馬小明

摘 要 2016年春節(jié)前夕，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的這則消息引起了網(wǎng)友們的極大關(guān)注和熱烈討論，一時間在網(wǎng)上被炒的沸沸揚揚，然而，就是這樣一則消息，最終被證實為一條完完全全的假消息。即使如此，關(guān)于這條消息卻引起了在社會上關(guān)于婚姻對等、貧富差距、地域歧視等問題的巨大討論。通過此次的網(wǎng)絡(luò)謠言流傳事件，可見網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生、傳播與擴散具有深厚的社會基礎(chǔ)，同時，它與真實的社會產(chǎn)生互動，影響著真實世界人們的態(tài)度和行為，以及整個社會的各個方面。在如今社會的轉(zhuǎn)型期，社會階層之間的矛盾不斷顯現(xiàn)，研究網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生與傳播擴散有助于我們理解更深層的社會關(guān)系。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)謠言；社會；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0016-01

1 謠言的產(chǎn)生與擴散

2016年春節(jié)前夕，有一則消息甚囂塵上。有網(wǎng)名為“想說又說不出口”的網(wǎng)友在上海某網(wǎng)站發(fā)帖《有點想分手了》，稱自己是上海女孩，春節(jié)前去“男朋友”家鄉(xiāng)江西過年，被第一頓飯“嚇一跳”而逃離江西。該帖春節(jié)期間在網(wǎng)上網(wǎng)下成為熱點，轉(zhuǎn)發(fā)不斷、話題不斷。

2月21日，網(wǎng)絡(luò)部門證實，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容。自稱“上海女孩”的發(fā)帖者不是上海人，是某省一位已為人婦的母親，她春節(jié)前壓根沒來過江西；所謂的“江西男友”，只是話題的碰瓷者，與發(fā)帖者素不相識。

然而，就是這樣的一則假新聞，在沒有被得到證實之前，在微博、微信、知乎等各大媒體上被廣泛傳播，瞬間得到了眾多網(wǎng)友的極大關(guān)注，引起了社會較大范圍內(nèi)的討論。

分析此次事件，之所以能從貼吧轉(zhuǎn)向各大媒體，從小范圍議題擴散到公眾議題，甚至形成媒體和讀者將其視作“新聞”來傳播，具有以下幾點因素。

首先，從事件本身來看，它揭開了長期被人忽視的社會問題，觸動了無數(shù)人的神經(jīng)。

傳播學(xué)研究謠言傳播離不開一個重要的謠言公式，內(nèi)容為：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性÷公眾批判能力。這個公式說明，謠言產(chǎn)生與事件的重要性和模糊性成正比，而與公眾的判斷能力成反比。此次事件最終被證實為假消息，但是在沒有被證實之前，對大部分人而言，并沒有意識到這是一條假消息，這則消息所涉及到的文字描述、圖片以及網(wǎng)友的參與互動，掩蓋了其虛假消息的本質(zhì)，因為，這個事件與我們的現(xiàn)實生活太相似了，它有真實的生活素材和群眾基礎(chǔ)。中國有句老話“謠言止于智者”，但是在當今的網(wǎng)絡(luò)化社會中，并非我們對信息真?zhèn)蔚姆直婺芰档停侵{言偽裝地更好了，即使智者，也不見得能分辨出信息的真?zhèn)巍?/p>

其次，從事件的性質(zhì)來看，它具有爭議性。

事件本身所揭示的社會問題涉及中國社會所面對的城鄉(xiāng)差距、地域歧視、戀愛婚姻、生活習(xí)俗等具體問題，值得深入認真的探討。事件是現(xiàn)實社會的縮影，當它作為一個典型，展現(xiàn)在復(fù)雜矛盾的現(xiàn)實社會面前時，就能引發(fā)極大的社會關(guān)注和討論。

此事件主要形成了以下的關(guān)注點：對上海女孩的理解支持抑或口誅筆伐、對男方的支持和批評、江西人民對事件的反擊，以及后期辟謠后，人們對那位發(fā)帖人以及碰瓷的“江西男友”的批評等，都形成了一定的話題熱度?？梢姡录旧淼臓幾h性是事件得以迅速傳播的重要因素，它抓住了網(wǎng)友的關(guān)注點，觸動了網(wǎng)友神經(jīng)最敏感的部分。

最后，從傳播渠道而言，新媒體的病毒式傳播模式使得信息和輿論得以迅速地傳播和擴散。

特別是在自媒體平臺，如一些微信公眾賬號等媒體利用引人注目的標題，如一篇名為《放開那個上海女孩》的文章，獲得了非常高的點擊量。這些新媒體平臺，往往為了賺取更多的關(guān)注度，不惜用聳人聽聞的標題來吸引用戶的瀏覽，甚至于將事件添油加醋地輪番炒作。

2 網(wǎng)絡(luò)謠言的“假”與“真”

首先，我們需要肯定的是，網(wǎng)絡(luò)謠言是假的。我們認為，網(wǎng)絡(luò)謠言是在網(wǎng)絡(luò)這一特定環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)使用實體以特定方式傳播的，對網(wǎng)民感興趣的事物、事件或問題的一種未經(jīng)相關(guān)主體證實而在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛傳播的有特定指向的信息。

此次“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件是假的，傳播者借助了網(wǎng)絡(luò)虛擬化的特性，傳播內(nèi)容失去了把關(guān)人的控制，以網(wǎng)絡(luò)病毒式的傳播模式得到了迅速而廣泛的傳播。

但是，網(wǎng)絡(luò)謠言的背后往往有一個真實的事實內(nèi)核，它產(chǎn)生于真實的社會生活中，并與真實的社會進行互動，對真實的社會造成影響。此次事件是假的，但類似的城鄉(xiāng)差距、地域歧視、生活習(xí)俗差距等事件卻無不發(fā)生在我們身邊。這些事件反映出在我國社會轉(zhuǎn)型期，存在著階層、城鄉(xiāng)等各個方面的矛盾和沖突，這些矛盾和沖突隱藏在現(xiàn)實中，當某一代表性事件被拉入公眾的視野進行討論時，這種矛盾和沖突就會顯現(xiàn)出來。也許，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的“新聞”真假是否已經(jīng)不再重要，重要的是由此引發(fā)的巨大社會反映應(yīng)當被繼續(xù)重視。當一個事件經(jīng)過廣泛的傳播，它已經(jīng)脫離了事件制造者的控制，引發(fā)的社會討論成為真實存在的社會事實。

因此，研究網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生與傳播擴散有助于我們理解更深層的社會關(guān)系，發(fā)現(xiàn)深層次的社會矛盾，進而在社會轉(zhuǎn)型期，通過經(jīng)濟、文化等方面建設(shè)縮小階層差距和城鄉(xiāng)差距，緩解社會矛盾。

參考文獻

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