于曉倩

摘 ? 要：品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言是發(fā)展的源泉、是創(chuàng)新的方向標(biāo)，為此每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該構(gòu)建屬于自身的獨(dú)特品牌。伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益增強(qiáng)，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中獲取一席之地，就必須要樹立品牌意識(shí)，不斷完善和提高企業(yè)的整體發(fā)展水平。本文就品牌設(shè)計(jì)與傳播的相關(guān)問題進(jìn)行研討，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)開展品牌設(shè)計(jì)工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì);品牌傳播;品牌效應(yīng)

中圖分類號(hào)：F273.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）27-0270-01

一、品牌的含義

品牌的含義就是指用來證明所有權(quán)的標(biāo)志，其也是質(zhì)量和企業(yè)其他方面的象征。品牌可以是用來區(qū)別同質(zhì)商品但不同廠家的標(biāo)志，也可以是企業(yè)的文化特質(zhì)和象征。因此品牌的樹立對(duì)于企業(yè)來說是十分有意義的，其次對(duì)于企業(yè)品牌的傳播也需要給予充分的重視。品牌是企業(yè)的象征、是企業(yè)的專屬，因此每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出屬于自己的品牌并加以傳播。

二、品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)

1.國際性。品牌的設(shè)計(jì)要逐漸向國際性靠攏，這也是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代所影響和造就的，為此企業(yè)必須要清楚地意識(shí)到這一點(diǎn)。因此企業(yè)也要做好國際宣傳和傳播工作，讓海內(nèi)外的國家認(rèn)識(shí)和了解我國的企業(yè)品牌。因此企業(yè)在開展傳播工作時(shí)必須要借助好國際形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的傳播目的。

2.區(qū)域性。品牌區(qū)域效應(yīng)也是十分強(qiáng)大的，其可以為企業(yè)帶來豐厚的利益和很好的影響，因此企業(yè)品牌設(shè)計(jì)也要向區(qū)域性的方向發(fā)展。企業(yè)品牌的樹立離不開區(qū)域政府的大力支持，因此積極獲取政府的相應(yīng)和支持很重要。從另一個(gè)層面來看一些企業(yè)可以借助地理位置的優(yōu)越性，以及對(duì)地域文化的了解，來開展品牌創(chuàng)新，這樣可以更加容易獲得地方的保護(hù)。

三、品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展道路

1.把好質(zhì)量關(guān)。品牌設(shè)計(jì)的基本就是要做到質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，若是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不能達(dá)到消費(fèi)者的要求，那么其品牌也不會(huì)得到好的相應(yīng)，這樣一來企業(yè)是無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的。因此從整體來看把好質(zhì)量關(guān)，是品牌設(shè)計(jì)的重中之重、前提的前提，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在開展品牌設(shè)計(jì)工作之前，將認(rèn)識(shí)到企業(yè)自身提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否能夠滿足大眾和消費(fèi)者。

2.不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主體，只有不斷創(chuàng)新才能夠更好地發(fā)展和進(jìn)步。同樣地品牌設(shè)立也需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新要求的是企業(yè)能夠根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的品牌，目的是為了贏得更多的關(guān)注從而獲取更多的商機(jī)。我國企業(yè)可以充分吸收國外品牌設(shè)計(jì)的成功案例，并結(jié)合自身的發(fā)展情況來進(jìn)行品牌改良。

3.具備特點(diǎn)和專長。品牌的設(shè)計(jì)必須要具備一定的特點(diǎn)和專長，而這些元素都要緊緊結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)。企業(yè)在設(shè)定長期發(fā)展目標(biāo)時(shí)要充分意識(shí)到企業(yè)自身的需求，在設(shè)計(jì)品牌的過程中也要將企業(yè)需求和企業(yè)文化考慮在內(nèi)，這樣設(shè)計(jì)出來的品牌才符合企業(yè)特征，才能夠吸引到更多的人群。

四、品牌傳播的主要方法

1.確立長期奮斗的戰(zhàn)斗思想。首先要想做好品牌的傳播工作需要確立長期奮斗的思想和意識(shí)，因?yàn)槠放苽鞑バ枰L期的實(shí)踐和堅(jiān)持才能夠看到顯著的效果，而這一過程也是企業(yè)不斷反思和進(jìn)步的過程。在品牌傳播期間需要企業(yè)保持和具備積極的心態(tài)，其次要將品牌傳播分解為若干部分，并在不同的時(shí)期開展宣傳工作。在此期間不可以急功近利，若是不能夠做到耐心等待，那么很可能會(huì)適得其反。

2.整合企業(yè)形象和品牌形象。其次企業(yè)要做好企業(yè)形象和品牌形象整合的相關(guān)工作，這是因?yàn)槠髽I(yè)品牌很大程度上代表的是企業(yè)的整體形象，為此公關(guān)和濕度的包裝是十分有必要的。企業(yè)在品牌傳播的過程中要樹立良好的企業(yè)形象，這樣才能夠獲取更多公眾的信任和支持。由此可見企業(yè)形象和品牌形象是相輔相成的，品牌名稱、標(biāo)志、包裝、廣告等都需要企業(yè)的大力支持。

3.加強(qiáng)對(duì)自身品牌的維護(hù)。企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的過程中也要不斷做好品牌維護(hù)工作，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌不僅僅需要借助外在宣傳的幫助，更為重要的是企業(yè)品牌的維護(hù)。例如企業(yè)品牌的法律保護(hù)、標(biāo)識(shí)保護(hù)、機(jī)密保護(hù)等，都是企業(yè)需要關(guān)注到的內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的維護(hù)需要建立一個(gè)長期有效的保護(hù)機(jī)制，并且要嚴(yán)厲打擊偽造仿冒的現(xiàn)象。

4.不斷投入資金。企業(yè)在傳播品牌的過程中需要投入大量的資金，這就需要企業(yè)給予大力的支持和幫助。其中借助媒體造勢(shì)進(jìn)而宣傳品牌，培育消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，利用廣告來進(jìn)行宣傳等，這些都需要企業(yè)資金的支持，因此僅僅具備足夠的宣傳意識(shí)和宣傳方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最直接和最有幫助的支持是資金，企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

企業(yè)品牌的樹立和維護(hù)是企業(yè)發(fā)展過程中需要加以注重的內(nèi)容和關(guān)鍵點(diǎn)，而這些工作也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)事項(xiàng)。品牌的設(shè)計(jì)要滿足企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)象，同時(shí)也要符合企業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一旦樹立品牌形象就要盡最大的能力維護(hù)和傳播。企業(yè)品牌的傳播可以為企業(yè)帶來巨大的收益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)聲譽(yù)的提升，因此企業(yè)應(yīng)在該方面給予足夠的支持和幫助。

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