張展

摘 要：文章闡述了企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容，分析了當(dāng)前企業(yè)宣傳工作遇到的困境，探討了做好企業(yè)宣傳工作的方法。要高度重視企業(yè)宣傳工作，與時(shí)俱進(jìn)、不斷改善企業(yè)宣傳工作方法，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升宣傳工作水平。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳工作；與時(shí)俱進(jìn)；方法

一、企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容

企業(yè)宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)緊密相連。企業(yè)文化是指企業(yè)在實(shí)踐的過程中，逐漸形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)的總和。良好的企業(yè)文化不僅能夠提升企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，而且可以提高員工的工作積極性和企業(yè)凝聚力，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

企業(yè)的宣傳工作分為兩個(gè)層面：對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳。對(duì)內(nèi)宣傳主要是針對(duì)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行宣傳，為的是提高企業(yè)員工的責(zé)任感和積極性，提高企業(yè)凝聚力和向心力。企業(yè)文化是企業(yè)能否健康、穩(wěn)定發(fā)展的思想保障。若企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能充分重視宣傳工作，將企業(yè)宣傳工作做到位，那必定會(huì)增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感。除了宣傳企業(yè)文化外，對(duì)內(nèi)宣傳工作還包括一些優(yōu)秀、先進(jìn)事跡，要在企業(yè)中樹立一種良好的作風(fēng)，讓員工們以先進(jìn)人物為榜樣，勇于揭露不良風(fēng)氣。

企業(yè)的對(duì)外宣傳則包括宣傳企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)今社會(huì)，各個(gè)企業(yè)都竭盡所能地想通過各種媒體來做宣傳，例如電視、廣播、報(bào)刊等宣傳形式。或是通過銷售人員或互聯(lián)網(wǎng)向客戶大力展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、在改革開放的新時(shí)期，企業(yè)宣傳工作遇到的困境

（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)的宣傳工作不夠重視

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用?？墒?，大部分企業(yè)在面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，只知道一味地追求利益最大化，而忽視了企業(yè)的宣傳工作，因此，導(dǎo)致企業(yè)在社會(huì)中未能樹立良好的企業(yè)形象，使得企業(yè)和員工之間缺乏有效的溝通，更不能調(diào)動(dòng)員工對(duì)企業(yè)歸屬感和工作積極性。員工失去了戰(zhàn)斗力，也就會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)力度不夠

作為企業(yè)宣傳工作的主體，宣傳人員的素質(zhì)高低直接影響企業(yè)宣傳工作的效果。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，人是第一要素，若我們的企業(yè)能夠擁有一支高素質(zhì)、高戰(zhàn)斗力的企業(yè)宣傳隊(duì)伍，那就為我們企業(yè)能夠健康、穩(wěn)步發(fā)展提供了強(qiáng)有利的保障。針對(duì)我國(guó)煤炭企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，還是比較偏重于技術(shù)人員的培養(yǎng)，普遍沒有意識(shí)到企業(yè)宣傳工作的重要性。企業(yè)宣傳隊(duì)伍素質(zhì)不高，專業(yè)素質(zhì)欠缺，無形中對(duì)企業(yè)宣傳工作造成不良影響，使企業(yè)宣傳工作無法發(fā)揮正常作用。

（三）未能充分調(diào)動(dòng)企業(yè)宣傳工作人員的積極性

企業(yè)宣傳工作者是宣傳工作的主體，是企業(yè)宣傳工作的重要組成部分。隨著企業(yè)改革的不斷深入，大部分現(xiàn)代企業(yè)都倡導(dǎo)“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該竭盡全力地通過各種方式去調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，那樣我們的企業(yè)才會(huì)充滿生機(jī)、充滿活力。相反，若一個(gè)企業(yè)不能做到“以人為本”，一味的追求利益最大化，忽視了企業(yè)員工的需求，不能和員工很好的溝通，使員工整日的抱怨、沒有歸屬感、領(lǐng)導(dǎo)與員工之間無法有效地形成合力，那么這樣的企業(yè)無法走的很遠(yuǎn)。根據(jù)我國(guó)部分企業(yè)的現(xiàn)狀，只一味地布置宣傳工作，缺乏對(duì)宣傳人員的關(guān)愛，直接會(huì)減弱宣傳人員的工作熱情和工作積極性，間接的影響了企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效果。

三、做好企業(yè)宣傳工作的對(duì)策

（一）要高度重視企業(yè)宣傳工作

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、企業(yè)體制改革的不斷深入，企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中健康、長(zhǎng)久發(fā)展，是離不開宣傳工作的。企業(yè)宣傳工作作為思想政治工作的重要內(nèi)容，它不僅關(guān)系著企業(yè)的文化建設(shè)，更是關(guān)系著企業(yè)員工隊(duì)伍建設(shè)。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)高度重視企業(yè)的宣傳工作，為企業(yè)打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍。一方面要通過各種途徑來引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其是學(xué)新聞專業(yè)的人才，這樣才會(huì)使我們的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍更加充實(shí)，也更加專業(yè)化。另外，在引進(jìn)人才的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，可以擴(kuò)大宣傳工作人員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)水平和能力。企業(yè)宣傳工作對(duì)于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展的思想動(dòng)力和保障。

（二）要與時(shí)俱進(jìn)，不斷改善企業(yè)宣傳工作方法

要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新宣傳方法，首先觀念上要?jiǎng)?chuàng)新。作為企業(yè)宣傳工作者，必須樹立新的思想、新的觀念，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問題來開展工作。企業(yè)宣傳工作分為對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳，也就是說，企業(yè)宣傳不僅是針對(duì)企業(yè)內(nèi)部，還有對(duì)外界的一些宣傳。作為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的思想保證和重要環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳工作必須不斷創(chuàng)新、改進(jìn)方法，只有宣傳工作做到位了，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策才能夠得到更好的執(zhí)行和實(shí)施。其次，要不斷地創(chuàng)新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、黑板報(bào)等，進(jìn)行全面的宣傳活動(dòng)。同時(shí)，我們的宣傳方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要和企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合。企業(yè)宣傳工作者可以通過職工群眾易于接受的方式方法來宣傳優(yōu)秀事跡，在企業(yè)中樹立良好的作風(fēng)，并提高職工的工作積極性。企業(yè)宣傳工作關(guān)系著企業(yè)在社會(huì)中的地位和影響力，因此，我們企業(yè)職工應(yīng)該人人參與進(jìn)來，各部門之間也應(yīng)相互配合、形成合力，共同把我們的企業(yè)宣傳工作做到位，自覺維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

（三）加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升宣傳工作水平

作為企業(yè)宣傳工作的主體，企業(yè)宣傳工作的重要組成部分，宣傳工作者對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，而宣傳工作人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平深深地影響著宣傳工作的效果。由于企業(yè)宣傳工作的性質(zhì)，要求宣傳工作人員必須具備扎實(shí)的文字功底、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平、廣泛的知識(shí)面。因此，企業(yè)在引進(jìn)宣傳工作人員時(shí)，應(yīng)首先考慮哪些學(xué)新聞專業(yè)的人才，并且要求宣傳工作人員在實(shí)際工作中不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。而企業(yè)也應(yīng)該通過各種途徑為宣傳工作者提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并督促他們?cè)趯W(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，要結(jié)合實(shí)際工作，在實(shí)踐中得到提高。

四、結(jié)束語

這篇文章結(jié)合實(shí)際，主要研究如何提高企業(yè)宣傳工作水平，這對(duì)于我國(guó)的企業(yè)發(fā)展來講意義十分重大。