李楠

摘 ? 要：商業(yè)插畫的基本價值在于吸引消費者眼球，將消費者視覺神經(jīng)轉(zhuǎn)化為購買欲望，幫助最終實現(xiàn)消費者和產(chǎn)品之間的購買關(guān)系。至此，商業(yè)插畫的使命似乎已經(jīng)完成。然而，凝結(jié)了創(chuàng)作者心血的商業(yè)插畫，能否衍生出更為廣闊的價值空間？怎樣的商業(yè)插畫才能從功能性插圖躋身到藝術(shù)品的行列，實現(xiàn)自身價值的二次飛躍？商業(yè)插畫藝術(shù)的本體語言究竟如何？

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;價值衍生;商業(yè)插畫藝術(shù)

中圖分類號：J218.5 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）27-0038-01

一、商業(yè)插畫的特征

商業(yè)插畫通常具有這樣幾個特征：第一，表達直接、直觀傳達產(chǎn)品信息。第二，能夠引起消費者的愉悅心理。第三，夸張產(chǎn)品優(yōu)點。這些特點決定了商業(yè)插畫看起來總是那么直白、跳躍、似乎和藝術(shù)美學大相徑庭。

在制作上通常表現(xiàn)出以下一些特點：第一，藝術(shù)家根據(jù)客戶要求并按照大眾消費要求完成既定的制作，藝術(shù)家的個人觀念不介入插畫創(chuàng)作。第二，為便于快速大量印刷，常采用CG（Computer Graphics電腦繪畫）等制作手段。

在審美上：第一，符合大眾消費理念，簡單明了。第二，由于藝術(shù)家的個人觀念不介入商業(yè)插畫創(chuàng)作，因此，區(qū)別于藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作，商業(yè)插畫所達成的審美關(guān)系是消費者與商品而不是觀眾與藝術(shù)家。

二、商業(yè)插畫的價值

第一，促進大眾消費，輔助產(chǎn)品獲得更好的商業(yè)回報。第二，與產(chǎn)品共同創(chuàng)造價值。這兩者與我們?nèi)粘Ｉ铑H為密切。超市商場炫目的商業(yè)插畫總是充斥眼球，這類型插畫制作時需要根據(jù)客戶要求以傳達產(chǎn)品相關(guān)信息為主要目的。第三，作為具有時代印記或藝術(shù)家個性的藝術(shù)品被陳列或收藏。對比架上繪畫等有藝術(shù)家觀念和個性參與其中的藝術(shù)作品，商業(yè)插畫通常不具備恒久的意味，而這種恒久是由藝術(shù)家通過精湛的技藝以及對于歷史和當下的人文感受而傳達出來的。以消費市場為歸宿的商業(yè)插畫是否能同時具備這樣的永恒價值？

三、商業(yè)插畫的價值衍生

（一）商業(yè)插畫后期可開發(fā)的潛力由其藝術(shù)含量決定

并不陌生的老上海月份牌或是勞特雷克在蒙馬特地區(qū)制作的咖啡酒館廣告插畫、招貼，時至今日大都走進了美術(shù)館、私人搜藏或藝術(shù)品市場。歐美十九世紀商業(yè)興起出現(xiàn)大量廣告插畫，雖然產(chǎn)品隨著科技進步被淘汰，但那些制作精良的商業(yè)插畫反到成為藝術(shù)品，一件件被請進了美術(shù)館或個人收藏。這類插畫具備這樣一個特點——就是高水準的制作工藝，以及藝術(shù)家或多或少的個人意識參與。1979年，時任中央電視臺副臺長的阮若琳到日本考察，與著名愛國華僑韓慶愈談到電視業(yè)務(wù)時，韓慶愈認為央視可以考慮用節(jié)目帶廣告的形式引進日本動畫片，這樣一可以擴展片源，二可以節(jié)省費用，三可以有廣告收入。當時日本手表品牌“卡西歐”正希望通過電視廣告打開中國市場，而阿童木正是“卡西歐”的形象代言人。如今以阿童木這個形象衍生出來的一些列產(chǎn)品讓我們已經(jīng)很難把阿童木和“卡西歐”聯(lián)系在一起。與以精湛藝術(shù)帶來視覺享受的十九世紀歐美商業(yè)插畫類似，阿童木的商業(yè)插畫形象除體現(xiàn)商業(yè)價值外，其本身設(shè)計形象的審美趣味為其在商業(yè)背景以外的價值衍生增加了不少砝碼。

（二）藝術(shù)家在藝術(shù)價值上的支撐

村上隆讓我們看到插畫距離藝術(shù)并不是那么遙遠，商業(yè)和藝術(shù)之間也絕對不是勢不兩立。2007年日本藝術(shù)家村上隆再次與著名奢侈品牌路易. 威登聯(lián)手，于美國洛杉磯MOCA（當代藝術(shù)）展覽館舉辦“村上隆作品回顧展”。早在2000年時，LV設(shè)計總監(jiān)馬克.雅克布（Marc Jacobs）邀請村上隆合作，獨創(chuàng)將小花、蘑菇、櫻桃或多彩圖案用在經(jīng)典Monogram系列上，推出的櫻桃包等款式引發(fā)了消費者一陣搶購朝，同時引領(lǐng)了時尚界與藝術(shù)家合作的風潮;與三宅一生合作的2000年春夏男裝系列，模特穿的就是村上隆卡通“眼睛”的圖案服飾，驚艷全場。這當中值得一提的是村上隆首先是一位成功的藝術(shù)家。不論是LV還是三宅，看上的就是村上隆的藝術(shù)經(jīng)驗和他在圈子里的特殊性。這種情況中藝術(shù)家的藝術(shù)水準便是商業(yè)插畫的價值核心所在。

能對藝術(shù)史，對社會產(chǎn)生效應(yīng)的商業(yè)插畫藝術(shù)，在產(chǎn)品服務(wù)功能外可開發(fā)的價值空間當然同藝術(shù)品是一樣的。我們不能簡單的把商業(yè)插畫歸為產(chǎn)品的附屬物，理所當然地認為產(chǎn)品下架商業(yè)插畫壽終正寢。這樣結(jié)束一件商業(yè)插畫的命運顯然不公平，這樣的行為在消費時代也是絕對不明智的。

四、商業(yè)插畫藝術(shù)

毫無疑問，藝術(shù)品的價值是根植于藝術(shù)史的，藝術(shù)家的創(chuàng)作和思考也逃脫不了歷史的追問。一件藝術(shù)品所具有的歷史感，所具有的對當下環(huán)境的闡釋才是其價值所在。商業(yè)插畫在藝術(shù)上的含義是最終確保其能在產(chǎn)品下架后鳳凰涅槃的關(guān)鍵所在，這其中藝術(shù)家的獨立思維、創(chuàng)造力以及藝術(shù)家本身對于商業(yè)插畫的介入就顯得尤為重要和可貴。

參考文獻：

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