翁丹丹

摘 要：2015年暑期檔，《大圣歸來》掀起了國人對國產(chǎn)動畫的熱情。由《西游記》改編而來的影視作品不勝枚舉，《大圣歸來》如何能夠推陳出新？本文以《大圣歸來》為切入點，來觀照《西游記》作為超級大IP，其影視轉(zhuǎn)化之路去向何方。

關(guān)鍵詞：《大圣歸來》；《西游記》；IP

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0130-01

2015年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》在影院熱映兩個月，觀眾的好評如潮?！段饔斡洝吩谟耙曌髌分袑儆诶系牡粞赖念}材，而就是這樣一些陳年的西游舊事，卻在一個暑天贏得了口碑與票房的雙贏。

一、《西游記》原著作為超級大IP

1921年，第一部新式標點本《西游記》出版，《西游記》開啟了其現(xiàn)代傳播的進程。“1978年至1996年上半年，23家出版社共出版了27個版本，最高印數(shù)達到了30萬（長江文藝出版社1981年版）。”①而《西游記》的外文譯文有英、法、德、意、西、世（世界語）、斯（斯瓦西里語）、俄、捷、羅、波、日、朝、越等文種。英國、美國、法國、德國邁耶等大百科全書，都在很大程度上對《西游記》推崇有加?！段饔斡洝沸≌f是中國古典四大名著中最具有普適性的一部，在受眾方面它是老少咸宜、流傳最廣、衍生文化最多。

二、《大圣歸來》化舊為新的策略

（一）故事上采用中華經(jīng)典題材+好萊塢敘事模式

首先，《大圣歸來》中的孫悟空、江流兒、豬八戒、白龍等都是《西游記》里的藝術(shù)形象，它的故事雖然有很大的改寫，但本質(zhì)上仍是脫胎于《西游記》，它運用的是中華經(jīng)典題材。但是在故事內(nèi)核上，《大圣歸來》采用了好萊塢動畫中經(jīng)典的英雄成長模式，這種英雄成長模式可見于諸多好萊塢動畫，如《獅子王》、《小馬王》、《功夫熊貓》等。在敘事節(jié)奏上，《大圣歸來》也較為歡快、流暢，頗具美風，一改大多國產(chǎn)動畫電影總是帶有的拖沓、凝滯之感。

（二）視像上運用了中國元素+仿美+仿日

在動畫造型上，像許多經(jīng)典國產(chǎn)動畫一樣，《大圣歸來》運用了許多中國元素。比如影片中的廟宇、房屋、橋梁的樣式是中式的，而山水場景又是中國山水畫的造型風格。影片中還穿插了一段皮影戲，江流兒的孫悟空玩偶也是戲曲中的造型。而影片開端的江流兒父母的造型，又頗似《冰河世紀》中小女孩兒的父母，被江流兒拯救的傻丫頭又頗似《冰河世紀》中的小女孩兒。影片中的大反派“混沌”的造型借鑒京劇臉譜和日本能劇的造型藝術(shù)。影片中許多唯美的空鏡頭，例如江流兒師徒在路上的畫面、江流兒一行送傻丫頭回家途中的畫面，這些鏡頭色彩飽滿、艷麗，頗像日本動畫大師宮崎駿、新海誠動漫中那種唯美的畫風。

三、《西游記》IP轉(zhuǎn)化的方向

現(xiàn)下的中國電影市場，在很大程度上是對IP的搶奪，搶得了IP就意味著搶得了資本，因為IP背后是消費人群，而這些消費人群又是票房的保證。IP是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）的縮寫，而知識產(chǎn)權(quán)從產(chǎn)權(quán)上可分為版權(quán)獨占與非版權(quán)獨占?！段饔斡洝纷鳛楣诺湫≌f不具備知識產(chǎn)權(quán)獨占權(quán)，它沒有版權(quán)歸屬，是公共財產(chǎn)，任何人都可以改編它。作為文學名著，《西游記》具有經(jīng)久不衰的生命力，因為它的讀者較為廣泛，觀眾對人物和故事較為熟悉，作品能夠輕易建立與觀眾的親近關(guān)系，這也是影片吸引觀眾進入影院的原因之一。而作為公共財產(chǎn)的《西游記》由于改編低門檻準入，那么面對的競爭就更為強烈，改編它承擔的風險也更大。

目前，《西游記》改編作品主要靠以下方式提高與同一IP改編作品的競爭力：（一）利用明星效應(yīng)。真人版電影《西游降魔篇》利用周星馳的名號和他的《大話西游》的口碑，以及黃渤、文章、舒淇、羅志祥等一桿明星的吸粉能力，賺了124699萬的票房。而2016年大年初一（2月8日）上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》，則借了郭富城、鞏俐、馮紹峰、小沈陽等人的“星光”。截止2月26日，《三打白骨精》票房已達110470萬。②盡管票房高低說明不了電影的好壞，但是票房能夠證明一個IP的活力。只有IP有活力，才會被繼續(xù)投產(chǎn)。（二）賦予作品時代精神。挖掘出符合時下觀眾文化需求的元素，“以故事上的差異化，贏得目標觀眾的口碑。新IP的故事上要與原著盡量拉開距離，因為這就等于在拉開與潛在競爭對手之間的距離。原著是個框架、是個任人打扮的小姑娘，而且任何神話傳說都是隨歷史發(fā)展而不斷被改寫的?！雹?995年的《大話西游》在2000年火熱高校，被認為是后現(xiàn)代的典范。其時，后現(xiàn)代文化正在中國文化的各個方面掀起熱潮，網(wǎng)絡(luò)剛剛進入中國，所以《大話西游》的碎片化、游戲化、網(wǎng)絡(luò)化正適合當時的時代。（三）保證質(zhì)量，嚴防損害IP活力。盡管熱門IP有著一定的粉絲基礎(chǔ)，但是不意味著粉絲一定會買賬，只有保證影片質(zhì)量，才能吸引觀眾。（四）增加創(chuàng)意。由于《西游記》屬于非版權(quán)獨占IP，改編門檻低，那么IP轉(zhuǎn)化面對的競爭也更大，要想吸引觀眾走進影院，最重要的就是增加產(chǎn)品創(chuàng)意。只有出奇、出新，滿足觀眾的獵奇心理，并且保質(zhì)，滿足觀眾的期待心理，陳舊的名著衍生出的產(chǎn)品才能讓觀眾有耳目一新、屢見屢鮮之感。

注釋：

①蘇靜.《西游記》文本的傳播與接受[D].武漢：武漢大學，2005：23.

②中國票房網(wǎng).藝恩電影營銷智庫[EB/OL].http：//www.cbooo.cn/.

③段心鑫.8部《西游記》投拍：經(jīng)典名著式IP如何不被透支[J].21世紀經(jīng)濟報道，2015（02）：20.