張佩玲

【摘 要】大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展，為民生新聞提供了更豐富的呈現(xiàn)方式和傳播路徑，使民生新聞更具可信度、易讀性、服務(wù)性和趣味性。面對互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀方式的改變，民生新聞中的大數(shù)據(jù)運用應(yīng)該在強化獨家性、擴大受眾參與度等方面不懈努力。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)新聞 民生新聞 受眾參與

大數(shù)據(jù)時代，有人說，數(shù)據(jù)就是燈，到底是火把還是燈塔，取決于數(shù)據(jù)的準確性和深度，以及我們讀取和解釋數(shù)據(jù)的能力?；跀?shù)據(jù)新聞的獨具優(yōu)勢，它已經(jīng)在民生新聞的報道實踐中熠熠發(fā)光。

一、數(shù)據(jù)新聞青睞民生新聞

數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心，運用數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)的方式和可視化手段制作而成的。報道者往往會利用科學途徑去挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，發(fā)現(xiàn)其中的問題；或者進行不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)組合處理，發(fā)現(xiàn)對于受眾有價值的信息，然后以數(shù)據(jù)新聞的方式進行價值再現(xiàn)，提高數(shù)據(jù)的利用率。

我國門戶網(wǎng)站最早嘗鮮數(shù)據(jù)新聞，比如網(wǎng)易的“數(shù)讀”、搜狐的“數(shù)字之道”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”等，是國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的先行者。從他們的報道主題來看，民生新聞?wù)剂讼喈敶蟮谋壤?，成為報道重點。民生新聞所涉及的醫(yī)療、就業(yè)、教育、住房等內(nèi)容，往往需要深入調(diào)查、淺顯的解讀和準確的預(yù)測來滿足老百姓的閱讀需求。而數(shù)據(jù)新聞主要以調(diào)查性、解釋性、預(yù)測性報道見長，因此對民生新聞具有很強的補益性，為民生新聞的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

二、數(shù)據(jù)新聞助力，民生新聞的用戶體驗越來越好

1.更簡明。敘事的簡單、直觀、較強表達力是數(shù)據(jù)新聞的競爭優(yōu)勢所在?？梢詫嫶蟮臄?shù)據(jù)和錯綜復(fù)雜的關(guān)系轉(zhuǎn)化為簡明的可視化表達，用簡明的事實幫助讀者更清晰地理解事件，為讀者提供輕量化的閱讀體驗。信息量增大了，新聞卻更清晰明了，這是數(shù)據(jù)新聞的特點。

網(wǎng)易“數(shù)讀”曾做過一期名為《中國藥價普遍“虛高”，成本幾何？》的選題，編輯們根據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對比了中國與歐美等國家公共衛(wèi)生總費用與同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）之比，反映出中國對衛(wèi)生事業(yè)的資金投入力度在世界上處于何種水平。同時，又查證了經(jīng)合組織健康委員會和歐洲制藥工業(yè)協(xié)會聯(lián)合會（EFPIA）的數(shù)據(jù)，對比出中國藥品增值稅收取之高，另外，又根據(jù)以前的媒體報道，論證出溢價幅度之大，最終完成了一張詳細的中國藥品“制度成本”圖，讓讀者一目了然。

要做到化繁為簡，強調(diào)的是對資料的挖掘，通過數(shù)據(jù)的勾連，多重維度產(chǎn)生多樣化的數(shù)據(jù)指向，再通過可視化設(shè)計，產(chǎn)生各種神奇的效果，給讀者提供更廣泛的思路來解讀事件。

2.更可信。以數(shù)據(jù)挖掘為要素的數(shù)據(jù)新聞，讓新聞有理有據(jù)，給新聞事業(yè)帶來更具可信度的傳播公信力和全球化視野。

騰訊“數(shù)據(jù)控”曾制作過《哪個省市看病最貴》，素材不是靠記者在各個地方的隨機調(diào)查，而是采用衛(wèi)生部的權(quán)威數(shù)據(jù)分析得出，權(quán)威可信。

網(wǎng)易“數(shù)讀”的《為食物花錢：美國人開支程度小，中國負擔重》，采用的是美國農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)涵蓋了2012年全球84個國家（地區(qū)）的人均消費支出，具有很強的可信度。

3.更有趣、更實用。人們一談到數(shù)據(jù)就覺得枯燥，而數(shù)據(jù)新聞通過可視化設(shè)計，增加了新聞的可讀性，尋找到了另一種把故事講得生動有趣的方式。

網(wǎng)易“數(shù)讀”在《各國聊天表情喜好：法國浪漫，加拿大重口》的新聞報道中，采取了地圖和圖表相結(jié)合的手法，并加入聊天表情，使整個圖片風格顯得風趣幽默，讀者在觀看時會聯(lián)想到自己常用的表情，產(chǎn)生親近感。在《危險駕駛行為：明知風險卻難杜絕》的數(shù)據(jù)新聞中，設(shè)計者利用交通警示燈轉(zhuǎn)開新聞內(nèi)容，不但能夠引起讀者的注意力，而且能夠使讀者了解造成危險駕駛的原因，對讀者可以起到教育警醒的作用。

知名數(shù)據(jù)可視化網(wǎng)站Flowingdata制作的《主要城市中人們在哪里跑步》，通過對運動APP上傳的運動數(shù)據(jù)的分析，繪制出美國主要城市跑步愛好者的運動路線圖。這樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不僅具有趣味性，對于市民規(guī)劃運動路線，甚至對未來城市規(guī)劃時確保市民有適當?shù)淖孕熊嚨篮瓦\動路徑都有一定的作用。[1]

搜狐“數(shù)字之道”聚焦國內(nèi)民生，呈現(xiàn)方式較“草根化”、“娛樂化”；運用的色彩多樣化，圖表標題更多采用問句形式或?qū)Ρ刃问?，使新聞更加形象生動，更具吸引力?/p>

三、民生新聞的數(shù)據(jù)運用方向

1.強調(diào)獨家性。傳統(tǒng)新聞報道往往爭搶獨家性，數(shù)據(jù)新聞也不能例外。最高層次是爭取數(shù)據(jù)來源的獨家性；其次是在公開數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)數(shù)據(jù)提取和分析上的獨家性，提取出的新聞觀點要獨家；再其次是可視化效果上的特色追求，用創(chuàng)新化的設(shè)計實現(xiàn)獨家性。

2.注重故事性。數(shù)據(jù)新聞的完整生產(chǎn)流程應(yīng)為：數(shù)據(jù)——過濾——可視化——故事，但多數(shù)國內(nèi)媒體的探索大多數(shù)僅滿足于對數(shù)據(jù)的展示，講故事的意圖并不明顯，這就顯得報道比較單薄，限制了數(shù)據(jù)新聞的影響力。要講好故事，需要在敘事角度上增加故事性，縱深地對事件進行探究。

3.增強互動性。通過良好的互動能夠優(yōu)化受眾接受信息的方式。通過豐富的互動設(shè)計，可提升用戶瀏覽數(shù)據(jù)新聞的參與感，讓讀者在眾多信息中可以自主選擇自己想知道的詳情，決定怎樣閱讀，然后用自己的角度去理解和探索這組數(shù)據(jù)的意義，如此，也就實現(xiàn)了定制信息的服務(wù)功能，讀者就不再是被動地接受新聞信息，而是變?yōu)榉e極主動的信息消費者和參與者。

在互動中，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者和受眾的距離越來越近，這有利于增強用戶黏性，在雙向互動中形成一個共享的數(shù)據(jù)平臺。

4.提高服務(wù)性。數(shù)據(jù)新聞很好地體現(xiàn)了服務(wù)公眾利益的作用，受眾可以從數(shù)據(jù)新聞中了解社會的發(fā)展與變遷，并從數(shù)據(jù)中找到與自身的聯(lián)系。所以，數(shù)據(jù)新聞最好既有宏觀的數(shù)據(jù)解讀，又能將鏡頭拉近，使讀者可以通過搜索自己的學區(qū)、搜索自己的醫(yī)生、搜索自己的郵編，然后找到和自己相關(guān)的信息。這種個性化的數(shù)據(jù)解讀，更易引發(fā)受眾的反饋和分享。受眾的評論構(gòu)成了后續(xù)跟進報道的數(shù)據(jù)和改進工作的依據(jù)，受眾的分享也擴大了新聞的傳播影響力，《洛杉磯時報》曾將報紙數(shù)據(jù)庫內(nèi)的犯罪報道進行整合處理，繪制出洛杉磯的《罪案地圖》。地圖里有上百個街區(qū)，用戶可以隨意點擊地圖來查看任意街區(qū)的歷史犯罪情況，便于用戶掌握自己所關(guān)心地區(qū)的犯罪情況。[2]

5.實現(xiàn)人才融合。數(shù)據(jù)新聞的制作需要記者、專家學者、可視化設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員甚至公眾的協(xié)同參與。因此，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)要脫離過去采編部門獨立于其他部門，只關(guān)注生產(chǎn)的單一模式，要加強與技術(shù)、設(shè)計、市場等部門的合作。記者編輯要參與到讀者互動中、內(nèi)容推廣的流程中，同時讓數(shù)據(jù)團隊入駐新聞編輯部，行內(nèi)也出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞開發(fā)團體小型化的現(xiàn)象。今后，提高數(shù)據(jù)新聞記者跨領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，提升技術(shù)人員的專業(yè)化媒介素養(yǎng)，生產(chǎn)出更專業(yè)的民生數(shù)據(jù)新聞，將是業(yè)內(nèi)努力的方向。[3]

（作者單位：家庭期刊集團《家庭》編輯部）

【參考文獻】

[1]報道詳見Flowingdata網(wǎng)站，http：// flowingdata.com/2014/02/05/where-people-run/

[2] 方潔，胡楊，地理數(shù)據(jù)敘事：數(shù)據(jù)新聞報道的新趨勢，新聞與寫作，2016年第1期

[3]李逸凡、薛國林，數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)化審視，新聞與寫作，2015年第8期endprint