郭松

摘要：在各種體操舞蹈中，啦啦操應(yīng)該是最受歡迎的一種新興運(yùn)動(dòng)。不僅在國(guó)際上受到了廣泛的歡迎，而且在我國(guó)也被青少年迅速的接受?？梢钥隙ǖ恼f，啦啦操有著很大的發(fā)展空間。本文通過對(duì)啦啦操存在的一些問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了一些針對(duì)性的建議，希望能促進(jìn)該運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：啦啦操；發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)策

啦啦操對(duì)于大學(xué)生來說一項(xiàng)簡(jiǎn)單而又優(yōu)美的體育項(xiàng)目。從當(dāng)代大學(xué)生的心理和生理上的發(fā)展特點(diǎn)考慮，啦啦操相對(duì)健美操來說更容易被廣泛的接受。健美操通過對(duì)肢體動(dòng)作的強(qiáng)化練習(xí)最終到達(dá)強(qiáng)健身體、塑造形體的作用，表現(xiàn)的主要是健康美；而啦啦操通過對(duì)舞蹈、體操藝術(shù)和一些具有其他特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，演變成一種屬于自己個(gè)性的健身體操。同健美操相比，啦啦操的動(dòng)作雖然簡(jiǎn)單但是并不無聊，反而在各種形式的雜糅作用下有一種優(yōu)美的感覺。它更適合集體性的動(dòng)作，通過獨(dú)特的音樂作用，使得大學(xué)生很容易就投入其中，在舞蹈中放松自己。在這種活動(dòng)中，大學(xué)生更多的表現(xiàn)出來的是一種自信美，一種活力美。因此，這種體育項(xiàng)目得到了國(guó)家的大力支持。

一、我國(guó)啦啦操發(fā)展存在的問題

（1）體育行政部門管理職能的缺失

我國(guó)是體育產(chǎn)業(yè)后發(fā)國(guó)家，啦啦操產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程對(duì)行政和業(yè)務(wù)管理部門有較大的依賴性。一方面，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚不健全，市場(chǎng)體系和市場(chǎng)機(jī)制還不完善；另一方面，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，發(fā)展還不成熟，需要政府保護(hù)和政策支持；再一方面，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是在國(guó)有、國(guó)辦體育事業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從產(chǎn)權(quán)清晰和維護(hù)國(guó)有資產(chǎn)的角度，也需要政府在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮獨(dú)特的主導(dǎo)作用。

（2）啦啦操產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)高級(jí)管理人才匱乏

我國(guó)也已成功舉辦過多屆大型的啦啦操賽事，啦啦操的魅力在我國(guó)已初露鋒芒，贏得了眾多青少年的青睞。隨著體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下向更高水平和更大規(guī)模的方向發(fā)展，加之啦啦操項(xiàng)目的發(fā)展有其自身的規(guī)律和時(shí)代特征，因此在啦啦操的推廣普及中，啦啦操經(jīng)營(yíng)管理的人才不僅要掌握啦啦操的專業(yè)知識(shí)，也應(yīng)具備相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理能力。但是，目前我國(guó)從事啦啦操經(jīng)營(yíng)管理的干部大多數(shù)來自體育行政系統(tǒng)，相當(dāng)一部分管理干部專業(yè)知識(shí)陳舊或是缺乏管理知識(shí)。啦啦操經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏、業(yè)務(wù)素質(zhì)不高已成為啦啦操產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大阻力

二、我國(guó)啦啦操發(fā)展對(duì)策

（1）強(qiáng)化職能，給予項(xiàng)目發(fā)展必要的政策支持

啦啦操資產(chǎn)的管理與開發(fā)在較大程度上仍然依賴體育行政部門，決定了啦啦操的發(fā)展應(yīng)當(dāng)走政府主導(dǎo)型的道路。政府的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)起步早、時(shí)間長(zhǎng)，從稅收、版權(quán)保護(hù)、運(yùn)動(dòng)員資格確定、權(quán)力分配、移民法、博彩法以及電視轉(zhuǎn)播等各個(gè)方面，各國(guó)政府、各級(jí)體育組織均制定健全、完備的政策、法規(guī)。

在我國(guó)雖然在這幾年中，體育行政部門采取了一定的措施來加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的整頓規(guī)劃，但是這種力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍然缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持，發(fā)展依舊受到限制和制約，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。因此不僅需要政府積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時(shí)建立和完善比較完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，也需要國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心在引導(dǎo)、規(guī)劃、扶持上下功夫，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)啦啦操項(xiàng)目資產(chǎn)發(fā)展的管理職能，全面促進(jìn)啦啦操項(xiàng)目資產(chǎn)的深度開發(fā)。

（2）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，全面促進(jìn)啦啦操項(xiàng)目的普及

要想取得啦啦操的良好發(fā)展，不就需要經(jīng)營(yíng)管理人才的監(jiān)督指導(dǎo)，同時(shí)也需要對(duì)結(jié)構(gòu)本身進(jìn)行優(yōu)化完善。因此如何盡快培養(yǎng)出既精通啦啦操項(xiàng)目特點(diǎn)又善于體育賽事經(jīng)營(yíng)與體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開發(fā)的人才，成為我國(guó)體育高等教育領(lǐng)域的又一重要任務(wù)?，F(xiàn)階段，國(guó)家開始將更多地注意力放在對(duì)啦啦操項(xiàng)目的大力推廣下，因此更多的青少年開始響應(yīng)號(hào)召，并逐漸的加入到實(shí)際的訓(xùn)練活動(dòng)中去。在啦啦操經(jīng)營(yíng)管理人才的積極推廣下，啦啦操必定會(huì)迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，形成更為廣大的啦啦操市場(chǎng)，為我國(guó)的體育事業(yè)注入新的活力。

（3）加大經(jīng)營(yíng)開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)啦啦操項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展

在不同的歷史時(shí)期中，體育事業(yè)都被賦予而不同的內(nèi)涵和色彩。在國(guó)外國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為其帶來了新的活力。無形資產(chǎn)是指不具物質(zhì)實(shí)體的能為其所有者和經(jīng)營(yíng)者帶來利益的經(jīng)濟(jì)資源。體育無形資產(chǎn)則是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中、具有體育消費(fèi)特質(zhì)、受特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)、能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營(yíng)者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。在國(guó)際上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和科技先進(jìn)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，均以體育無形資產(chǎn)的開發(fā)作為產(chǎn)業(yè)支柱，無一不在利用體育無形資產(chǎn)支撐著各項(xiàng)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育無形資產(chǎn)有著巨大的商業(yè)價(jià)值和開發(fā)潛力，是體育組織機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)部門資產(chǎn)的重要組成部分。我國(guó)未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育無形資產(chǎn)也必然居于整體體育戰(zhàn)略中重要的位置。隨著社會(huì)對(duì)體育精神需求進(jìn)而對(duì)體育無形資產(chǎn)需求的進(jìn)一步擴(kuò)大，體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)能夠在積累和增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面，做出越來越大的貢獻(xiàn)。2010全國(guó)啦啦操聯(lián)賽的舉辦吹響了啦啦操產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)角，初步實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目發(fā)展與“交通銀行”、“古井貢酒”、“西門子家電”等贊助商影響力提升的目標(biāo)。加強(qiáng)啦啦操項(xiàng)目無形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)，對(duì)于擴(kuò)充現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷手段和營(yíng)銷空間，有著巨大的功效。啦啦操項(xiàng)目無形資產(chǎn)主要有：1）啦啦操賽事的無形資產(chǎn)，包括冠名權(quán)、場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)地廣告，參賽運(yùn)動(dòng)員的服裝，器械等廣告，比賽的名稱、標(biāo)志、徽記的使用權(quán)等：2）運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)，擁有對(duì)優(yōu)秀隊(duì)伍和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)開發(fā)權(quán)益，擁有其名稱名字及肖像的使用權(quán)，以及參加形象代言活動(dòng)等。