在全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后，新舊媒體都面臨著各自的短板之痛。對于傳統(tǒng)媒體來說，做新聞客戶端有三大缺陷：一是缺技術(shù)；二是缺人才，即缺少進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的人才；三是缺用戶。

新媒體同樣有自己的短板。這是因為現(xiàn)在移動端的新聞資訊市場是一片紅海，各家產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，全國的、全網(wǎng)的新聞以秒拼推送速度，但本地化、接地氣的資訊相對匱乏。再就是落地力欠缺，一旦想跟用戶發(fā)生更深層次的服務(wù)和鏈接，就會發(fā)現(xiàn)缺乏落地能力，這恰恰是傳統(tǒng)媒體所擅長的。醫(yī)治新舊媒體頑疾的良藥是實行媒體融合取長補(bǔ)短，這樣就能產(chǎn)生1+1>2的效果。傳統(tǒng)媒體有在一個區(qū)域內(nèi)的影響能力、豐富的線下資源、強(qiáng)大的落地能力，這是其優(yōu)勢；而新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)擁有線上開發(fā)技術(shù)，完善的資訊生產(chǎn)流程，以及龐大的用戶基礎(chǔ)。

以（扎客ZAKER）而言，該媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作的時候，首先會考慮自己有哪些優(yōu)勢吸引別人合作。過去五年，這家媒體積累了4000多家媒體的內(nèi)容版權(quán)資源，包括機(jī)構(gòu)媒體和自媒體；有2000多個在線頻道，涵蓋了新聞、科技、財經(jīng)、時尚、娛樂等23大門類，是內(nèi)容的聚合平臺，并累積了1.7億用戶。那么，它應(yīng)該怎么與傳統(tǒng)媒體融合共生呢？這家負(fù)責(zé)人坦言，一是可以把新媒體變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體的運(yùn)營平臺，讓傳統(tǒng)媒體在新舞臺上發(fā)揮自己的優(yōu)勢；二是新媒體可以將區(qū)域內(nèi)所有的用戶共享給傳統(tǒng)媒體，幫助解決技術(shù)開發(fā)的困擾；三是要做到真正融合，可以通過合資公司的形式實現(xiàn)跟各地傳統(tǒng)媒體的合作，真正變成一家人。

（王茜文，摘自《光明日報》2016年6月11日）