仝萌

摘 要 隨著經濟的發(fā)展，居民平均收入不斷提升，群眾對體育產業(yè)的需求呈爆發(fā)式增長。同時，政府、資本和需求這“三駕馬車”也將體育產業(yè)的發(fā)展推動到國家戰(zhàn)略高度。在體育產業(yè)鏈上，各大公司都摩拳擦掌，而“互聯(lián)網+”無疑是企業(yè)實現(xiàn)升級和轉型的關鍵。各企業(yè)根據自身優(yōu)勢，以互聯(lián)網為媒介，抓住發(fā)展的契機，引領著體育產業(yè)正式邁入“黃金時代”。

關鍵詞 互聯(lián)網+ 體育傳媒 體育產業(yè)

一、互聯(lián)網體育產業(yè)發(fā)展背景

2014年，《國務院46號文》發(fā)布以來，促進全民健身與體育產業(yè)發(fā)展就已上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網與體育產業(yè)的融合更是成為一種全新的趨勢。而在國務院文件《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》也可以看出，預計到2025年，我國經常參加體育鍛煉的人口數(shù)將達到4億人以上，這其中55.1%的人未來有意向進入收費場館進行體育運動，90%多的人員具有培訓需求。由此可見，體育行業(yè)的市場空前廣闊，依靠傳統(tǒng)的體育模式已無法滿足龐大的用戶需求。

二、體育媒體“闊氣出手”， 開辟互聯(lián)網直播新時代

體育賽事是每個體育平臺必不可少的，而體育賽事其本身就是一項極具觀賞價值和商業(yè)價值的競技運動。因此，市場對體育賽事的強烈需求使得市場化運作的利潤空間越來越大。賽事直播從過去的賽事轉播演變?yōu)楠毤抑辈?，很顯然是各平臺向通過這些內容來吸引并聚合更多的用戶，每一個用戶同時也是其他體育產品的潛在用戶。

對于這些平臺而言，賽事直播已經超越了形式的存在，背后是一整套社群化運營的東西，這也是互聯(lián)網+體育簡單而直接的體現(xiàn)。

以樂視體育為例，樂視體育花“天價”購買版權，同時與體奧動力合作，獲得2016和2017兩個賽季中超聯(lián)賽在中國大陸、港澳臺、美國、加拿大等國家和地區(qū)的獨家新媒體轉播權。這是樂視體育在女超、中超之后又拿到的一項國內重要的足球IP。標志著基于樂視的所有平臺、終端和樂視體育，以及樂視體育旗下的章魚TV和搜達足球，都將對中超聯(lián)賽每賽季240場比賽全部實現(xiàn)高清網絡直播。這不僅開辟了中超聯(lián)賽轉播新時代，同時也讓數(shù)億中國球迷和海外球迷能夠隨時隨地收看到全程直播賽況，體驗前所有未有的互動節(jié)目與實時數(shù)據分析。

樂視體育通過互聯(lián)網創(chuàng)新突破了產業(yè)的傳統(tǒng)瓶頸，基于（移動）互聯(lián)網新平臺探索中超聯(lián)賽全球化傳播和商業(yè)化創(chuàng)新的新路徑，對中國體育產業(yè)的發(fā)展具有示范性和革命性意義。

三、以運動APP為紐帶，打造互聯(lián)網健身新潮流

互聯(lián)網+體育在當前對于大眾而言，主要還是體現(xiàn)在全民健身方面。在我們的傳統(tǒng)認識里，健身活動通常需要有特定的人群、固定的時間和足夠活動的場地。但是由于當前快節(jié)奏的生活模式，人們未必能夠輕松的在方便的時間里滿足所有條件，這在很大程度上降低了健身人士的積極性和持久性。

在“互聯(lián)網+體育”的時代下，一系列的運動APP應運而生。在這些APP中，用戶可以自由地選擇健身的時間和場地，通過互聯(lián)網迅速幫你找到陪你跑步、教你打球的人。同時為你推薦最適合的運動場地，實時記錄你的數(shù)據，反饋到專業(yè)人士那兒進行數(shù)據的分析和進一步的指導，實現(xiàn)線上線下有效的溝通。另外一點，在這些運動APP中，普遍都帶有社交功能。能夠在健身的同時和客戶端里更廣范圍的朋友們一起交流心得，接觸更多的新式健身項目，無形中也提升了自己對健身的興趣。

現(xiàn)代人們追求的便捷、個性化的消費是新的發(fā)展趨勢，而運動APP的諸多功能也正適合了這些要求，將體育產業(yè)的結構進一步優(yōu)化，挖掘出體育產業(yè)的更大潛力。

四、在互聯(lián)網時代下，追逐體育產業(yè)發(fā)展新趨勢：

從體育產業(yè)未來的發(fā)展來看，“創(chuàng)新”將成為體育產業(yè)發(fā)展的主流。現(xiàn)如今的消費市場，人們都在追求突破，劍走偏鋒，為求在市場中分得最大利益的一杯羹。互聯(lián)網+體育的時代背景下，體育產業(yè)也在進行技術革新，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，確立自己獨特的明確的產業(yè)形式，創(chuàng)新體育客戶端，實現(xiàn)線上線下互動體驗。

另一方面，人們在物質生活基本滿足的同時就會更加追求精神享受，所以在體育產業(yè)未來的發(fā)展上，服務理念也是需要提升。將現(xiàn)有的體育資源最優(yōu)配置，合理人性化的組織體育活動。以體育元素為指導，體育組織為關鍵，產品服務為重點，構建新型體育產業(yè)形態(tài)。同時，實時關注客戶端用戶的反饋信息，切實掌握第一手的需求資源，明確目前消費人群的主導消費方向，構建穩(wěn)定的盈利方式和商業(yè)模式。將體育產業(yè)市場細分，關注民族傳統(tǒng)體育市場、地域特色體育文化以及電子競技、極限運動等，拓寬體育產業(yè)領域。最后，在政府政策的引導和大力扶持下，構建起學校、市場、企業(yè)協(xié)同發(fā)展的體育產業(yè)鏈條。

在互聯(lián)網思維普遍滲透的背景下，隨著全球化步伐的加快與體育文化的迅猛發(fā)展，體育產業(yè)與經濟領域不斷走向深度融合，呈現(xiàn)出較強的產業(yè)關聯(lián)效應。利好的政策再加上移動互聯(lián)網的技術支持，中國體育產業(yè)將形成巨大的市場空間，也將吸引更多的戰(zhàn)略投資。 “互聯(lián)網+”時代是一個很新、很重要的時期，體育與互聯(lián)網之間更多的融合，也將會成為未來體育產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

參考文獻：

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