tǒng)一，與河南政務(wù)、媒體、樓市、教育等12類媒體“手拉手”，滿足受眾多樣化的資訊選擇。

定位于“移動黨報(bào)”的遼寧日報(bào)新聞客戶端于2015年6月16日正式上線，并在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)“新三板”掛牌上市，目前遼寧日報(bào)客戶端推送的新聞中有關(guān)遼寧新聞的比例達(dá)80%左右，致力于成為移動端 “遼寧專區(qū)”的新聞提供商，2016年進(jìn)入“報(bào)紙移動傳播百強(qiáng)榜”。

在報(bào)紙與新媒體融合的過程中，新聞客戶端成為競爭激烈的戰(zhàn)場，只有把握好自己的定位和特色，滿足受眾對新聞及相關(guān)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求，立足地區(qū)新聞的原創(chuàng)傳播，積極嘗試跨界合作，才能成為移動新聞傳播的品牌。

（作者系東北大學(xué)文法學(xué)院本科生，

東北大學(xué)工商管理學(xué)院講師、博士）

【參考文獻(xiàn)】

[1]艾媒咨詢.2015年中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報(bào)告[EB/OL].http：//www.iimedia.cn/40593.html，2016-01-27

[2]人民日報(bào).報(bào)紙客戶端“冰火兩重天”[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/newmedia，2016-03-24.

[3]清華大學(xué)沈陽教授團(tuán)隊(duì).“兩微一端”的點(diǎn)與面[EB/OL]. http：//www.chinaxwcb.com/，2015-12-06endprint