李志凌

在我們推動(dòng)中華文化深入走向世界時(shí)，必須具備一個(gè)基本認(rèn)識(shí)：漢語(yǔ)和中華文化的國(guó)際化有賴(lài)于境外傳播環(huán)境的支持，而中華文化基礎(chǔ)較好的地區(qū)則成為其中最大的“動(dòng)力源”。由于中華文化圈內(nèi)普遍存在著不盡相同的漢語(yǔ)變體，客觀形成了傳播的大華語(yǔ)語(yǔ)境，語(yǔ)境要素中最為關(guān)鍵的就是推動(dòng)語(yǔ)言文化傳播的媒體介質(zhì)。本文對(duì)泰國(guó)北部華文媒體做一個(gè)概覽式的評(píng)析，意在考察特殊文化背景下形成的媒體平臺(tái)所具有的特殊傳播形態(tài)與社會(huì)服務(wù)功能，進(jìn)而加深對(duì)境外語(yǔ)言文化傳播渠道的深度認(rèn)識(shí)，更好地利用媒體手段來(lái)推動(dòng)中外文化在國(guó)際生態(tài)環(huán)境中的廣泛交融。

一、泰國(guó)華文媒體的三種立場(chǎng)

上世紀(jì)90年代之前的泰國(guó)華文報(bào)系刊物，總體上以編輯綜合性?xún)?nèi)容為核心，版面主要以政經(jīng)新聞為主。90年代后，各類(lèi)服務(wù)型報(bào)刊相繼問(wèn)世，內(nèi)容從傳統(tǒng)的政經(jīng)新聞轉(zhuǎn)向生活、旅游、文學(xué)等方面。這些刊物對(duì)華文媒體的社會(huì)服務(wù)功能是一種很好的豐富和補(bǔ)充。泰國(guó)華文媒體在發(fā)揮其社會(huì)功能時(shí)，必然需要處理好傳播者、傳播對(duì)象和服務(wù)對(duì)象這三者之間的關(guān)系，而解決這個(gè)問(wèn)題的根本出發(fā)點(diǎn)是媒體采用什么樣的態(tài)度。因而，行動(dòng)立場(chǎng)就成為分析華文媒體履行社會(huì)職能的一個(gè)重要指標(biāo)?？傮w上，泰國(guó)華文傳媒界的基本職能與運(yùn)作狀態(tài)主要基于以下三種立場(chǎng)：

第一，同中國(guó)大陸友好型。泰國(guó)現(xiàn)有的華文主流媒體所持的立場(chǎng)，以親善中國(guó)大陸居多。這一點(diǎn)不難理解。首先，中國(guó)是聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)，具有聯(lián)合國(guó)公認(rèn)的合法地位，中泰兩國(guó)維持了多年良好的外交關(guān)系，在國(guó)際事務(wù)中相互支持、相互協(xié)調(diào)，這使得雙方之間的政治交往、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、文化交流容易獲得政府的支持與認(rèn)可，華文傳媒的主流必然傾向于選擇發(fā)展與中國(guó)大陸的聯(lián)系作為其根本的政治立場(chǎng)。其次，中國(guó)大陸自20世紀(jì)90年代起至今經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)，國(guó)力增強(qiáng)，國(guó)際地位顯著提升，中國(guó)在國(guó)際關(guān)系和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，特別是在地區(qū)合作、安全穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治協(xié)調(diào)等方面的重要地位，使得政府機(jī)構(gòu)與民間實(shí)業(yè)同中國(guó)政府、企事業(yè)單位之間建立緊密聯(lián)系成為一種必需。再次，中華文化的發(fā)源地與主要發(fā)展地均在中國(guó)大陸，開(kāi)展與中國(guó)大陸的交流便意味著緊跟中華文化發(fā)展的主流和當(dāng)代步伐，是泰國(guó)保持“世界眼光”的重要標(biāo)志；同時(shí)，這也是泰國(guó)華人及世界其他地區(qū)華人社會(huì)所渴望接觸、聯(lián)系和認(rèn)知的主要對(duì)象，有著最為廣泛的受眾基礎(chǔ)。最后，泰國(guó)境內(nèi)的華人主體祖籍多在中國(guó)大陸，這也使得媒體在考慮受眾文化心理因素的時(shí)候，不得不選擇對(duì)他們的原鄉(xiāng)地進(jìn)行正面的關(guān)注和報(bào)道。因此，大多數(shù)華文媒體在報(bào)道內(nèi)容、欄目（節(jié)目）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、評(píng)論重心等方面都表現(xiàn)出親善中國(guó)大陸的特點(diǎn)，在上述的華文報(bào)業(yè)中，《中華日?qǐng)?bào)》《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》《亞洲日?qǐng)?bào)》《新中原報(bào)》等都屬于這一類(lèi)媒體。其中不少還與中國(guó)主流媒體建立了密切的合作關(guān)系，如《亞洲日?qǐng)?bào)》便與《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、香港《文匯報(bào)》達(dá)成了長(zhǎng)期新聞交流與合作的協(xié)議。

第二，對(duì)臺(tái)友好型。由于早期的一些華人移民是中國(guó)國(guó)民黨的軍事殘余及其親屬，以及來(lái)自臺(tái)灣的華人華僑，他們?cè)谔┒ň有纬扇A人社區(qū)之后，繼續(xù)得到國(guó)民黨當(dāng)局和臺(tái)灣政府在經(jīng)濟(jì)、軍事、教育、醫(yī)療、生活物資等方面的支持，而部分華文媒體也是在得到臺(tái)灣方面的支持下建立起來(lái)的，因此，有一批當(dāng)?shù)厝A人和媒體對(duì)臺(tái)灣是抱著戀舊和感恩戴德的心態(tài)來(lái)親近臺(tái)灣的。這些媒體比較關(guān)注臺(tái)灣的政治局勢(shì)、社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和臺(tái)灣民眾的生活狀況，不關(guān)注中國(guó)大陸的社會(huì)生活，拒絕刊載大陸的消息；即使偶爾有之，也主要采取否定和批評(píng)的態(tài)度。例如，在政策路線上一貫支持“中華民國(guó)”或臺(tái)灣的《世界日?qǐng)?bào)》便是如此。不過(guò)，在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)的大背景下，這些親臺(tái)媒體對(duì)中國(guó)大陸的態(tài)度也有所緩和，不再旗幟鮮明、肆無(wú)忌憚地對(duì)中國(guó)政府和大陸同胞進(jìn)行輿論攻擊，轉(zhuǎn)而對(duì)大陸的一些民生問(wèn)題加以關(guān)注。

第三，中立尊泰型。這種立場(chǎng)與華文媒體在泰國(guó)社會(huì)進(jìn)程中的生存狀態(tài)有著很大的關(guān)系。華文媒體的生存環(huán)境對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)是一個(gè)至關(guān)重要的決定因素，而這種生存環(huán)境的主要締造者就是泰國(guó)政府的對(duì)華態(tài)度，這個(gè)態(tài)度既是對(duì)中國(guó)的，也是對(duì)國(guó)內(nèi)華人社會(huì)的，二者往往形成鮮明的一致性。泰國(guó)政府對(duì)中國(guó)親善友好，便對(duì)國(guó)內(nèi)華人及其社會(huì)施行寬松扶持的政治措施；反之，則對(duì)華人社會(huì)及其團(tuán)體組織進(jìn)行嚴(yán)格控制。很多華人團(tuán)體在飽經(jīng)了顛沛曲折的社會(huì)變革之后，為求自保，也為了尋得長(zhǎng)期穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展，不得不在經(jīng)營(yíng)宗旨上收斂鮮明的對(duì)華主張，既不高調(diào)宣揚(yáng)中華文化，也不對(duì)中國(guó)大陸和臺(tái)灣的任何一方表示明確的支持或反對(duì)，轉(zhuǎn)而更多地報(bào)道泰國(guó)國(guó)內(nèi)的情況，發(fā)布泰國(guó)政府的官方消息，關(guān)注泰國(guó)社會(huì)。泰國(guó)的中文廣播電臺(tái)、電視臺(tái)多持這個(gè)立場(chǎng)。在華文報(bào)業(yè)中，《星暹日?qǐng)?bào)》《京華日?qǐng)?bào)》等便屬于這類(lèi)偏向中立且具保守主義的媒體。

二、泰國(guó)華文媒體的受眾市場(chǎng)分析

受眾市場(chǎng)的日趨萎縮是海外華文傳媒普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題，這在泰國(guó)華文媒體的生存發(fā)展中也是一個(gè)難以避免的瓶頸。以泰國(guó)華文報(bào)系為例，從目前有關(guān)讀者的一些調(diào)查中得知，泰國(guó)華文報(bào)系讀者年齡普遍偏高，46-65歲者達(dá)62%，如加上66歲以上所占的13.4%，共占全部讀者的75%，而30歲以下的讀者僅占7%；31-45歲者占17%。當(dāng)調(diào)查問(wèn)及受訪者家中有無(wú)華文報(bào)讀者時(shí)，1000例中只有106例做出了肯定的回答。在進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)有子女的881名讀者，其子女的華文能力如何時(shí)，回答能夠繼續(xù)閱讀華文報(bào)的僅占18%。也就是說(shuō)，在他們?nèi)?829名子女中，只有411人或10.7%可能成為下一代華文報(bào)的服務(wù)對(duì)象，而且這些有閱讀華文報(bào)能力的子女中，往往比他們的父輩更多地選擇閱讀其他文種報(bào)紙。所以，并不是這411人都將成為華文報(bào)的后繼讀者。①以上調(diào)查的結(jié)果看似不令人樂(lè)觀。因此有人悲觀地認(rèn)為，如果現(xiàn)在的情況還沒(méi)改變，十到十五年內(nèi)華文報(bào)會(huì)走到終點(diǎn)。②

不過(guò)，也有學(xué)者做了更加科學(xué)的預(yù)測(cè)，如果展望泰國(guó)華文報(bào)今后一二十年內(nèi)的發(fā)展，同時(shí)假設(shè)其他社會(huì)因素沒(méi)有太大變化，泰國(guó)境內(nèi)華文報(bào)預(yù)計(jì)仍將擁有相當(dāng)數(shù)量的讀者，至少可達(dá)今天讀者人數(shù)的大約70-80%。這是因?yàn)榻裉鞌?shù)量最大的讀者群為46-65歲，在今后一二十年內(nèi)，他們中的四分之三還將在世，并有望繼續(xù)閱讀華文報(bào)，這些人將占目前讀者的大約56%，加上目前占25%的45歲以下讀者，華文報(bào)讀者總數(shù)仍可維持在70%以上。這里面還未包括可能出現(xiàn)的新讀者，盡管人數(shù)不會(huì)多，但仍有可能出現(xiàn)。理由是，使用華文的外國(guó)實(shí)業(yè)家和職業(yè)人群到泰國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)者日漸增多，新移民數(shù)量的持續(xù)增加，或者在華文教育持續(xù)升溫發(fā)展的情況下，越來(lái)越多的人接受漢語(yǔ)教學(xué)，或轉(zhuǎn)向漢語(yǔ)文化專(zhuān)業(yè)，一定會(huì)推動(dòng)華文讀者群的擴(kuò)展。

再以發(fā)行量觀之。泰國(guó)華文報(bào)紙日銷(xiāo)售量總數(shù)平均為10萬(wàn)份左右，其中銷(xiāo)量最大的《星暹日?qǐng)?bào)》每日銷(xiāo)售量在2.5萬(wàn)份左右。③《星暹日?qǐng)?bào)》是在泰國(guó)影響力最大，讀者人數(shù)最多的華文報(bào)紙，其讀者群體涉及社會(huì)的各個(gè)階層，包括專(zhuān)業(yè)人士、學(xué)生、商人、公務(wù)員、文化精英等；其中，中老年人和商業(yè)人士占了相當(dāng)大的比例?？傮w來(lái)看，華文報(bào)發(fā)行量的日益減少正在成為一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。據(jù)《新中原報(bào)》社長(zhǎng)兼執(zhí)行總編林宏（Suthep Suptranon）介紹，《新中原報(bào)》在1975年曾經(jīng)達(dá)到的最高發(fā)行量為每天1.8萬(wàn)份，而今只剩下每天4000份，跟當(dāng)時(shí)相比還占不到25%。④

發(fā)行量的減少和市場(chǎng)的萎縮，勢(shì)必帶來(lái)投資和廣告量的下滑，這將嚴(yán)重影響到華文報(bào)業(yè)的生存。當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，發(fā)行和廣告是報(bào)社收入的兩大來(lái)源，其中發(fā)行收入約占總收入的三分之一，廣告報(bào)價(jià)大大低于當(dāng)?shù)赜⑽暮吞┪膱?bào)紙，而且多數(shù)廣告是泰國(guó)華人社會(huì)的喜慶廣告、賀禮廣告、殯葬廣告等，但隨著中泰之間經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的加深，各種商業(yè)廣告也開(kāi)始呈現(xiàn)遞增之勢(shì)。⑤此外，外界捐助作為華文傳媒的另一大收入來(lái)源，也會(huì)因媒體產(chǎn)品的數(shù)量、銷(xiāo)售、產(chǎn)值和市場(chǎng)效益等影響捐助意向，其投資動(dòng)機(jī)、投資期待、投資形式比重等都會(huì)受到影響。從當(dāng)前的捐助、投資形式來(lái)看，華文媒體獲得捐助的增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，這與投資人對(duì)市場(chǎng)評(píng)估不夠樂(lè)觀有必然聯(lián)系。

三、華文傳媒在區(qū)域人文與社會(huì)經(jīng)濟(jì)合作中的作用

在談到海外華文報(bào)刊的職能時(shí)，有學(xué)者指出：“由于歷史上的原因，各地的華文報(bào)紙幾乎都負(fù)有雙重的使命：一是作為故國(guó)與所在國(guó)的友誼橋梁，報(bào)道故國(guó)的新聞與消息，使本地的華人華僑了解那里發(fā)生的事情；二是作為本地的一個(gè)新聞單位，為傳達(dá)政府的政令，報(bào)道當(dāng)?shù)氐南⑴c國(guó)際新聞，促進(jìn)華人與當(dāng)?shù)厝说年P(guān)系，為建設(shè)一個(gè)美麗、富強(qiáng)的國(guó)家而盡一己的力量?！雹捱@對(duì)于形式更廣泛的華文傳媒來(lái)說(shuō)，同樣具有參考意義。不過(guò)，華文傳媒的生存法則中，“報(bào)道”和“新聞”僅是兩個(gè)重要元素，而其社會(huì)職能卻遠(yuǎn)不止于此。在更大的現(xiàn)實(shí)意義中，華文媒體還具有服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)、提供必要的信息資源和智力保障、干預(yù)或建構(gòu)公眾意志、締造生產(chǎn)生活輿論環(huán)境等一系列至關(guān)重要的作用。因此，從這一點(diǎn)上講，華文傳媒的社會(huì)服務(wù)功能還有很大潛力。這不僅需要媒體、媒體人、媒體受眾和媒體所在地對(duì)此有充分的認(rèn)識(shí)，以便維護(hù)其可持續(xù)發(fā)展，利用好它的服務(wù)效能，而且更需要合作者，特別是有意推動(dòng)與泰國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)及人文交流的境外合作方高度重視。

針對(duì)以上對(duì)泰國(guó)境內(nèi)涉華媒體、華文傳媒的分析，我們認(rèn)為這些媒介不只是充當(dāng)了某個(gè)特定行業(yè)的角色，還是一個(gè)人文內(nèi)涵豐富、社會(huì)功能多元、影響力相當(dāng)可觀的社會(huì)組織單元。以下一些領(lǐng)域在中泰合作中具有較大的潛在價(jià)值，值得參考：

其一，進(jìn)一步發(fā)展好中泰之間在國(guó)家與地方層面的外交關(guān)系、經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系和人文交流，為當(dāng)?shù)貍髅匠欣谕七M(jìn)中泰關(guān)系、社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和華泰文化共同繁榮創(chuàng)造出良好環(huán)境。

其二，與泰國(guó)涉華媒體、華文傳媒展開(kāi)新聞業(yè)務(wù)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)合作，包括雙方提供當(dāng)?shù)匦侣劜牧?，協(xié)助采編、制作、發(fā)行、出版、廣播、評(píng)論等，在相關(guān)媒體上形成具有地方特色的信息內(nèi)容。

其三，形成中泰雙方專(zhuān)題報(bào)道機(jī)制，凡涉及雙邊關(guān)系、雙邊合作、雙邊交往的生產(chǎn)生活消息，都能通過(guò)雙方共同報(bào)道的機(jī)制進(jìn)行分享和解讀，這樣可以大大降低新聞的進(jìn)出口成本，也能夠避免因信息不暢所造成的新聞?wù)`讀，減少觀點(diǎn)糾紛可能帶來(lái)的社會(huì)利益損失。

其四，了解泰方傳媒的專(zhuān)業(yè)發(fā)展需求，向泰國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)提供主要用以華文報(bào)道和華文傳媒發(fā)展的資金與物資支持，也可以通過(guò)捐贈(zèng)的形式向泰方提供新聞出版和廣播制作的基礎(chǔ)設(shè)備。

其五，鑒于部分華文媒體難以融入泰國(guó)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的情況，中方可以利用同泰國(guó)官方主流媒體間的合作聯(lián)系，提出第三方建議，為華文媒體同當(dāng)?shù)刂髁髅襟w之間搭建聯(lián)合報(bào)道、新聞合作的渠道。譬如，可在我國(guó)國(guó)內(nèi)的主流媒體上，加大對(duì)華文媒體報(bào)道的采稿力度，以顯示我方對(duì)華文媒體的重視；或?qū)⒁恍┓至枯^重的新聞素材交予華文媒體進(jìn)行一手報(bào)道和編輯。以期借這些方法幫助提高華文媒體在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的地位。

其六，建立中泰傳媒之間的多類(lèi)人員合作機(jī)制，包括輸送各類(lèi)新聞專(zhuān)業(yè)人士到泰國(guó)同行中交流學(xué)習(xí)，開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、人才交換；或聯(lián)合雙邊力量，在兩國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)致力于新聞專(zhuān)業(yè)華文報(bào)道方向的專(zhuān)業(yè)講習(xí)班或人才培訓(xùn)基地。

其七，幫助當(dāng)?shù)貙W(xué)校發(fā)展華語(yǔ)專(zhuān)業(yè)下的新聞方向，或新聞專(zhuān)業(yè)下漢語(yǔ)言文化方向的教育事業(yè)，滿(mǎn)足華文傳媒專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)需求。

通過(guò)華文傳媒特有的地方性社會(huì)服務(wù)功能，我們完全可以相信，中泰之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和文化交流將更加深入。以漢語(yǔ)或華文為媒體語(yǔ)言的傳播機(jī)構(gòu)為當(dāng)?shù)匚幕钭⑷肓顺浞值幕盍?，這也是華人群體保持民族自信、融入居住地主流文化的重要渠道。在華文傳媒的平臺(tái)建設(shè)作用下，中泰交往更加密切，可以促成豐富多樣的合作形式。從中方立場(chǎng)來(lái)講，有效利用華文傳媒平臺(tái)展開(kāi)文化接觸，進(jìn)行國(guó)家形象建設(shè)，推動(dòng)中華文化走出國(guó)門(mén)，提升國(guó)家軟實(shí)力，無(wú)疑具有重大的戰(zhàn)略意義，可以催生價(jià)值可觀的社會(huì)效益。在兩國(guó)交往加深的大背景下，雙邊信息溝通、民族交往和社區(qū)文教事業(yè)需求增大，借助地方傳媒的特殊力量，能更好地增進(jìn)民間交往，促進(jìn)多文化的和諧發(fā)展，更為國(guó)際社區(qū)的和平建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

（本文系2014年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“東南亞漢語(yǔ)傳播的國(guó)別比較研究”系列成果之一，項(xiàng)目編號(hào)14AYY011）

「注釋」

①蔡文：《泰國(guó)華文報(bào)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)》，《 東南亞研究資料》1986年第8期。

②[泰]宋中杰：《泰國(guó)華文報(bào)業(yè)當(dāng)今所面臨的問(wèn)題》，《今傳媒》2012年第11期。

③吳振海：《泰國(guó)“星暹日?qǐng)?bào)”的歷史與現(xiàn)狀研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年。

④Parinya Chao-samoon：《2011年華文報(bào)無(wú)武功之俠客》，《曼谷經(jīng)商報(bào)新聞網(wǎng)》，2011年2月28日刊。

⑤羅欽文：《華文的聲音一定會(huì)更響亮——專(zhuān)訪泰國(guó)<亞洲日?qǐng)?bào)>執(zhí)行總編輯林興》，《華人世界》2007年第1期。

⑥侯培冰：《菲律賓華文報(bào)的定位與任務(wù)》，http：//www.fcm. chinanews. com. cn/2001-08-21/2/19.html， 2003年8月23日。