謝鵬鵬 謝程程

摘要：2016年春節(jié)期間，某上海女孩和江西男友回農(nóng)村過年，“見到第一頓飯后想分手”，該話題在自媒體平臺引發(fā)熱議。這則在上海本地論壇上發(fā)出，沒有明星、沒有血腥、完全虛假的三無新聞何以脫穎而出成為輿論的熱點(diǎn)話題呢？通過對該話題進(jìn)行文本分析，不難發(fā)現(xiàn)這一熱點(diǎn)事件的輿情形成過程，離不開媒體有意識的階段性“突出強(qiáng)調(diào)”，議程設(shè)置功能的作用機(jī)制在該事件輿論形成過程中表露無遺，而事件背后所映射出的傳媒困境同樣引人深思。

關(guān)鍵詞：上海女孩 分手 議程設(shè)置 傳媒困境

事件回顧

2016年2月6日晚19：28分，網(wǎng)名為“想說又說不出口”的網(wǎng)友在籬笆網(wǎng)“老干部閑聊”社區(qū)發(fā)布了題為“有點(diǎn)想分手了”的帖子，自述為某小康之家的上海女孩，和男友回江西農(nóng)村過年，但見到第一頓飯后有點(diǎn)想分手，并附上了在男友家第一頓飯的圖片。隨后，在不到5個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，該帖子回帖量高達(dá)706條，引發(fā)了在線網(wǎng)友的大討論，女孩也因此決定與男友分手。

2月7日上午10點(diǎn)28分，新浪微博博主@KDS寬帶社將此事發(fā)至新浪微博，該話題開始持續(xù)發(fā)酵，迅速成為微博熱點(diǎn)話題，搜狐、騰訊、新浪、鳳凰網(wǎng)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)論壇紛紛轉(zhuǎn)載，各大自媒體公眾號也紛紛對話題展開了大討論。截至2月18日晚23：00，該話題在籬笆網(wǎng)的閱讀量達(dá)31萬余條，“見到第一頓飯后想分手”百度搜索量超285萬，新浪微博“見到第一頓飯后想分手”話題超1.2億人次閱讀，有10.2萬人參加談?wù)摚?.6萬粉絲關(guān)注，相關(guān)話題“江西女致信上海女”閱讀量也超過725萬。在2月14日當(dāng)天的新浪微博熱點(diǎn)熱搜榜中，該話題搜索數(shù)達(dá)366萬，位居熱搜榜第一位，

且不說此事隨后完全被界定為惡意炒作，即便此事為真，這“見到第一頓飯后想分手”家長里短的瑣事，緣何被推到輿論的風(fēng)口浪尖，甚至引發(fā)全民關(guān)于“鳳凰男”“婚戀”“上海女”“江西男”“城鄉(xiāng)差異”“門當(dāng)戶對”等諸多社會問題的大討論呢？反觀整個(gè)事件引發(fā)熱議的過程，不難發(fā)現(xiàn)媒介議程設(shè)置在其中發(fā)揮的重要作用。

媒介議程設(shè)置解析

通過分析“見到第一頓飯后想分手”事件，不難發(fā)現(xiàn)大眾傳媒的“議程設(shè)置”和受眾的“議程認(rèn)知”之間具有高度的相關(guān)性。

一、事件輿情關(guān)注度分析。自2月7日事件在微博平臺發(fā)布后，引發(fā)了更大范圍的關(guān)注。以@成都商報(bào)發(fā)起的“見到第一頓飯后想分手”為核心話題展開的網(wǎng)絡(luò)討論，閱讀量超1.2億人次，引發(fā)討論10.2萬多條，較大范圍內(nèi)引導(dǎo)著主流輿論。筆者在微博數(shù)據(jù)中心微指數(shù)榜對該核心話題進(jìn)行高級搜索（關(guān)鍵詞：見第一頓飯后想分手），發(fā)現(xiàn)對“見到第一頓飯后想分手”話題的討論主要集中在2月6日到2月18日間。由此發(fā)現(xiàn)，在微博平臺，該事件的討論主要經(jīng)過了輿論形成（2月6-7日），輿論爆發(fā)（2月8-9日），輿論高峰（2月10-14日），輿論消散（2月15-18日）幾個(gè)階段。其中，2月10日，該話題熱議指數(shù)為45822，創(chuàng)造了輿論的高峰期。

二、媒介主要議題設(shè)置?！耙姷降谝活D飯后想分手”話題自2月7日開始引爆以來，以持續(xù)連貫的報(bào)道和不斷衍生的新話題影響著公眾對該議題的感知和關(guān)注。本文通過對2月7日到2月18日微博實(shí)時(shí)熱搜話題榜的搜索分析發(fā)現(xiàn)，熱評微博對該事件的傳播有階段性的“突出強(qiáng)調(diào)”，微博平臺幾乎每天都有針對該話題的衍生話題出現(xiàn)。

2月7日，《成都商報(bào)》在新浪微博創(chuàng)建“見到第一頓飯后想分手”話題，得到《華西都市報(bào)》《東方今報(bào)》等多家官方微博轉(zhuǎn)載，截至2月18日，該話題微博閱讀量達(dá)到1.2億次。與此同時(shí)，2月7日當(dāng)天，事件男主角所在家鄉(xiāng)的官方微博“新浪江西”也迅速創(chuàng)建“吃完第一頓飯后想分手”微博話題，并連發(fā)多篇長微博，獲得128.8萬的關(guān)注量。

2月10日和2月12日，事件中疑似男主角以“風(fēng)的世界伊不懂”網(wǎng)名在新浪微博相繼發(fā)表兩篇聲明，對事件真相做進(jìn)一步說明，并希望大家不要繼續(xù)私信給其個(gè)人，這兩條聲明共有59905人點(diǎn)贊，25511人評論，7517人轉(zhuǎn)發(fā)。

2月12日，黨媒“人民日報(bào)官方微博”發(fā)聲，發(fā)表《農(nóng)村，說聲愛你太沉重》一文，指出此事件深層折射出的，“不僅僅是城鄉(xiāng)差距的問題，也不僅僅是階層固化的問題，而是農(nóng)村大學(xué)生在向上流動之后，如何去重新構(gòu)建自己的社會身份的問題?！贝宋囊l(fā)多家主流媒體轉(zhuǎn)載，微博閱讀量超53萬人，人民日報(bào)官方微信該話題閱讀量也遠(yuǎn)超10萬。

2月13日，情人節(jié)前夕，江西網(wǎng)友 “爾雅2016”在中國江西網(wǎng)“大江論壇”發(fā)文致信事件中的上海女孩，信中說，“在她眼中，讓上海女孩看一眼就放棄愛情的江西農(nóng)村年夜飯，是我無數(shù)次魂?duì)繅衾@的美食”，“廣袤的田野就是玩樂撒野的樂園”，“如今并不是‘高富帥的江西也需要時(shí)間去發(fā)展……相信江西能滋養(yǎng)年輕一代的夢想和愛情”。隨后，“民生江西”官方微博迅速創(chuàng)建“上海姑娘逃離江西，江西人何不奮起直追”話題，指出“面對如此尷尬的事情，身為江西男生的我們該如何保衛(wèi)自己的愛情？所有江西有志青年又該為改變貧困面貌做點(diǎn)什么呢？”獲得了12.5萬的閱讀量。同一天，人民日報(bào)官方微信也專門發(fā)文《我這樣帶女友回家》，文中自稱江西“鳳凰男”的作者自述了自己曾經(jīng)帶女友回江西的經(jīng)歷，并在文章最后鼓勵(lì)道，“每一個(gè)愛上或者愛過像我一樣的男生的女生，你們都是勇敢的，這個(gè)世界正是因?yàn)橛兴齻兊拇嬖诙用篮?。?/p>

2月14日，新浪微博創(chuàng)建微博話題“江西女致信上海女”，話題稱，“不管哪里都有貧窮和富有，但我相信，‘江西男父母肯定是特別用心的給孩子女友準(zhǔn)備的年夜飯。愛他就要接受他的一切?！蔽⒉┖蟾角耙惶炀W(wǎng)友“爾雅2016”寫給上海女孩那封引起熱議的信。該話題獲得725萬人次的閱讀量，得到多家官方媒體和網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注，娛評人“八卦小助手”還借機(jī)在話題中發(fā)起“你怎么看江西女致信上海女”投票，近1500人參與了討論，其中投票設(shè)置的四個(gè)問題分別是“上海人特別排擠外地人”，“上海人崇洋媚外”，“上海人吃軟飯（周立波）”，“罵人最狠的話：你全家都是上海人”。

2月15日，上海本地媒體《新聞晨報(bào)》發(fā)文《放開那個(gè)上海女孩》，希望大家不要再指手畫腳，揪著事件中這位正常而自由婚戀的上海女孩不放。同一天，微博認(rèn)證為上海籍的網(wǎng)友王鞀于新浪微博創(chuàng)建話題“放開那個(gè)上海女孩”，指出，“不管怎么樣，事情都已過去一段時(shí)間，男孩也好女孩也罷，我們都不應(yīng)該去指責(zé)，社會就是這么現(xiàn)實(shí)吧！”該話題3天時(shí)間獲得了230余萬的閱讀量，2月16日當(dāng)天在微博實(shí)時(shí)熱搜榜中，排名一直位于前10位。

三、受眾議題認(rèn)知。媒體的議程設(shè)置與受眾的議題認(rèn)知是否一致呢？本文對@成都商報(bào)發(fā)起的“見到第一頓飯后想分手”熱門話題的每日評論量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)2月8日除夕當(dāng)天，受眾對該話題的評論數(shù)最多，高達(dá)24096條。筆者對這些評論采取隨機(jī)抽樣、配額抽樣相結(jié)合的方式，排除無關(guān)或無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的評論，從2月7日到2月18日間，按照輿論的不同階段，選取每階段評論樣本200 條，總樣本共800 條。對這些評論進(jìn)行樣本分析，發(fā)現(xiàn)@成都商報(bào)發(fā)起的“見到第一頓飯后想分手”熱門話題中受眾的議題認(rèn)知，與眾多主流媒體同時(shí)段在官方微博發(fā)起的微博熱門話題保持高度的一致性。如人民日報(bào)《農(nóng)村，說聲愛你太沉重》一文發(fā)出后，受眾議程迅速從就事論事的討論轉(zhuǎn)為更深層次的中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展以及中國社會結(jié)構(gòu)等宏大議題。而民生江西微博“上海姑娘逃離江西，江西人何不奮起直追”話題和新浪微博“江西女致信上海女”話題創(chuàng)建后，受眾的討論熱點(diǎn)則更多地轉(zhuǎn)向上海與江西的區(qū)域之爭上。

“見到第一頓飯后想分手”事件議程設(shè)置反思

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與傳媒轉(zhuǎn)型艱難。一則非主流論壇上發(fā)出的帖子，能在尚未鑒定真假的情況下被批量式傳播，也反映出“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”新聞生產(chǎn)及傳播方式轉(zhuǎn)變中的諸多迷思。在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，網(wǎng)民個(gè)體可隨心所欲地通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“離場介入”，作為信源隨時(shí)參與新聞制造和生產(chǎn)過程，這無疑符合媒體交互式傳播的發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民個(gè)性化、便捷化的信息使用訴求。然而，在新聞“拼速度、弱把關(guān)”的驅(qū)使下，傳統(tǒng)媒體及媒體從業(yè)者對微博、論壇等新聞源的網(wǎng)絡(luò)爆料把關(guān)不嚴(yán)，甚至青睞有加，曲意迎合，諸多爆料未經(jīng)加工即被原封不動“拷貝式”地呈現(xiàn)在官方微博、微信公眾號、新聞客戶端或門戶網(wǎng)站上，很多網(wǎng)絡(luò)原始信息略經(jīng)加工就被“洗”成了新聞，許多熱議信息最后發(fā)現(xiàn)不是企業(yè)營銷就是媒體在炒作。這無不折射出當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型期的艱難處境和浮躁心態(tài)，也暴露出部分媒體從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的不足和職業(yè)道德的缺失。

二、“全民狂歡”與“沉默的螺旋”。眾多媒體齊發(fā)聲，兩微一端全互動，新浪微博相關(guān)議題累計(jì)超1.2億人次的閱讀量無不顯示，這則“三無”新聞引發(fā)了一場全民狂歡的盛宴。然而細(xì)細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，眾多媒體報(bào)道的信息，在報(bào)道時(shí)間、新聞體裁、態(tài)度傾向、圖片選擇等各方面具有高度的一致性。比如話題剛剛發(fā)起時(shí)的那張年夜飯照片，反復(fù)出現(xiàn)在各類報(bào)道中，而2月7日話題剛剛發(fā)起時(shí)，網(wǎng)易、騰訊、新浪等眾多媒體對該事件的報(bào)道基本都是以“一句話+貼吧截圖+年夜飯照片”的形式呈現(xiàn)，具有高度的一致性。這些具有高度一致性的信息又不斷被其他非主流媒體、商業(yè)微博、網(wǎng)絡(luò)大V和普通網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，一定范圍內(nèi)產(chǎn)生“沉默的螺旋”，致使一個(gè)階段內(nèi)媒介的議題基本相似，媒介的觀點(diǎn)大致相同，主流媒體的呼聲越來越大，非主流媒體的聲音幾近不聞。

三、“知溝猶存”與多元價(jià)值呈現(xiàn)。事件中的男女主角，一個(gè)來自繁華的上海都市，一個(gè)來自偏遠(yuǎn)的江西農(nóng)村，兩者之間不可逾越的還有傳播學(xué)中所說的“知溝”。如日本學(xué)者兒島和人認(rèn)為：“在社會信息化過程中，‘信息溝——知溝的存在是一個(gè)事實(shí)，它不僅表現(xiàn)在貧困與富裕階層之間，而且廣泛地表現(xiàn)在性別、年齡、職業(yè)、行業(yè)、群體、地區(qū)、民族、國家以及文化之間?！雹偕媸码p方不同價(jià)值觀的二元對立，農(nóng)村與城市的諸多不同，真切映射出現(xiàn)代信息社會背景下信息不對稱所帶來的知識鴻溝。

與此同時(shí)，一個(gè)更大的時(shí)代鴻溝也橫夾其間，那就是當(dāng)中國鄉(xiāng)村步入大流動、大分化、大重組的歷史性轉(zhuǎn)型時(shí)，對于眾多涌入城市生活的農(nóng)村青年來說，他們該如何重新構(gòu)建自身身份，如何真正融入城市生活更是一個(gè)嶄新的時(shí)代命題?？梢哉f，那些“城市與鄉(xiāng)村的差距，婚姻與家境的關(guān)系，階層固化與社會流動的辯論，“孔雀女”與“鳳凰男”的標(biāo)簽、時(shí)代的痛楚與個(gè)體的身份重建……各種討論與唇槍舌尖，無不反映出當(dāng)下中國社會復(fù)雜多元的價(jià)值圖譜?！雹?/p>

結(jié)語

上海女孩“見到第一頓飯后想分手”帖子在論壇上發(fā)出的同一天，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》，全面部署深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。《意見》提出，要堅(jiān)持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，以人的城鎮(zhèn)化為核心，加快推進(jìn)戶籍制度改革，提升城市綜合承載能力。

遺憾的是，這樣一則關(guān)系到國計(jì)民生的新聞在各個(gè)媒體平臺上的關(guān)注度并不高，自媒體平臺上發(fā)布的主流信息，仍然是如“見到第一頓飯后想分手”事件一樣，通過微博、微信或論壇帖子聚合而來，經(jīng)過名人微博的過濾、點(diǎn)評，經(jīng)過媒體的精心包裝裁剪發(fā)出，卻與受眾切身利益基本無關(guān)的信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們被海水般的信息吞沒，被媒體設(shè)置的諸多議題牽引，受眾對客觀世界的主要認(rèn)知與媒體設(shè)置的議程保持著高度的一致。然而，海水般的信息退卻后，人們卻很難看到與自身生存戚戚相關(guān)的新聞綠洲，也很難聽到“少數(shù)人的聲音”，“沉默的螺旋”無處不在，“刻板成見”繼續(xù)加深，“知識的鴻溝”并未消融，“民主化的熱情”日益銳減。生活在一個(gè)由炒作的話題和淺薄的娛樂產(chǎn)品堆滿的新聞荒漠中，擁有優(yōu)勢資源的媒體樂此不疲的為人們設(shè)置著思考框架和觀察立場，讓一個(gè)個(gè)如“見到第一頓飯后想分手”的“三無”新聞填充著中國的網(wǎng)絡(luò)輿論體系和網(wǎng)絡(luò)宣傳體系。如何讓更多的受眾走出這些既定框架，如何放大弱者的聲音，傾聽智者的聲音，如何讓人們更多關(guān)注自己身邊發(fā)生的事實(shí)，如何引領(lǐng)人們走出新聞的荒漠，尋找自由與民主化的綠洲，值得每個(gè)人深思。

（作者單位：南京師范大學(xué)泰州學(xué)院 河海大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①郭慶光：《傳播學(xué)教程（第二版）》[M]，中國人民大學(xué)出版社，2011：155。

②盧上云，吳琦瓊：《上海女逃離江西男友家前因后果》，中國之聲今日頭條專欄，2015年2月15日，http：//toutiao.com。