范紅霞

2011年，騰訊公司旗下的微信上線之后，迅速成為引爆社群的熱門社交媒體。不同于互聯(lián)網(wǎng)的匿名傳播，微信傳播是一個半實名的傳播場域，熟人社交因為發(fā)言、點贊、評論、私信聊天以及收發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等小型經(jīng)濟活動得以強化。微信的社交網(wǎng)絡(luò)特征對信息傳播有明顯的影響，而且其中的信息屬性和用戶屬性也對信息擴散模式產(chǎn)生重大影響。社交媒體的崛起，人際傳播的復(fù)興，都是源于并最終著眼于社會關(guān)系的重建和再生產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，微信實現(xiàn)了手段與目的的統(tǒng)一，這正是它廣為流行、備受推崇的原因。