張文梅

摘要：20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著電視等現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)也由封閉逐漸走向開放，眾多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不但為更多國(guó)人熟悉和了解，中華武術(shù)和龍舟都已經(jīng)走向世界，為外國(guó)人士所了解和喜愛。但是，除了部分優(yōu)勢(shì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目獲得較大發(fā)展外，大多民族傳統(tǒng)體育形式和內(nèi)容都逐步萎縮，更不要說(shuō)實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)代化了。文章運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和專家訪談法等研究方法，以現(xiàn)代傳媒與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的關(guān)系為研究點(diǎn)，分析研究現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的積極和消極影響，并從發(fā)展中國(guó)民族傳統(tǒng)體育的角度提出建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒民族傳統(tǒng)體育發(fā)展影響

1前言

隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，體育的魅力越來(lái)越被大眾所認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)代傳媒的實(shí)質(zhì)就是傳播各種信息的現(xiàn)代媒介，它集合新聞、通信、資源、娛樂于一體，是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)行信息交流的高速公路。隨著信息時(shí)代頻繁的信息交流，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為了大眾了解認(rèn)識(shí)民族傳統(tǒng)體育的主要手段和方法，其對(duì)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展起到了積極作用。但還要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，那就是現(xiàn)代傳媒在促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的同時(shí)，還為其發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和不利的一面。本文從大眾眼中的民族傳統(tǒng)體育作為切入點(diǎn)，分析了現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的積極和消極影響，并就現(xiàn)代傳媒如何促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的問(wèn)題提出了意見與建議。

2研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象

現(xiàn)代傳媒背景下民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

2.2研究方法

2.2.1問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)本研究目的和內(nèi)容要求設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)成都市社會(huì)上不同職業(yè)的人士隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收277份，回收率92.3%，其中有效問(wèn)卷260份，有效率86.7%。

2.2.2文獻(xiàn)資料法

從中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)期刊網(wǎng)查閱收集大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，并收集相關(guān)優(yōu)秀論文，查閱了與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展相關(guān)的大量書籍等，為本研究提供理論依據(jù)。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)所測(cè)得的數(shù)據(jù)利用計(jì)算機(jī)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)處理。

2.2.4訪談法

通過(guò)采訪具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)方面的人士，采集了多方面的意見與建議，為本研究提供了重要的參考依據(jù)。

3結(jié)果與分析

3.1調(diào)查結(jié)果

3.1.1大眾了解的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

各種現(xiàn)代傳播媒介為大眾了解民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)提供了極其便利的條件，大眾通過(guò)中央電視臺(tái)體育頻道的《武林大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》等武術(shù)節(jié)目的電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻在線直播認(rèn)識(shí)了解了博大精深的中華武術(shù)，李小龍、成龍等影視明星的在電影作品中的精彩打斗更是加深了對(duì)民族傳統(tǒng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。大眾在平時(shí)鍛煉身體的過(guò)程中了解學(xué)習(xí)到了毽球和太極等民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，在與親友及公園棋友的對(duì)弈喜愛上了圍棋和象棋等棋類民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的傳播起到了積極作用。

由調(diào)查可知：大眾對(duì)影視節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的散打、太極等民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)是非常了解的，以及近幾年發(fā)展較好且已走向世界的氣功也被大眾所熟知。民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中文化內(nèi)涵最深刻、代表性最強(qiáng)的圍棋、象棋等棋類運(yùn)動(dòng)更是經(jīng)久不衰，被廣大群眾尤其是老年人所喜愛。當(dāng)然還有毽球、龍舟、拔河、秋千和舞龍、獅等項(xiàng)目也被大眾所熟知，但因地域文化的不同導(dǎo)致各地區(qū)發(fā)展程度也不相同。其它的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)形式和文化要不是寄托在祭祀和民族傳統(tǒng)節(jié)日中就是已經(jīng)瀕臨消亡，早已失去了群眾基礎(chǔ)。

3.1.2大眾了解民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的途徑

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的運(yùn)用范圍非常廣泛，所以其擁有其他任何傳播形式都無(wú)法超躍的影響面、影響力和傳播速度。被調(diào)查的300人對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代傳媒傳播中的影響都有一定的認(rèn)識(shí)。絕大多數(shù)的被調(diào)查者都會(huì)通過(guò)現(xiàn)代傳媒途徑了解民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，也有少部分被調(diào)查者了解民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的途徑是體育教師、親友及書籍報(bào)刊資料等。

3.1.3大眾了解民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的目的

由調(diào)查得知：大眾關(guān)注民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的目的多樣化，但不同性別對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注目的存在一定的差異。女性大多基于“看熱鬧放松心情”而關(guān)注民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，而男性的關(guān)注目的則更為多元化。

3.1.4大眾經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

由調(diào)查可知：調(diào)查的300人中260人平時(shí)參加體育鍛煉，只有40人不參加身體鍛煉。而平時(shí)參加體育鍛煉的260人中只有約一半人參加民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，多數(shù)人經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是非民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

3.2現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

自從上個(gè)世紀(jì)電子技術(shù)的迅速崛起與發(fā)展，各種高科技傳媒力量在人們的生活中起著越來(lái)越重要的作用，這樣也更加促進(jìn)了中國(guó)民族傳統(tǒng)體育融入現(xiàn)代化社會(huì)，豐富了大眾對(duì)中國(guó)民族傳統(tǒng)體育的了解和認(rèn)識(shí)，從而愛上中國(guó)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，并將其展現(xiàn)到世界的大舞臺(tái)上。但在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展內(nèi)容和形式更有選擇性，其余很大一部分的民族傳統(tǒng)體育文化和形式則被淘汰，逐漸走向消亡，甚至滅絕。尤其是在改革開放之后，各種西方體育文化的引進(jìn)，例如高爾夫以及保齡球等西方健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引了很大一部分的國(guó)人，這樣也更進(jìn)一步地制約了中國(guó)民族傳統(tǒng)體育事業(yè)的發(fā)展。

3.2.1現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的積極影響

3.2.1.1現(xiàn)代傳媒加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進(jìn)程，推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播

隨著第三次科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及電子信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用，

人們從以前的報(bào)紙和廣播單方面接受體育賽事報(bào)道擴(kuò)展到能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電視手機(jī)等現(xiàn)代媒體同步欣賞美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽和歐洲冠軍聯(lián)賽等各大世界頂尖級(jí)體育賽事，快速查閱、瀏覽各種體育訊息，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與世界各地的體育愛好者交流心得，共享體育帶來(lái)的樂趣。此種及時(shí)性、互動(dòng)性、快捷性與廣闊的覆蓋率是前所未有的，這也使得武術(shù)、龍舟、氣功等中國(guó)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)作為華夏文化的標(biāo)志被全世界所認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)，體育的世界性與民族性、現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)體育、民族傳統(tǒng)體育與奧林匹克現(xiàn)代體育的關(guān)系已經(jīng)滲透到現(xiàn)代人的日常生活中，同人們的身體健康和體育文化價(jià)值取向相聯(lián)系，從而加快了中國(guó)民族傳統(tǒng)體育全球化的發(fā)展。借助現(xiàn)代化傳媒的力量民族傳統(tǒng)體育的宣傳的力度不斷加大，讓人們領(lǐng)悟到了其中的精髓，激起了人們的熱情，從而愛上民族傳統(tǒng)體育，這股力量不斷地凝聚，實(shí)現(xiàn)了宣傳效應(yīng)。

3.2.1.2現(xiàn)代傳媒增強(qiáng)了大眾參與民族傳統(tǒng)體育的意識(shí)，豐富了大眾的鍛煉形式

當(dāng)民族傳統(tǒng)體育被現(xiàn)代傳媒越來(lái)越頻繁宣傳的時(shí)候，人們也就不再單純的局限于關(guān)注了解體育節(jié)目，而是主動(dòng)投身到體育運(yùn)動(dòng)中，去享受體育帶來(lái)的快樂，以便消除身體疲勞，釋放緊張情緒，無(wú)形之中就豐富了大眾的鍛煉形式；加上媒體和解說(shuō)員的評(píng)論與宣傳，各種民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的規(guī)則更是眾所周知，這也為參與民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的大眾提供了重要的先決條件與此同時(shí)體育消費(fèi)也已成為一種時(shí)尚。

3.2.1.3拓寬了大眾的知識(shí)面，繼承弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化

中央電視臺(tái)體育頻道的《武林大會(huì)》節(jié)目的宗旨是“還原真實(shí)武林，傳承功夫精髓”，欄目的內(nèi)容主線是搏擊比賽，這種競(jìng)技元素也是一種流行時(shí)尚；另外河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》節(jié)目充分展示了中華民族的智慧，弘揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)文化，并從而激發(fā)觀眾的民族自豪感，提高公共的愛國(guó)熱情，積極繼承和弘揚(yáng)中國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化。

3.2.1.4有利于開發(fā)民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價(jià)值，形成產(chǎn)業(yè)化

在現(xiàn)代傳媒日趨發(fā)展的今天，電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒手段也關(guān)系著體育事業(yè)的發(fā)展，通過(guò)媒體的宣傳擴(kuò)大了體育事業(yè)在社會(huì)上的影響，借助舉辦體育活動(dòng)招商引資，民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價(jià)值被一步步開發(fā)。這些都為民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化起到了積極作用。

3.2.2現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的消極影響

3.2.2.1現(xiàn)代傳媒不斷擠占民族傳統(tǒng)體育的空間

雖然現(xiàn)代傳媒擴(kuò)大了民族傳統(tǒng)體育的傳播渠道，但是勢(shì)必也給民族傳統(tǒng)體育造成很大的沖擊，同樣也會(huì)影響受眾的意識(shí)形態(tài)，縮小民族傳統(tǒng)體育的生存空間。西方體育文化的強(qiáng)烈沖擊下，在國(guó)際上中國(guó)民族傳統(tǒng)體育的聲音更加微弱。

3.2.2.2現(xiàn)代傳媒對(duì)公眾心中的民族傳統(tǒng)體育具有一定的誤導(dǎo)性

通俗、方便以及表述傳播直接是現(xiàn)代傳媒的在體育項(xiàng)目傳播上的主要特點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的傳播也不例外。但現(xiàn)代傳媒中民族傳統(tǒng)體育的普及、推廣和商業(yè)化的同時(shí)，就會(huì)使其變得膚淺和平面化。中國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的競(jìng)爭(zhēng)力與其自身豐富的內(nèi)容、多樣化得主題、深刻的文化特色息息相關(guān)，同時(shí)在文化消費(fèi)的時(shí)代，通過(guò)對(duì)視覺形象的設(shè)計(jì)包裝才能夠吸引公眾的眼球。但是在修改或組裝民族傳統(tǒng)體育時(shí)，很容易從歷史的原始狀態(tài)偏離，對(duì)人們了解原汁原味的民族傳統(tǒng)體育造成了一定誤導(dǎo)。

3.2.2.3現(xiàn)代傳媒造成了民族傳統(tǒng)體育文化的碎片化與零散化

民族傳統(tǒng)體育文化在口傳和文字的傳播形式中，依據(jù)傳授者的生活習(xí)慣以及各民族的禮數(shù)和邏輯思想等來(lái)決定傳授方法、形式和內(nèi)容，但是電子影像是傳播民族傳統(tǒng)體育的主要形式。在與以往的不同的傳播形式下片面的將民族傳統(tǒng)體育文化表現(xiàn)出來(lái)，人們只能根據(jù)自己眼中的景象和腦海中的想象半知半解，忽視、淡化了它的文化內(nèi)涵，也就使大眾難以深入全面地認(rèn)識(shí)了解民族傳統(tǒng)體育。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的積極影響：

（1）現(xiàn)代傳媒加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進(jìn)程，推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。（2）現(xiàn)代傳媒增強(qiáng)了大眾參與民族傳統(tǒng)體育的意識(shí)，豐富了大眾的鍛煉形式。（3）拓寬了大眾的知識(shí)面，繼承弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。（4）有利于開發(fā)民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價(jià)值，形成產(chǎn)業(yè)化。

4.1.2現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的消極影響：

（1）現(xiàn)代傳媒不斷擠占民族傳統(tǒng)體育的空間。（2）現(xiàn)代傳媒對(duì)公眾心中的民族傳統(tǒng)體育具有一定的誤導(dǎo)性。（3）現(xiàn)代傳媒造成了民族傳統(tǒng)體育文化的碎片化與零散化。

4.2建議

針對(duì)現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展帶來(lái)的積極影響，應(yīng)當(dāng)給予肯定并大力支持，使其更好的促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，而針對(duì)現(xiàn)代傳媒對(duì)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展帶來(lái)的消極影響，本文總結(jié)出了以下三點(diǎn)建議：

4.2.1充分利用現(xiàn)代傳媒進(jìn)行廣泛的宣傳

政府應(yīng)該在中國(guó)建立自己的互聯(lián)網(wǎng)體育基地，以此作為宣傳中國(guó)民族傳統(tǒng)體育的平臺(tái)。其它媒體與體育相關(guān)的內(nèi)容也應(yīng)充分參與民族傳統(tǒng)體育，政府有必要出臺(tái)相關(guān)政策給予支持，尤其是對(duì)瀕臨消亡或已經(jīng)滅絕的民族傳統(tǒng)體育文化和形式，更是要進(jìn)行重點(diǎn)搶救和保護(hù)。

4.2.2在功能上突出娛樂性

運(yùn)用電子信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，虛擬影像、聲音等三維甚至四維的立體顯示效果讓受眾有親臨現(xiàn)場(chǎng)的刺激和感受，并帶來(lái)巨大的愉悅和滿足感。公眾在輕松的娛樂活動(dòng)中更好地了解民族傳統(tǒng)體育的競(jìng)技之美和其深刻的文化內(nèi)涵，達(dá)到更好的傳播與推廣效果，從而進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代化和民族傳統(tǒng)體育國(guó)際化發(fā)展。

4.2.3注重視覺效果的設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化

在消費(fèi)時(shí)代，文化傳播務(wù)必要考慮到文化產(chǎn)品的視覺效果，視覺效果一定要吸引大眾眼球，受眾喜聞樂見，才能產(chǎn)生認(rèn)同感，但針對(duì)身體對(duì)抗性較強(qiáng)的項(xiàng)目要避免過(guò)度宣傳其對(duì)抗性，堅(jiān)決反對(duì)宣揚(yáng)暴力。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，中國(guó)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)主體的中心地位越來(lái)越淡化，體育活動(dòng)的時(shí)空性也越來(lái)越被削弱，民族傳統(tǒng)體育文化的教育意義和價(jià)值功能更加碎化。因此，對(duì)中國(guó)民族傳統(tǒng)體育的各種運(yùn)動(dòng)和文化的產(chǎn)品，我們必須進(jìn)行合理的視覺設(shè)計(jì)和改造，但重要的前提條件是要注重它的傳統(tǒng)文化思想和內(nèi)容。