宗利永 張冉 周雪卉

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容源現(xiàn)有的線上出版渠道主要可以分為第一方平臺(tái)和第三方平臺(tái)，通過(guò)樣本平臺(tái)和熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建模發(fā)現(xiàn)，不同的內(nèi)容源傳播機(jī)制具有較大差異性，點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度均體現(xiàn)出各類平臺(tái)特點(diǎn)。由此提出相關(guān)建議：不同階段的內(nèi)容生產(chǎn)者可依據(jù)平臺(tái)度中心性的不同選擇適合自身發(fā)展的線上出版渠道，傳播平臺(tái)也可從簽約作家等方面進(jìn)行優(yōu)化。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) SNA 網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容源 傳播機(jī)制

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2016） 06-0085-05

[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.

[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)占據(jù)泛娛樂(lè)IP 產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭地位，憑借其最簡(jiǎn)單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)來(lái)源，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)向影視作品、游戲、動(dòng)漫改編的情況逐漸成熟，業(yè)界也開(kāi)始意識(shí)到圍繞網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進(jìn)行全媒體開(kāi)發(fā)的重要性。全媒體的開(kāi)發(fā)需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)展。本研究著眼于文學(xué)內(nèi)容源傳播機(jī)制，通過(guò)對(duì)不同傳播平臺(tái)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析，借助網(wǎng)絡(luò)計(jì)量指標(biāo)描述內(nèi)容源的線上傳播規(guī)律，并對(duì)線上傳播平臺(tái)策略提出建設(shè)性建議。

1 研究綜述

研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的影響。對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播渠道的研究中，學(xué)者們多從宏觀角度總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道主要有四種，即網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)、電子書(shū)閱讀器，這種分類主要針對(duì)線上傳播。樂(lè)天茵子（2013）[3]則總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線下傳播渠道，分別為實(shí)體出版、改編成電視劇電影發(fā)行和手機(jī)出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道進(jìn)行劃分，分為線上傳播、實(shí)體出版、影視劇改編、手機(jī)閱讀，包括線上和線下傳播。

在研究中也不乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播平臺(tái)的傳播渠道分析，如盛大文學(xué)、博客、微博、微信等。作為線上內(nèi)容傳播的重要渠道，盛大文學(xué)的微付費(fèi)盈利模式和全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式一直是學(xué)者的研究重點(diǎn)，微付費(fèi)的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數(shù)量多、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)給類似平臺(tái)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)[5]；而后出現(xiàn)的博客和微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播也產(chǎn)生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的博客和微博傳播載體形式，對(duì)兩個(gè)載體的傳播特性進(jìn)行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺(tái)和其他出版方式相比的多種優(yōu)勢(shì)，如自主性、扁平化、互動(dòng)性等。

縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播主題的相關(guān)研究，學(xué)者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析方法研究網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播平臺(tái)，這會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上傳播渠道研究提供一個(gè)新的視角。

2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)分類

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容的簡(jiǎn)單快捷讓越來(lái)越多的人加入網(wǎng)絡(luò)寫手的行列，也出現(xiàn)越來(lái)越多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播帶來(lái)新的方向，本研究將現(xiàn)有的線上傳播平臺(tái)分為第三方平臺(tái)和第一方平臺(tái)兩種類型。

2.1 第三方平臺(tái)型

所謂第三方平臺(tái)型是指第三方通過(guò)建立平臺(tái)將內(nèi)容在平臺(tái)上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺(tái)中以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)本身已經(jīng)積累一定的用戶，也就是說(shuō)內(nèi)容在出版之前就已經(jīng)有一定的受眾基礎(chǔ)，所以內(nèi)容傳播相對(duì)比較容易，內(nèi)容生產(chǎn)者可以借助平臺(tái)的知名度來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容的影響，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)來(lái)說(shuō)，對(duì)其影響最大的無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)門戶網(wǎng)站，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)愛(ài)好者都是通過(guò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行閱讀的（周金花，2012）[11]。

2.2 第一方平臺(tái)型

和第三方平臺(tái)相對(duì)的是第一方平臺(tái)，顧名思義，就是內(nèi)容的生產(chǎn)者與讀者進(jìn)行“面對(duì)面”的交流，所生產(chǎn)的內(nèi)容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺(tái)為典型，如微博、微信公眾賬號(hào)、博客等。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性加之社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，人們不再滿足于被動(dòng)地接受信息，開(kāi)始主動(dòng)地創(chuàng)造信息，從受者向傳者轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成為一種自媒體。媒體的革新必然會(huì)給傳播方式帶來(lái)極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無(wú)縫連接，就使得內(nèi)容的生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解受眾的反饋[13]。面對(duì)海量的內(nèi)容，如何能借助第一方平臺(tái)使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問(wèn)題。此外，還存在一種非常規(guī)的傳播平臺(tái)，部分網(wǎng)友會(huì)把獲得的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)貼吧或者其他社區(qū)網(wǎng)站分享給網(wǎng)友，也將其歸為第一方平臺(tái)型，盡管這種傳播方式不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的保護(hù)，但是卻普遍存在于網(wǎng)絡(luò)中。

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播平臺(tái)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法（SNA）在社會(huì)學(xué)中的應(yīng)用最為廣泛，是刻畫網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、特性和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一種重要研究方法。它是一種從數(shù)據(jù)分析——確定網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)——?dú)w納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分析。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析強(qiáng)調(diào)行為主體之“關(guān)系”的重要性，要找出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在關(guān)系格局在結(jié)構(gòu)上的規(guī)律，在本研究中，傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品就是兩個(gè)行動(dòng)者集合，屬于2-模網(wǎng)絡(luò)分析。

3.1 樣本選擇與采集

3.1.1 傳播平臺(tái)

根據(jù)前文分類，第一方平臺(tái)型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺(tái)、社區(qū)和貼吧。第三方平臺(tái)型選取起點(diǎn)中文、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀和Kindle電子書(shū)。

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品

在眾多傳播平臺(tái)中有海量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，對(duì)作品的選取主要考慮熱門程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)中選取位于風(fēng)云榜的文章，《莽荒紀(jì)》《絕世唐門》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點(diǎn)中文網(wǎng)的總點(diǎn)擊數(shù)均超過(guò)60萬(wàn)的點(diǎn)擊量，其中《擇天記》也是創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣排行榜的榜首。從晉江文學(xué)城言情小說(shuō)排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時(shí)選取卓越亞馬遜網(wǎng)站言情小說(shuō)銷售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場(chǎng)》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當(dāng)》《7天治愈拖延癥》等。

3.2 樣本整理

通過(guò)UCINET軟件，搜集的數(shù)據(jù)可建立一個(gè)“平臺(tái)-作品”的矩陣，平臺(tái)占據(jù)橫軸，即起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀、社區(qū)分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺(tái)9個(gè)傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品占據(jù)縱軸，即20篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)。每一個(gè)個(gè)體之間的聯(lián)系在矩陣中用二進(jìn)制數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，若存在聯(lián)系則記為“1”，若不存在聯(lián)系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯(lián)系”是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品在平臺(tái)中發(fā)布，如表1所示。

在表1中，《武極天下》發(fā)布在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、社區(qū)分享和微信公眾平臺(tái)上，則分別記為“1”，其他平臺(tái)記為“0”，同理，《誅砂》發(fā)布在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和社區(qū)分享上，分別記為“1”，其他平臺(tái)記為“0”，以此類推。

3.3 基于2-模網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)間關(guān)系分析

3.3.1 2-模數(shù)據(jù)的圖形分析

將數(shù)據(jù)整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖1所示。

由于多維量表技術(shù)是根據(jù)距離進(jìn)行畫圖的，因此在二維空間內(nèi)，距離越近的節(jié)點(diǎn)關(guān)系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說(shuō)明三者在發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)距離較遠(yuǎn)，說(shuō)明二者在發(fā)布的作品上有很大的區(qū)別，圖譜也體現(xiàn)了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風(fēng)格，與以武俠、玄幻為主的起點(diǎn)中文網(wǎng)相距甚遠(yuǎn)。下文將采用度中心性指標(biāo)進(jìn)行量化分析。

3.3.2 2-模數(shù)據(jù)的中心性量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

在UCINET中，矩陣的中心度測(cè)量需要構(gòu)建一個(gè)2部矩陣，通過(guò)生成的2部矩陣可以得出2-模網(wǎng)絡(luò)的中心性度量指標(biāo)：點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的測(cè)量結(jié)果，如表二所示。

3.3.2.1 點(diǎn)度中心度

點(diǎn)度中心度描述的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權(quán)力。點(diǎn)度中心度越高說(shuō)明該成員在信息傳播過(guò)程中的權(quán)力越大，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中越處于核心位置。點(diǎn)度中心度最大的是創(chuàng)世中文網(wǎng)，接下來(lái)依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微博、博客、微信公眾平臺(tái)、晉江文學(xué)。

每個(gè)節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心度不僅可以通過(guò)具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來(lái)，還可以通過(guò)可視化圖像展現(xiàn)出來(lái)，如圖2所示。在圖2中，創(chuàng)世中文網(wǎng)這個(gè)節(jié)點(diǎn)的面積最大，說(shuō)明點(diǎn)度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)的中心度相近。

圖中創(chuàng)世中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度最高，這與之前預(yù)想的不太一致，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭老大，起點(diǎn)中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點(diǎn)度中心度最高的創(chuàng)世中文網(wǎng)所涵蓋的作品類型則較為全面。由此可以看出，同時(shí)擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)和起點(diǎn)中文網(wǎng)的閱文集團(tuán)，在IP內(nèi)容源的版權(quán)擁有率上占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。此外值得注意的是，社區(qū)分享的點(diǎn)度中心度位居第二，可見(jiàn)，大部分的文學(xué)作品內(nèi)容可以比較容易在互聯(lián)網(wǎng)上中找到，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)工作是極大的挑戰(zhàn)。

3.3.2.2 接近中心度

接近中心度測(cè)量的是單個(gè)行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中不被其他個(gè)體所控制的程度，接近中心度與獨(dú)立的能力成反比，接近中心度越低，說(shuō)明該行動(dòng)者不被控制的能力越高，越處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置。在此次測(cè)量中，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最低，說(shuō)明它不被控制的能力最高，處在網(wǎng)絡(luò)的核心位置。剩余從小到大依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文、微博、微信公眾平臺(tái)、博客、晉江文學(xué)，這與點(diǎn)度中心度的排列順序基本一致。

3.3.2.3 中間中心度

中間中心度測(cè)量的是行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)資源的控制能力就越強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)中的地位就越重要。從分析結(jié)果可以看出，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，接下來(lái)依次是社區(qū)分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學(xué)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、微博、博客。測(cè)量結(jié)果顯示，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，自然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的重要地位。值得注意的是晉江文學(xué)，晉江文學(xué)的點(diǎn)度中心度最小，在點(diǎn)度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學(xué)的中間中心度位居第五，超越了起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、微博和博客，基于這20個(gè)IP內(nèi)容源的采樣數(shù)據(jù)可以看到，晉江文學(xué)雖然所擁有的數(shù)量最少，但是卻占據(jù)在內(nèi)容源傳播的關(guān)鍵位置。

4 SNA模型分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的傳播啟示

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)傳播平臺(tái)的選擇

新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺(tái)上展示。新晉作家主要目標(biāo)是增加讀者忠誠(chéng)度，形成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)粉絲圈，所以在作品投放時(shí)應(yīng)選擇接近中心度低的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)樵擃惼脚_(tái)在傳播便捷性上更具優(yōu)勢(shì)，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴其他平臺(tái)，為新晉作家打開(kāi)知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對(duì)信息的傳播、用戶黏度的增加有著自身的優(yōu)勢(shì)，如傳播的便捷性和有針對(duì)性、互動(dòng)的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關(guān)注自媒體出版方式。

同時(shí)也可以看到，點(diǎn)度中心度高的平臺(tái)并不適合新晉作者出版作品，點(diǎn)度中心度高意味著平臺(tái)的內(nèi)容海量，新作品很容易被淹沒(méi)，其兼容性高的特點(diǎn)也使新作家無(wú)法突出自身特色，形成有針對(duì)性的讀者群體。新晉作家也應(yīng)避免獨(dú)家授權(quán)，需要通過(guò)廣撒網(wǎng)的策略來(lái)吸引讀者瀏覽。

相較而言，已經(jīng)成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺(tái)。此類平臺(tái)對(duì)作品掌控能力強(qiáng)，讀者需要通過(guò)此類平臺(tái)才能閱讀，更好地保護(hù)作品和集中讀者群。成名作家網(wǎng)絡(luò)知名度較高，采取獨(dú)家簽約可以針對(duì)讀者群進(jìn)行互動(dòng)交流，不必分散精力在多家平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎(chǔ)。

4.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的選擇策略

三種中心性指標(biāo)均處于核心位置的內(nèi)容平臺(tái)可建立新手作家培養(yǎng)體系。此類平臺(tái)因其內(nèi)容資源數(shù)量、控制力和便捷性方面優(yōu)于其他平臺(tái)，流量建設(shè)和用戶黏性方面已經(jīng)超越其他內(nèi)容渠道商，在未來(lái)發(fā)展方面可考慮潛力作家的培養(yǎng)，將自身打造成新銳作家培育基地。點(diǎn)度中心度高的平臺(tái)同時(shí)存在內(nèi)容泛濫、題材重復(fù)的質(zhì)量問(wèn)題，版權(quán)保護(hù)的成本也因內(nèi)容過(guò)多而大幅提升，因而需要改變平臺(tái)現(xiàn)在內(nèi)容繁雜的局面，從差異化內(nèi)容入手，形成獨(dú)有的品牌特色。需要指出的是，點(diǎn)度中心度相近的平臺(tái)并不意味著內(nèi)容同質(zhì)化，平臺(tái)仍可根據(jù)自己的定位選擇簽約作家。

接近中心度和中間中心度低的平臺(tái)并不適宜獨(dú)家授權(quán)的機(jī)制。此類平臺(tái)應(yīng)該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺(tái)的可替代性，再實(shí)施獨(dú)家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺(tái)適宜簽約讀者數(shù)量龐大的作家，依靠其網(wǎng)絡(luò)影響力提高網(wǎng)站獨(dú)立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中處于次核心位置的平臺(tái)可以設(shè)置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享互通機(jī)制，資源共享利益均沾，互相彌補(bǔ)點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進(jìn)內(nèi)容源的對(duì)外輻射力度。

5 結(jié)束語(yǔ)

本研究通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的2-模網(wǎng)絡(luò)，從傳播平臺(tái)和內(nèi)容兩個(gè)維度進(jìn)行量化分析，分析結(jié)果對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)發(fā)展決策都具有借鑒意義。對(duì)研究樣本的選擇主要是根據(jù)文學(xué)作品的熱門程度，通過(guò)人工篩選的方法分別選出不同類型的幾篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和代表性平臺(tái)，數(shù)據(jù)分析的樣本量較少。未來(lái)相關(guān)主題的研究中，通過(guò)擴(kuò)大數(shù)據(jù)樣本采集廣度，對(duì)高影響力內(nèi)容源涉及的傳播平臺(tái)進(jìn)行全面分析，可以更具針對(duì)性地提出有效的優(yōu)化策略。

注 釋

[1]魯若曦，曾少武. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式特點(diǎn)分析[J]. 大眾文藝，2011（14）： 157-158

[2]汪義軍. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播特性分析[J]. 安徽文學(xué)（下半月），2015，05 ： 29-30

[3]樂(lè)天茵子. 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)線下傳播渠道研究[D].大連：大連理工大學(xué)，2013 ： 14-18

[4]李宇瀟. 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播渠道及受眾分析[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2015 ： 7-13

[5]錢睿. 盛大數(shù)字出版模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的影響[J]. 新聞世界，2014（7）： 318-320

[6]李秀杰. 論博客文學(xué)的興起與發(fā)展[D].石家莊：河北大學(xué)，2009 ： 3

[7]李婷. 微博客文學(xué)研究[D]. 重慶：西南大學(xué)，2012：17-30

[8]郭棟，吳蘭蘭. 微信自出版的創(chuàng)新與演進(jìn)分析[J]. 編輯之友，2015（7）： 27-30

[9]趙伯翰，潘敏. 盛大：數(shù)字出版垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈布局[J]. 中國(guó)市場(chǎng)，2011（45）： 91-92

[10]李紅澄，楊霞. 豆瓣閱讀“自出版”模式的特點(diǎn)及發(fā)展前景探析[J]. 出版廣角，2015（3）： 106-109

[11]周金花. 新媒體與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2012：16

[12]王華生. 自媒體自出版與公民主體的全面自由發(fā)展[J]. 河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（4）： 133-141

[13]郭棟，吳蘭蘭. 微信自出版的創(chuàng)新與演進(jìn)分析[J]. 編輯之友，2015（7）： 27-30

（收稿日期：2016-03-22）