徐亞非　王琛瑜

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“泛娛樂”成為一股熱潮，逐漸滲透到文化娛樂的各個領(lǐng)域。本文對近兩年“泛娛樂”浪潮下的移動游戲進(jìn)行案例分析與對比，結(jié)合游戲產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，提出了移動游戲主要發(fā)展趨勢，為移動游戲的開發(fā)提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：“泛娛樂”；移動游戲；IP聯(lián)動；獨(dú)立游戲；AR游戲

“泛娛樂”是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。近兩年來，隨著智能終端硬件及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動游戲逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N熱門的娛樂形態(tài)?！胺簥蕵贰边@股熱潮隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，日漸滲透到文化娛樂的各個領(lǐng)域，其中影響最為顯著的是移動游戲行業(yè)。在移動游戲行業(yè)內(nèi)，各大游戲廠商，紛紛開始了“泛娛樂”的戰(zhàn)略布局，從近兩年的游戲產(chǎn)品來看，比較常見的是從影視、動漫、文學(xué)中挖掘IP，對其進(jìn)行游戲化改編或是將端游經(jīng)典游戲IP移植到手游的模式。

騰訊游戲是最早提出“泛娛樂”概念的廠商，憑借著自身強(qiáng)大的用戶規(guī)模和多平臺優(yōu)勢，近兩年來從外部引入《火影忍者》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等來自火熱動漫、影視、綜藝、文學(xué)等領(lǐng)域的IP進(jìn)行游戲化改編，其中很多游戲主要以移動終端為載體，以明星IP為核心，深耕游戲、動漫、影視、文學(xué)等多領(lǐng)域。[1]其自身也在騰訊游戲的基礎(chǔ)上，構(gòu)建推出“騰訊動漫、騰訊電影+、騰訊文學(xué)”共四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺，打造以明星IP為核心的“泛娛樂”布局。未來，我們需要更加多元化的IP開發(fā)，各個行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)跨界融合，而移動游戲的未來必然是一種泛娛樂式發(fā)展方向。

縱觀全球局勢，“泛娛樂”潮流下移動游戲的未來發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：

1 加大IP聯(lián)動開發(fā)

隨著游戲產(chǎn)業(yè)“泛娛樂”布局越來越普遍，全球IP資源正在加速整合。在IP聯(lián)動模式下，引起話題最多的是影游聯(lián)動。從2015年開始，影游聯(lián)動模式開始大放異彩，然而事實(shí)上，電影、文學(xué)、電視劇、動漫與游戲一直以來都具有高度的關(guān)聯(lián)性。[2]2015全年，由影視類IP改編手游的游戲有很多，其中不乏成功之作，其中有依托于《花千骨》網(wǎng)絡(luò)小說這個熱門文學(xué)IP改編的同名手游及借助大電影《十萬個冷笑話》研發(fā)的同名手游，均實(shí)現(xiàn)了影視劇、文學(xué)、游戲、動漫的聯(lián)動效應(yīng)。與普通游戲產(chǎn)品相比，優(yōu)質(zhì)影視動漫IP改編的作品，轉(zhuǎn)化率相對要高出很多，通過IP本身的影響力及游戲公司的營銷能力，更是可以增加用戶的黏著度。在影游聯(lián)動上，《微微一笑很傾城》這個IP的聯(lián)動模式為行業(yè)帶來了驚喜，它的特別在于并非將影視劇的內(nèi)容直接換皮改編成游戲，而是將《倩女幽魂》系列游戲自然的植入到影視劇中，但又同時保持了游戲的獨(dú)立性，把游戲和影視劇的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮至最大。

其次，在IP聯(lián)動模式下，精品端游IP的改編也成為移動游戲市場的一個大趨勢。[3]一個好的端游IP本身具有廣泛的用戶基礎(chǔ)，譬如《夢幻西游》手游，是由網(wǎng)易游戲基于原端游《夢幻西游2》開發(fā)的一款回合制角色扮演手機(jī)游戲，該手游延續(xù)了PC端游戲的畫風(fēng)，角色設(shè)定的優(yōu)化和游戲系統(tǒng)的改進(jìn)，受到了玩家的好評。同樣進(jìn)行游戲類IP改編的還有其他游戲廠商，例如騰訊的《穿越火線》、盛大的《熱血傳奇》手機(jī)版也憑借IP優(yōu)勢及游戲自身的品質(zhì)，得到了用戶的好評。熱門類游戲IP在玩家中擁有較高的辨識度，這類游戲在吸引玩家方面具有先天優(yōu)勢，但用戶對游戲的品質(zhì)要求相對較高，往往期待游戲在傳統(tǒng)端游基礎(chǔ)上后期能夠有更多創(chuàng)新的玩法，因此游戲研發(fā)人員需要根據(jù)手機(jī)游戲用戶做出版本的改進(jìn)，以保證較高的用戶留存率。[4]

2 獨(dú)立游戲的探索

2016年被網(wǎng)上盛傳是獨(dú)立游戲元年，在國內(nèi)，獨(dú)立游戲的發(fā)展相對比較遲緩，獨(dú)立游戲通常以小團(tuán)隊(duì)為制作單位，開發(fā)周期較長，且游戲不以盈利為目的，而是注重制作者的自我表達(dá)，帶有極強(qiáng)的個人色彩，而在制作團(tuán)隊(duì)中，往往會一人身兼多職。[5]近幾年來，中國許多游戲大廠也紛紛進(jìn)行獨(dú)立游戲的嘗試，旨在擴(kuò)大自身的品牌影響力，如網(wǎng)易研發(fā)的《花語月》《驚夢》。然而在如今充斥著無盡的moba競技類手游、mmorpg手游以及卡牌類手游的移動游戲市場中，游戲的同質(zhì)化使得用戶產(chǎn)生了疲勞的狀態(tài)，打不完的怪、撿不完的碎片，刷不完的各種任務(wù)副本已經(jīng)讓玩家感到筋疲力盡，是否能有一些新鮮的游戲玩法或游戲類型可以給玩家?guī)聿灰粯拥挠螒蝮w驗(yàn)？所以獨(dú)立游戲成為了一個突破口，許多游戲廠商也紛紛公布對獨(dú)立游戲的扶持計(jì)劃。另一方面，作為一款獨(dú)立游戲，它具有自己的世界觀與更加個性化的角色設(shè)定，從而可以打造自身獨(dú)有的IP，在泛娛樂浪潮下，進(jìn)行內(nèi)容的多領(lǐng)域發(fā)展，獨(dú)立游戲或許可以線上改編為影視劇或者動漫，線下作為獨(dú)立游戲品牌衍生出更多的實(shí)物周邊產(chǎn)品，從而吸引更多玩家的注意力，增加自身曝光度，獲得更多用戶的認(rèn)可。

3 AR游戲或?qū)⒊芍髁?/p>

從早期智能機(jī)問世到如今移動游戲市場的百家齊放，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了文化的助力外，硬件設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)以及AR技術(shù)的普及和不斷發(fā)展，無疑給整個移動游戲市場和游戲類型帶來了巨大的改變。通過AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，玩家將在真實(shí)場景中通過具有真實(shí)感的操作體驗(yàn)到更多的游戲樂趣，但目前這一技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的游戲交互只能達(dá)到基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)與互動。當(dāng)下AR游戲的虛擬模型和現(xiàn)實(shí)場景融合感較低，還處于發(fā)展的初期階段。移動游戲中，做此類技術(shù)嘗試的有全球都很火爆的《Pokemon Go》游戲，該游戲依托于1996年推出的掌機(jī)游戲《口袋妖怪》，在這個IP基礎(chǔ)上，融入了先進(jìn)的AR技術(shù)，通過手機(jī)設(shè)備及AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中尋找并捕捉精靈幻獸。然而該游戲自身也存在一些問題，如游戲里的虛擬幻獸會生硬地出現(xiàn)在一些奇怪的場景及位置，與現(xiàn)實(shí)的融合感還有待提升。

目前AR技術(shù)正處于萌芽期，需要時間積累，但隨著硬件不斷發(fā)展，AR游戲會更加多元化，并且能增強(qiáng)游戲的代入感和現(xiàn)實(shí)感，體驗(yàn)越來越豐富，或許有天我們不但可以收集精靈幻獸，還能操控他們進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)斗，使戰(zhàn)斗場景變得更加逼真，從而獲得極致的娛樂體驗(yàn)。

4 結(jié)語

移動游戲的發(fā)展在這幾年來速度迅猛，相較于其他游戲類型，移動游戲更容易受到“泛娛樂”文化的影響，泛娛樂所帶動的是各個產(chǎn)業(yè)的升級，為游戲創(chuàng)造了更多發(fā)展的可能性。游戲廠商打造的游戲產(chǎn)品可以衍生出很多周邊產(chǎn)品，向上可以是影視劇、向下可以是主題公園，從而吸引到更多的玩家。然而打造一款精品游戲，對游戲公司也提出了更高的要求，公司需要擁有更強(qiáng)的創(chuàng)新能力及運(yùn)營能力，在未來，勢必能走得遠(yuǎn)的是那些經(jīng)得起推敲、有自己特色的精品游戲。

參考文獻(xiàn)：

[1] 影游聯(lián)動開發(fā)成趨勢 泛娛樂新格局初現(xiàn)[EL/OL] . 中

國證券報，http：//news.cnstock.com/industry/sid_rdjj/20160

8/3887985.htm，2016-08-31.

[2] 楊柳青.淺析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式——以影游聯(lián)動為例[J].經(jīng)營管理者，2016（03）：361-362.

[3] 姜旭.影游聯(lián)動，跨界開發(fā)實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”[N].中國知識產(chǎn)權(quán)報，2016.

[4] 高潔，李昂.試論獨(dú)立游戲美術(shù)設(shè)定之特點(diǎn)——以《機(jī)械迷城》為例[J].美術(shù)教育研究，2016（09）：70-72.

[5] 于小博.獨(dú)立游戲的盛世——看中國次世代小游戲的發(fā)展趨勢[J].青春歲月，2011（18）：255.