叢龍慧

摘 要 隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為一種必然趨勢。傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合發(fā)展，已成為媒體界面臨的一個新的課題。通過對新興媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點對比分析，從二者發(fā)展內容融合、渠道融合和市場融合方面進行探討。

關鍵詞 新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0093-01

隨著信息時代的到來，以互聯網為傳播載體的新興媒體快速的改變了人們的生活方式，特別是移動互聯網技術的普及，更使傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新興媒體“融合”發(fā)展必將成為新的發(fā)展趨勢。

1 快速、開放、高容的新興媒體在新聞傳播形式上必將成為主流

新興媒體在傳遞信息時主要特點就是傳播速度快、信息收授公開、信息容量巨大，即快速、開放、高容的“三大優(yōu)勢”。所謂快速是指因互聯網絡覆蓋范圍廣，一條信息可能在幾秒內傳遍整個地球；新興媒體的開放性是指人們在信息傳播過程中不再是被動接收，每個人都可能成為信息的生產者，可以主動將新聞信息傳遞給他人；所謂高容就是新興媒體在傳播過程包含信息量是非常龐大的，相比傳統(tǒng)媒體單向傳播方式來說，其容量要大的多。

然而，新興媒體的開放性使得新聞把關人的作用被逐漸弱化，任何人都可以編寫信息、傳遞信息，這就容易導致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，因此，發(fā)生網上泄露個人信息導致詐騙案件、垃圾廣告等危害問題至今沒有得到有效控制。

2 權威、穩(wěn)定、可靠的傳統(tǒng)媒體在新聞傳播內容上仍占重要地位

傳統(tǒng)媒體主要包括報刊、廣播、電視等，它們是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式。傳統(tǒng)媒體經過長期的發(fā)展，積淀了良好的口碑和可信度，比如，一條信息如果來自微信或微博，人們的第一反應是這條信息是真實的嗎？如果來自報紙或電視等傳統(tǒng)媒體，人們更多的會認為是真實的。可見，在信息內容可信度方面，傳統(tǒng)的媒體仍占據著絕對優(yōu)勢地位。另外，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞的過程中有著與新興媒體的諸多不同點。比如報刊，易于保存，不易意外消失，可以方便各個階層的人閱讀。報刊有其自身的短處，單向傳播形式使得其互動性較差，以紙張作為媒介，其時效性無法同新興媒體相比。廣播和電視打破了報刊形式單一的缺陷。電視更是傳統(tǒng)媒體中的一枝獨秀，有聲有色、聲情并茂，使受眾更容易接受。廣播電視，更容易讓人們在休息過程中獲取信息或享受生活，特別是在當今“低頭族”無處不在的社會現象下，人們在工作或學習之余不誤低頭之后，晚上回家能聽聽廣播、看一看電視，似乎也是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢所在。然而，廣播和電視也有自身的缺陷，如節(jié)目定時播出，人們對電視節(jié)目的選擇性受到很大限制。

傳統(tǒng)媒體報道具有權威性、穩(wěn)定性和可靠性等優(yōu)勢，但相對新興媒體，存在時效性不強、選擇性不靈活、互動渠道不暢通等弊端。

3 新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合下的全媒體是新聞傳播的必然趨勢

新興媒體的“三大優(yōu)勢”，一度打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾日趨減少，經濟收益日益下滑，已是當前傳統(tǒng)媒體業(yè)不得不面臨的新考驗，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己，尋求新的出路。當然，傳統(tǒng)媒體長期形成權威性、穩(wěn)定性以及良好的口碑都是新興媒體不可比肩的。因此，只有二者融合下的“全媒體”才是未來傳媒業(yè)發(fā)展的正確選擇。

一是，創(chuàng)新發(fā)展思路，加快媒體內容深度融合。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的總體思路是，以互聯網思維為理念，以傳統(tǒng)媒體內容為基礎，以互聯網為載體，以個人客戶終端為平臺，實現全方位互動，提高媒體傳播力和影響力。因為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的根本目的都是依靠形式和內容來吸引大眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展經歷了長期的發(fā)展，在內容建設方面已積累了豐富的經驗。顯然，如果傳統(tǒng)媒體依靠內容優(yōu)勢，再將新興媒體先進技術融合，對于自身的內容進一步豐富，將更有利于傳媒業(yè)發(fā)展。

二是，更新發(fā)展理念，拓展媒體傳播渠道廣泛融合。

傳媒最大的特點就是一次性消費，如果僅靠單一渠道傳播，那么傳媒的價值就不可能最大化的實現，勢必造成資源浪費。如果能在不同媒體終端上對于相同內容進行傳播，使得傳播的渠道加以拓寬，就能使傳媒的價值大幅提升。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互較量的同時，拓寬傳播渠道的重要性已經被傳統(tǒng)傳媒逐漸認可。

三是，轉變經營方式，促進媒體市場高度融合。

從社會發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體的空間和市場在逐漸縮小，因此如何轉變其經營方式，擴大媒體市場成為亟需解決的問題。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程是一個相互促進的過程。在進行媒體的融合過程時要充分利用對高新技術對傳統(tǒng)媒體進行升級和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內容在新興媒體中能夠得以延伸。

總之，不能以對立思維對待新興媒體和傳統(tǒng)媒體，而要以取長補短、優(yōu)勢互補，互相融合思路，才能為未來傳媒業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻

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