楊淑云

摘 要 一檔電視節(jié)目，包裝精美才能夠盡可能多的吸引受眾，即觀眾、聽眾群體的注意力，提高觀眾、聽眾的收看、收聽率。雖然節(jié)目整體的傳播與開發(fā)形式多樣化，但節(jié)目包裝應(yīng)該遵循統(tǒng)一、規(guī)范、超前、特色的原則。文章對電視節(jié)目的包裝進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 節(jié)目包裝；特色；統(tǒng)一性；規(guī)范化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0156-02

說到包裝用在電視節(jié)目上，是電視臺的整體形象、電視節(jié)目、欄目、頻道進(jìn)行的一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，以達(dá)到突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點(diǎn)。包裝是一個臺、一個頻道的門面，所以頻道包裝設(shè)計(jì)，要盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，要充分認(rèn)識和掌握最新的電視手段，了解電視發(fā)展規(guī)律，其精致程度應(yīng)視同廣告。

總編室是在臺長直接領(lǐng)導(dǎo)下，執(zhí)行編委會各項(xiàng)決策、協(xié)調(diào)服務(wù)于節(jié)目業(yè)務(wù)的宣傳、運(yùn)營部門。負(fù)責(zé)全臺新聞業(yè)務(wù)運(yùn)行，指揮調(diào)度廣播、電視、報(bào)紙等媒介的新聞采編及節(jié)目制作、運(yùn)行及播出，把好節(jié)目的政治關(guān)和質(zhì)量關(guān)。在一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如節(jié)目編排、節(jié)目包裝、節(jié)目推廣方面，粗淺地談一下自己的認(rèn)識和想法。

首先，談一下節(jié)目編排，為什么在不同的時(shí)段，要安排不同的節(jié)目，這從策略上講，是要針對不同的受眾目標(biāo)。這就要求編排人員合理編排，按照收視時(shí)段、節(jié)目特點(diǎn)，認(rèn)真分析受眾情況，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的最佳配置。

依據(jù)央視索福瑞公司收視調(diào)查，人們習(xí)慣把晚上8點(diǎn)鐘為中心的前后兩小時(shí)稱為黃金時(shí)間，挑選出觀眾喜愛的節(jié)目放在黃金時(shí)段播出，各臺往往會編排播出一些自己的最精彩節(jié)目，以達(dá)到最佳收視效果；因?yàn)楣?jié)目具有不可替代性、不可模仿性的優(yōu)勢，所以選擇強(qiáng)檔節(jié)目在晚10點(diǎn)播出，同樣有其優(yōu)勢。

如幾個衛(wèi)星臺和央視均在10點(diǎn)后播出“紅色記憶”“奇聞軼事”“古都檔案”“熱門話題”等類片

目，如央視七套的《生活567》并非在黃金時(shí)段，但同樣滿足了觀眾好奇心理，使觀眾增長了知識。

另據(jù)央視市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：有的觀眾收視是為了娛樂消遣、放松休閑，獲取信息和學(xué)習(xí)知識，而超過80%的觀眾則是抱著了解國內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)和獵奇的目的。

同時(shí)，還要區(qū)分觀眾層次，進(jìn)行藝術(shù)編排，做到雅俗共賞。

從策略上講，利用手機(jī)短信、網(wǎng)站、信息平臺，最大限度地調(diào)動受眾的參與性，保持受眾的穩(wěn)定性，在節(jié)目策劃和編排中隨時(shí)和受眾體交流，有利于培養(yǎng)他們對節(jié)目的忠誠度。

在擁有多個頻道資源的情況下，主副頻道應(yīng)做到主次分明，尤其是副頻道更應(yīng)體現(xiàn)其專業(yè)性，更要具有其獨(dú)特風(fēng)格和特色。

總的來說，節(jié)目編排要以創(chuàng)新為先導(dǎo)，要有本臺節(jié)目的特色，不斷制造熱點(diǎn)、看點(diǎn)來持續(xù)吸引觀眾注意。

節(jié)目包裝是電視臺的整體形象，以達(dá)到突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點(diǎn)。

由于非線性編輯系統(tǒng)集圖像、音效、特技、字幕等工作于一個環(huán)境之中，使節(jié)目包裝制作有著傳統(tǒng)編輯線無法比擬的靈活與便利。它的出現(xiàn)可輕巧實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)復(fù)雜系統(tǒng)的全部功能。

電視包裝是頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。其精致程度應(yīng)視同廣告。包裝所做的一切應(yīng)該是一個臺節(jié)目制作最精華的部分，在電視理念上應(yīng)站在電視制作的最前沿。

節(jié)目包裝應(yīng)遵循統(tǒng)一、規(guī)范、超前、特色的原則。

在新傳播時(shí)代，包裝更突出反映的是人文的色彩，就此方面，談一下節(jié)目中主持人的包裝。

香港鳳凰衛(wèi)視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。如靈氣幽默的竇文濤，青春靚麗的娛樂時(shí)尚主持人許戈輝，紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉和陳魯豫，這些主持人成為電視臺非常耀眼的符號，他們?nèi)轿粷饽夭实耐瞥?，他們與觀眾形成約會意識，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度。

為了更好的擴(kuò)大收視率，盡可能多的吸引觀眾的注意力，節(jié)目整體的傳播與開發(fā)形式要多樣化。

1）通過節(jié)目主創(chuàng)人員、主持人、嘉賓與觀眾、聽眾見面，或召開各類新聞發(fā)布會，發(fā)布節(jié)目動向、征詢改版意見、信息發(fā)布等，組織看片會、熱心觀眾、聽眾見面會，包括臺內(nèi)或臺外嘉賓，觀眾、聽眾座談會，聆聽建議這些形式，以人際傳播方式擴(kuò)大受眾群體。

2）通過廣電網(wǎng)站發(fā)布各類節(jié)目信息，開設(shè)聊天室，以網(wǎng)絡(luò)傳播的形式拓展觀眾的參與渠道。

3）找出整體節(jié)目中的熱點(diǎn)，如電視劇、新聞、專欄等，通過廣播、電視、報(bào)紙等媒介，開展全方位的宣傳。

4）通過戶外廣告與客戶或與相關(guān)部門聯(lián)手，如路牌、燈箱、大彩屏、橫幅、車身廣告等進(jìn)行推廣等等，向受眾群體集中傳達(dá)廣電經(jīng)營宣傳理念和節(jié)目信息，為占有更大的廣電市場份額創(chuàng)造條件。

5）為達(dá)到最大限度地捕捉收視群體，就要使節(jié)目內(nèi)容新穎，節(jié)目包裝精美，節(jié)目編排巧妙，節(jié)目推廣到位，如果這4方面全都到位，那么，就會成倍地提高節(jié)目的附加價(jià)值。

當(dāng)然如何科學(xué)、有效地拓展廣電事業(yè)的未來，更需要同仁們在今后的改革和實(shí)踐中共同去探索。