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        開啟新媒體時(shí)代城市品牌轉(zhuǎn)型與發(fā)展

        2016-05-14 08:05:32宋福政
        美與時(shí)代·城市版 2016年9期
        關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)流程視覺傳達(dá)新媒體時(shí)代

        宋福政

        摘 要:新媒體時(shí)代下數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的流程及設(shè)計(jì)方法都帶來重大影響。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì),將前沿科學(xué)理論、技術(shù)成果作為創(chuàng)造生態(tài)文化、信息文化的有效途徑,推動(dòng)了社會(huì)、科技、人文的互動(dòng)與融合。新媒體時(shí)代下新媒體技術(shù)所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式與情感體驗(yàn),將數(shù)字化生態(tài)城市作為詮釋藝術(shù)創(chuàng)作的新思維,也為營造健康、環(huán)保、綠色、和諧的生態(tài)城市提供了載體。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá);設(shè)計(jì)流程;可視化設(shè)計(jì)

        美國學(xué)者莫森·莫斯塔法維在《生態(tài)都市主義》中提出“我們需要一種生態(tài)的途徑來拯救城市,而生態(tài)都市主義將作為新的美學(xué)、倫理學(xué)概念融入到城市化發(fā)展中”。城市形態(tài)在新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化建設(shè)中,越來越多地借助于新媒體思維方式來推進(jìn)城市設(shè)計(jì)的可持續(xù)性。與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)相比,新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在科技成果基礎(chǔ)上,特別是運(yùn)用數(shù)字化建設(shè)以來,拓寬了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍與空間,也為人們提供了更趨多樣的信息獲取渠道。作為新媒體技術(shù)與藝術(shù)的融合,必然需要從新媒體環(huán)境下來審視藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的融合,尤其是從圖片、文字、視頻、音樂等一體化融合中,打開受眾的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官,以獲得交互體驗(yàn)。

        一、新媒體時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播特性

        藝術(shù)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)的組合來進(jìn)行信息傳播的一種方式,在新媒體環(huán)境下,信息傳播與交流模式發(fā)生了變化,其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

        (一)由單向被動(dòng)轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)模式

        漢斯在接受美學(xué)探索中發(fā)現(xiàn),文學(xué)作品的創(chuàng)作不能為單純的作品,而是需要從讀者的心理體驗(yàn)中來實(shí)現(xiàn)雙向交流。同樣,對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)來說,任何作品的設(shè)計(jì)都需要與受眾的審美情趣相結(jié)合,尤其是在新媒體時(shí)代可視化設(shè)計(jì)漸趨主流的背景下,從信息的傳播與受眾接受之間,需要從視覺上融合文字、色彩、符號(hào)元素等內(nèi)容,從藝術(shù)美感與藝術(shù)感,以及增強(qiáng)受眾的認(rèn)知度和接受度上來滿足雙向選擇與交流。如IBM在進(jìn)行智慧地球活動(dòng)宣傳中,將色彩感應(yīng)作為廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)手段,從受眾的不同衣著色彩變化上進(jìn)行相應(yīng)顏色變換,從而增強(qiáng)了與受眾的交互,突出了品牌的傳播效應(yīng)。

        (二)實(shí)現(xiàn)多種傳播形式的綜合

        新媒體時(shí)代下的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形成,為藝術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展創(chuàng)造了條件。如個(gè)人智能終端的普及,時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播模式更加多元化,突破了傳統(tǒng)媒體傳播的單一性,實(shí)現(xiàn)了多種傳播形式的全面融合。如在動(dòng)態(tài)化信息設(shè)計(jì)傳播過程中,信息從語言設(shè)計(jì)到視覺設(shè)計(jì),再到多種動(dòng)態(tài)信息的融合,有助于讓受眾從心理上、視覺上、觸覺上等獲得體驗(yàn)。如蘋果iPod在動(dòng)態(tài)化藝術(shù)設(shè)計(jì)中,利用人物剪影與背景板的不同色彩對(duì)比,來突出蘋果品牌的獨(dú)特價(jià)值。當(dāng)人們從蘋果專賣店櫥窗經(jīng)過時(shí),不同的背板顏色與人物剪影進(jìn)行動(dòng)態(tài)搖擺,從視覺呈現(xiàn)上又融合了音樂要素,從而為受眾提供了全新的感受。

        (三)強(qiáng)調(diào)多種媒介的整合傳播

        每一種媒體的產(chǎn)生與消弱都是有原因的,對(duì)于新媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì),其對(duì)多種媒介優(yōu)勢(shì)的整合使其更具新穎性、獨(dú)特性、多媒體性。以傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播來看,信息傳播多屬于單向性,且在傳播內(nèi)容及傳播范圍上受到時(shí)空等多種因素的影響。而對(duì)于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì),將媒體的多重整合作為信息化傳播的重要體現(xiàn),且以其傳播的快捷性、多重性、跨越時(shí)空的及時(shí)性等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)審美與技術(shù)創(chuàng)新的融合。如在新媒體設(shè)計(jì)上,會(huì)統(tǒng)合視覺、嗅覺、觸覺、味覺等感官的多重體驗(yàn);在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)受眾針對(duì)性更強(qiáng);在對(duì)信息傳播科學(xué)性上更加直觀、生動(dòng)、便捷,特別是可視化信息識(shí)別,將數(shù)字化技術(shù)與新媒體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了有效溝通和傳達(dá)。

        二、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新趨向

        移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了無限可能,特別是在視覺傳達(dá)方式及信息傳播跨界融合上,其趨向表現(xiàn)在五個(gè)方面。

        (一)對(duì)人性的關(guān)注

        視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先是建立在人本理念上,關(guān)注對(duì)人的設(shè)計(jì),特別是在情感體驗(yàn)、文化滲透、道德精神旨趣上,引發(fā)受眾從參與體驗(yàn)中獲得共鳴。新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要關(guān)注對(duì)受眾的思考,特別是在傳達(dá)與互動(dòng)上要體現(xiàn)愉悅接受。如喬布斯在iPhone人性化設(shè)計(jì)上,以黑色、白色為主,正是對(duì)人心的洞察與思考。再如騰訊的微信“搖一搖”功能一經(jīng)推出,就受到廣大用戶的喜愛,尤其是女性用戶,其認(rèn)可度更高。原因之一是女性對(duì)自我的魅力值尤其關(guān)注,希望從中來了解他人的關(guān)注。

        (二)多重感官傳達(dá)融合

        視覺傳達(dá)的主要感官是眼睛,隨著信息傳達(dá)方式、傳遞速度的加快,對(duì)于視覺的沖擊容易形成視覺排斥心理。因此,單一的視覺信息無法在受眾記憶中獲得預(yù)期,就需要從多重感官的綜合傳達(dá)中,滲透味覺、知覺、聽覺、觸覺等輔助感官體驗(yàn),來加強(qiáng)受眾的關(guān)注度。如肯德基在某地LED早餐廣告設(shè)計(jì)中,利用體感技術(shù)來引導(dǎo)受眾感知“被蛋卷”的體驗(yàn),增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)。

        (三)跨界與融合的應(yīng)用

        所謂跨界融合,主要是從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)意中來實(shí)現(xiàn)新的視覺傳達(dá)效果。新媒體設(shè)計(jì)下的媒介界限被打破,特別是新技術(shù)的應(yīng)用,拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思維與創(chuàng)意,也將環(huán)境、空間等要素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。如微軟聯(lián)合《福布斯》雜志推出跨界合作,利用內(nèi)嵌Wifi來讓受眾免費(fèi)訪問Wifi網(wǎng)絡(luò),獲取更多資訊。

        (四)從被動(dòng)推送到互動(dòng)參與

        傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)形式美法則,如電視、廣播、雜志等設(shè)計(jì),多注重設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)內(nèi)容的被動(dòng)推送,受眾往往利用閑暇時(shí)間來關(guān)注,參與度普遍較低;新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),將受眾的主動(dòng)參與作為信息推送的特色,特別是在設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式上,以便于雙向溝通與交流來營造互動(dòng)氛圍。如可口可樂在互動(dòng)營銷中推出“手機(jī)流量灌裝機(jī)”體驗(yàn),將贈(zèng)送流量作為吸引年輕受眾的主要方式,利用可口可樂的瀏覽器,能夠?yàn)橛脩籼峁?0MB的手機(jī)流量,受眾在享受流量的同時(shí),還可以參與到可口可樂的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中,從而增強(qiáng)了用戶的認(rèn)可度。

        (五)從靜態(tài)傳達(dá)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)

        對(duì)于單一的信息傳達(dá)模式,往往會(huì)因邊際效應(yīng)的遞減而出現(xiàn)審美疲勞。新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)的轉(zhuǎn)變,特別是通過信息量的傳遞來增強(qiáng)關(guān)注度。如紐約某地安裝一面鏡子,當(dāng)車輛駛過時(shí),鏡子中呈現(xiàn)出寶馬概念車的圖片,從而將原本靜態(tài)的視覺傳達(dá)進(jìn)行動(dòng)態(tài)虛擬化。

        三、新媒體時(shí)代可視化設(shè)計(jì)方法

        從設(shè)計(jì)內(nèi)容來看,可視化設(shè)計(jì)的基本要素是文本與圖像,而要實(shí)現(xiàn)信息傳播的有效性和視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性,就需要從可視化設(shè)計(jì)思維與多維化視角來呈現(xiàn)設(shè)計(jì)表達(dá)。

        (一)新媒體設(shè)計(jì)所遵循的原則

        新媒體時(shí)代下媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合,在突出可視化動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與傳播上,需要遵循三點(diǎn)原則。一是準(zhǔn)確性。無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容,其目標(biāo)在于傳播消息。對(duì)信息的檢驗(yàn)需要從表現(xiàn)要素的呈現(xiàn)方式上來進(jìn)行專門化處理。如動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)多依賴新媒體技術(shù),通過融入特效來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)表現(xiàn),打破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的單一性,增強(qiáng)受眾的情感體驗(yàn)與多重感知。二是審美性。一部?jī)?yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品往往從實(shí)用性轉(zhuǎn)向藝術(shù)審美性。如日常生活中的物品、建筑物等,在滿足基本功能的同時(shí)增加自身的審美藝術(shù)表現(xiàn)力。新媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合,同樣將藝術(shù)審美作為設(shè)計(jì)傳達(dá)的表現(xiàn)方式,如利用不同文字的材質(zhì)及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)來營造炫動(dòng)的視覺效果。三是設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變性。從可視化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果上,多體現(xiàn)出漸變、跳躍、虛實(shí)、明暗的變化,卻忽視了設(shè)計(jì)要素自身的多樣性。因此從動(dòng)態(tài)化視覺設(shè)計(jì)演變上,要突出不同要素的鮮活特色,來增強(qiáng)視覺傳播的準(zhǔn)確性和形象性。

        (二)動(dòng)態(tài)圖像在可視化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        動(dòng)態(tài)圖像是基于立體空間下的視覺化設(shè)計(jì),需要參考物、空間感、運(yùn)動(dòng)方向、速度等要素來完成。在可視化動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)上,不僅包括平面設(shè)計(jì)特性,還要具備運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形式。在新媒體技術(shù)下的交互式動(dòng)態(tài)化宣傳廣告、電子閱讀及動(dòng)態(tài)化圖標(biāo)等,都是基于圖像的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)來增強(qiáng)受眾的注意力。如在某些藝術(shù)設(shè)計(jì)中,往往利用新媒體技術(shù)來應(yīng)對(duì)圖像形狀、色彩、大小的變化,從而增強(qiáng)視覺要素的節(jié)奏感、動(dòng)感,使受眾獲得動(dòng)態(tài)的藝術(shù)審美體驗(yàn)。新媒體動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物,也是現(xiàn)代信息傳播中的新型方式,通過圖像動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì),將設(shè)計(jì)風(fēng)格實(shí)現(xiàn)多元化,以滿足不同人群的視覺心理需求。

        (三)動(dòng)態(tài)文本在可視化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        從最初的紙張印刷設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的信息化智能終端應(yīng)用,為信息傳播中的文本提供了無限可能,特別是動(dòng)態(tài)化文本的編排與設(shè)計(jì),如動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁、視頻廣告等多媒體設(shè)計(jì)中,文本的運(yùn)用占據(jù)重要地位。動(dòng)態(tài)化文本設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)靜態(tài)的文本平面設(shè)計(jì),它從文本的字體選擇、形狀變化,以及文本的可看性和背景多樣化等方面,為受眾營造了豐富的視覺表現(xiàn)空間。如不同文本的字體、色彩、間隔、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式都直接影響受眾的閱讀體驗(yàn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用,動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展將成為主流,這也給受眾帶來了前所未有的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)效果。如大眾汽車在官網(wǎng)首頁利用動(dòng)態(tài)化文本設(shè)計(jì)要素,將文本的透明度與汽車進(jìn)行重疊處理,營造出視覺上無限的空間感,也將汽車的高品質(zhì)訴求進(jìn)行了淋漓盡致地表達(dá)。

        四、結(jié)語

        新媒體時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)生顯著變化,特別是數(shù)字化合成技術(shù)打破了傳統(tǒng)程式化的設(shè)計(jì)流程,更加關(guān)注可視化設(shè)計(jì)在信息傳播與藝術(shù)審美中的應(yīng)用。當(dāng)然,對(duì)于新媒體的技術(shù)創(chuàng)新與表現(xiàn)多樣化,一方面增強(qiáng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意性思考,突顯了藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺上的震撼力;但另一方面對(duì)技術(shù)的過度使用與依賴,也制約和消減了設(shè)計(jì)上的靈感創(chuàng)新。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]唐甜.數(shù)字媒體背景下的傳媒設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)科技,2015,(06).

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        [4]羅雪蕾.媒介融合時(shí)代新聞直播活動(dòng)的幾點(diǎn)變化[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012,(04)

        [5]周亭.從“廣播”到“寬帶”——媒介融合時(shí)代電視新聞生產(chǎn)的流程再造[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012,(01).

        作者單位:

        無錫太湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

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