劉漢俊

2011年7月黨建網(wǎng)上線，五年來，黨建網(wǎng)始終與黨中央保持高度一致，堅守輿論陣地前沿，并引起社會各界的關注。特別是，黨建網(wǎng)勇于擔當，發(fā)表了一系列文章和視頻作品，獲得了廣大網(wǎng)友的熱烈贊揚，影響力迅速擴大。

黨建網(wǎng)名列首批公布的可供網(wǎng)站轉載新聞的新聞單位名單的27家新聞網(wǎng)站之一，也是重點理論宣傳網(wǎng)站之一；《網(wǎng)絡傳播》雜志發(fā)布的“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站傳播力2016年6月榜”顯示，黨建網(wǎng)的綜合傳播力和微信傳播力分別位列第10和第4；2016年7月還被國家新聞出版廣電總局評為“全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。

如何凝聚網(wǎng)上人心、積聚網(wǎng)上力量，使網(wǎng)絡成為傳播正能量的陣地，把億萬人民群眾的思想認識匯聚到統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局、全力推進全面建成小康社會進程，實現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標上來？作為黨中央機關的宣傳陣地，黨建網(wǎng)責無旁貸。

抓住優(yōu)勢，凝聚傳播資源

從信息傳播業(yè)態(tài)的本質上看，一切資本、一切技術、一切市場都是為信息內容服務的，一切要素都圍繞這個主體展開。黨建網(wǎng)一直堅持內容至上，具有三個方面的獨特優(yōu)勢：

一是巨大的政治資源優(yōu)勢。黨中央對黨的建設偉大工程高度重視。黨的理論和路線方針政策，革命史、發(fā)展史上的經驗教訓，需要銘記和繼承。習近平總書記在“七一”重要講話中提出“不忘初心、繼續(xù)前進”，共產黨人的“初心”正體現(xiàn)在這些方面。黨建網(wǎng)姓黨，這些是必須全力探索、提煉、宣揚、傳播的內容。今天，習近平總書記的系列重要講話精神中所體現(xiàn)的治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，更是宣傳的重點。這些宣傳重點，是職責，更是機遇，是巨大的政治優(yōu)勢，也是巨大的資源富礦。

二是深厚的群眾資源優(yōu)勢。黨建網(wǎng)深植于人民，是黨聯(lián)系群眾的橋梁、紐帶和窗口之一。“黨建網(wǎng)微平臺”微信公號擁有20多萬粉絲，一大批文章被各大微信公號轉發(fā)。不光讀者，廣大人民群眾也主動給黨建網(wǎng)、“黨建網(wǎng)微平臺”投稿，有時一天的投稿量就達兩三百篇。黨建網(wǎng)還建立了一支擁有647人、分布在全國各地的通訊員隊伍，提供稿件、反映輿情、開展活動。

三是廣泛的專家資源優(yōu)勢。經過幾年努力，黨建網(wǎng)組建了包含200多位全國各地社會科學研究機構、黨校行政學院、高等院校的哲學社會科學專家、黨建理論專家、智庫專家的專家?guī)臁ｑT驥才、丹增、余秋雨、吳為山等一批文化名家也都是黨建網(wǎng)的作者，莫言在獲諾獎前后都有文章在黨建網(wǎng)發(fā)表。2016年5月17日習近平總書記主持召開的哲學與社會科學工作座談會上，10位發(fā)言代表中有9位是黨建網(wǎng)的作者。正是這些資源，讓黨建網(wǎng)做到了上通天線、下接地氣。一句話，“內容優(yōu)勢”是黨建網(wǎng)的絕對優(yōu)勢。

與時俱進，把握傳播規(guī)律

理論傳播總給人莊重嚴肅的感覺，如何打破程式化的理論傳播形態(tài)、拉近與網(wǎng)友之間的距離，是所有媒體都在思考的問題。習近平總書記說：“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代?！本W(wǎng)上一些文章之所以能夠被多次傳播，往往是因為它蘊藏著思想的力量和理論的深度，也就是說，核心信息是思想。

但要讓這些思想理論更好地被老百姓所接受，需要考慮多方面的因素。

首先，要把握社會心理規(guī)律，要知道當下老百姓的所思所想，了解他們需要什么、關心什么，有的放矢。

其次，要遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律，宣傳黨的理論和中央精神，一定要符合讀屏時代、刷屏時代、碎片化快速化隨時化閱讀時代的特點，原文、原著、原理精神一定要學，同時要把這些內容很準確地分解、很正確地化解，讓每一滴水都折射太陽的光芒。比如“黨建網(wǎng)微平臺”的“習語”專欄，每天精編一條習近平總書記的講話，文章不長，但含意深刻、針對性強，配以醒目的背景，每天都占據(jù)微信閱讀量之最。

此外，還要準確理解精髓。當前一些重大的理論問題，包括習近平總書記的系列講話精神，實際上是非常生動的，是當代鮮活的馬克思主義，可以分解、化解成網(wǎng)民喜聞樂見的形式，但不能曲解、肢解、誤解。把有生命力的理論闡述得鮮活、生動、接地氣，需要媒體界、網(wǎng)絡界多下功夫。

直面挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播形式

網(wǎng)上黨建宣傳如何鮮活生動起來，讓受眾、網(wǎng)民、微友愛看，面臨多重挑戰(zhàn)：一是在海量信息的發(fā)布、生成、傳播、接受的全民參與、全過程參與的情況下，理論宣傳、黨建宣傳，怎么被關注、被分享、被點贊；二是在信息的多元分蘗、多維傳遞、多樣選擇、多重裂變的情況下，怎么保證我們的網(wǎng)上理論傳播、黨建宣傳的核心信息，不被肢解、不被斷章取義，而是被完整地傳播；三是現(xiàn)在的信息平臺花樣翻新，各種業(yè)態(tài)層出不窮，網(wǎng)上傳播新技術不斷涌現(xiàn)，在這樣的情況下，理論宣傳、黨建宣傳怎樣搶占制高點。

面對挑戰(zhàn)，黨建網(wǎng)不斷嘗試，創(chuàng)新點很多。以視頻為例，2014年8月1日，黨建網(wǎng)播出原創(chuàng)動漫《穿軍裝的習近平》，這個時長7分45秒的動漫作品，全面而概要地表現(xiàn)了習近平總書記與人民軍隊的深厚感情和建軍思想，發(fā)布一個小時就轟動了國內外網(wǎng)絡界，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大網(wǎng)站迅速轉發(fā)，網(wǎng)民一片叫好，成為八一建軍節(jié)的宣傳亮點。據(jù)統(tǒng)計，該動漫推出72小時產生網(wǎng)絡和手機鏈接2500多萬條，累計點擊人次過億；黨建網(wǎng)2015年播出原創(chuàng)動漫《馬上就辦的習書記》，講述習近平在福州當市委書記時的工作作風，同樣傳播火熱；自2013年以來，黨建網(wǎng)攝制并上線視頻300余個，包括各界著名人士訪談、講座、紀錄片、人物故事等多種題材。

用最新的形式、最有效的方式去表達最重要的信息，是網(wǎng)絡媒體要做的重要工作。