高秀利

摘 要 自媒體時(shí)代，由個(gè)人、商業(yè)或非商業(yè)組織為載體而形成的種類多樣的自媒體，都可以傳播自己所了解的消息，一些消息讓受眾在日常的生活中得到很好的啟發(fā)，有的甚至可以促進(jìn)受眾在事業(yè)方面的成功。但與此同時(shí)，在這些自媒體中假新聞和謠言的快速泛濫也成為一個(gè)顯著現(xiàn)象。由于受環(huán)境影響，一些新聞從業(yè)者自律缺失，違背職業(yè)道德，無意或有意地采寫假新聞，產(chǎn)生了不好的社會(huì)影響。針對(duì)目前這種情況，作為傳統(tǒng)媒體，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性就顯得越來越重要。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；自媒體；真實(shí)性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0009-02

隨著社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，微博、微信等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)也在飛快的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸步入了“自媒體”時(shí)代，自媒體時(shí)代的信息傳播較傳統(tǒng)的信息傳播出現(xiàn)了非常大的變革，很大一批自媒體注冊(cè)成為網(wǎng)絡(luò)“大V”賬號(hào)，并且成為了信息傳播新方式的重要渠道和載體，讓信息的傳播速度得到顯著的提高，并且也強(qiáng)烈地沖擊著當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，所以為了應(yīng)對(duì)自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)烈不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，很多傳統(tǒng)媒體都開始過于追求新聞的時(shí)效性，導(dǎo)致?lián)屝侣劦那闆r屢屢發(fā)生，直接刊載和播出一些完全沒有經(jīng)過核實(shí)的網(wǎng)上信息，使得很多虛假新聞出現(xiàn)，對(duì)新聞界的信息真實(shí)性產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的負(fù)面影響。作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，應(yīng)當(dāng)非常清醒的認(rèn)識(shí)到，盡管傳播領(lǐng)域在現(xiàn)在以及未來會(huì)出現(xiàn)非常大的變革，但是真實(shí)性是新聞的根本，不會(huì)隨著傳播渠道等各種因素的變化而變化，真實(shí)性是新聞的生命之源。所以面對(duì)自媒體快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體更需要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性這一基本原則，對(duì)自身的公信力進(jìn)行鞏固和提升。

1 虛假信息憑借自媒體渠道傳播的更快

毫不掩飾的說，我們的生活中虛假信息從來都有，這些無處不在的“小道消息”過去是通過口口相傳的方式進(jìn)行傳播，而當(dāng)前步入自媒體時(shí)代后，這些“小道消息”的傳播方式就變成了轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，并且傳播的速度也因?yàn)樾畔鞑サ那篮头绞降母淖兌焖俚奶嵘?，進(jìn)而誤導(dǎo)受眾，影響了正常的社會(huì)秩序，并且這種負(fù)面的影響效果還在不斷地加劇。最近幾年來，頻繁出現(xiàn)諸如“武漢大三女生求職時(shí)被割腎”“玉溪將發(fā)生8.6級(jí)大地震”“黔西部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)兒童被搶劫盜腎”“海南支教女學(xué)生被灌醉輪奸”“上海女孩廣西相親”等各種虛假的網(wǎng)絡(luò)信息，并且借助自媒體的渠道進(jìn)行重復(fù)和大范圍的傳播，對(duì)于很多群眾的心理方面產(chǎn)生了恐慌的情緒，很大程度上影響了社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。

根據(jù)我國(guó)社會(huì)科學(xué)院在2015年所發(fā)表的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》統(tǒng)計(jì)，2014年1月至2015年1月的100件熱點(diǎn)輿情案例中，造謠成分所占的比例已經(jīng)超過了一半。從我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中我們也可以發(fā)現(xiàn)每年被監(jiān)測(cè)到的我國(guó)的各種網(wǎng)絡(luò)謠言信息的數(shù)量正在不斷地上升。

2 傳統(tǒng)媒體不可盲目對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假信息進(jìn)行

報(bào)道

2015年9月1日一篇名為《見義勇為救女童》的帖子被各個(gè)大小社交網(wǎng)站快速的傳播，本帖中稱“2015年9月1日晚，安徽人李娟下班回家途中，看到兩只大狗正在圍攻一個(gè)約10歲的小女孩，為了救女孩，她被大狗撕咬致重傷?！边@則假新聞還出現(xiàn)在很多省級(jí)衛(wèi)視上進(jìn)行轉(zhuǎn)播、評(píng)說，嚴(yán)重?fù)p壞了傳統(tǒng)媒體的公信力。盡管最終這則假新聞的男女主角因?yàn)檩浾搲毫Φ仍蜃罱K承認(rèn)李娟不是因?yàn)榫刃∨⒍还芬?，而是被自己養(yǎng)狗場(chǎng)里面的狗咬傷，但是到目前為止，社會(huì)群眾已經(jīng)為他們捐款達(dá)80萬元，相關(guān)法律部門已經(jīng)認(rèn)定這屬于民事詐騙。

最近幾年開始，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的數(shù)量開始越來越多，并且有很多專門的“網(wǎng)絡(luò)推手”來制造這些虛假新聞。這些“網(wǎng)絡(luò)推手”經(jīng)常在標(biāo)題中使用諸如“史上最**”等類似的帶有夸張字眼的標(biāo)題來吸引公眾的眼球，從而在網(wǎng)絡(luò)上造成較為顯著的影響，隨后很多報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播和關(guān)注報(bào)道，最終實(shí)現(xiàn)炒作的目的。例如：前幾年多家傳統(tǒng)媒體共同報(bào)道“深圳最美女孩”為乞丐喂飯、廣州某報(bào)刊報(bào)道了“女童為中樞環(huán)衛(wèi)工撐傘”、多家媒體共同報(bào)道“洋小伙在北京被碰瓷”等等，這些虛假新聞被各大媒體報(bào)道出來，看似有的事例是在體現(xiàn)社會(huì)的“正能量”，有的事例是在反映出人性的丑惡，這些被自媒體進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)議之后，很多網(wǎng)民都對(duì)此非常的關(guān)注，但是最終都被人們證實(shí)是虛假的新聞。傳統(tǒng)媒體盲目報(bào)道這些虛假的新聞，盡管短期內(nèi)可以顯著提高自身的影響力，但是實(shí)際上自身的公信力正在隨著虛假新聞而逐漸的喪失。這種無視新聞?wù)鎸?shí)性而過度追求影響力和關(guān)注度的情況，只能獲得一時(shí)的受眾，終不能獲得長(zhǎng)久的受眾。

3 新聞最基本的生命力永遠(yuǎn)都是真實(shí)性

有句話說：“虛假新聞與新聞是同時(shí)產(chǎn)生的，有了新聞的同時(shí)，也就有了虛假新聞?！睂?shí)際上，虛假新聞的存在并不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和自媒體，這三者之間并沒有必然的聯(lián)系，但是新聞?wù)鎸?shí)性卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自媒體的快速發(fā)展而受到了前所未有的挑戰(zhàn)。手機(jī)短信以及網(wǎng)絡(luò)等各種新興媒體的信息傳播的即時(shí)性，對(duì)報(bào)紙、電視臺(tái)以及廣播電臺(tái)等多種傳統(tǒng)媒體的新聞實(shí)效性產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的影響。最近幾年，微博、微信公眾號(hào)等各種自媒體的快速發(fā)展，占據(jù)了很多曾經(jīng)屬于傳統(tǒng)媒體的受眾。所以，在當(dāng)前這一情形下，很多傳統(tǒng)媒體為了追求時(shí)效性，直接轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞，并且標(biāo)注“網(wǎng)傳”，導(dǎo)致原本只是網(wǎng)上虛擬出來的假新聞通過傳統(tǒng)媒體這一公信力較高的渠道傳播之后，被大量的轉(zhuǎn)發(fā)，并且被人們所相信，導(dǎo)致大量受眾被誤導(dǎo)，而最終的結(jié)果便是讓人們開始質(zhì)疑黨和政府的公信力。由此可見，虛假新聞對(duì)于社會(huì)的影響是非常深遠(yuǎn)和嚴(yán)重的。

眾所周知，所謂的新聞，實(shí)質(zhì)上就應(yīng)該是報(bào)道最近新發(fā)生的事實(shí)情況，也就是廣大人民群眾很想知道卻沒有知道的重要的事實(shí)。真實(shí)性不會(huì)因?yàn)閭鞑サ拿浇?、傳播的方式等因素的改變而改變，真?shí)性一直都是新聞存在的根本，更是新聞從業(yè)人員必需要遵守的最為基本的準(zhǔn)則。新聞工作者在采寫重要報(bào)道時(shí)，要進(jìn)行深入而全面的調(diào)查，不可偏聽偏信，要找到并核實(shí)至少3個(gè)獨(dú)立信源，要核實(shí)并確定5W，敲定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過、原因等細(xì)節(jié)，確保新聞事實(shí)不存在歪曲或失實(shí)的情況，同時(shí)要履行媒體監(jiān)督責(zé)任，拒絕有償新聞和有償不聞。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)載自媒體新聞時(shí)，必須時(shí)刻提高警惕，繃緊真實(shí)之弦，辨別消息來源及其真實(shí)性，不要被點(diǎn)擊量、收視率、首發(fā)率等因素沖昏頭腦，而且，一旦發(fā)現(xiàn)假新聞，在不予轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，更要及時(shí)舉報(bào)或辟謠。

4 總結(jié)

當(dāng)前我國(guó)的相關(guān)部門已經(jīng)在逐漸加大對(duì)于網(wǎng)上不實(shí)信息的打擊力度。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)造謠和傳謠的自媒體當(dāng)事人進(jìn)行了應(yīng)有的法律處罰，進(jìn)而逐漸凈化我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。針對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的審查力度，注重培養(yǎng)新聞從業(yè)人員的個(gè)人品德素質(zhì)，避免虛假新聞再度出現(xiàn)。而作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，也需要從自身做起，培養(yǎng)自己過硬的技術(shù)和素質(zhì)，通過深入扎實(shí)的采訪來獲得真實(shí)的一手資料，通過多方求證來確定新聞內(nèi)容的真實(shí)性，做到不寫假新聞，不傳播假新聞，為打擊假新聞做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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