鄧葳

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，政治全球化和文化全球化也在猛烈的發(fā)展，因而，我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力也面臨著極大的考驗(yàn)。我們都知道，一個(gè)國(guó)家在國(guó)際傳播方面的發(fā)展情況便直接影響一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力的建設(shè)和國(guó)家文化的發(fā)展。而本文便以我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播為闡述主體，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)對(duì)我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力進(jìn)行分析，進(jìn)而提出更好的改進(jìn)措施，希望對(duì)我國(guó)今后的廣播電視國(guó)際傳播能力能起到積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：廣播電視；國(guó)際傳播；提升措施；受眾人群

傳播力決定著影響力，影響力決定著國(guó)家地位的高低，而話語(yǔ)權(quán)又決定著主動(dòng)權(quán)，因而它們之間都有著緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，美歐的媒體仍然占據(jù)著世界公論的主體，想要發(fā)展我們國(guó)家廣播電視傳播在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的影響力，便要從我國(guó)廣播電視傳播自身先著手，深入思考自身的不足，進(jìn)而不斷的改進(jìn)和完善，最終才能夠使我國(guó)的廣播電視國(guó)際傳播能力不斷得到提升，才可以在世界輿論中有一席之地。

1 重視議程的設(shè)置，擁有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

國(guó)際新聞的話語(yǔ)權(quán)是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的主要體現(xiàn)形式。想要提升我國(guó)廣電傳媒的國(guó)際傳播能力，新聞報(bào)道便是最直接的渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)外的報(bào)道存在著極大的不公平，西方許多外國(guó)媒體在國(guó)際中擁有主要的話語(yǔ)權(quán)，大部門議題的結(jié)論都在西方國(guó)家媒體報(bào)道中，造成了嚴(yán)重的不公和不實(shí)的訊息。所以，要盡快提升我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播的能力，搶占國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而營(yíng)造一個(gè)利于我國(guó)發(fā)展的外部輿論情況，建設(shè)一個(gè)科學(xué)、合理、公平、公正的世界傳播新秩序，有著非常重要的戰(zhàn)略意義。

1.1 使報(bào)道具有時(shí)效性和信息透明性

新聞最重要的是要有時(shí)效性。以往因?yàn)閳?bào)道的不及時(shí)性，導(dǎo)致中國(guó)媒體陷入重大事件失聲的尷尬境界之中。因此。要掌握新聞來(lái)源的最新資料，先聲奪人進(jìn)行首要報(bào)道，使我國(guó)在國(guó)際媒體的競(jìng)爭(zhēng)中具有重要的地位，這樣對(duì)于我國(guó)廣電媒體的形象至關(guān)重要。而時(shí)效性的新聞報(bào)道可以聚集更多的受眾人群，也可以給受眾人群一種信息透明的信任之感，進(jìn)而使媒體的公信力得到提高。

1.2 應(yīng)用地理位置的優(yōu)點(diǎn)，搶奪最新的新聞資源

目前，我國(guó)的綜合國(guó)力在不斷地提升，使其他國(guó)家對(duì)我國(guó)的關(guān)注度不斷提升，國(guó)內(nèi)媒體成為了其他各國(guó)了解我國(guó)的重要渠道。因此，便凸顯出我國(guó)國(guó)際傳播能力的薄弱，我們要改變傳統(tǒng)的陳舊傳播理念，改變以往傳播中的“泛政治化”和“總是正面?zhèn)鞑ァ钡谋锥?，要?shí)事求是、有效和有針對(duì)性地認(rèn)真做好我國(guó)的廣播電視國(guó)際傳播。另外，必須要充分應(yīng)用好我國(guó)的地理優(yōu)勢(shì)，多關(guān)注我國(guó)周邊國(guó)家的獨(dú)家報(bào)道，用正確的方式打開(kāi)讓世界了解中國(guó)的真正傳播能力。

1.3 中國(guó)化立場(chǎng)，國(guó)際化傳播

國(guó)外許多媒體“醉翁之意不在酒”，妄想給中國(guó)安上“中國(guó)威脅論”“中國(guó)責(zé)任論”等國(guó)際形象的標(biāo)記，這一方面表現(xiàn)出中國(guó)媒體在國(guó)際媒體報(bào)道方面的失聲，另一方面也傳達(dá)出世界媒體需要中國(guó)、世界媒體關(guān)注中國(guó)的重要訊息。根據(jù)實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)在1970 ～ 1979年期間，大眾媒體逐漸具有左右社會(huì)議事日程的功能，首次運(yùn)用了議程設(shè)置。因此，我們國(guó)家也要充分進(jìn)行設(shè)置議程，積極爭(zhēng)取以我國(guó)為主，在對(duì)外進(jìn)行廣播電視國(guó)際傳播中要充分利用中國(guó)的元素和語(yǔ)境來(lái)表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)，正面、真實(shí)、公正的傳播中國(guó)的態(tài)度。與此同時(shí)，還有觀察國(guó)際傳播的規(guī)律，深入的分析、逢迎各國(guó)受眾人群的注意點(diǎn)，運(yùn)用受眾人群樂(lè)于接納的國(guó)際化方式進(jìn)行傳播。

1.4 使報(bào)告內(nèi)容均衡，報(bào)道的范圍全面

在以后的對(duì)外國(guó)際傳播中，媒體要把實(shí)際的觀點(diǎn)埋藏在客觀的觀點(diǎn)之后，充分掌握和運(yùn)用訊息的傳播規(guī)律，這樣才可以以受眾人群樂(lè)于接受的方式加以誘導(dǎo)。以下是客觀公正的媒體形象需要改進(jìn)的方面。

報(bào)告內(nèi)容的均衡性分三方面論述：第一，在廣電國(guó)際傳播中，要將正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道相均衡，要做到公正。廣播媒體不能只有喜沒(méi)有憂，這樣不僅不會(huì)使受眾人群相信，長(zhǎng)時(shí)間會(huì)導(dǎo)致受眾人群發(fā)自內(nèi)心的反感，使媒體的信任度下降；第二，提供的媒體報(bào)道要具有全面的訊息，在媒體報(bào)道中要有贊成意見(jiàn)和反對(duì)意見(jiàn)，如果只表達(dá)一方意見(jiàn)，變會(huì)產(chǎn)生偏差，使受眾人群對(duì)報(bào)道事件的真相產(chǎn)生了錯(cuò)誤的理解；第三，要讓新聞內(nèi)容接近于受眾人群的生活，不僅要傳播官方的觀點(diǎn)，還要重視受眾的態(tài)度，關(guān)注民生。在國(guó)際傳播實(shí)踐中，如果過(guò)多的表達(dá)官方的觀點(diǎn)，會(huì)讓受眾覺(jué)得這就是一種政治宣傳，會(huì)使受眾人群對(duì)于傳播的內(nèi)容產(chǎn)生不信任，這樣便失去了原本國(guó)際新聞傳播的意義。

要擴(kuò)大報(bào)道的范圍。目前國(guó)際的話語(yǔ)權(quán)基本都被發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體所控制，使西方利益集中的國(guó)家發(fā)生的事件成為了重要的傳播對(duì)象，忽視了周邊國(guó)家或者國(guó)力較弱的國(guó)家和地區(qū)。因此，我們國(guó)家既然認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，便要改善這種不利于國(guó)際發(fā)展的格局，將這些不受重視的國(guó)家規(guī)劃到國(guó)際媒體關(guān)注的視線之中。進(jìn)而將我國(guó)的媒體之眼放到全球，要特別重視那些沒(méi)有被關(guān)注的地區(qū)進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道和深入的交流，這將成為我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力提升的新的切入點(diǎn)。

2 以改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容為主，提升傳播能力的措施

2.1 改進(jìn)綜藝節(jié)目

國(guó)外的綜藝娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始的比較早，發(fā)展也比較快速且比較成熟，這也使我國(guó)的娛樂(lè)類節(jié)目的主編和制作人把注意力集中到國(guó)外，以借鑒或者模仿等形式把國(guó)外的綜藝節(jié)目帶到中國(guó)來(lái)，這便導(dǎo)致我國(guó)的綜藝節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)新和創(chuàng)意。那么想改善這個(gè)問(wèn)題，第一便是要有創(chuàng)新的意識(shí)，要以中國(guó)自己的環(huán)境特色和民族特色為主，從中創(chuàng)新能夠凸顯我國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)代發(fā)展的節(jié)目形式，把原來(lái)從國(guó)外的帶入轉(zhuǎn)化為導(dǎo)出；第二便是重視策劃，要參考國(guó)外受歡迎的節(jié)目中的習(xí)慣、類型和內(nèi)容等方面的設(shè)置；第三便是把原本的借鑒轉(zhuǎn)換成合作，通過(guò)國(guó)內(nèi)外媒體或者制作公司之間的合作，這樣既打開(kāi)了國(guó)內(nèi)的傳播渠道，也使中國(guó)的綜藝節(jié)目在國(guó)外的傳播中找到了更好的途徑，也降低了我國(guó)制作節(jié)目的成本和承受的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 改進(jìn)生活類節(jié)目

第一，生活類節(jié)目的效果如果想要得到提升，必須要有好的節(jié)目題材，要找尋全球文化相通的點(diǎn)。因此，在找題材時(shí)可以暫時(shí)忽略各國(guó)不同文化的差異，找尋人類的共同點(diǎn)，例如，親人間的親情、愛(ài)人間的愛(ài)情、朋友之間的友情、人與人之間的信任等；同時(shí)，信息全球化的發(fā)展也使全球不同地區(qū)的人擁有了更多的共同文化和共同體驗(yàn)，可以從中找到共鳴點(diǎn)進(jìn)行題材的選擇。第二，必要要有豐富多彩和創(chuàng)意豐富的節(jié)目形式。隨著近些年我國(guó)電視節(jié)目的制作能力不斷提升，節(jié)目的形式確實(shí)變得比較豐富。除了傳統(tǒng)的節(jié)目形式之外，新增添了許多訪談節(jié)目、故事化描述、故設(shè)懸念等多種編排形式，以受眾者喜愛(ài)的節(jié)目類型為主，增加了收視率。另外，節(jié)目的燈光、音效、舞臺(tái)、舞蹈、節(jié)奏等小細(xì)節(jié)的設(shè)置也都更加完善起來(lái)，使節(jié)目的整體效果達(dá)到最佳。第三，除了上面的兩點(diǎn)之外，還有重視節(jié)目名、內(nèi)容、設(shè)置、構(gòu)建元素、參與的人等個(gè)人特征和形象氣質(zhì)都有很大的關(guān)聯(lián)。所以在進(jìn)行生活服務(wù)節(jié)目的編排時(shí)一定要好好把握和考慮全面。

3 完善我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力的語(yǔ)言措施

想要完善我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力的語(yǔ)言，必須讓廣大國(guó)外的受眾人能聽(tīng)明白、能接受的語(yǔ)言進(jìn)行有效的傳播。那么這個(gè)語(yǔ)言傳播可以從三方面來(lái)完善。第一，選擇語(yǔ)言的種類，對(duì)于我國(guó)的廣電傳媒，尤其是電視媒體，如果想較好的提升國(guó)際的地位，必須增加和豐富傳播語(yǔ)言的語(yǔ)種。應(yīng)先從國(guó)際運(yùn)用較多、影響較廣以及和我國(guó)合作較多的語(yǔ)種上進(jìn)行傳播系統(tǒng)的重建，逐漸增加更多的語(yǔ)種，進(jìn)而使我國(guó)媒體傳達(dá)出的信息更好地讓各個(gè)國(guó)家接受。第二，在重視語(yǔ)言的種類的同時(shí)，必須重視實(shí)際傳播過(guò)程中的質(zhì)量和效果，也就是通俗所說(shuō)的準(zhǔn)確率。這就需要節(jié)目制作的工作人員必須嚴(yán)格把握中外翻譯語(yǔ)言的準(zhǔn)確率，避免產(chǎn)生不必要的誤讀情況，盡量減少誤差的產(chǎn)生。第三，便是語(yǔ)言的內(nèi)容和形式，通俗的說(shuō)便是以受眾人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)傳播，進(jìn)而使受眾人群感興趣和愿意深入接觸的豐富的內(nèi)容，這是語(yǔ)言傳播的策略之一。另外，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們都會(huì)有不同的人生觀、價(jià)值觀、世界觀、習(xí)慣和道德品質(zhì)，所以不同的語(yǔ)言體系在翻譯的過(guò)程中必定會(huì)出現(xiàn)缺失。因此，我們要選擇最適合受眾人群的文化習(xí)慣和需求的內(nèi)容與形式進(jìn)行傳播。還有，對(duì)于我國(guó)影視作品的國(guó)際傳播也可以運(yùn)用語(yǔ)言策略來(lái)提升傳播的效果。比如，在影視作品中可以運(yùn)用普通話原聲加上英語(yǔ)或者所播地區(qū)的語(yǔ)言方式進(jìn)行傳播，這樣不僅可以使作品的效果達(dá)到最佳，也避免了翻譯配音環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題。這樣的節(jié)目效果便和受眾人產(chǎn)生了親密的接觸和傳播，使中國(guó)的語(yǔ)言國(guó)際傳播效果逐漸得到提升。

4 建立有效的評(píng)價(jià)方式，能夠保持長(zhǎng)久的對(duì)外傳播和效果

如果想要提升我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播的能力，就必須要建立一個(gè)建立有效的評(píng)價(jià)方式，能夠保持長(zhǎng)久的對(duì)外傳播和效果，這樣便可以及時(shí)根據(jù)受眾人群、各國(guó)媒體人等的接收情況，分析出不足之處進(jìn)行有效的改進(jìn)和完善，還可以根據(jù)他們提出的意見(jiàn)對(duì)傳播的方式、途徑、策略等做出正確的前進(jìn)方向。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的傳播學(xué)生正試圖創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于我國(guó)媒體對(duì)外傳播的效果的評(píng)價(jià)體系，也提出了先進(jìn)的定量方法，以這樣的方式對(duì)國(guó)內(nèi)外受眾人群進(jìn)行分析，或者運(yùn)用深度訪談等方式詳細(xì)分析國(guó)外媒體工作人員、專家等研究方式。這對(duì)于我國(guó)構(gòu)建廣播電視傳播效果的評(píng)價(jià)體系有很大的借鑒作用，可以從中吸取先進(jìn)的理念，運(yùn)用到對(duì)外傳播的評(píng)價(jià)體系中，進(jìn)而使我國(guó)的廣播電視國(guó)際傳播能力能夠逐漸適應(yīng)全球發(fā)展的需要。

根據(jù)國(guó)際的傳播調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段廣電對(duì)外傳播效果可以從幾方面來(lái)判斷：第一，節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇和制作；第二，受眾人群的認(rèn)可度（包括受眾人群對(duì)傳播出去的訊息的認(rèn)可度、印象、評(píng)價(jià)等），但是我國(guó)現(xiàn)階段廣播電視國(guó)際傳播評(píng)價(jià)體系還處于研究的初期，相關(guān)資料和訊息比較少，更需要我國(guó)更多更加優(yōu)秀的傳播學(xué)者的加入，只要我們同心協(xié)力，定能夠構(gòu)建一個(gè)良好的評(píng)價(jià)體系，提升我國(guó)在國(guó)際傳播中的地位。

5 結(jié)語(yǔ)

可以從上述四方面來(lái)提升我國(guó)廣播電視國(guó)際傳播能力，當(dāng)然不能僅局限于這四方面，還要更加深入的研究國(guó)際傳播方面的知識(shí)，更好的發(fā)展國(guó)際傳播能力。另外，無(wú)論從國(guó)際傳播方面，還是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面，想要在國(guó)際上立足，便需要及時(shí)進(jìn)行公正的評(píng)價(jià)，進(jìn)而時(shí)時(shí)進(jìn)行反思和完善，努力使我國(guó)的文化軟實(shí)力得到更好的發(fā)展。還要針對(duì)國(guó)際受眾人群的需要選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容、形式和方式，用具有國(guó)際化的表達(dá)方式，讓我們國(guó)家的聲音更加能夠讓全球受眾人群都普遍接受。

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