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        品牌設(shè)計(jì)與傳播探討

        2016-05-14 11:56:26于曉倩
        文藝生活·下旬刊 2016年9期
        關(guān)鍵詞:品牌效應(yīng)品牌傳播品牌設(shè)計(jì)

        于曉倩

        摘 ? 要:品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言是發(fā)展的源泉、是創(chuàng)新的方向標(biāo),為此每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該構(gòu)建屬于自身的獨(dú)特品牌。伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益增強(qiáng),企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中獲取一席之地,就必須要樹(shù)立品牌意識(shí),不斷完善和提高企業(yè)的整體發(fā)展水平。本文就品牌設(shè)計(jì)與傳播的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討,希望能夠?qū)ζ髽I(yè)開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)工作有所幫助。

        關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計(jì);品牌傳播;品牌效應(yīng)

        中圖分類(lèi)號(hào):F273.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ? ? ? ?文章編號(hào):1005-5312(2016)27-0270-01

        一、品牌的含義

        品牌的含義就是指用來(lái)證明所有權(quán)的標(biāo)志,其也是質(zhì)量和企業(yè)其他方面的象征。品牌可以是用來(lái)區(qū)別同質(zhì)商品但不同廠家的標(biāo)志,也可以是企業(yè)的文化特質(zhì)和象征。因此品牌的樹(shù)立對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分有意義的,其次對(duì)于企業(yè)品牌的傳播也需要給予充分的重視。品牌是企業(yè)的象征、是企業(yè)的專(zhuān)屬,因此每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出屬于自己的品牌并加以傳播。

        二、品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)

        1.國(guó)際性。品牌的設(shè)計(jì)要逐漸向國(guó)際性靠攏,這也是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代所影響和造就的,為此企業(yè)必須要清楚地意識(shí)到這一點(diǎn)。因此企業(yè)也要做好國(guó)際宣傳和傳播工作,讓海內(nèi)外的國(guó)家認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)的企業(yè)品牌。因此企業(yè)在開(kāi)展傳播工作時(shí)必須要借助好國(guó)際形勢(shì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的傳播目的。

        2.區(qū)域性。品牌區(qū)域效應(yīng)也是十分強(qiáng)大的,其可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利益和很好的影響,因此企業(yè)品牌設(shè)計(jì)也要向區(qū)域性的方向發(fā)展。企業(yè)品牌的樹(shù)立離不開(kāi)區(qū)域政府的大力支持,因此積極獲取政府的相應(yīng)和支持很重要。從另一個(gè)層面來(lái)看一些企業(yè)可以借助地理位置的優(yōu)越性,以及對(duì)地域文化的了解,來(lái)開(kāi)展品牌創(chuàng)新,這樣可以更加容易獲得地方的保護(hù)。

        三、品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展道路

        1.把好質(zhì)量關(guān)。品牌設(shè)計(jì)的基本就是要做到質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),若是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不能達(dá)到消費(fèi)者的要求,那么其品牌也不會(huì)得到好的相應(yīng),這樣一來(lái)企業(yè)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。因此從整體來(lái)看把好質(zhì)量關(guān),是品牌設(shè)計(jì)的重中之重、前提的前提,企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)工作之前,將認(rèn)識(shí)到企業(yè)自身提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否能夠滿足大眾和消費(fèi)者。

        2.不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主體,只有不斷創(chuàng)新才能夠更好地發(fā)展和進(jìn)步。同樣地品牌設(shè)立也需要不斷創(chuàng)新,創(chuàng)新要求的是企業(yè)能夠根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段,設(shè)計(jì)出符合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的品牌,目的是為了贏得更多的關(guān)注從而獲取更多的商機(jī)。我國(guó)企業(yè)可以充分吸收國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的成功案例,并結(jié)合自身的發(fā)展情況來(lái)進(jìn)行品牌改良。

        3.具備特點(diǎn)和專(zhuān)長(zhǎng)。品牌的設(shè)計(jì)必須要具備一定的特點(diǎn)和專(zhuān)長(zhǎng),而這些元素都要緊緊結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)。企業(yè)在設(shè)定長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)時(shí)要充分意識(shí)到企業(yè)自身的需求,在設(shè)計(jì)品牌的過(guò)程中也要將企業(yè)需求和企業(yè)文化考慮在內(nèi),這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌才符合企業(yè)特征,才能夠吸引到更多的人群。

        四、品牌傳播的主要方法

        1.確立長(zhǎng)期奮斗的戰(zhàn)斗思想。首先要想做好品牌的傳播工作需要確立長(zhǎng)期奮斗的思想和意識(shí),因?yàn)槠放苽鞑バ枰L(zhǎng)期的實(shí)踐和堅(jiān)持才能夠看到顯著的效果,而這一過(guò)程也是企業(yè)不斷反思和進(jìn)步的過(guò)程。在品牌傳播期間需要企業(yè)保持和具備積極的心態(tài),其次要將品牌傳播分解為若干部分,并在不同的時(shí)期開(kāi)展宣傳工作。在此期間不可以急功近利,若是不能夠做到耐心等待,那么很可能會(huì)適得其反。

        2.整合企業(yè)形象和品牌形象。其次企業(yè)要做好企業(yè)形象和品牌形象整合的相關(guān)工作,這是因?yàn)槠髽I(yè)品牌很大程度上代表的是企業(yè)的整體形象,為此公關(guān)和濕度的包裝是十分有必要的。企業(yè)在品牌傳播的過(guò)程中要樹(shù)立良好的企業(yè)形象,這樣才能夠獲取更多公眾的信任和支持。由此可見(jiàn)企業(yè)形象和品牌形象是相輔相成的,品牌名稱、標(biāo)志、包裝、廣告等都需要企業(yè)的大力支持。

        3.加強(qiáng)對(duì)自身品牌的維護(hù)。企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的過(guò)程中也要不斷做好品牌維護(hù)工作,因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌不僅僅需要借助外在宣傳的幫助,更為重要的是企業(yè)品牌的維護(hù)。例如企業(yè)品牌的法律保護(hù)、標(biāo)識(shí)保護(hù)、機(jī)密保護(hù)等,都是企業(yè)需要關(guān)注到的內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的維護(hù)需要建立一個(gè)長(zhǎng)期有效的保護(hù)機(jī)制,并且要嚴(yán)厲打擊偽造仿冒的現(xiàn)象。

        4.不斷投入資金。企業(yè)在傳播品牌的過(guò)程中需要投入大量的資金,這就需要企業(yè)給予大力的支持和幫助。其中借助媒體造勢(shì)進(jìn)而宣傳品牌,培育消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,利用廣告來(lái)進(jìn)行宣傳等,這些都需要企業(yè)資金的支持,因此僅僅具備足夠的宣傳意識(shí)和宣傳方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,最直接和最有幫助的支持是資金,企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作時(shí)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

        企業(yè)品牌的樹(shù)立和維護(hù)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要加以注重的內(nèi)容和關(guān)鍵點(diǎn),而這些工作也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)事項(xiàng)。品牌的設(shè)計(jì)要滿足企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)象,同時(shí)也要符合企業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì),一旦樹(shù)立品牌形象就要盡最大的能力維護(hù)和傳播。企業(yè)品牌的傳播可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的收益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)聲譽(yù)的提升,因此企業(yè)應(yīng)在該方面給予足夠的支持和幫助。

        參考文獻(xiàn):

        [1]趙金妹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下品牌設(shè)計(jì)與傳播策略研究[D].杭州:浙江工商大學(xué),2013.

        [2]尤嵩.1927-1937年上海民族日化品牌的形象設(shè)計(jì)與傳播研究[D].上海:華東師范大學(xué),2014.

        [3]彭綺夢(mèng).基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的無(wú)錫惠山泥人營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D].無(wú)錫:江南大學(xué),2014.

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