社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯?/h1>
2016-05-14 02:36:43羅劼嚴(yán)峰
文藝生活·下旬刊 2016年6期
羅劼 嚴(yán)峰
摘 要：戶外廣告是一個(gè)城市文化和城市形象的一部分。戶外廣告是增長最迅速的廣告媒體。而公益廣告作為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著特有的功能。文章以城市戶外廣告的發(fā)展為切入點(diǎn)，首先介紹了戶外公益廣告的現(xiàn)狀，其次研究了戶外公益廣告的發(fā)展對策，最后得出了為了提高社會(huì)公益廣告的設(shè)計(jì)水平，擴(kuò)大公益廣告的宣傳功能，更大化地體現(xiàn)公益廣告的社會(huì)價(jià)值，就必須對公益廣告的感染力做出更高的結(jié)論。
關(guān)鍵詞：戶外公益廣告；現(xiàn)狀；發(fā)展；對策
中圖分類號(hào)：G12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0132-01
一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞降默F(xiàn)狀
如今國內(nèi)的公益廣告現(xiàn)狀是很不樂觀的。戶外公益廣告很大程度上都在依靠政府的行政手段來制作，在宣傳過程中表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。并且企業(yè)普遍缺乏對社會(huì)的關(guān)注和缺少責(zé)任感，很少涉足戶外公益廣告方面，所以重?fù)?dān)還是落在了政府的肩上。
戶外公益廣告是需要資金的投入，但是如今沒有建立戶外廣告管理建設(shè)體系。缺乏重視和健全的機(jī)制體制，是戶外公益廣告無法充分發(fā)展的現(xiàn)狀。我國戶外公益廣告缺乏創(chuàng)意。戶外公益廣告的創(chuàng)作者不僅需要深厚的文化知識(shí)，還要有社會(huì)責(zé)任感。目前，國內(nèi)公益廣告作品基本沒有創(chuàng)意，抄襲風(fēng)氣嚴(yán)重。很多公益廣告只是在喊口號(hào)。我國公益廣告作品，普遍存在表現(xiàn)在元素單調(diào)、形式單一。戶外公益廣告相對于戶外商業(yè)廣告少，且都在不顯眼的位置陳設(shè)，因?yàn)楣妼敉夤鎻V告不重視，而是以商業(yè)利益為重。
二、公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的關(guān)系
公益廣告是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式，迎合了社會(huì)的發(fā)展。通過公益廣告的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，可以更好的展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，廣告觀眾的眾多有利于對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，所以要?jiǎng)?chuàng)新思路，做好公益廣告，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。
公益廣告能夠促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。公益廣告的情感訴求使其更有號(hào)召力，從而產(chǎn)生人們心靈的共鳴，實(shí)現(xiàn)思想的提升。我們可以在設(shè)計(jì)方面加以創(chuàng)造，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀對人們產(chǎn)生視覺和聽覺產(chǎn)生吸引力，更和諧的使社會(huì)主義核心價(jià)值觀影響人們的思想，從而形成良好的行為習(xí)慣。
三、解決社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞絾栴}的措施
（一）從不同角度體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀
公益廣告具有多樣化的設(shè)計(jì)效果，再加上其和諧理念的運(yùn)用、情感訴求和特有的感召力，得到越來越多的受眾的認(rèn)可和踐行。我們必須結(jié)合實(shí)際，對核心價(jià)值觀的不同組成部分，根據(jù)其意旨和訴求對其加以渲染和駕馭，就能夠使其更加容易深入人們的思想與靈魂。比如，通過呈現(xiàn)公交車上敬老讓座的公益廣告，用生活中的點(diǎn)滴小事促進(jìn)人與人之間的和諧相處；通過展現(xiàn)我國發(fā)展變化的公益廣告，來增強(qiáng)人們的自豪感和幸福感，從而堅(jiān)持對富強(qiáng)民主文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家奮斗的信念。
（二）調(diào)整公益廣告播放的時(shí)間
首先，公益廣告的播放要具有合理性，不僅要貼近大眾的生活規(guī)律，還要在黃金時(shí)間播出，以達(dá)到最好的相關(guān)。其次，在主要頻道要適當(dāng)增加公益廣告播放的次數(shù)。因此要在潛移默化中深入到人心，從而引導(dǎo)人們的思想，真正轉(zhuǎn)化為自己的價(jià)值觀。
（三）公益廣告的宣傳形式多元化
社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳受眾具有廣泛性，所以公益廣告在傳播過程中，其設(shè)計(jì)要致力于貼合各類受眾的特點(diǎn)，必須緊密聯(lián)系群眾，才能產(chǎn)生所期待的效應(yīng)。例如，在不同的年齡階段進(jìn)行不同的教育。用動(dòng)畫、音效、色彩搭配等使公益廣告對人們產(chǎn)生視覺沖擊。在公益廣告的宣傳中，要注意語言、畫面美感，加深文化內(nèi)涵，使核心價(jià)值觀的內(nèi)容對人們價(jià)值觀的教育，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的目的。具體在運(yùn)用公益廣告這一設(shè)計(jì)優(yōu)勢的過程中，要根據(jù)不同的目的宣傳主題去設(shè)計(jì)重點(diǎn)和選擇不同的形式。
（四）公益廣告的宣傳利用多種媒介
公益廣告的宣傳形式越來越多樣化，除了報(bào)紙、電視、廣播等，如今新媒體盛行，公益廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、微博等傳播。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既是精神文明的需要，也是社會(huì)進(jìn)步的需要，其本身的公益性非常鮮明，兩者的結(jié)合勢在必行。而在利用公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，我們完全可以利用飛速發(fā)展的新媒體，創(chuàng)新多種新渠道新方式，加強(qiáng)電視公益廣告對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的播放力度，開展網(wǎng)站、微信、手機(jī)新聞、微博的全面覆蓋式社會(huì)主義核心價(jià)值觀植入，做好公共設(shè)施、交通工具、公共場所的便利優(yōu)勢利用，努力營造和形成一種社會(huì)主義核心價(jià)值隨時(shí)捕捉、隨處可見的濃厚文化氛圍。
總之，公益廣告通過對社會(huì)問題的呈現(xiàn)與思考、對美好人性與良好風(fēng)氣的提倡與宣傳，同時(shí)融合人文關(guān)懷理念，以一種美好的品格實(shí)現(xiàn)對人類真善美的挖掘，實(shí)現(xiàn)人的全面和諧發(fā)展的基本目標(biāo)。在這個(gè)意義上，公益廣告本身就是社會(huì)主義精神文明的重要組成部分。在公益廣告的傳播過程中，也潛移默化地引導(dǎo)著人們的思想道德，促進(jìn)價(jià)值觀念的形成和人類心靈的凈化。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.
[2]陳輝興.中國公益廣告研究述評[J].廣告大觀（理論版），2007（06）.
[3]劉曉霞.公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2007.
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一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞降默F(xiàn)狀
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戶外公益廣告是需要資金的投入，但是如今沒有建立戶外廣告管理建設(shè)體系。缺乏重視和健全的機(jī)制體制，是戶外公益廣告無法充分發(fā)展的現(xiàn)狀。我國戶外公益廣告缺乏創(chuàng)意。戶外公益廣告的創(chuàng)作者不僅需要深厚的文化知識(shí)，還要有社會(huì)責(zé)任感。目前，國內(nèi)公益廣告作品基本沒有創(chuàng)意，抄襲風(fēng)氣嚴(yán)重。很多公益廣告只是在喊口號(hào)。我國公益廣告作品，普遍存在表現(xiàn)在元素單調(diào)、形式單一。戶外公益廣告相對于戶外商業(yè)廣告少，且都在不顯眼的位置陳設(shè)，因?yàn)楣妼敉夤鎻V告不重視，而是以商業(yè)利益為重。
二、公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的關(guān)系
公益廣告是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式，迎合了社會(huì)的發(fā)展。通過公益廣告的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，可以更好的展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，廣告觀眾的眾多有利于對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，所以要?jiǎng)?chuàng)新思路，做好公益廣告，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。
公益廣告能夠促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。公益廣告的情感訴求使其更有號(hào)召力，從而產(chǎn)生人們心靈的共鳴，實(shí)現(xiàn)思想的提升。我們可以在設(shè)計(jì)方面加以創(chuàng)造，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀對人們產(chǎn)生視覺和聽覺產(chǎn)生吸引力，更和諧的使社會(huì)主義核心價(jià)值觀影響人們的思想，從而形成良好的行為習(xí)慣。
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公益廣告具有多樣化的設(shè)計(jì)效果，再加上其和諧理念的運(yùn)用、情感訴求和特有的感召力，得到越來越多的受眾的認(rèn)可和踐行。我們必須結(jié)合實(shí)際，對核心價(jià)值觀的不同組成部分，根據(jù)其意旨和訴求對其加以渲染和駕馭，就能夠使其更加容易深入人們的思想與靈魂。比如，通過呈現(xiàn)公交車上敬老讓座的公益廣告，用生活中的點(diǎn)滴小事促進(jìn)人與人之間的和諧相處；通過展現(xiàn)我國發(fā)展變化的公益廣告，來增強(qiáng)人們的自豪感和幸福感，從而堅(jiān)持對富強(qiáng)民主文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家奮斗的信念。
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首先，公益廣告的播放要具有合理性，不僅要貼近大眾的生活規(guī)律，還要在黃金時(shí)間播出，以達(dá)到最好的相關(guān)。其次，在主要頻道要適當(dāng)增加公益廣告播放的次數(shù)。因此要在潛移默化中深入到人心，從而引導(dǎo)人們的思想，真正轉(zhuǎn)化為自己的價(jià)值觀。
（三）公益廣告的宣傳形式多元化
社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳受眾具有廣泛性，所以公益廣告在傳播過程中，其設(shè)計(jì)要致力于貼合各類受眾的特點(diǎn)，必須緊密聯(lián)系群眾，才能產(chǎn)生所期待的效應(yīng)。例如，在不同的年齡階段進(jìn)行不同的教育。用動(dòng)畫、音效、色彩搭配等使公益廣告對人們產(chǎn)生視覺沖擊。在公益廣告的宣傳中，要注意語言、畫面美感，加深文化內(nèi)涵，使核心價(jià)值觀的內(nèi)容對人們價(jià)值觀的教育，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的目的。具體在運(yùn)用公益廣告這一設(shè)計(jì)優(yōu)勢的過程中，要根據(jù)不同的目的宣傳主題去設(shè)計(jì)重點(diǎn)和選擇不同的形式。
（四）公益廣告的宣傳利用多種媒介
公益廣告的宣傳形式越來越多樣化，除了報(bào)紙、電視、廣播等，如今新媒體盛行，公益廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、微博等傳播。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既是精神文明的需要，也是社會(huì)進(jìn)步的需要，其本身的公益性非常鮮明，兩者的結(jié)合勢在必行。而在利用公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，我們完全可以利用飛速發(fā)展的新媒體，創(chuàng)新多種新渠道新方式，加強(qiáng)電視公益廣告對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的播放力度，開展網(wǎng)站、微信、手機(jī)新聞、微博的全面覆蓋式社會(huì)主義核心價(jià)值觀植入，做好公共設(shè)施、交通工具、公共場所的便利優(yōu)勢利用，努力營造和形成一種社會(huì)主義核心價(jià)值隨時(shí)捕捉、隨處可見的濃厚文化氛圍。
總之，公益廣告通過對社會(huì)問題的呈現(xiàn)與思考、對美好人性與良好風(fēng)氣的提倡與宣傳，同時(shí)融合人文關(guān)懷理念，以一種美好的品格實(shí)現(xiàn)對人類真善美的挖掘，實(shí)現(xiàn)人的全面和諧發(fā)展的基本目標(biāo)。在這個(gè)意義上，公益廣告本身就是社會(huì)主義精神文明的重要組成部分。在公益廣告的傳播過程中，也潛移默化地引導(dǎo)著人們的思想道德，促進(jìn)價(jià)值觀念的形成和人類心靈的凈化。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.
[2]陳輝興.中國公益廣告研究述評[J].廣告大觀（理論版），2007（06）.
[3]劉曉霞.公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2007.
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