李松

摘 ? 要：近十年來，真人秀節(jié)目像一個(gè)席卷而來的潮流，迅速占據(jù)了我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各家電視臺(tái)都在想盡一切辦法來增加收視率和影響力。真人秀節(jié)目的成功給我國(guó)電視節(jié)目帶來了新的力量，同時(shí)也創(chuàng)造了新的運(yùn)作模式，真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀受到越來越多人的關(guān)注，但同時(shí)也存在相應(yīng)的問題。

關(guān)鍵詞：真人秀;發(fā)展現(xiàn)狀;存在的問題

中圖分類號(hào)：G222.3 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）27-0131-02

一、真人秀節(jié)目在中國(guó)掀起的熱潮

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們的精神文化需求越來越高，電視劇、綜藝晚會(huì)等已經(jīng)滿足不了我們的需求，特別是在這個(gè)快節(jié)奏、生活壓力大的今天。中國(guó)娛樂的發(fā)展，向國(guó)外借鑒學(xué)習(xí)了很多，令人關(guān)注最多的是真人秀節(jié)目。

（一）真人秀的概念

真人秀（也稱真實(shí)電視，reality television）一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過舉辦某一類別的比賽活動(dòng)，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的，同時(shí)有著豐富的獎(jiǎng)品，可以獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目。真人秀強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，沒有劇本，不是角色扮演，是一種聲稱百分百反映真實(shí)的電視節(jié)目。

（二）真人秀在中國(guó)的興起

2000年6月，廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目開播，讓中國(guó)觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節(jié)目的魅力。隨后，中央電視臺(tái)及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級(jí)電視臺(tái)紛紛開辦真人秀節(jié)目，一試身手。一股？“真人秀”浪潮席卷全國(guó)。雖然真人秀節(jié)目飽受爭(zhēng)議，但是越是受爭(zhēng)議，越能吸引到更多的注意力，這樣就達(dá)到了預(yù)期的高收視率的效果。

二、真人秀節(jié)目興起的原因

當(dāng)觀眾厭倦了虛假的電視劇，厭倦了造作和虛偽的演員，厭倦了千篇一律而巧合得天衣無縫的劇情，觀眾需要一種接近真實(shí)，回歸到自然、百分百原汁原味，這就是真人秀。

（一）真人秀節(jié)目迎合了大眾心理

真人秀節(jié)目滿足了人們求知欲、獵奇心、八卦、偷窺他人隱私的心理?！罢妗笔撬奶厣?。它是非虛構(gòu)的，它的手段是紀(jì)實(shí)。非虛構(gòu)就是一些普通人在一些普通狀態(tài)下的生存狀況，用紀(jì)實(shí)的手法去反映。如果說人是它的核心，真是它的特色，秀就是它的手段，所有的真實(shí)必須通過虛擬的規(guī)則來完成。如果規(guī)則沒有掌握好，前面的人性、人格出不來，它的真實(shí)空間就得不到展現(xiàn)。這三個(gè)環(huán)節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的。

（二）真人秀節(jié)目貼近老百姓的真實(shí)生活

真人秀的表演者都是普通人，無論年齡、學(xué)歷、長(zhǎng)相，只要有夢(mèng)想都可以到這個(gè)秀的舞臺(tái)，展示自己的才華。正是普通人所以更能夠喚起觀眾的共鳴，觀眾在觀看的節(jié)目的同時(shí)，可以把自己當(dāng)做一個(gè)表演者，把想法移植到表演者身上。湖南衛(wèi)視是最早最真人秀節(jié)目的，最早火爆國(guó)內(nèi)電視銀屏的《超級(jí)女聲》，令許多年輕人熱血沸騰。許多普普通通的女孩子們，因?yàn)閰⒓恿诉@個(gè)節(jié)目，變的不再平凡，也給許多擁有夢(mèng)想的年輕人，點(diǎn)燃了夢(mèng)想。所以真人秀節(jié)目，離百姓最近，只要有夢(mèng)想，就可以來參加。

（三）真人秀節(jié)目擁有龐大的市場(chǎng)空間

在西方電視產(chǎn)業(yè)中，真人秀節(jié)目從問世之初就一直得到觀眾的青睞。同樣真人秀節(jié)目來到中國(guó)之后，同樣有著巨大的市場(chǎng)潛力和美好前景。電視越來越明顯的受到了商業(yè)氣息的影響，影視行業(yè)最看重的就是收視率和票房。有了高的收視率必然會(huì)帶來相應(yīng)的廣告和商業(yè)贊助。浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》節(jié)目，取得了當(dāng)年的收視冠軍，相應(yīng)的廣告贊助收益頗豐。讓我們知道了加多寶、哇哈哈天啟等飲料的強(qiáng)大?？梢?，收視與市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系

（四）真人秀節(jié)目是當(dāng)代大眾文化的產(chǎn)物

上世紀(jì)80年代中期，我國(guó)的電視文化都是傳達(dá)政治文化，電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，更多的宣傳主流教化，起到輿論導(dǎo)向的作用。電視的內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅。但是隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾文化開始迅速發(fā)展，消費(fèi)主義意識(shí)開始延伸。人們開始追求一種精神愉悅和放松。消費(fèi)文化在大眾中逐漸形成。21世紀(jì)是娛樂是世紀(jì)，真人秀作為一種典型的電視娛樂文化，吸引了無數(shù)人的注意力，創(chuàng)造了許多收視奇跡，所以許多電視臺(tái)都熱衷于制作真人秀節(jié)目。由于當(dāng)今國(guó)內(nèi)電視媒介的發(fā)展與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，所以我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)化也勢(shì)不可擋。

（五）真人秀節(jié)目使電視傳播成為觀看與參與的互動(dòng)

過去電視傳播都是單向的，如今的方式是主動(dòng)傳播、互動(dòng)性傳播。真人秀當(dāng)中走出的人，即將會(huì)成為明星，他們的故事是很多“粉絲”熱切想知道的。有時(shí)候一個(gè)故事，會(huì)感動(dòng)一個(gè)人。正是因?yàn)檫@種參與互動(dòng)，所以秀當(dāng)中的人物，想盡一切辦法為自己贏得票數(shù)，使得觀眾感同身受、同喜同悲。觀眾的票數(shù)有決定權(quán)，可以直接改變他們?nèi)チ舻膯栴}。如曾經(jīng)熱播的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，有的學(xué)員被淘汰之后，通過網(wǎng)絡(luò)投票重新走上舞臺(tái)，使得整個(gè)節(jié)目懸念增強(qiáng)了，觀眾也成為了節(jié)目的主體和決定者。觀眾本身是節(jié)目的組成部分，觀眾的關(guān)注度和參與度提高，觀眾的參與度不斷提高，為真人秀節(jié)目為其提供了空間。

三、真人秀節(jié)目存在的問題

真人秀節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)走過10多年的歷程，從起初的模仿借鑒，到掀起熱潮，又到低谷，再到如今的風(fēng)生水起。盡管真人秀節(jié)目在不斷地升級(jí)改版，但是單一的節(jié)目類型，無法滿足不同目標(biāo)受眾的品位和需求。許多節(jié)目中原本很真實(shí)、很樸實(shí)的東西開始變得矯揉造作，原本很緊張、很刺激的淘汰環(huán)節(jié)開始變得司空見慣，最終只能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和觀眾的視覺疲勞。

（一）競(jìng)爭(zhēng)無序、跟風(fēng)嚴(yán)重，數(shù)量失控

各地選秀節(jié)目如火如荼帶來高收視率的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也開始苦悶于什么時(shí)候能出現(xiàn)一個(gè)飛躍和高潮？俗話說：第一個(gè)吃螃蟹的人是英雄，其他人跟風(fēng)而上就顯得無所謂了。其實(shí)，早在2004年上海東方衛(wèi)視的《我型我show》開始，選秀節(jié)目便開始興起。隨后湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，可以說是大獲全勝，在所有選秀節(jié)目中獨(dú)樹一幟，獲得了無數(shù)贊美。但由于人們的視覺疲勞，又或許是失去了興趣，又或許是其他的節(jié)目不夠新穎，真人秀節(jié)目一度走向了低迷。在走過低谷之后，選秀節(jié)目又另辟蹊徑，開始買斷外國(guó)的節(jié)目，經(jīng)過本土化的加工，再將節(jié)目搬到屏幕。但是各家電視臺(tái)的節(jié)目大同小異，沒有特點(diǎn)，為了追求收視盲目的跟風(fēng)做節(jié)目，導(dǎo)致了節(jié)目數(shù)量越來越來，但是質(zhì)量卻差強(qiáng)人意。

（二）文化差異挑戰(zhàn)道德尺度

我們都知道真人秀節(jié)目，源于西方，我國(guó)最早的真人秀節(jié)目也是在模仿，然而西方的社會(huì)制度、文化背景、節(jié)目制作理念都與我們有著天壤之別。西方選秀節(jié)目注重個(gè)性化表達(dá)、強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)性，為了提高收視率，許多節(jié)目都沒有考慮到它的負(fù)面影響。中國(guó)的電視節(jié)目在娛樂趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。如江蘇衛(wèi)視相親真人秀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》開啟了相親類節(jié)目的先河，關(guān)于年輕人價(jià)值取向的問題，引起了全社會(huì)的關(guān)注。許多節(jié)目中僅僅想到了娛樂趣味，而忽略了道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度等方面。面對(duì)著傳統(tǒng)的差異和電視發(fā)展水平的差異，中國(guó)電視人必須創(chuàng)作有中國(guó)本土特色的節(jié)目，不能沒有自己的特點(diǎn)。

（三）忽視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

國(guó)內(nèi)早期真人秀節(jié)目常常只在個(gè)體節(jié)目上下功夫，而不重視形成系列化、規(guī)?；推放苹挠绊懥?。而美國(guó)真人秀節(jié)目不僅是收視和內(nèi)容的雙贏，更是商業(yè)價(jià)值的多贏。目前，真人秀的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作問題開始引起國(guó)內(nèi)電視人的重視。上海東方衛(wèi)視為運(yùn)作《我型我秀》，專門成立了上海SMG傳媒有限公司，運(yùn)用整合營(yíng)銷的模式和策略，對(duì)節(jié)目進(jìn)行立體傳播和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。中國(guó)社科院估算出這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約7億多元。

四、我國(guó)真人秀的發(fā)展趨勢(shì)

1.真實(shí)性與虛擬性不斷結(jié)合，真人秀的真正活力在于它與日常生活的接近。隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，中國(guó)真人秀節(jié)目的形態(tài)越來越豐富，和人們的日常生活之間的距離越來越小，觀眾的參與度不斷的提高。

2.盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)的真人秀電視節(jié)目還不完善，同國(guó)外相比都還有很大差距，但是在創(chuàng)意能力、制作水準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上有了顯著的進(jìn)步。

隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，中國(guó)真人秀節(jié)目的形態(tài)越來越豐富，與人們的生活越來越貼近，并且也在源源不斷的發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目。盡管中國(guó)真人秀節(jié)目還不完善，與國(guó)外還有很大差距。但要保持發(fā)揚(yáng)我們民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有選擇性引進(jìn)國(guó)外成功的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，然后進(jìn)行有針對(duì)性的本土化改造， 創(chuàng)造制作出屬于我們自己的優(yōu)秀電視節(jié)目，我們才能真正在電視市場(chǎng)日益開放的今天樹立自己的民族特色和品牌形象，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并最終走向世界。