許文捷 徐雷

摘 要：“衍生品”即是從原生對象中派生而出的東西。它經(jīng)過批量生產(chǎn)讓“可以買得起的藝術(shù)”走進(jìn)并服務(wù)于大眾生活。藝術(shù)衍生品在消費(fèi)時(shí)代背景下的影響力及商業(yè)價(jià)值是巨大的，藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)良性積極的投身藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作，不斷推進(jìn)藝術(shù)衍生品市場發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)時(shí)代；藝術(shù)衍生品；市場取向

中圖分類號：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0288-01

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)，大眾物質(zhì)水平的提高，人們不再僅僅滿足于溫飽的單純物質(zhì)消費(fèi)，開始越發(fā)注重精神層面中生活美感的享受，這也促使大眾對藝術(shù)品的消費(fèi)需求不斷提高，進(jìn)而致使藝術(shù)衍生品的市場日益走俏。

我們目前所處的時(shí)代是消費(fèi)主義不斷蔓延的時(shí)代 。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)和商品的結(jié)合體，既具備藝術(shù)價(jià)值又具有商品屬性，是在消費(fèi)時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品，讓“買得起的藝術(shù)”走進(jìn)生活。

一、藝術(shù)衍生品的產(chǎn)生條件

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)為源頭衍生而來與商品相結(jié)合，由原作藝術(shù)家授權(quán)而開發(fā)的具備藝術(shù)附加值的產(chǎn)品。目前消費(fèi)市場上現(xiàn)行的藝術(shù)衍生品大致分為兩類：一是專供收藏和欣賞的版畫，另一種是日用衍生品，大致有以下方面：

1.經(jīng)濟(jì)條件及審美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們從僅滿足物質(zhì)生活的必須消費(fèi)，到追求精神滿足的藝術(shù)消費(fèi)，藝術(shù)品對人們精神需求的滿足以及審美層面的提升都起到越發(fā)重要的作用。隨著審美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上傳統(tǒng)的工藝品無法滿足大眾需求，而藝術(shù)品本身因其高昂的藝術(shù)價(jià)格和其唯一性，令普通大眾望而卻步，藝術(shù)衍生品遂得以產(chǎn)生。藝術(shù)衍生品作為兩者間的鏈接點(diǎn)，引導(dǎo)城市生活模式的改變，甚至是大眾消費(fèi)觀念的變革，為大眾消費(fèi)開啟一扇新大門。

2.波普藝術(shù)的影響。20世紀(jì)50年代始于英國盛于美國的波普藝術(shù)是流行文化的代表，是在美國現(xiàn)代文明影響下產(chǎn)生的國際新藝術(shù)運(yùn)動。藝術(shù)在波普運(yùn)動之前，一直被大眾視之高雅又難以企及的東西，但隨著工業(yè)的高速發(fā)展，藝術(shù)大眾化的發(fā)展越發(fā)明顯，安迪·沃霍爾更是用他獨(dú)有的前瞻性看出了精英層面向大眾普及的轉(zhuǎn)變，并在自己作品中敘述出來，藝術(shù)不再是高高在上讓人仰慕的東西，而是大眾都可參與的公共的東西。

波普藝術(shù)的出現(xiàn)使藝術(shù)更加大眾化，普及化生活化，促使藝術(shù)綜合性跨領(lǐng)域結(jié)合的趨勢越發(fā)明顯，藝術(shù)的多元化多方位發(fā)展也為藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)打下基礎(chǔ)，更易被大眾所接受。

二、藝術(shù)衍生品的價(jià)值及影響

在消費(fèi)時(shí)代下發(fā)展出的藝術(shù)衍生品，無論是對藝術(shù)的普及還是對消費(fèi)市場的進(jìn)一步拓展都有著重要的價(jià)值作用和影響。藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)延伸了藝術(shù)品自身的價(jià)值，并反過來影響了藝術(shù)價(jià)值的流通與進(jìn)一步擴(kuò)展。藝術(shù)品衍生品雖區(qū)別于原作，但也同樣具備收藏價(jià)值，比如限量版畫復(fù)制等。而因其具備的商品屬性以及和生活日用品相結(jié)合的特征，使藝術(shù)衍生品在審美價(jià)值的層面的基礎(chǔ)上又具備商業(yè)和實(shí)用價(jià)值。對消費(fèi)者而言，藝術(shù)原作通過形式多樣的載體呈現(xiàn)在大眾面前，而不再只是少數(shù)人的特權(quán)，藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)無疑極大拓展了藝術(shù)消費(fèi)群體，讓“買得起的藝術(shù)”真正得以實(shí)現(xiàn)，通過衍生品的轉(zhuǎn)化，滿足多層次人群的價(jià)位需求，讓喜歡原作的人能換一種方式擁有它，滿足人們提高自身藝術(shù)修養(yǎng)，推動藝術(shù)的大眾化傳播。對原作而言，藝術(shù)衍生品的買賣不僅不會影響原作的價(jià)格，反而能擴(kuò)大原作藝術(shù)家的知名度。對藝術(shù)從業(yè)者而言，藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展需要良性設(shè)計(jì)的推進(jìn)，通過結(jié)合美學(xué)及心理學(xué)的認(rèn)知理論，切實(shí)探究大眾消費(fèi)者需求點(diǎn)，從衍生品的規(guī)模數(shù)量方式創(chuàng)意材料等等方面創(chuàng)作出更具審美價(jià)值的藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)。

三、我國藝術(shù)衍生品市場及未來發(fā)展

藝術(shù)衍生品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在歐美已經(jīng)有了相較成熟的發(fā)展。 在國內(nèi)，藝術(shù)衍生品還處在起步階段，雖然我國的藝術(shù)衍生品市場在目前所看取得了一定程度進(jìn)展，但并未形成良好的規(guī)模體系，這與現(xiàn)今市場上藝術(shù)衍生品粗制濫造的現(xiàn)象以及創(chuàng)意形式等方面的初級，更是與我國的藝術(shù)授權(quán)不夠完善有著直接的聯(lián)系?；诂F(xiàn)今市場存在的諸多問題，讓藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)在我國得到更好發(fā)展，主要需要從一下幾方面著手：

1.加強(qiáng)藝術(shù)衍生品相關(guān)知識產(chǎn)品的法律法規(guī)建設(shè)。藝術(shù)衍生品是對于藝術(shù)品原作的二次開發(fā)和利用，加強(qiáng)藝術(shù)授權(quán)機(jī)制，整治行業(yè)內(nèi)盜版抄襲泛濫的不良現(xiàn)象，理清藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品之間的利益關(guān)系，增強(qiáng)傳播大眾版權(quán)及維權(quán)意識，

2.鏈接流通銷售渠道。利用授權(quán)商產(chǎn)品，定制產(chǎn)品先開發(fā)美術(shù)館、藝術(shù)商店、及與藝術(shù)相關(guān)渠道。 整合授權(quán)商渠道資源，進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品滲透，把授權(quán)商渠道逐漸轉(zhuǎn)化為自身渠道

3.加強(qiáng)授權(quán)商的開發(fā)，優(yōu)選授權(quán)行業(yè)。選擇品牌、誠信度、市場占有率高的授權(quán)商，盡可能避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。授權(quán)種類不僅限于商品授權(quán)，還包括主題授權(quán)、促銷授權(quán)、通路授權(quán)等。

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，狄更斯《雙城記》中的經(jīng)典名言對如今的藝術(shù)衍生品行業(yè)進(jìn)行評價(jià)再當(dāng)不過了。盡管如今業(yè)界存在諸如律法空白、盜版橫行、受眾有待培養(yǎng)、政府扶持不夠等諸多不盡如人意之處，但這恰是消費(fèi)時(shí)代所給予我們的巨大機(jī)遇。藝術(shù)衍生品是一種超前消費(fèi)，藝術(shù)的衍生力量正在推動新藝術(shù)時(shí)代的來臨，讓藝術(shù)真正走進(jìn)生活，服務(wù)于大眾。

參考文獻(xiàn)：

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[2]蔡萌，蘇丹丹.中國藝術(shù)衍生品市場： 機(jī)遇與挑戰(zhàn)[N].中國文化報(bào)，2012-02-13.