王昭

摘 要：傳統(tǒng)中醫(yī)藥是中華民族的國(guó)粹，然而卻被其他國(guó)家利用，造成了傳統(tǒng)中醫(yī)藥流失國(guó)外，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識(shí)創(chuàng)造者、繼受者、所有者的利益遭受了巨大的損失。因此，保護(hù)傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)迫在眉睫，本文從商標(biāo)法角度論述了如何進(jìn)行傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。文章一共有三個(gè)部分，第一部分闡述了傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)的必要性，第二部分闡述了我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)存在的問(wèn)題，第三部分闡述了對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥進(jìn)行保護(hù)采取的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)法

中圖分類號(hào)：DF4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2016）06-0127-02

近年來(lái)，外國(guó)尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家將傳統(tǒng)中醫(yī)藥視為一種公知的、可免費(fèi)使用的知識(shí)，不斷地加大對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的研究，憑借其先進(jìn)的技術(shù)不遺余力地對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥進(jìn)行商業(yè)研發(fā)，獲得了巨額利潤(rùn)，但是他們對(duì)中國(guó)卻沒(méi)有任何補(bǔ)償。因此，我國(guó)不僅應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥研究的力度，而且應(yīng)該運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)傳統(tǒng)中醫(yī)藥。目前，我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)中藥的商標(biāo)保護(hù)研究沒(méi)有給予足夠的重視，本文就從商標(biāo)法的角度談?wù)勅绾芜M(jìn)行傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

一、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)的必要性

（一）商標(biāo)是商譽(yù)的象征、質(zhì)量的保證

消費(fèi)者能通過(guò)商標(biāo)辨認(rèn)商品的來(lái)源、質(zhì)量、價(jià)值。中藥商標(biāo)范圍涉及很廣，如藥材、藥飲片、制藥專用機(jī)械設(shè)備及其配套裝置、醫(yī)藥質(zhì)量檢測(cè)用標(biāo)準(zhǔn)品、醫(yī)藥質(zhì)量檢測(cè)儀器設(shè)備及試劑、醫(yī)藥保健食品、醫(yī)藥化妝品、醫(yī)藥包裝材料、醫(yī)藥制劑輔料等[1]。商標(biāo)是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，尤其是馳名商標(biāo)是消費(fèi)者選擇商品的目標(biāo)，因?yàn)轳Y名中藥商標(biāo)的產(chǎn)品往往具有良好的商譽(yù)和過(guò)硬的品質(zhì)，醫(yī)藥的治療效果和售后服務(wù)都有保證，容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)中藥企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，比如說(shuō)“同仁堂”作為家喻戶曉的商標(biāo)，在廣大的人民的心中具有良好的口碑，選擇了同仁堂的藥品，消費(fèi)者用得放心，買得舒心。

（二）商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)形資產(chǎn)

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，通過(guò)商標(biāo)可以反映出這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵、品質(zhì)、文化、質(zhì)量等情況。不同商標(biāo)的醫(yī)藥產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，會(huì)有不同的質(zhì)量和療效，會(huì)產(chǎn)生不同的口碑，久而久之，不同醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)就會(huì)有不同的價(jià)值，所以商標(biāo)對(duì)于一個(gè)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形的資產(chǎn)。云南白藥是國(guó)家首批“商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”，所以該公司向來(lái)重視商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中所起的作用，經(jīng)過(guò)多年的品牌塑造、發(fā)展和再創(chuàng)新，在云南白藥這一大品牌下，已經(jīng)形成了多個(gè)品牌共同發(fā)展的體系。如今，云南白藥的品牌價(jià)值已經(jīng)高達(dá)185億元，位列中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)之首。2015年11月30日，云南白藥喜獲中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)，得到了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)可。

（三）商標(biāo)是不講話的最好推銷員

對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的發(fā)展來(lái)說(shuō)，注重傳統(tǒng)中醫(yī)藥的商標(biāo)保護(hù)，對(duì)于一個(gè)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。一方面由于商標(biāo)表明了藥品的服務(wù)質(zhì)量及企業(yè)的信譽(yù)，它本身就是一種廣告手段；另一方面，企業(yè)也會(huì)通過(guò)廣告來(lái)宣傳藥品的商標(biāo)，如果商標(biāo)的文字、圖形簡(jiǎn)單明了，容易記憶，能增強(qiáng)廣告宣傳效果[2]。在市場(chǎng)中，人們通常都是認(rèn)“牌”購(gòu)藥，所以各企業(yè)都在確保藥品質(zhì)量的前提下，通過(guò)商標(biāo)的廣告宣傳，提高本企業(yè)藥品的競(jìng)爭(zhēng)能力。各個(gè)醫(yī)藥企業(yè)都在市場(chǎng)上創(chuàng)名牌、保名牌，維護(hù)本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因?yàn)槊茖?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是質(zhì)量的保證，對(duì)于企業(yè)而言是市場(chǎng)的象征。商標(biāo)是不講話的最佳推銷員，好的藥品商標(biāo)會(huì)給醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

二、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)存在的問(wèn)題

（一）中醫(yī)藥企業(yè)品牌意識(shí)淡薄

我國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)不重視商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)量少。到1995年，我國(guó)共有2萬(wàn)家企業(yè)，但是僅注冊(cè)了50萬(wàn)件商標(biāo)，平均40家企業(yè)才有1家注冊(cè)商標(biāo)[3]。在國(guó)家中醫(yī)藥管理局調(diào)查的120家中成藥企業(yè)中，被調(diào)查企業(yè)對(duì)利用注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積極性也不是很高。跟外國(guó)的有關(guān)藥品企業(yè)相比，差距很大。比如瑞士的化學(xué)藥品公司注冊(cè)商標(biāo)高達(dá)3萬(wàn)多個(gè)，日本武田株式會(huì)社在國(guó)內(nèi)外擁有的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到7 000多個(gè)，每年還有300多個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)[4]。另外，我國(guó)的很多馳名商標(biāo)在外國(guó)被頻頻搶注，使我國(guó)的中醫(yī)藥企業(yè)遭受了巨大的損失。例如，在我國(guó)家喻戶曉的中藥行業(yè)的老字號(hào)“同仁堂”，卻被美國(guó)、日本、韓國(guó)、挪威、荷蘭、瑞典等多個(gè)國(guó)家企業(yè)搶注。

（二）中藥商標(biāo)設(shè)計(jì)質(zhì)量低

商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)記，它是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)，在商場(chǎng)上與其他商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。一個(gè)好的商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)巨大的效益，不僅能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和參與服務(wù)的欲望，而且能提升品牌的價(jià)值，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。但是，我國(guó)中醫(yī)藥商標(biāo)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而隨意，依山就用山名，伴水就用水名，從整體上來(lái)看質(zhì)量并不是很高。比如，山西省的制藥行業(yè)以“晉”為商標(biāo)的就有很多種：“晉地”“晉春”“晉光”等等[5]。這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)，不僅不具有個(gè)性，而且沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。很多中藥企業(yè)把一個(gè)商標(biāo)用于多個(gè)產(chǎn)品，而不是針對(duì)不同的中藥商品設(shè)計(jì)不同的商標(biāo)，這樣設(shè)計(jì)的中藥商標(biāo)，不僅無(wú)法體現(xiàn)中藥產(chǎn)品的特性，也無(wú)法體現(xiàn)中藥商標(biāo)的識(shí)別功能。

（三）對(duì)道地中藥材保護(hù)力度小

道地中藥材是在特定的地域內(nèi)產(chǎn)出的藥材，由于其特有的生態(tài)環(huán)境而集中生長(zhǎng)在一定的區(qū)域，在栽培技術(shù)，采集加工方面，都有特定的方法和技巧，相對(duì)于其他地方生產(chǎn)的中藥材，品質(zhì)更好，療效更佳。道地中藥材不管在產(chǎn)量上還是質(zhì)量上，都有明顯的地域性，為了保證藥材特有的品質(zhì)，最好在道地中藥材的原產(chǎn)地種植中藥材。在不同的環(huán)境下，會(huì)產(chǎn)出不同品質(zhì)的道地中藥材，比如江蘇的薄荷，浙江的益母草，內(nèi)蒙古的麻黃，黑龍江的赤芍，新疆的雪蓮，貴州的何首烏等等。我國(guó)的道地中藥材資源非常豐富，但是對(duì)這些道地藥材進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的卻很少，出現(xiàn)了很多假冒道地藥材的情況，從而使得行業(yè)的利益受到損失。

（四）藥品名和商標(biāo)名相互混淆

中醫(yī)藥品有通用名稱和商品名稱，也就是我們所說(shuō)的藥品名和商標(biāo)名。我國(guó)的商標(biāo)法有明確規(guī)定：商標(biāo)不能使用通用名稱作為商品的象征。例如，“匯仁牌”烏雞白鳳丸，“匯仁牌”是其商品名稱，“烏雞白鳳丸”是其通用名稱，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，我們多叫這種中醫(yī)藥產(chǎn)品為“烏雞白鳳丸”而不是“匯仁牌”。其他的一些中藥產(chǎn)品，比如：垠肉豆蔻飲片、大活絡(luò)丹、安宮牛黃丸等，它們只是藥品的通用名稱，卻在我們的生活當(dāng)中，廣為流傳。但是，我們卻不知道它們的商標(biāo)名稱是什么，這說(shuō)明很多企業(yè)把通用名稱和商品名稱相混淆，一直在宣傳商標(biāo)的通用名稱，而商品名稱才是一個(gè)企業(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)品的標(biāo)志。

三、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)的對(duì)策

（一）提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)質(zhì)量

我國(guó)中醫(yī)藥領(lǐng)域商標(biāo)設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，無(wú)論從中醫(yī)藥商標(biāo)的圖形設(shè)計(jì)，還是中藥商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)看，我國(guó)中醫(yī)藥商標(biāo)的設(shè)計(jì)都明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。如果一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，無(wú)法給消費(fèi)者留下良好的印象，從而會(huì)影響產(chǎn)品的認(rèn)可度。所以，中醫(yī)藥企業(yè)的商標(biāo)不僅要具有良好的視覺(jué)效果，而且應(yīng)彰顯其功能療效，總而言之，要符合中醫(yī)藥行業(yè)健康性、安全性、生命性的要求[6]。例如，深圳太太藥業(yè)有限公司注冊(cè)的“太太”商標(biāo)，一直以來(lái)都是我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)的典范，用一個(gè)很平常的詞語(yǔ)，卻把這個(gè)中藥產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致。在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)不注重健康的太太，哪一位先生都不會(huì)喜歡，太太為了自己的健康和美麗，會(huì)記得喝太太口服液，而先生為了自己太太的健康美麗，會(huì)給自己的太太買太太口服液。用“太太”作為注冊(cè)商標(biāo)，能夠吸引消費(fèi)者的眼球。

（二）建立中醫(yī)藥國(guó)際馳名商標(biāo)品牌

打造中醫(yī)藥國(guó)際馳名商標(biāo)，不僅對(duì)一個(gè)中藥企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，也是一個(gè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。首先，中藥企業(yè)可以通過(guò)注冊(cè)防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)，從而構(gòu)建完整的商標(biāo)保護(hù)體系。這種做法擴(kuò)大了中藥企業(yè)的商標(biāo)權(quán)范圍，從而防止其他企業(yè)變相的侵犯自己的商標(biāo)權(quán)。其次，中藥企業(yè)要注重國(guó)際商標(biāo)的注冊(cè)，由于馳名商標(biāo)有很強(qiáng)的地域性，在哪個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)就在哪個(gè)國(guó)家有效，因此，我們要在國(guó)際上積極申請(qǐng)注冊(cè)馳名商標(biāo)，這樣才能使我國(guó)中醫(yī)藥的馳名商標(biāo)在其他國(guó)家得到保護(hù)。最后，注重中醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)，一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)多年的文化積淀和持久不斷的宣傳，才能得到消費(fèi)者高度的精神認(rèn)同，最終形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)可度，因此，一個(gè)注重品牌文化的中藥企業(yè)，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地。

（三）對(duì)道地藥材進(jìn)行地理標(biāo)志保護(hù)

某種商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品獨(dú)特的質(zhì)量、信譽(yù)和其他特征，是由這個(gè)地區(qū)特有的自然因素和人文因素所決定的，標(biāo)識(shí)此商品來(lái)源的標(biāo)志，就是我們所說(shuō)的地理標(biāo)志[7]。地理標(biāo)志的地域性尤為強(qiáng)烈，因?yàn)榈乩順?biāo)志不僅存在國(guó)家對(duì)其實(shí)施保護(hù)的地域限制，而且其所有者同樣受到地域的限制，只有商品來(lái)源地的生產(chǎn)者才能使用該地理標(biāo)志。用地理標(biāo)志來(lái)保護(hù)傳統(tǒng)中醫(yī)藥有巨大的意義，通過(guò)運(yùn)用地理標(biāo)志區(qū)別藥品的來(lái)源，表明藥品的質(zhì)量，有利于我國(guó)道地藥材知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在國(guó)際上《trips協(xié)議》中也明確規(guī)定：在成員國(guó)受保護(hù)的地理標(biāo)志，該協(xié)定的其他成員才保護(hù)該地理標(biāo)志[8]。如果地理標(biāo)志在本國(guó)得不到保護(hù)，那么參加《trips協(xié)議》的各個(gè)成員國(guó)都沒(méi)有義務(wù)保護(hù)其他國(guó)家的地理標(biāo)志。因此，對(duì)于道地中藥材的保護(hù)，只有先對(duì)其進(jìn)行地理標(biāo)志的保護(hù)，它才有可能在國(guó)際上得到保護(hù)。

（四）主商標(biāo)與商品商標(biāo)相結(jié)合

采用主商標(biāo)與商品商標(biāo)相結(jié)合的方法，就是用主商標(biāo)來(lái)建立和提升商品的名氣，用商品商標(biāo)來(lái)表示主商標(biāo)下各種商品的品質(zhì)、成分、用途、功能等。所以，中藥企業(yè)采取主商標(biāo)與商品商標(biāo)相結(jié)合的策略，有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。比如說(shuō)“云南白藥”集團(tuán)股份有限公司，就是使用主商標(biāo)和商品商標(biāo)相結(jié)合的發(fā)展政策，“云南白藥”是主商標(biāo)，云豐、千草堂、天紫紅等等是“商品商標(biāo)”?，F(xiàn)在，消費(fèi)者非常認(rèn)可“云南白藥”生產(chǎn)的藥品，選擇了“云南白藥”就選擇了高質(zhì)量的藥品和服務(wù)。“云南白藥”旗下的“云豐”品牌是特色天然藥物的象征，“千草堂”品牌是健康養(yǎng)生產(chǎn)品的象征，“天紫紅”是婦科產(chǎn)品的象征。當(dāng)某一商品商標(biāo)的中藥產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，消費(fèi)者就不會(huì)在購(gòu)買這一商品商標(biāo)的藥品，也便于經(jīng)營(yíng)者及時(shí)地采取措施處理出了問(wèn)題的中藥產(chǎn)品，這種做法也避免了中醫(yī)藥企業(yè)一榮俱榮一損俱損的現(xiàn)象。

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