摘 要： 當(dāng)前越來越多的人們開始使用微信，微信公眾號為用戶帶來了前所未有的良好使用體驗(yàn)，改變了新聞信息的傳播方式。文章對微信公眾號的概念、微信公眾號中新聞傳播的題材和寫作方式進(jìn)行的探討，并將微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值作為文章的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：微信公眾號 新聞傳播 應(yīng)用價(jià)值

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）07-0100-01

前言

新媒體的崛起為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的生存壓力，新媒體信息傳播的時(shí)效性令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。傳統(tǒng)新聞媒體一直在尋找一種能夠?qū)⒆约旱男畔?yōu)勢同新媒體快速傳播的特點(diǎn)相結(jié)合起來的信息推送平臺，而微信公眾號恰恰滿足了傳統(tǒng)媒體的迫切需求。

一、微信公眾號概述

只能手機(jī)等信息接收終端的迅速崛起為新聞傳播和推送創(chuàng)造了非常有利的條件。微信就是當(dāng)前廣受用戶歡迎的智能終端信息接收和發(fā)布平臺。微信公眾平臺誕生于2012年8月，微信公眾號是微信個(gè)人使用版本的升級版，更加貼合企業(yè)的實(shí)際需求。新聞媒體或者企業(yè)使用微信公眾號平臺能夠更加便捷的向目標(biāo)用戶推送圖片、文字或者視頻形式的新聞信息。更加貼合了新聞媒體信息推送自主化、智能化的實(shí)際需要。

二、微信公眾號中新聞傳播題材和寫作形式

1.題材選擇

微信公眾號推送的新聞要有時(shí)效性特點(diǎn)，特別是對于社會中的一些突發(fā)性新聞來說，如果微信公眾號不能在新聞推送的時(shí)效性方面占據(jù)優(yōu)勢，那么信息接受者必將會選擇其它方式來獲取新聞信息，造成微信公眾號用戶的流失。新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號的信息推送功能，及時(shí)的向訂閱公眾號的用戶發(fā)布新聞信息，比如：對于近幾天的魏則西事件，微信公眾號在事件發(fā)布的第一時(shí)間就向公眾號訂閱者發(fā)布了事件發(fā)生的整個(gè)過程，并在后來陸續(xù)推送了一系列相關(guān)的事件跟進(jìn)報(bào)道。由于微信公眾號信息發(fā)布的時(shí)效性是其它信息傳播方式無法比擬的，所以在新聞?lì)}材的選擇上，新聞工作者應(yīng)當(dāng)盡量選擇社會突發(fā)事件、同公眾關(guān)系非常密切的民生類報(bào)道、娛樂新聞等等。

2.寫作形式

由于當(dāng)前使用微信的人群呈現(xiàn)年輕化的趨勢，所以微信公眾號新聞工作者就應(yīng)當(dāng)從年輕人的語言使用習(xí)慣來進(jìn)行新聞寫作。就微信公眾號新聞信息的主體寫作方式來說，新聞工作者應(yīng)當(dāng)在保證新聞信息時(shí)效性和真實(shí)性的前提下使用適量的網(wǎng)絡(luò)語言，比如中國最權(quán)威的央視新聞媒體在使用微信公眾號進(jìn)行新聞信息推送的過程中就使用了“坑爹”、“吃貨”等近些年來才剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)詞匯，使得央視新聞推送的文章更加貼合人們的實(shí)際生活，微信新聞轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了幾十萬，在拉近央視新聞媒體與人民群眾之間距離的同時(shí)還擴(kuò)大了信息的傳播量。此外，信息技術(shù)的進(jìn)步增加了信息編寫的趣味性和生動(dòng)性，新聞媒體工作人員能夠很便捷的將新聞信息制作成圖片、視頻等更加直觀的形式推送給用戶，圖片、視頻因素的加入極大的提升了新聞信息的生動(dòng)性、趣味性、降低了人們的接受門檻。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

1.公眾號微社區(qū)

公眾號微社區(qū)服務(wù)是微信作為第三方服務(wù)平臺為公眾號用戶提供的一種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，主要是依靠微信公眾平臺后面的自定義菜單來加載微社區(qū)服務(wù)的頁面。在微社區(qū)中新聞媒體工作人員可以同廣大用戶進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)和交流，由此獲得有有價(jià)值的新聞線索。微社區(qū)的使用極大的豐富了新聞工作者的信息來源。公眾能夠借助于微社區(qū)將自己身邊所發(fā)生的事情以文字、圖片或者視頻的方式發(fā)布上去，再由新聞工作者對信息的真實(shí)性進(jìn)行審核，如果新聞工作者對這類新聞感興趣，就可以同信息發(fā)布者聯(lián)系，作更加深入的新聞?wù){(diào)查。公眾號微社區(qū)在一定程度上具有網(wǎng)絡(luò)論壇的某些特征，新聞工作者同公眾的信息交流增加了公眾的參與感，改變了傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播模式，強(qiáng)化了用戶新聞信息互動(dòng)性的體驗(yàn)。

2.公眾號維護(hù)關(guān)系

知名企業(yè)一般都非常注意維護(hù)自己企業(yè)的名譽(yù)，在傳統(tǒng)的新聞傳播條件下，人們只能被動(dòng)的觀看企業(yè)做的廣告，而不能同企業(yè)之間進(jìn)行交流。公眾號的出現(xiàn)改變了這一局面。企業(yè)可以利用微信公眾號對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行有效的維護(hù)，企業(yè)可以利用微信公眾號、微社區(qū)等功能與公眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解到公眾的實(shí)際需求，根據(jù)公眾反饋的信息對自己的產(chǎn)品作出科學(xué)合理的改進(jìn)。

3.公眾號精準(zhǔn)推送內(nèi)容

用戶一旦使用公眾號，好用戶的信息就會被記錄在微信公眾平臺上，之后微信公眾平臺就能夠利用大數(shù)據(jù)的方法對廣大的用戶使用情況進(jìn)行分類，在信息分析的基礎(chǔ)上了解到用戶的使用習(xí)慣，微信公眾平臺根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析信息自動(dòng)選擇那些公眾感興趣的信息內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，大大減少了公眾查閱自己感興趣信息的勞動(dòng)量，有效提升了公眾的使用體驗(yàn)和新聞傳播效率。

4.公眾號新的編輯方式

微信公眾號自身帶有功能非常完備的文字、圖片以及視頻處理工具，新聞工作者能夠借助這些工具很方便的對新聞信息進(jìn)行有機(jī)的整合。但是公眾號的新聞信息編輯方式功能畢竟有限，所以第三方信息編輯軟件應(yīng)運(yùn)而生，功能更加完善和強(qiáng)大的第三方編輯軟件為美化新聞文字、圖片和視頻效果做出了極大的貢獻(xiàn)，有效的改善了公眾的信息閱讀體驗(yàn)。

5.公眾號去中心化

微信公眾號沒有訂閱中心，微信公眾平臺只能被動(dòng)的依靠公眾的搜索來進(jìn)行推廣，這就為微信公眾平臺的傳播提供了一個(gè)相對公平的環(huán)境，促使各個(gè)微信公眾平臺為了招攬用戶不得不提高自身的信息推送質(zhì)量，積極的向用戶推送更加高效、及時(shí)、有深度的新聞報(bào)道。

總結(jié)

微信公眾號這種新型信息傳播媒體為傳統(tǒng)的新聞媒體提供了一個(gè)升級轉(zhuǎn)型的機(jī)會，結(jié)合微信公眾號的特點(diǎn)，我們有理由相信新聞媒體借助于微信公眾號能夠取得跳躍式的進(jìn)步。在信息碎片化的今天，新聞媒體應(yīng)當(dāng)從更加深刻的用戶使用體驗(yàn)考慮，滿足公眾個(gè)性化的信息需求。

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作者簡介：馬榮（1986.1）女，漢族，內(nèi)蒙古包頭市土右旗，助理記者，文學(xué)碩士， 單位：包頭市土右旗新聞中心。